2022'de Popüler Markalara Göre Logo Yeniden Markalama

Yeniden markalama, logonun değiştirilmesi, ambalaj tasarımının veya şirketin kimliğinin yenilenmesi anlamına gelir. Bu tür pazarlama araçları, markanın yeni tüketici algılarını şekillendirir. Bu yeniden markalaşma, gelirinizi artırmanıza, eski ve yeni müşteriler için daha güvenilir ve çekici olmanıza ve yeni bir bölgesel kalkınma ufkuna girmenize olanak tanır. Yeniden markalaşmanın temel amacı, müşteriye şirket hakkında yeni bir izlenim vermektir.

Yeniden markalaşmanın özü

Yeniden markalaşmanın, lideri ulaşılmaz ve takipçiyi bir numara yapabilen iyi bilinen bir pazarlama teknolojisi olduğu söylenebilir. Ama büyük bir av var. "Pazarlama araçları" kategorisine giren yeniden markalama, yönetilmesi ve kontrol edilmesi en zor olanıdır ve tüm ekip tarafından alınan kararlar ve koordineli çalışma arasında bir sınır dengesi gerektirir.

"Şirketin yeniden markalaşması" terimi, modern dünyada kimseyi şaşırtmaz. Sıradan bir tüketici, bir şirketin logosunu veya genel görünümünü değiştirirken sıradan bir şey görmez. Dahası, bunu haksız bir kaynak harcaması olarak görüyor. Genellikle yeniden markalaşma yalnızca dışarıdan görülür:

• güncellemede yazı tipi seçimi;
• renk şeması;
• yakında.

Yeniden markalaşma nedenleri

Genellikle yeniden markalama üç durumda yapılır:

Bir marka, tutumları, hedefleri ve değerleri olan yeni bir sahip tarafından satın alındığında. Satın alınan şirketin zaten sahip olduğu imajı devralabilir. Aksi takdirde mal sahibi, edindiği marka ile ilgili her şeyi değiştirebilir.

Sahibi kaldığında, ancak marka adı artık beğenilmediğinde veya bir nedenden dolayı hedef kitle tarafından kabul edilemez.

Yeniden markalama uygulamalarının üçüncü kategorisi, markanın tüketicinin bakış açısındaki ve rekabet ortamındaki değişiklikleri fark etmesi, hedef kitleyi değiştirmesi, konumlandırmayı gözden geçirmesi ve bunun sonucunda logo, tasarım ve mesajlaşma, iletişim tarzını güncellemesidir.

Üçüncü yeniden markalama grubundaki şirketler, genellikle işlerini geleceğe bakarak yürüten ve geçmiş başarıların zincirlere dönüşmemesini sağlayan şirketlerdir. Yeniden markalaşmayı bütünsel bir marka yenileme pazarlama aracı olarak kullanırlar.

Yeniden markalama, genellikle rekabeti atlayarak ileriye doğru niteliksel bir sıçrama yapmanıza yardımcı olur. Ama bunun tersi de doğru olabilir. Anlamadan, yeniden markalaşmayı seçen markalar, büyüme fırsatlarını kaçırır ve sadık müşteriler arasında bile istikrarlı başarılarını kaybedebilir.

Yeniden markalaşma ihtiyacı

Yeniden markalama şu durumlarda kullanılmalıdır:

• marka baştan yanlıştı;
• piyasa koşullarında değişiklikler oldu ve bunlara uyum sağlamak imkansız;
• marka bilinirliği, popülaritesi çok düşük;
• rakipler şirketi devralır;
• marka yeni, daha yüksek hedefler belirliyor.

Yeniden markalama görevleri

Yeniden markalamanın gerçekleştirmesi gereken görevler şunlardır:

• marka benzersizliğini, marka farklılaşmasını artırmak;
• artan tüketici sadakati;
• yeni müşteriler çekmek, şirketin hedef kitlesini genişletmek.

