Ребрендинг логотипа популярных брендов в 2022 году

Под ребрендингом подразумевается изменение логотипа, обновление дизайна упаковки или фирменного стиля компании. Эти типы маркетинговых инструментов формируют новое восприятие бренда потребителями. Такой ребрендинг позволяет увеличить выручку, стать более авторитетным и привлекательным для старых и новых клиентов, выйти на новый горизонт регионального развития. Основная цель ребрендинга — создать у клиента новое впечатление о компании.

Суть ребрендинга

Можно сказать, что ребрендинг — известная маркетинговая технология, способная сделать лидера недосягаемым, а преследователя номер один. Но есть одна большая загвоздка. Ребрендинг, относящийся к категории «инструменты маркетинга», является наиболее сложным в управлении и контроле, требующим пограничного баланса принимаемых решений и слаженной работы всей команды.

Термин «ребрендинг компании» вряд ли кого-то удивит в современном мире. Обычный потребитель не видит ничего обыденного в смене логотипа или общего вида компании. Более того, он считает это неоправданной тратой ресурсов. Часто ребрендинг виден только со стороны:

• выбор шрифта в обновлении;
• цветовая гамма;
• скоро.

Причины ребрендинга

Часто ребрендинг делают в трех случаях:

Когда бренд приобретает новый владелец, у которого есть свои взгляды, цели и ценности. Он может унаследовать имидж, который уже был у приобретенной компании. В противном случае владелец может изменить все в приобретенном бренде.

Когда владелец остается, но название бренда уже не нравится или по каким-то причинам неприемлемо для целевой аудитории.

Третья категория приложений ребрендинга – это когда бренд распознает изменения мировоззрения потребителя и конкурентной среды, меняет целевую аудиторию, пересматривает позиционирование, а затем в результате обновляет логотип, дизайн и месседж, стиль коммуникации.

Компании в третьей группе ребрендинга часто являются компаниями, которые ведут свой бизнес с прицелом на будущее и следят за тем, чтобы прошлые успехи не превратились в цепочки. Они используют ребрендинг как целостный маркетинговый инструмент обновления бренда.

Ребрендинг часто помогает сделать качественный рывок вперед, минуя конкурентов. Но может быть и обратное. Без понимания бренды, решившие провести ребрендинг, упускают возможности для роста и могут потерять стабильный успех даже среди лояльных клиентов.

Необходимость ребрендинга

Ребрендинг следует использовать, когда:

• клеймо было ложным с самого начала;
• произошли изменения рыночных условий и адаптироваться к ним невозможно;
• узнаваемость бренда, его популярность слишком низкая;
• конкуренты захватывают компанию;
• бренд ставит перед собой новые, более высокие цели.

Задачи ребрендинга

Задачи, которые должен решать ребрендинг:

• повысить уникальность бренда, дифференциацию бренда;
• повышение лояльности потребителей;
• привлечение новых клиентов, расширение целевой аудитории компании.

Специалисты по ребрендингу рекомендуют оставлять в глазах потребителя те элементы, которые являются положительными сторонами компании, защищая ее от конкурентов. Также необходимо убрать те характеристики, которые вредят бренду.

Какие компании провели ребрендинг в 2022 году

Ежегодно многие компании проводят ребрендинг, и 2022 год не стал исключением. 2022 год отмечен новыми логотипами, названиями и другими изменениями в некоторых брендах, вот самые интересные из них.

HotJar с новым логотипом

Последним штрихом прошедшего года, а это был рубеж 2021 и 2022 годов, стал ребрендинг HotJar. Инструмент для создания тепловых карт обновил свой логотип и весь визуальный стиль. Ребрендинг, как и подобает компании, продуктом которой пользуются исследователи, — это не просто визуальное изменение.

Ferrari с плохим юбилейным логотипом

Знаменитый автопроизводитель Ferrari представил юбилейную марку в честь своего 75-летия. Это стильное сочетание букв 7 и 5 с датами 1947 и 2022 года. Кроме того, есть характерный для бренда черный конь, который интегрирован в живот числа 5. Зная марку Ferrari, их автомобильные линии и любовь итальянцев к хорошему дизайну, здесь можно было ожидать гораздо большего. .

Barilla обновляет имидж к своему 145-летию

Пребывая в Италии и говоря о юбилеях, нельзя не упомянуть компанию Barilla – лидера рынка макаронных изделий и ее 145-летие. В то время как новый логотип бренда мало что раскрывает, многое изменилось в контексте упаковки — самого важного визуального элемента в этой отрасли, и все изменения можно оценить очень положительно.

AS Saint-Etienne представил новый логотип

Французский AS Saint-Etienne представил в январе новый логотип, который будет использоваться с 1 июля. будет представлять клуб после вылета в Лигу 2. Однако клуб играет все лучше и лучше, поэтому в следующем сезоне игроки могут носить логотип, отсылающий к прошлому клуба в высшем дивизионе.

Radio France обновляет имидж

Пребывая во Франции, стоит присмотреться к новому имиджу Radio France – французской национальной радиовещательной компании. Компания отказывается от логотипа, представленного в 2017 году, и возвращается к логотипу с сигилом. Печатка, хотя и значительно упрощенная, по внешнему виду относится к действовавшей с небольшими изменениями в 1975-2005 гг. Новый цвет — модный интенсивный ультрамарин, который уже использовался во Франции, например, в логотипе France Judo. Выглядит достаточно хорошо и свежо. Парижское агентство Yuma отвечает за новый имидж французского радио.

У Трирского университета новый логотип

Университет Трира решил обновить свой логотип и фирменный стиль. За проект отвечают внутренние команды университета. Помимо логотипа, изменится сайт и большая часть рекламных материалов и печатных изданий.

Резюме

Ребрендинг — это изменение некоторых или всех элементов визуальной айдентики бренда. Это длительный и ответственный процесс. К нему нужно правильно подготовиться, чтобы добиться желаемого эффекта. Все изменения должны быть предварительно доведены до адресатов и проведены скоординировано, чтобы на рынке не было одновременно двух брендов одной компании.