Logo-Rebranding durch beliebte Marken im Jahr 2022

Rebranding bedeutet, das Logo zu ändern, das Design der Verpackung oder die Identität des Unternehmens aufzufrischen. Diese Arten von Marketinginstrumenten prägen eine neue Verbraucherwahrnehmung der Marke. Mit diesem Rebranding steigern Sie Ihren Umsatz, werden glaubwürdiger und attraktiver für alte und neue Kunden und betreten einen neuen Horizont der regionalen Entwicklung. Das Hauptziel des Rebrandings ist es, dem Kunden einen neuen Eindruck vom Unternehmen zu vermitteln.

Die Essenz des Rebrandings

Man kann sagen, dass Rebranding eine bekannte Marketingtechnologie ist, die den Leader unerreichbar und den Verfolger zur Nummer eins machen kann. Aber es gibt einen großen Haken. Rebranding, das unter die Kategorie „Marketing-Tools“ fällt, ist am schwierigsten zu verwalten und zu kontrollieren und erfordert ein Gleichgewicht zwischen getroffenen Entscheidungen und koordinierter Arbeit des gesamten Teams.

Der Begriff «Company Rebranding» überrascht in der modernen Welt kaum jemanden. Ein gewöhnlicher Verbraucher sieht nichts Gewöhnliches darin, das Logo oder das allgemeine Erscheinungsbild eines Unternehmens zu ändern. Außerdem hält er es für einen ungerechtfertigten Ressourcenaufwand. Oft sieht man Rebranding nur von außen:

• die Wahl der Schriftart im Update;
• das Farbschema;
• bald.

Gründe für eine Umbenennung

Häufig wird ein Rebranding in drei Fällen durchgeführt:

Wenn eine Marke von einem neuen Eigentümer erworben wird, der seine Einstellungen, Ziele und Werte hat. Er kann das Image übernehmen, das das erworbene Unternehmen bereits hatte. Andernfalls kann der Eigentümer alles an der erworbenen Marke ändern.

Wenn der Eigentümer bleibt, aber der Markenname nicht mehr gemocht wird oder aus irgendeinem Grund für die Zielgruppe nicht akzeptabel ist.

Die dritte Kategorie von Rebranding-Anwendungen liegt vor, wenn die Marke Änderungen in der Einstellung des Verbrauchers und im Wettbewerbsumfeld erkennt, die Zielgruppe ändert, die Positionierung überarbeitet und dann als Ergebnis das Logo, das Design und die Botschaft sowie den Kommunikationsstil aktualisiert.

Unternehmen der dritten Rebranding-Gruppe sind oft Unternehmen, die ihr Geschäft zukunftsorientiert betreiben und dafür sorgen, dass aus vergangenen Erfolgen keine Ketten werden. Sie nutzen Rebranding als ganzheitliches Marketinginstrument zur Markenerneuerung.

Rebranding hilft Ihnen oft, einen qualitativen Sprung nach vorne zu machen und die Konkurrenz zu umgehen. Aber auch das Gegenteil kann wahr sein. Ohne Verständnis verpassen Marken, die sich für ein Rebranding entscheiden, Wachstumschancen und können selbst bei treuen Kunden den stabilen Erfolg verlieren.

Die Notwendigkeit einer Umbenennung

Rebranding sollte verwendet werden, wenn:

• die Marke war von Anfang an falsch;
• die Marktbedingungen haben sich geändert und eine Anpassung daran ist unmöglich;
• Markenbekanntheit, seine Popularität ist zu gering;
• Konkurrenten übernehmen das Unternehmen;
• Die Marke setzt sich neue, höhere Ziele.

Rebranding-Aufgaben

Die Aufgaben, die das Rebranding erfüllen sollte, sind:

• Erhöhung der Markeneinzigartigkeit, Markendifferenzierung;
• Steigerung der Kundenloyalität;
• Gewinnung neuer Kunden, Erweiterung der Zielgruppe des Unternehmens.

Rebranding-Spezialisten empfehlen, in den Augen des Verbrauchers diejenigen Elemente zu belassen, die positive Aspekte des Unternehmens sind, um es vor der Konkurrenz zu schützen. Es ist auch notwendig, jene Eigenschaften zu entfernen, die der Marke schaden.

