Changement de marque de logo par des marques populaires en 2022

Rebranding signifie changer le logo, rafraîchir le design de l'emballage ou l'identité de l'entreprise. Ces types d'outils marketing façonnent les nouvelles perceptions de la marque par les consommateurs. Ce rebranding vous permet d'augmenter votre chiffre d'affaires, de gagner en crédibilité et en attractivité auprès des anciens et nouveaux clients, et d'entrer dans un nouvel horizon de développement régional. L'objectif principal du rebranding est de donner une nouvelle impression au client sur l'entreprise.

L'essence du rebranding

On peut dire que le rebranding est une technologie marketing bien connue qui peut rendre le leader inaccessible et le poursuivant numéro un. Mais il y a un gros hic. Le rebranding, qui relève de la catégorie des « outils marketing », est le plus difficile à gérer et à contrôler, nécessitant un équilibre des décisions prises et un travail coordonné de toute l'équipe.

Le terme « company rebranding » ne surprend guère personne dans le monde moderne. Un consommateur ordinaire ne voit rien d'ordinaire à changer le logo ou l'apparence générale d'une entreprise. De plus, il considère qu'il s'agit d'une dépense de ressources injustifiée. Souvent, le rebranding n'est vu que de l'extérieur :

• le choix de la police dans la mise à jour ;
• la palette de couleurs ;
• bientôt.

Raisons du changement de marque

Souvent, le rebranding se fait dans trois cas :

Lorsqu'une marque est acquise par un nouveau propriétaire qui a ses attitudes, ses objectifs et ses valeurs. Il peut hériter de l'image que la société acquise avait déjà. Sinon, le propriétaire peut tout changer sur la marque acquise.

Lorsque le propriétaire reste, mais que le nom de la marque n'est plus apprécié ou, pour une raison quelconque, inacceptable pour le public cible.

La troisième catégorie d'applications de rebranding est lorsque la marque reconnaît les changements dans les perspectives du consommateur et l'environnement concurrentiel, change le public cible, révise le positionnement, puis met à jour le logo, le design et la messagerie, le style de communication.

Les entreprises du troisième groupe de rebranding sont souvent des entreprises qui gèrent leur entreprise en gardant un œil sur l'avenir et s'assurent que les succès passés ne se transforment pas en chaînes. Ils utilisent le rebranding comme un outil marketing holistique pour le renouvellement de la marque.

Le rebranding vous aide souvent à faire un saut qualitatif, en contournant la concurrence. Mais le contraire peut aussi être vrai. Sans compréhension, les marques qui choisissent de changer de marque ratent des opportunités de croissance et peuvent perdre un succès stable même parmi les clients fidèles.

Le besoin de rebranding

Le rebranding doit être utilisé lorsque :

• la marque était fausse depuis le début;
• il y a eu des changements dans les conditions du marché et il est impossible de s'y adapter ;
• la notoriété de la marque, sa popularité est trop faible ;
• les concurrents prennent le contrôle de l'entreprise ;
• la marque se fixe de nouveaux objectifs plus ambitieux.

Tâches de rebranding

Les tâches que le rebranding doit accomplir sont :

• augmenter l'unicité de la marque, la différenciation de la marque ;
• accroître la fidélité des consommateurs ;
• attirer de nouveaux clients, élargir le public cible de l'entreprise.

Les spécialistes du rebranding recommandent de laisser aux yeux du consommateur les éléments qui sont des aspects positifs de l'entreprise, en la défendant de la concurrence. Il est également nécessaire de supprimer les caractéristiques qui nuisent à la marque.

Quelles entreprises ont changé de nom en 2022

Chaque année, de nombreuses entreprises changent de marque et 2022 ne fait pas exception. 2022 est marquée par de nouveaux logos, noms et autres changements dans certaines marques, voici les plus intéressants.

HotJar avec un nouveau logo

La touche finale de l'année écoulée, comme c'était le tour de 2021 et 2022, a été le changement de marque de HotJar. L'outil de création de heatmaps a rafraîchi son logo et toute l'identité visuelle. Le changement de marque, comme il sied à une entreprise dont les chercheurs utilisent les produits, n'est pas seulement un changement visuel.

Ferrari avec un mauvais logo d'anniversaire

L'emblématique constructeur automobile Ferrari a dévoilé une marque d'anniversaire pour célébrer son 75e anniversaire. C'est une combinaison élégante des lettres 7 et 5 avec les dates 1947 et 2022 intégrées. De plus, il y a un destrier noir, caractéristique de la marque, qui est intégré dans le ventre du numéro 5. Connaissant la marque Ferrari, leurs gammes de voitures, et l'amour des italiens pour le bon design, on peut s'attendre à bien plus ici .

Barilla rafraîchit son image pour ses 145 ans

Restant en Italie et à propos des anniversaires, impossible de ne pas mentionner Barilla – le leader du marché des pâtes et son 145e anniversaire. Alors que le nouveau logo de la marque révèle peu de choses, beaucoup a changé dans le contexte de l'emballage - l'élément visuel le plus important dans cette industrie, et tous les changements peuvent être évalués très positivement.

L'AS Saint-Etienne a présenté un nouveau logo

L'AS Saint-Etienne français a présenté en janvier un nouveau logo, qui sera utilisé à partir du 1er juillet. Au moment de la présentation du logo, choisi par les fans (le projet a reçu une majorité de 16 000 personnes), il semblait que le logo représentera le club après la relégation en Ligue 2. Cependant, le club joue de mieux en mieux, les joueurs pourront donc arborer le logo faisant référence au passé du club en première division la saison prochaine.

Radio France rafraîchit son image

En restant en France, il vaut la peine de regarder la nouvelle image de Radio France - le radiodiffuseur national français. L'entreprise abandonne le logotype introduit en 2017 pour revenir à un logo avec un sigil. Le sceau, bien que considérablement simplifié, fait référence en apparence à celui qui fonctionnait avec des modifications mineures en 1975-2005. La nouvelle couleur est un outremer intense à la mode, qui a déjà été utilisé en France, par exemple dans le logo de France Judo. Il a l'air plutôt bon et frais. L'agence parisienne Yuma est chargée de la nouvelle image de la radio française.

L'Université de Trèves a un nouveau logo

L'Université de Trèves a décidé de renouveler son logo et son identité visuelle. Les équipes internes de l'université sont responsables du projet. Outre le logo, le site Web et la plupart des supports promotionnels et des publications imprimées seront également modifiés.

Résumé

Le rebranding consiste à modifier tout ou partie des éléments de l'identité visuelle d'une marque. C'est un processus long et exigeant. Il faut bien s'y préparer pour obtenir l'effet escompté. Toutes les modifications doivent être préalablement communiquées aux destinataires et effectuées de manière coordonnée afin qu'il n'y ait pas deux marques d'une même entreprise sur le marché en même temps.