การรีแบรนด์โลโก้โดยแบรนด์ดังในปี 2022

การรีแบรนด์หมายถึงการเปลี่ยนโลโก้ การรีเฟรชการออกแบบบรรจุภัณฑ์ หรือเอกลักษณ์ของบริษัท เครื่องมือทางการตลาดประเภทนี้สร้างการรับรู้ใหม่ของผู้บริโภคต่อแบรนด์ การเปลี่ยนโฉมใหม่นี้ช่วยให้คุณเพิ่มรายได้ เพิ่มความน่าเชื่อถือและดึงดูดลูกค้าทั้งเก่าและใหม่ และเข้าสู่ขอบฟ้าใหม่ของการพัฒนาระดับภูมิภาค วัตถุประสงค์หลักของการรีแบรนด์คือการสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าเกี่ยวกับบริษัท

สาระสำคัญของการสร้างแบรนด์ใหม่

อาจกล่าวได้ว่าการรีแบรนด์เป็นเทคโนโลยีการตลาดที่มีชื่อเสียง ซึ่งทำให้ไม่สามารถเอื้อมถึงผู้นำได้และเป็นผู้ติดตามอันดับหนึ่ง แต่มีสิ่งหนึ่งที่จับได้มาก การรีแบรนด์ซึ่งจัดอยู่ในหมวดหมู่ «เครื่องมือทางการตลาด» เป็นการจัดการและควบคุมที่ยากที่สุด โดยต้องมีความสมดุลในขอบเขตของการตัดสินใจและการประสานงานของทีมงานทั้งหมด

คำว่า «รีแบรนด์บริษัท» แทบไม่ทำให้ใครประหลาดใจในโลกสมัยใหม่ ผู้บริโภคทั่วไปไม่เห็นความธรรมดาในการเปลี่ยนโลโก้หรือรูปลักษณ์ทั่วไปของบริษัท ยิ่งไปกว่านั้น เขาคิดว่ามันเป็นการใช้จ่ายทรัพยากรอย่างไม่ยุติธรรม บ่อยครั้งการรีแบรนด์จะเห็นได้จากภายนอกเท่านั้น:

• การเลือกแบบอักษรในการอัพเดท
• โทนสี;
• เร็วๆ นี้.

เหตุผลในการรีแบรนด์

บ่อยครั้งที่การรีแบรนด์ทำในสามกรณี:

เมื่อแบรนด์ถูกซื้อโดยเจ้าของใหม่ที่มีทัศนคติ เป้าหมาย และค่านิยมของตนเอง เขาอาจสืบทอดภาพลักษณ์ที่บริษัทที่ได้มามีอยู่แล้ว มิฉะนั้น เจ้าของอาจเปลี่ยนแปลงทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ที่ได้มา

เมื่อเจ้าของยังคงอยู่ แต่ชื่อแบรนด์ไม่เป็นที่ชื่นชอบอีกต่อไปหรือด้วยเหตุผลบางอย่างที่ไม่เป็นที่ยอมรับสำหรับกลุ่มเป้าหมาย

แอปพลิเคชันรีแบรนด์ประเภทที่สามคือเมื่อแบรนด์รับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงในมุมมองของผู้บริโภคและสภาพแวดล้อมในการแข่งขัน เปลี่ยนกลุ่มเป้าหมาย แก้ไขตำแหน่ง จากนั้นจึงอัปเดตโลโก้ การออกแบบและข้อความ ตลอดจนรูปแบบการสื่อสาร

บริษัทในกลุ่มรีแบรนด์ที่สามมักเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจโดยมองไปสู่อนาคต และทำให้แน่ใจว่าความสำเร็จในอดีตจะไม่กลายเป็นโซ่ตรวน พวกเขาใช้การรีแบรนด์เป็นเครื่องมือทางการตลาดในการต่ออายุแบรนด์แบบองค์รวม

การเปลี่ยนโฉมใหม่มักจะช่วยให้คุณก้าวกระโดดในเชิงคุณภาพโดยข้ามคู่แข่ง แต่สิ่งที่ตรงกันข้ามก็สามารถเป็นจริงได้เช่นกัน โดยปราศจากความเข้าใจ แบรนด์ที่เลือกที่จะรีแบรนด์พลาดโอกาสในการเติบโตและอาจสูญเสียความสำเร็จที่มั่นคงแม้ในหมู่ลูกค้าประจำ

ความจำเป็นในการรีแบรนด์

การรีแบรนด์ควรใช้เมื่อ:

• แบรนด์เป็นเท็จตั้งแต่ต้น
• มีการเปลี่ยนแปลงในสภาวะตลาดและการปรับตัวให้เข้ากับสภาพนั้นเป็นไปไม่ได้
• การรับรู้แบรนด์ ความนิยมต่ำเกินไป
• คู่แข่งเข้ายึดครองบริษัท
• แบรนด์ตั้งเป้าหมายใหม่ที่สูงกว่า

งานรีแบรนด์

งานที่การรีแบรนด์ควรจะทำให้สำเร็จคือ:

• เพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์ สร้างความแตกต่างของแบรนด์
• เพิ่มความภักดีของผู้บริโภค
• ดึงดูดลูกค้าใหม่ ขยายกลุ่มเป้าหมายของบริษัท

