إعادة تسمية الشعار بواسطة Popular Brands في عام 2022

يعني تغيير العلامة التجارية تغيير الشعار أو تحديث تصميم العبوة أو هوية الشركة. تشكل هذه الأنواع من أدوات التسويق تصورات المستهلك الجديدة للعلامة التجارية. يتيح لك تغيير العلامة التجارية هذا زيادة الإيرادات ، وأن تصبح أكثر مصداقية وجاذبية للعملاء القدامى والجدد ، والدخول في أفق جديد للتنمية الإقليمية. الهدف الرئيسي من تغيير العلامة التجارية هو إعطاء انطباع جديد للعميل عن الشركة.

جوهر تغيير العلامة التجارية

يمكن القول أن إعادة تسمية العلامة التجارية هي تقنية تسويق معروفة يمكن أن تجعل القائد بعيد المنال والمطارد رقم واحد. ولكن هناك مشكلة واحدة كبيرة. تعد إعادة تسمية العلامة التجارية ، التي تندرج تحت فئة "أدوات التسويق" ، هي الأصعب في الإدارة والتحكم ، وتتطلب توازنًا حدوديًا للقرارات المتخذة والعمل المنسق من قبل الفريق بأكمله.

مصطلح «إعادة تسمية الشركة» لا يفاجئ أي شخص في العالم الحديث. لا يرى المستهلك العادي أي شيء عادي في تغيير الشعار أو المظهر العام للشركة. علاوة على ذلك ، فهو يعتبره إنفاقًا غير مبرر للموارد. غالبًا ما تتم إعادة تسمية العلامة التجارية من الخارج فقط:

• اختيار الخط في التحديث ؛
• نظام الألوان
• حالا.

أسباب تغيير العلامة التجارية

غالبًا ما تتم إعادة تسمية العلامة التجارية في ثلاث حالات:

عندما يتم الحصول على علامة تجارية من قبل مالك جديد لديه مواقفه وأهدافه وقيمه. يجوز له أن يرث الصورة التي كانت للشركة المستحوذ عليها بالفعل. خلاف ذلك ، يجوز للمالك تغيير كل شيء عن العلامة التجارية المكتسبة.

عندما يبقى المالك ، لكن اسم العلامة التجارية لم يعد محبوبًا أو لسبب ما غير مقبول للجمهور المستهدف.

الفئة الثالثة من تطبيقات تغيير العلامة التجارية هي عندما تتعرف العلامة التجارية على التغييرات في نظرة المستهلك والبيئة التنافسية ، وتغير الجمهور المستهدف ، وتراجع الموقع ، ثم تقوم نتيجة لذلك بتحديث الشعار والتصميم والرسائل وأسلوب الاتصال.

غالبًا ما تكون الشركات في المجموعة الثالثة لإعادة تصميم العلامة التجارية عبارة عن شركات تدير أعمالها مع التركيز على المستقبل وتتأكد من أن النجاحات السابقة لا تتحول إلى سلاسل. يستخدمون إعادة تسمية العلامة التجارية كأداة تسويق شاملة لتجديد العلامة التجارية.

غالبًا ما يساعدك تغيير العلامة التجارية على تحقيق قفزة نوعية للأمام ، متجاوزًا المنافسة. لكن العكس يمكن أن يكون صحيحًا أيضًا. بدون فهم ، تفقد العلامات التجارية التي تختار تغيير علامتها التجارية فرصًا للنمو ويمكن أن تفقد نجاحًا مستقرًا حتى بين العملاء المخلصين.

الحاجة إلى تغيير العلامة التجارية

يجب استخدام إعادة تسمية العلامة التجارية في الحالات التالية:

• كانت العلامة التجارية خاطئة من البداية ؛
• حدثت تغيرات في ظروف السوق وأصبح التكيف معها مستحيلاً ؛
• الوعي بالعلامة التجارية ، وشعبيتها منخفضة جدًا ؛
• المنافسين يتولون الشركة ؛
• تضع العلامة التجارية أهدافًا جديدة أعلى.

إعادة تسمية المهام

المهام التي يجب أن تنجزها إعادة العلامة التجارية هي:

• زيادة تفرد العلامة التجارية وتمايز العلامة التجارية ؛
• زيادة ولاء المستهلك.
• جذب عملاء جدد وتوسيع الجمهور المستهدف للشركة.

يوصي المتخصصون في إعادة صياغة العلامة التجارية بأن تترك في عيون المستهلك تلك العناصر التي تعد جوانب إيجابية للشركة ، ودفاعها عن المنافسة. من الضروري أيضًا إزالة تلك الخصائص التي تضر بالعلامة التجارية.

