Rebranding logo według popularnych marek w 2022 r.

Rebranding to zmiana logo, odświeżenie projektu opakowania, czy tożsamości firmy. Tego typu narzędzia marketingowe kształtują nowe postrzeganie marki przez konsumentów. Ten rebranding pozwala zwiększyć przychody, stać się bardziej wiarygodnym i atrakcyjnym dla starych i nowych klientów oraz wejść w nowy horyzont rozwoju regionalnego. Głównym celem rebrandingu jest wywarcie na kliencie nowego wrażenia na temat firmy.

Esencja rebrandingu

Można powiedzieć, że rebranding to dobrze znana technologia marketingowa, która może uczynić lidera nieosiągalnym, a prześladowcę numer jeden. Ale jest jeden wielki haczyk. Rebranding, który należy do kategorii „narzędzi marketingowych”, jest najtrudniejszy do zarządzania i kontrolowania, wymagający równowagi granicznej podejmowanych decyzji i skoordynowanej pracy całego zespołu.

Termin „rebranding firmy” prawie nikogo nie dziwi we współczesnym świecie. Zwykły konsument nie widzi nic zwyczajnego w zmianie logo czy ogólnego wyglądu firmy. Co więcej, uważa to za nieuzasadnione wydatkowanie środków. Często rebranding widoczny jest tylko z zewnątrz:

• wybór czcionki w aktualizacji;
• schemat kolorów;
• wkrótce.

Powody zmiany marki

Często rebranding odbywa się w trzech przypadkach:

Kiedy marka zostaje przejęta przez nowego właściciela, który ma swoje postawy, cele i wartości. Może odziedziczyć wizerunek, który już posiadała przejmowana firma. W przeciwnym razie właściciel może zmienić wszystko w przejętej marce.

Kiedy właściciel pozostaje, ale nazwa marki nie jest już lubiana lub z jakiegoś powodu nie do przyjęcia dla grupy docelowej.

Trzecia kategoria aplikacji rebrandingowych ma miejsce wtedy, gdy marka rozpoznaje zmiany w spojrzeniu konsumenta i otoczeniu konkurencyjnym, zmienia grupę docelową, rewiduje pozycjonowanie, a następnie aktualizuje logo, projekt i przekaz, styl komunikacji.

Firmy z trzeciej grupy rebrandingowej to często firmy, które prowadzą swój biznes z myślą o przyszłości i dbają o to, by dotychczasowe sukcesy nie zamieniały się w łańcuchy. Używają rebrandingu jako holistycznego narzędzia marketingu odnowy marki.

Rebranding często pomaga dokonać jakościowego skoku naprzód, omijając konkurencję. Ale może być też odwrotnie. Bez zrozumienia marki, które decydują się na rebranding, tracą szanse na rozwój i mogą stracić stabilny sukces nawet wśród lojalnych klientów.

Konieczność rebrandingu

Rebranding należy stosować, gdy:

• marka była fałszywa od samego początku;
• nastąpiły zmiany warunków rynkowych i dostosowanie się do nich jest niemożliwe;
• świadomość marki, jej popularność jest zbyt niska;
• konkurenci przejmują firmę;
• marka wyznacza nowe, wyższe cele.

Zadania rebrandingowe

Zadania, które powinien zrealizować rebranding to:

• zwiększyć wyjątkowość marki, zróżnicowanie marki;
• zwiększenie lojalności konsumentów;
• pozyskiwanie nowych klientów, poszerzanie grupy docelowej firmy.

Specjaliści od rebrandingu zalecają pozostawienie w oczach konsumenta tych elementów, które są pozytywnymi aspektami firmy, broniąc jej przed konkurencją. Konieczne jest również usunięcie tych cech, które szkodzą marce.

Które firmy zmieniły markę w 2022 roku?

Każdego roku wiele firm zmienia markę, a 2022 nie jest wyjątkiem. 2022 to nowe logo, nazwy i inne zmiany w niektórych markach, oto najciekawsze.

HotJar z nowym logo

Ostatnim akcentem minionego roku, bo był to przełom 2021 i 2022 roku, był rebranding HotJar. Narzędzie do tworzenia heatmap odświeżyło swoje logo i całą identyfikację wizualną. Rebranding, jak przystało na firmę, z której korzystają badacze produktu, to nie tylko zmiana wizualna.

Ferrari ze złym logo rocznicowym

Kultowy producent samochodów Ferrari zaprezentował jubileuszowy znak z okazji 75. urodzin. Jest to stylowe połączenie liter 7 i 5 z osadzonymi w nich datami 1947 i 2022. Do tego czarny rumak, charakterystyczny dla marki, wkomponowany w brzuch cyfry 5. Znając markę Ferrari, jej linie samochodów oraz zamiłowanie Włochów do dobrego designu, można by się tutaj spodziewać znacznie więcej. .

Barilla odświeża swój wizerunek na swoje 145. urodziny

Przebywając we Włoszech i przy okazji rocznic nie sposób nie wspomnieć o Barilli – liderze rynku makaronów i jego 145. urodzinach. O ile nowe logo marki niewiele zdradza, o tyle wiele zmieniło się w kontekście opakowania – najważniejszego elementu wizualnego w tej branży, a wszystkie zmiany można ocenić bardzo pozytywnie.

AS Saint-Etienne zaprezentowało nowe logo

Francuski AS Saint-Etienne zaprezentował w styczniu nowe logo, które będzie używane od 1 lipca. W momencie prezentacji wybranego przez fanów logo (projekt otrzymał większość 16 000 osób) wydawało się, że logo będą reprezentować klub po spadku do Ligue 2. Jednak klub gra coraz lepiej, więc zawodnicy mogą nosić logo nawiązujące do przeszłości klubu w ekstraklasie w przyszłym sezonie.

Radio France odświeża swój wizerunek

Przebywając we Francji warto przyjrzeć się nowemu wizerunkowi Radia France – francuskiej ogólnopolskiej rozgłośni radiowej. Firma rezygnuje z logotypu wprowadzonego w 2017 roku, wracając do logo z sigilem. Sygnet, choć znacznie uproszczony, nawiązuje wyglądem do tego funkcjonującego z niewielkimi zmianami w latach 1975-2005. Nowy kolor to modna intensywna ultramaryna, która została już wykorzystana we Francji, np. w logo France Judo. Wygląda całkiem nieźle i świeżo. Za nowy wizerunek francuskiego radia odpowiada agencja Yuma z siedzibą w Paryżu.

Trier University ma nowe logo

Uniwersytet w Trewirze postanowił odświeżyć swoje logo i identyfikację wizualną. Za projekt odpowiadają wewnętrzne zespoły uczelni. Oprócz logo zmieniona zostanie również strona internetowa oraz większość materiałów promocyjnych i publikacji drukowanych.

Streszczenie

Rebranding to zmiana niektórych lub wszystkich elementów tożsamości wizualnej marki. To długotrwały i wymagający proces. Aby osiągnąć zamierzony efekt, trzeba się do tego odpowiednio przygotować. Wszystkie zmiany powinny być wcześniej komunikowane odbiorcom i prowadzone w sposób skoordynowany, aby na rynku nie pojawiły się jednocześnie dwie marki jednej firmy.