Welche Unternehmen haben sich 2022 umbenannt?

Jedes Jahr werden viele Unternehmen umbenannt und 2022 ist keine Ausnahme. 2022 ist geprägt von neuen Logos, Namen und anderen Änderungen bei einigen Marken, hier sind die interessantesten.

HotJar mit neuem Logo

Der letzte Schliff des vergangenen Jahres, da es die Jahreswende 2021 und 2022 war, war das Rebranding von HotJar. Das Tool zum Erstellen von Heatmaps hat sein Logo und die gesamte visuelle Identität aufgefrischt. Ein Rebranding, wie es sich für ein Unternehmen gehört, dessen Produktforscher verwenden, ist nicht nur eine optische Veränderung.

Ferrari mit schlechtem Jubiläumslogo

Der legendäre Autohersteller Ferrari hat anlässlich seines 75. Geburtstags eine Jubiläumsmarke vorgestellt. Es ist eine stilvolle Kombination aus den Buchstaben 7 und 5 mit den darin eingebetteten Jahreszahlen 1947 und 2022. Dazu kommt ein für die Marke charakteristisches schwarzes Ross, das in den Bauch der Nummer 5 integriert ist. Wenn man die Marke Ferrari, ihre Autolinien und die Liebe der Italiener zu gutem Design kennt, kann man hier viel mehr erwarten .

Barilla frischt sein Image zum 145. Geburtstag auf

Wenn wir in Italien bleiben und zum Thema Jubiläen, ist es unmöglich, Barilla nicht zu erwähnen – den Marktführer auf dem Pastamarkt und seinen 145. Geburtstag. Während das neue Logo der Marke wenig verrät, hat sich im Kontext der Verpackung – dem wichtigsten visuellen Element in dieser Branche – viel verändert und alle Veränderungen sind sehr positiv zu bewerten.

AS Saint-Etienne präsentierte ein neues Logo

Der französische AS Saint-Etienne präsentierte im Januar ein neues Logo, das ab dem 1. Juli verwendet wird. Zum Zeitpunkt der Präsentation des Logos, das von den Fans ausgewählt wurde (das Projekt erhielt eine Mehrheit von 16.000 Menschen), schien es das Logo zu sein wird den Verein nach dem Abstieg in die Ligue 2 vertreten. Der Verein spielt jedoch immer besser, sodass die Spieler in der nächsten Saison möglicherweise das Logo tragen werden, das auf die Vergangenheit des Vereins in der höchsten Spielklasse hinweist.

Radio France frischt sein Image auf

Bleibt man in Frankreich, lohnt sich ein Blick auf das neue Erscheinungsbild von Radio France – dem nationalen französischen Radiosender. Das Unternehmen verlässt das 2017 eingeführte Logo und kehrt zu einem Logo mit Siegel zurück. Das Siegel, obwohl erheblich vereinfacht, bezieht sich im Aussehen auf das, das mit geringfügigen Änderungen in den Jahren 1975-2005 funktionierte. Die neue Farbe ist ein modisches, intensives Ultramarin, das in Frankreich bereits verwendet wurde, beispielsweise im Logo von France Judo. Es sieht sehr gut und frisch aus. Verantwortlich für den neuen Auftritt des französischen Radios ist die Pariser Agentur Yuma.

Die Universität Trier hat ein neues Logo

Die Universität Trier hat sich entschieden, ihr Logo und ihre visuelle Identität zu erneuern. Verantwortlich für das Projekt sind universitätsinterne Teams. Neben dem Logo werden auch die Website und die meisten Werbematerialien und gedruckten Publikationen geändert.

Zusammenfassung

Rebranding verändert einige oder alle Elemente der visuellen Identität einer Marke. Es ist ein langwieriger und anspruchsvoller Prozess. Man muss sich richtig darauf vorbereiten, um die beabsichtigte Wirkung zu erzielen. Alle Änderungen sollten den Empfängern vorher mitgeteilt und koordiniert durchgeführt werden, damit nicht zwei Marken eines Unternehmens gleichzeitig auf dem Markt sind.