Rebranding del logo da parte di marchi popolari nel 2022

Rebranding significa cambiare il logo, rinfrescare il design del packaging o l'identità dell'azienda. Questi tipi di strumenti di marketing modellano la nuova percezione del marchio da parte dei consumatori. Questo rebranding consente di aumentare le entrate, diventare più credibili e attraenti per vecchi e nuovi clienti ed entrare in un nuovo orizzonte di sviluppo regionale. L'obiettivo principale del rebranding è quello di dare una nuova impressione al cliente sull'azienda.

L'essenza del rebranding

Si può dire che il rebranding è una nota tecnologia di marketing che può rendere irraggiungibile il leader e l'inseguitore numero uno. Ma c'è un grosso problema. Il rebranding, che rientra nella categoria degli «strumenti di marketing», è il più difficile da gestire e controllare, richiedendo un equilibrio al limite delle decisioni prese e un lavoro coordinato di tutto il team.

Il termine «rebranding aziendale» non sorprende quasi nessuno nel mondo moderno. Un consumatore ordinario non vede nulla di ordinario nel cambiare il logo o l'aspetto generale di un'azienda. Per di più lo considera un dispendio di risorse ingiustificato. Spesso il rebranding si vede solo dall'esterno:

• la scelta del carattere nell'aggiornamento;
• la combinazione di colori;
• presto.

Motivi per il rebranding

Spesso il rebranding viene effettuato in tre casi:

Quando un marchio viene acquisito da un nuovo proprietario che ha i suoi atteggiamenti, obiettivi e valori. Può ereditare l'immagine che l'azienda acquisita aveva già. In caso contrario, il proprietario può modificare tutto ciò che riguarda il marchio acquisito.

Quando il proprietario rimane, ma il nome del marchio non piace più o per qualche motivo inaccettabile per il pubblico di destinazione.

La terza categoria di applicazioni di rebranding è quando il marchio riconosce i cambiamenti nelle prospettive del consumatore e nell'ambiente competitivo, cambia il pubblico di destinazione, rivede il posizionamento e, di conseguenza, aggiorna il logo, il design e la messaggistica, lo stile di comunicazione.

Le aziende del terzo gruppo di rebranding sono spesso aziende che gestiscono la propria attività con uno sguardo rivolto al futuro e si assicurano che i successi passati non si trasformino in catene. Usano il rebranding come strumento di marketing olistico per il rinnovo del marchio.

Il rebranding spesso ti aiuta a fare un salto di qualità in avanti, scavalcando la concorrenza. Ma può anche essere vero il contrario. Senza capire, i marchi che scelgono di rebranding perdono opportunità di crescita e possono perdere un successo stabile anche tra i clienti fedeli.

La necessità del rebranding

Il rebranding dovrebbe essere utilizzato quando:

• il marchio era falso fin dall'inizio;
• ci sono stati cambiamenti nelle condizioni di mercato e adattarvisi è impossibile;
• consapevolezza del marchio, la sua popolarità è troppo bassa;
• i concorrenti rilevano l'azienda;
• il marchio fissa obiettivi nuovi e più elevati.

Attività di rebranding

I compiti che il rebranding dovrebbe svolgere sono:

• aumentare l'unicità del marchio, la differenziazione del marchio;
• aumentare la fedeltà dei consumatori;
• attrarre nuovi clienti, ampliare il target di riferimento dell'azienda.

Gli specialisti del rebranding consigliano di lasciare agli occhi del consumatore quegli elementi che sono aspetti positivi dell'azienda, difendendola dalla concorrenza. È inoltre necessario rimuovere quelle caratteristiche che danneggiano il marchio.

Quali aziende hanno rinominato nel 2022

Ogni anno molte aziende effettuano il rebranding e il 2022 non fa eccezione. Il 2022 è segnato da nuovi loghi, nomi e altri cambiamenti in alcuni marchi, ecco i più interessanti.

HotJar con un nuovo logo

Il tocco finale dell'ultimo anno, come è stato il turno del 2021 e del 2022, è stato il rebranding di HotJar. Lo strumento per la creazione di mappe di calore ha rinnovato il proprio logo e l'intera identità visiva. Il rebranding, come si addice a un'azienda di cui usano i ricercatori sui prodotti, non è solo un cambiamento visivo.

Ferrari con un brutto logo dell'anniversario

L'iconica casa automobilistica Ferrari ha svelato un anniversario per celebrare il suo 75° compleanno. È un'elegante combinazione delle lettere 7 e 5 con le date 1947 e 2022 incorporate al loro interno. Inoltre, c'è un destriero nero, caratteristico del marchio, che è integrato nella pancia del numero 5. Conoscendo il marchio Ferrari, le loro linee di auto e l'amore degli italiani per il buon design, qui ci si potrebbe aspettare molto di più .

Barilla rinnova la sua immagine in occasione del suo 145° compleanno

Restando in Italia e in tema di ricorrenze, impossibile non citare Barilla, leader nel mercato della pasta e che compie 145 anni. Mentre il nuovo logo del marchio rivela poco, molto è cambiato nel contesto del packaging, l'elemento visivo più importante in questo settore, e tutti i cambiamenti possono essere valutati in modo molto positivo.

L'AS Saint-Etienne ha presentato un nuovo logo

L'AS Saint-Etienne francese ha presentato a gennaio un nuovo logo, che sarà utilizzato dal 1° luglio. Al momento della presentazione del logo, scelto dai tifosi (il progetto ha ricevuto una maggioranza di 16.000 persone), sembrava che il logo rappresenterà il club dopo la retrocessione in Ligue 2. Tuttavia, il club sta giocando sempre meglio, quindi i giocatori potrebbero indossare il logo riferito al passato del club nella massima serie la prossima stagione.

Radio France rinnova la sua immagine

Rimanendo in Francia, vale la pena guardare la nuova immagine di Radio France, l'emittente radiofonica nazionale francese. L'azienda sta abbandonando il logotipo introdotto nel 2017, tornando a un logo con un sigillo. Il sigillo, sebbene notevolmente semplificato, si riferisce nell'aspetto a quello funzionante con lievi modifiche nel 1975-2005. Il nuovo colore è un blu oltremare intenso alla moda, che è già stato utilizzato in Francia, ad esempio nel logo di France Judo. Sembra abbastanza buono e fresco. L'agenzia parigina Yuma è responsabile della nuova immagine della radio francese.

L'Università di Treviri ha un nuovo logo

L'Università di Treviri ha deciso di rinnovare il proprio logo e l'identità visiva. I team interni dell'università sono responsabili del progetto. Oltre al logo, verranno modificati anche il sito Web e la maggior parte dei materiali promozionali e delle pubblicazioni cartacee.

Sommario

Il rebranding sta cambiando alcuni o tutti gli elementi dell'identità visiva di un marchio. È un processo lungo e impegnativo. Bisogna prepararsi adeguatamente per ottenere l'effetto desiderato. Tutte le modifiche dovrebbero essere preventivamente comunicate ai destinatari e condotte in modo coordinato in modo che non ci siano due marchi di una società sul mercato contemporaneamente.