Cambio de marca del logotipo por Popular Brands en 2022

Rebranding significa cambiar el logotipo, actualizar el diseño del empaque o la identidad de la empresa. Este tipo de herramientas de marketing dan forma a nuevas percepciones de los consumidores sobre la marca. Este cambio de marca le permite aumentar los ingresos, volverse más creíble y atractivo para los clientes nuevos y antiguos, y entrar en un nuevo horizonte de desarrollo regional. El objetivo principal del cambio de marca es dar una nueva impresión al cliente sobre la empresa.

La esencia del cambio de marca

Se puede decir que el cambio de marca es una tecnología de marketing bien conocida que puede hacer que el líder sea inalcanzable y el perseguidor el número uno. Pero hay una gran trampa. El cambio de marca, que entra en la categoría de «herramientas de marketing», es el más difícil de gestionar y controlar, ya que requiere un equilibrio entre las decisiones tomadas y el trabajo coordinado de todo el equipo.

El término «cambio de marca de la empresa» difícilmente sorprende a nadie en el mundo moderno. Un consumidor común no ve nada común en cambiar el logotipo o la apariencia general de una empresa. Es más, lo considera un gasto injustificado de recursos. A menudo, el cambio de marca solo se ve desde el exterior:

• la elección de la fuente en la actualización;
• el esquema de color;
• pronto.

Razones para cambiar de marca

A menudo, el cambio de marca se realiza en tres casos:

Cuando una marca es adquirida por un nuevo dueño que tiene sus actitudes, objetivos y valores. Puede heredar la imagen que ya tenía la empresa adquirida. De lo contrario, el propietario puede cambiar todo lo relacionado con la marca adquirida.

Cuando el propietario permanece, pero el nombre de la marca ya no gusta o por alguna razón es inaceptable para el público objetivo.

La tercera categoría de aplicaciones de cambio de marca es cuando la marca reconoce cambios en la perspectiva del consumidor y el entorno competitivo, cambia el público objetivo, revisa el posicionamiento y, como resultado, actualiza el logotipo, el diseño y los mensajes, el estilo de comunicación.

Las empresas del tercer grupo de cambio de marca suelen ser empresas que dirigen sus negocios con miras al futuro y se aseguran de que los éxitos del pasado no se conviertan en cadenas. Utilizan el cambio de marca como una herramienta de marketing de renovación de marca holística.

El cambio de marca a menudo lo ayuda a dar un salto cualitativo hacia adelante, evitando a la competencia. Pero lo contrario también puede ser cierto. Sin comprensión, las marcas que optan por cambiar la marca pierden oportunidades de crecimiento y pueden perder el éxito estable incluso entre los clientes leales.

La necesidad de renovar la marca

El cambio de marca se debe utilizar cuando:

• la marca fue falsa desde el principio;
• ha habido cambios en las condiciones del mercado y adaptarse a ellos es imposible;
• conciencia de marca, su popularidad es demasiado baja;
• los competidores se hacen cargo de la empresa;
• la marca establece metas nuevas y más altas.

Tareas de cambio de marca

Las tareas que debe cumplir el rebranding son:

• aumentar la singularidad de la marca, la diferenciación de la marca;
• aumentar la lealtad del consumidor;
• captación de nuevos clientes, ampliando el público objetivo de la empresa.

Los especialistas en rebranding recomiendan dejar en los ojos del consumidor aquellos elementos que son aspectos positivos de la empresa, defendiéndola de la competencia. También es necesario eliminar aquellas características que perjudican a la marca.

Qué empresas han cambiado de marca en 2022

Cada año, muchas empresas cambian de marca y 2022 no es una excepción. 2022 está marcado por nuevos logos, nombres y otros cambios en algunas de las marcas, aquí están los más interesantes.

HotJar con nuevo logo

El toque final del año pasado, ya que era el turno de 2021 y 2022, fue el cambio de marca de HotJar. La herramienta para crear mapas de calor refrescó su logo y toda la identidad visual. El cambio de marca, como corresponde a una empresa cuyo producto utilizan los investigadores, no es solo un cambio visual.

Ferrari con un mal logotipo de aniversario

El icónico fabricante de automóviles Ferrari ha presentado una marca de aniversario para celebrar su 75 cumpleaños. Es una elegante combinación de las letras 7 y 5 con las fechas 1947 y 2022 incrustadas en ellas. Además, hay un corcel negro, característico de la marca, que está integrado en la barriga del número 5. Conociendo la marca Ferrari, sus líneas de autos y el amor de los italianos por el buen diseño, podrías esperar mucho más aquí. .

Barilla refresca su imagen por su 145 cumpleaños

Quedándonos en Italia y en el tema de los aniversarios, es imposible no mencionar a Barilla, líder en el mercado de la pasta y que cumple 145 años. Si bien el nuevo logotipo de la marca revela poco, mucho ha cambiado en el contexto del empaque, el elemento visual más importante en esta industria, y todos los cambios pueden evaluarse de manera muy positiva.

AS Saint-Etienne presentó un nuevo logo

El AS Saint-Etienne francés presentó en enero un nuevo logo, que se utilizará a partir del 1 de julio. En el momento de la presentación del logo, elegido por la afición (el proyecto recibió una mayoría de 16.000 personas), parecía que el logo representará al club después del descenso a la Ligue 2. Sin embargo, el club está jugando cada vez mejor, por lo que los jugadores pueden llevar el logo que hace referencia al pasado del club en la primera división la próxima temporada.

Radio France refresca su imagen

Al quedarse en Francia, vale la pena mirar la nueva imagen de Radio France, la emisora ​​​​de radio nacional francesa. La empresa está abandonando el logotipo introducido en 2017, volviendo a un logotipo con un sigilo. El sello, aunque significativamente simplificado, se refiere en apariencia al que funcionó con cambios menores en 1975-2005. El nuevo color es un ultramar intenso de moda, que ya se ha utilizado en Francia, por ejemplo, en el logotipo de France Judo. Se ve bastante bueno y fresco. La agencia con sede en París Yuma es responsable de la nueva imagen de la radio francesa.

La Universidad de Trier tiene un nuevo logo

La Universidad de Trier decidió actualizar su logotipo e identidad visual. Los equipos internos de la universidad son los responsables del proyecto. Además del logotipo, también se cambiarán el sitio web y la mayoría de los materiales promocionales y publicaciones impresas.

Resumen

Rebranding es cambiar algunos o todos los elementos de la identidad visual de una marca. Es un proceso largo y exigente. Uno tiene que prepararse adecuadamente para lograr el efecto deseado. Todos los cambios deben ser comunicados previamente a los destinatarios y realizados de manera coordinada para que no haya dos marcas de una misma empresa en el mercado al mismo tiempo.