Yeniden markalama uzmanları, şirketin olumlu yönleri olan bu unsurları tüketicinin gözünde bırakmayı ve onu rekabetten korumayı tavsiye ediyor. Markaya zarar veren özellikleri de ortadan kaldırmak gerekiyor.

2022'de hangi şirketler marka değiştirdi?

Her yıl birçok şirket yeniden markalaşıyor ve 2022 de bir istisna değil. 2022, bazı markalarda yeni logolar, isimler ve diğer değişikliklerle dikkat çekiyor, işte en ilginçleri.

HotJar yeni logolu

Geçen yılın son dokunuşu, 2021 ve 2022'nin dönüşü olduğu için HotJar'ın yeniden markalaşmasıydı. Isı haritaları oluşturma aracı, logosunu ve tüm görsel kimliğini yeniledi. Ürün araştırmacılarının kullandığı bir şirkete yakışan yeniden markalaşma, yalnızca görsel bir değişiklik değildir.

Kötü bir yıldönümü logosuna sahip Ferrari

İkonik otomobil üreticisi Ferrari, 75. doğum gününü kutlamak için bir yıldönümü işareti açıkladı. 7 ve 5 harflerinin içlerine gömülü 1947 ve 2022 tarihlerinin şık bir birleşimidir. Ayrıca, 5 numaranın göbeğine entegre edilmiş, markanın karakteristiği olan siyah bir at var. Ferrari markasını, araba çizgilerini ve İtalyanların iyi tasarım sevgisini bilmek, burada çok daha fazlasını bekleyebilirsiniz. .

Barilla 145. doğum günü için imajını yeniliyor

İtalya'da kalmak ve yıldönümleri konusunda makarna pazarının lideri ve 145. doğum günü olan Barilla'dan bahsetmemek mümkün değil. Markanın yeni logosu çok az şey ortaya koyarken, bu sektördeki en önemli görsel unsur olan ambalaj bağlamında çok şey değişti ve tüm değişiklikler çok olumlu değerlendirilebilir.

AS Saint-Etienne yeni bir logo sundu

Fransız AS Saint-Etienne Ocak ayında 1 Temmuz'dan itibaren kullanılacak yeni bir logo sundu. Lig 2'ye düştükten sonra kulübü temsil edecek. Ancak kulüp giderek daha iyi oynuyor, bu yüzden oyuncular kulübün gelecek sezon üst ligdeki geçmişine atıfta bulunan logoyu takabilirler.

Radio France imajını yeniliyor

Fransa'da kalmak, Fransız ulusal radyo yayıncısı Radio France'ın yeni imajına bakmaya değer. Şirket, 2017 yılında tanıttığı logotype'dan vazgeçerek mührü olan bir logoya dönüyor. Mühür, önemli ölçüde basitleştirilmiş olmasına rağmen, görünüşte 1975-2005'te küçük değişikliklerle çalışana atıfta bulunmaktadır. Yeni renk, örneğin Fransa Judo logosunda olduğu gibi Fransa'da halihazırda kullanılmış olan modaya uygun yoğun bir ultramarindir. Oldukça iyi ve taze görünüyor. Fransız radyosunun yeni imajından Paris merkezli Yuma ajansı sorumludur.

Trier Üniversitesi'nin yeni bir logosu var

Trier Üniversitesi, logosunu ve görsel kimliğini yenilemeye karar verdi. Projeden üniversitenin iç ekipleri sorumludur. Logonun yanı sıra web sitesi ve tanıtım materyallerinin çoğu ve basılı yayınlar da değiştirilecektir.

Özet

Yeniden markalama, bir markanın görsel kimliğinin bazı veya tüm öğelerini değiştirmektir. Uzun süren ve zorlu bir süreçtir. Amaçlanan etkiyi elde etmek için uygun şekilde hazırlanmak gerekir. Tüm değişiklikler önceden alıcılara iletilmeli ve koordineli bir şekilde yürütülmelidir, böylece piyasada aynı anda bir şirketin iki markası olmaz.