ผู้เชี่ยวชาญด้านการรีแบรนด์แนะนำให้ทิ้งองค์ประกอบเหล่านั้นที่เป็นแง่บวกของบริษัทไว้ในสายตาของผู้บริโภค ปกป้องมันจากการแข่งขัน นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องลบคุณลักษณะที่ทำร้ายแบรนด์ด้วย

บริษัทใดบ้างที่มีการรีแบรนด์ในปี 2022

ทุกๆ ปี บริษัทจำนวนมากทำการรีแบรนด์ และปี 2022 ก็ไม่มีข้อยกเว้น 2022 ถูกทำเครื่องหมายด้วยโลโก้ใหม่ ชื่อ และการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ในบางแบรนด์ นี่คือสิ่งที่น่าสนใจที่สุด

HotJar พร้อมโลโก้ใหม่

สัมผัสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นช่วงเปลี่ยนของปี 2021 และ 2022 คือการรีแบรนด์ HotJar เครื่องมือสำหรับสร้างแผนที่ความหนาแน่นจะรีเฟรชโลโก้และเอกลักษณ์ทางภาพทั้งหมด การรีแบรนด์เพื่อให้เหมาะสมกับบริษัทที่นักวิจัยผลิตภัณฑ์ใช้ ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงทางสายตาเท่านั้น

Ferrari กับโลโก้ครบรอบปีแย่ๆ

ผู้ผลิตรถยนต์ชื่อดังอย่าง Ferrari ได้เปิดตัวเครื่องหมายครบรอบเพื่อฉลองวันเกิดครบรอบ 75 ปี เป็นการผสมผสานอย่างมีสไตล์ของตัวอักษร 7 และ 5 โดยมีวันที่ในปี 1947 และ 2022 ฝังอยู่ นอกจากนี้ยังมีม้าสีดำซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์ซึ่งรวมเข้ากับพุงของหมายเลข 5 เมื่อรู้จักแบรนด์เฟอร์รารี, ไลน์รถของพวกเขา, และความรักของชาวอิตาลีในการออกแบบที่ดีคุณสามารถคาดหวังได้มากขึ้นที่นี่ .

Barilla รีเฟรชภาพลักษณ์สำหรับวันเกิดปีที่ 145 ของมัน

การอยู่ในอิตาลีและเรื่องวันครบรอบ เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึง Barilla ซึ่งเป็นผู้นำในตลาดพาสต้าและวันเกิดครบรอบ 145 ปีของมัน แม้ว่าโลโก้ใหม่ของแบรนด์จะเผยให้เห็นเพียงเล็กน้อย แต่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในบริบทของบรรจุภัณฑ์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบภาพที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ และการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดสามารถประเมินในเชิงบวกได้มาก

AS Saint-Etienne นำเสนอโลโก้ใหม่

ฝรั่งเศส AS Saint-Etienne นำเสนอโลโก้ใหม่ในเดือนมกราคมซึ่งจะใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม ในขณะที่นำเสนอโลโก้ซึ่งเลือกโดยแฟน ๆ (โครงการได้รับคนส่วนใหญ่ 16,000 คน) ดูเหมือนว่าโลโก้ จะเป็นตัวแทนของสโมสรหลังตกชั้นสู่ลีกเอิง อย่างไรก็ตาม สโมสรกำลังเล่นได้ดีขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น ผู้เล่นอาจสวมโลโก้ที่อ้างถึงอดีตของสโมสรในลีกสูงสุดในฤดูกาลหน้า

Radio France รีเฟรชภาพลักษณ์ของมัน

การอยู่ในฝรั่งเศสนั้นควรค่าแก่การดูภาพลักษณ์ใหม่ของ Radio France – ผู้ประกาศวิทยุแห่งชาติของฝรั่งเศส บริษัทกำลังละทิ้งรูปแบบโลโก้ที่เปิดตัวในปี 2560 และกลับไปใช้โลโก้ที่มีตราสัญลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ แม้จะดูเรียบง่ายมาก แต่หมายถึงตราที่ใช้งานได้โดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในปี 2518-2548 สีใหม่นี้เป็นสี ultramarine เข้มทันสมัย ​​ซึ่งถูกใช้ในฝรั่งเศสแล้ว เช่น ในโลโก้ France Judo มันดูค่อนข้างดีและสด Yuma ซึ่งเป็นหน่วยงานในปารีสรับผิดชอบภาพลักษณ์ใหม่ของวิทยุฝรั่งเศส

Trier University มีโลโก้ใหม่

University of Trier ตัดสินใจรีเฟรชโลโก้และเอกลักษณ์ทางภาพ ทีมงานภายในของมหาวิทยาลัยมีหน้าที่รับผิดชอบโครงการ นอกจากโลโก้แล้ว เว็บไซต์และสื่อส่งเสริมการขายและสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่จะมีการเปลี่ยนแปลงด้วย

สรุป

การรีแบรนด์เป็นการเปลี่ยนองค์ประกอบบางส่วนหรือทั้งหมดของเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ เป็นกระบวนการที่ยาวนานและมีความต้องการสูง เราต้องเตรียมตัวให้พร้อมเพื่อให้ได้ผลตามที่ตั้งใจไว้ ก่อนหน้านี้การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดควรได้รับการสื่อสารไปยังผู้รับและดำเนินการในลักษณะที่ประสานกันเพื่อไม่ให้มีบริษัทเดียวในตลาดสองแบรนด์ในเวลาเดียวกัน