الشركات التي قامت بتغيير علامتها التجارية في عام 2022

كل عام تعيد الكثير من الشركات العلامة التجارية و 2022 ليست استثناء. تتميز 2022 بشعارات وأسماء جديدة وتغييرات أخرى في بعض العلامات التجارية ، إليك أكثرها إثارة للاهتمام.

HotJar بشعار جديد

كانت اللمسة الأخيرة للعام الماضي ، حيث كان مطلع 2021 و 2022 ، هي إعادة تسمية العلامة التجارية HotJar. أداة إنشاء الخرائط الحرارية قامت بتحديث شعارها والهوية المرئية بالكامل. إن تغيير العلامة التجارية ، كما يليق بشركة يستخدمها باحثو منتجاتها ، ليس مجرد تغيير بصري.

فيراري مع شعار ذكرى سيئة

كشفت شركة صناعة السيارات الأيقونية فيراري النقاب عن ذكرى سنوية للاحتفال بعيد ميلادها الخامس والسبعين. إنه مزيج أنيق من الحروف 7 و 5 مع تواريخ 1947 و 2022 مضمنة فيهما. بالإضافة إلى ذلك ، هناك حصان أسود مميز للعلامة التجارية ، وهو مدمج في بطن الرقم 5. بمعرفة علامة فيراري التجارية وخطوط سياراتهم وحب الإيطاليين للتصميم الجيد ، يمكنك توقع المزيد هنا .

تجدد باريلا صورتها في عيد ميلادها الـ 145

البقاء في إيطاليا وحول موضوع الذكرى السنوية ، من المستحيل عدم ذكر باريلا - الشركة الرائدة في سوق المعكرونة وعيد ميلادها الخامس والأربعين بعد المائة. بينما يكشف الشعار الجديد للعلامة التجارية قليلاً ، فقد تغير الكثير في سياق التعبئة والتغليف - العنصر المرئي الأكثر أهمية في هذه الصناعة ، ويمكن تقييم جميع التغييرات بشكل إيجابي للغاية.

قدم AS Saint-Etienne شعارًا جديدًا

قدم الفرنسي AS Saint-Etienne في يناير شعارًا جديدًا ، والذي سيتم استخدامه اعتبارًا من 1 يوليو. في لحظة تقديم الشعار ، الذي اختاره المعجبون (استقبل المشروع أغلبية من 16000 شخص) ، بدا أن الشعار سيمثل النادي بعد الهبوط إلى دوري الدرجة الثانية. ومع ذلك ، يلعب النادي بشكل أفضل وأفضل ، لذلك قد يرتدي اللاعبون الشعار الذي يشير إلى ماضي النادي في دوري الدرجة الأولى الموسم المقبل.

راديو فرنسا يجدد صورته

البقاء في فرنسا ، يجدر النظر إلى الصورة الجديدة لراديو فرنسا - المذيع الوطني الفرنسي. تخلت الشركة عن الشعار الذي تم تقديمه في عام 2017 ، وعادت إلى الشعار الذي يحمل علامة سيجيل. الخاتم ، على الرغم من تبسيطه بشكل كبير ، يشير في المظهر إلى الشخص الذي يعمل مع تغييرات طفيفة في 1975-2005. اللون الجديد هو اللون الأسود المكثف المألوف ، والذي تم استخدامه بالفعل في فرنسا ، على سبيل المثال في شعار France Judo. تبدو جيدة جدا وجديدة. وكالة يوما التي تتخذ من باريس مقرا لها هي المسؤولة عن الصورة الجديدة للإذاعة الفرنسية.

جامعة ترير لديها شعار جديد

قررت جامعة ترير تحديث شعارها وهويتها المرئية. الفرق الداخلية بالجامعة مسؤولة عن المشروع. بصرف النظر عن الشعار ، سيتم أيضًا تغيير الموقع الإلكتروني ومعظم المواد الترويجية والمطبوعات المطبوعة.

ملخص

يؤدي تغيير العلامة التجارية إلى تغيير بعض أو كل عناصر الهوية المرئية للعلامة التجارية. إنها عملية طويلة الأمد ومتطلبة. على المرء أن يستعد لها بشكل صحيح لتحقيق التأثير المقصود. يجب إبلاغ المستلمين مسبقًا بجميع التغييرات وإجرائها بطريقة منسقة بحيث لا توجد علامتان تجاريتان لشركة واحدة في السوق في نفس الوقت.