Rebranding de logotipo por marcas populares em 2022

Rebranding significa mudar o logotipo, atualizar o design da embalagem ou a identidade da empresa. Esses tipos de ferramentas de marketing moldam as novas percepções do consumidor sobre a marca. Este rebranding permite-lhe aumentar as receitas, tornar-se mais credível e atractivo para antigos e novos clientes e entrar num novo horizonte de desenvolvimento regional. O principal objetivo do rebranding é dar uma nova impressão ao cliente sobre a empresa.

A essência do rebranding

Pode-se dizer que o rebranding é uma conhecida tecnologia de marketing que pode tornar o líder inalcançável e o perseguidor o número um. Mas há um grande problema. O rebranding, que se enquadra na categoria de «ferramentas de marketing», é o mais difícil de gerir e controlar, exigindo um equilíbrio limite entre as decisões tomadas e o trabalho coordenado de toda a equipa.

O termo «rebranding da empresa» dificilmente surpreende ninguém no mundo moderno. Um consumidor comum não vê nada de comum em mudar o logotipo ou a aparência geral de uma empresa. Além disso, ele considera um gasto injustificado de recursos. Muitas vezes, o rebranding é visto apenas de fora:

• a escolha da fonte na atualização;
• o esquema de cores;
• em breve.

Motivos para rebranding

Muitas vezes, o rebranding é feito em três casos:

Quando uma marca é adquirida por um novo dono que tem suas atitudes, objetivos e valores. Ele pode herdar a imagem que a empresa adquirida já possuía. Caso contrário, o proprietário pode alterar tudo sobre a marca adquirida.

Quando o proprietário permanece, mas o nome da marca não é mais apreciado ou por algum motivo inaceitável para o público-alvo.

A terceira categoria de aplicações de rebranding é quando a marca reconhece as mudanças na perspectiva do consumidor e no ambiente competitivo, muda o público-alvo, revisa o posicionamento e, como resultado, atualiza o logotipo, o design e as mensagens, o estilo de comunicação.

As empresas do terceiro grupo de rebranding geralmente são empresas que administram seus negócios com os olhos no futuro e garantem que os sucessos do passado não se transformem em cadeias. Eles usam o rebranding como uma ferramenta holística de marketing de renovação de marca.

O rebranding geralmente ajuda você a dar um salto qualitativo, ignorando a concorrência. Mas o oposto também pode ser verdade. Sem entender, as marcas que optam por mudar a marca perdem oportunidades de crescimento e podem perder o sucesso estável mesmo entre clientes fiéis.

A necessidade de rebranding

O rebranding deve ser usado quando:

• a marca era falsa desde o início;
• houve mudanças nas condições de mercado e a adaptação a elas é impossível;
• reconhecimento da marca, sua popularidade é muito baixa;
• concorrentes assumem a empresa;
• a marca estabelece metas novas e mais elevadas.

Tarefas de rebranding

As tarefas que o rebranding deve realizar são:

• aumentar a singularidade da marca, diferenciação da marca;
• aumentar a fidelidade do consumidor;
• captação de novos clientes, ampliando o público-alvo da empresa.

Os especialistas em rebranding recomendam deixar no olhar do consumidor aqueles elementos que são aspectos positivos da empresa, defendendo-a da concorrência. Também é necessário remover aquelas características que prejudicam a marca.

Quais empresas foram renomeadas em 2022

Todos os anos, muitas empresas mudam de marca e 2022 não é exceção. 2022 é marcado por novos logotipos, nomes e outras mudanças em algumas das marcas, aqui estão as mais interessantes.

HotJar com um novo logotipo

O toque final do ano passado, como era a virada de 2021 e 2022, foi o rebranding do HotJar. A ferramenta de criação de heatmaps atualizou seu logotipo e toda a identidade visual. Rebranding, como convém a uma empresa cujos pesquisadores de produtos usam, não é apenas uma mudança visual.

Ferrari com um logotipo de aniversário ruim

A icônica montadora Ferrari revelou uma marca de aniversário para comemorar seu 75º aniversário. É uma combinação elegante das letras 7 e 5 com as datas 1947 e 2022 embutidas nelas. Além disso, há um corcel preto, característico da marca, que é integrado à barriga do número 5. Conhecendo a marca Ferrari, suas linhas de carros e o amor dos italianos pelo bom design, você poderia esperar muito mais aqui .

Barilla atualiza sua imagem para seu 145º aniversário

Ficando na Itália e falando de aniversários, é impossível não falar da Barilla – líder no mercado de massas e seu aniversário de 145 anos. Enquanto o novo logotipo da marca revela pouco, muito mudou no contexto da embalagem – o elemento visual mais importante nesta indústria, e todas as mudanças podem ser avaliadas de forma muito positiva.

AS Saint-Etienne apresentou um novo logotipo

O francês AS Saint-Etienne apresentou em janeiro um novo logotipo, que será usado a partir de 1º de julho. No momento da apresentação do logotipo, escolhido pelos fãs (o projeto recebeu uma maioria de 16.000 pessoas), parecia que o logotipo vai representar o clube após o rebaixamento para a Ligue 2. No entanto, o clube está jogando cada vez melhor, então os jogadores podem usar o logotipo referente ao passado do clube na primeira divisão na próxima temporada.

Radio France renova sua imagem

Permanecendo na França, vale a pena conferir a nova imagem da Radio France – a emissora nacional de rádio francesa. A empresa está abandonando o logotipo introduzido em 2017, retornando a um logotipo com sigilo. O sinete, embora significativamente simplificado, remete na aparência ao que funcionou com pequenas alterações em 1975-2005. A nova cor é um ultramarino intenso da moda, que já foi usado na França, por exemplo, no logotipo da France Judo. Parece muito bom e fresco. A agência parisiense Yuma é responsável pela nova imagem da rádio francesa.

A Universidade de Trier tem um novo logotipo

A Universidade de Trier decidiu atualizar seu logotipo e identidade visual. Equipes internas da universidade são responsáveis ​​pelo projeto. Além do logotipo, o site e grande parte dos materiais promocionais e publicações impressas também serão alterados.

Resumo

Rebranding é mudar alguns ou todos os elementos da identidade visual de uma marca. É um processo demorado e exigente. É preciso se preparar adequadamente para alcançar o efeito pretendido. Todas as alterações devem ser previamente comunicadas aos destinatários e conduzidas de forma coordenada para que não haja duas marcas de uma empresa no mercado ao mesmo tempo.