Rebranding Logo oleh Merek Populer di tahun 2022

Rebranding berarti mengubah logo, menyegarkan desain kemasan, atau identitas perusahaan. Jenis alat pemasaran ini membentuk persepsi konsumen baru tentang merek. Rebranding ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan pendapatan, menjadi lebih kredibel dan menarik bagi pelanggan lama dan baru, dan memasuki cakrawala baru pengembangan regional. Tujuan utama dari rebranding adalah untuk memberikan kesan baru kepada pelanggan tentang perusahaan.

Inti dari rebranding

Dapat dikatakan bahwa rebranding adalah teknologi pemasaran terkenal yang dapat membuat pemimpin tidak terjangkau dan pengejar nomor satu. Tapi ada satu tangkapan besar. Rebranding, yang termasuk dalam kategori «alat pemasaran» adalah yang paling sulit untuk dikelola dan dikendalikan, membutuhkan keseimbangan batas keputusan yang dibuat dan pekerjaan yang terkoordinasi oleh seluruh tim.

Istilah «rebranding perusahaan» hampir tidak mengejutkan siapa pun di dunia modern. Konsumen biasa tidak melihat sesuatu yang biasa dalam mengubah logo atau tampilan umum suatu perusahaan. Terlebih lagi, dia menganggapnya sebagai pengeluaran sumber daya yang tidak dapat dibenarkan. Seringkali rebranding hanya terlihat dari luar:

• pilihan font dalam pembaruan;
• skema warna;
• segera.

Alasan rebranding

Seringkali rebranding dilakukan dalam tiga kasus:

Ketika sebuah merek diakuisisi oleh pemilik baru yang memiliki sikap, tujuan, dan nilai-nilainya. Dia mungkin mewarisi citra yang sudah dimiliki perusahaan yang diakuisisi. Jika tidak, pemilik dapat mengubah segalanya tentang merek yang diakuisisi.

Ketika pemiliknya tetap, tetapi nama merek tidak lagi disukai atau karena alasan tertentu tidak dapat diterima oleh audiens target.

Kategori ketiga dari aplikasi rebranding adalah ketika merek mengenali perubahan dalam pandangan konsumen dan lingkungan kompetitif, mengubah audiens target, merevisi positioning, dan sebagai hasilnya memperbarui logo, desain dan pesan, gaya komunikasi.

Perusahaan dalam kelompok rebranding ketiga seringkali adalah perusahaan yang menjalankan bisnisnya dengan pandangan ke masa depan dan memastikan kesuksesan masa lalu tidak berubah menjadi rantai. Mereka menggunakan rebranding sebagai alat pemasaran pembaruan merek holistik.

Rebranding sering membantu Anda membuat lompatan kualitatif ke depan, melewati persaingan. Tetapi sebaliknya juga bisa benar. Tanpa pemahaman, merek yang memilih untuk mengubah citra kehilangan peluang untuk tumbuh dan dapat kehilangan kesuksesan yang stabil bahkan di antara pelanggan setia.

Perlunya rebranding

Rebranding harus digunakan ketika:

• merek itu palsu dari awal;
• ada perubahan dalam kondisi pasar dan tidak mungkin untuk beradaptasi dengannya;
• kesadaran merek, popularitasnya terlalu rendah;
• pesaing mengambil alih perusahaan;
• merek menetapkan tujuan baru yang lebih tinggi.

Tugas rebranding

Tugas yang harus diselesaikan oleh rebranding adalah:

• meningkatkan keunikan merek, diferensiasi merek;
• meningkatkan loyalitas konsumen;
• menarik pelanggan baru, memperluas target audiens perusahaan.

Spesialis rebranding merekomendasikan untuk meninggalkan di mata konsumen elemen-elemen yang merupakan aspek positif perusahaan, mempertahankannya dari persaingan. Penting juga untuk menghilangkan karakteristik yang merugikan merek.

Perusahaan mana yang telah melakukan rebranding pada tahun 2022

Setiap tahun banyak perusahaan melakukan rebranding dan tidak terkecuali tahun 2022. Tahun 2022 ditandai dengan logo baru, nama, dan perubahan lain pada beberapa merek, berikut yang paling menarik.

HotJar dengan logo baru

Sentuhan terakhir tahun lalu, saat pergantian tahun 2021 dan 2022, adalah rebranding HotJar. Alat untuk membuat peta panas menyegarkan logo dan seluruh identitas visualnya. Rebranding, sebagaimana layaknya sebuah perusahaan yang digunakan peneliti produknya, bukan sekadar perubahan visual.

Ferrari dengan logo ulang tahun yang buruk

Produsen mobil ikonik Ferrari telah meluncurkan tanda ulang tahun untuk merayakan ulang tahunnya yang ke-75. Ini adalah kombinasi gaya dari huruf 7 dan 5 dengan tanggal 1947 dan 2022 yang disematkan di dalamnya. Selain itu, ada tunggangan hitam, ciri khas merek, yang terintegrasi ke dalam perut nomor 5. Mengetahui merek Ferrari, lini mobil mereka, dan kecintaan orang Italia pada desain yang bagus, Anda bisa berharap lebih banyak di sini .

Barilla menyegarkan citranya untuk ulang tahunnya yang ke 145

Tinggal di Italia dan tentang perayaan hari jadi, tidak mungkin untuk tidak menyebut Barilla – pemimpin pasar pasta dan ulang tahunnya yang ke-145. Sementara logo baru merek mengungkapkan sedikit, banyak yang telah berubah dalam konteks kemasan – elemen visual terpenting dalam industri ini, dan semua perubahan dapat dinilai dengan sangat positif.

AS Saint-Etienne mempersembahkan logo baru

Prancis AS Saint-Etienne mempersembahkan pada bulan Januari sebuah logo baru, yang akan digunakan mulai 1 Juli. Pada saat presentasi logo, yang dipilih oleh para penggemar (proyek tersebut menerima mayoritas 16.000 orang), tampaknya logo tersebut akan mewakili klub setelah terdegradasi ke Ligue 2. Namun, klub bermain lebih baik dan lebih baik, sehingga para pemain dapat memakai logo yang mengacu pada masa lalu klub di divisi teratas musim depan.

Radio France menyegarkan citranya

Tinggal di Prancis, ada baiknya melihat citra baru Radio France – penyiar radio nasional Prancis. Perusahaan meninggalkan logotype yang diperkenalkan pada tahun 2017, kembali ke logo dengan sigil. Stempel tersebut, meskipun secara signifikan disederhanakan, mengacu pada tampilan yang berfungsi dengan sedikit perubahan pada tahun 1975-2005. Warna baru adalah ultramarine intens yang modis, yang telah digunakan di Prancis, misalnya pada logo France Judo. Kelihatannya cukup bagus dan segar. Agensi yang berbasis di Paris, Yuma, bertanggung jawab atas citra baru radio Prancis.

Universitas Trier memiliki logo baru

University of Trier memutuskan untuk menyegarkan logo dan identitas visualnya. Tim internal universitas bertanggung jawab atas proyek tersebut. Selain logo, situs web dan sebagian besar materi promosi dan publikasi cetak juga akan diubah.

Ringkasan

Rebranding adalah mengubah beberapa atau semua elemen identitas visual merek. Ini adalah proses yang tahan lama dan menuntut. Seseorang harus mempersiapkannya dengan benar untuk mencapai efek yang diinginkan. Semua perubahan harus dikomunikasikan sebelumnya kepada penerima dan dilakukan secara terkoordinasi sehingga tidak ada dua merek dari satu perusahaan di pasar pada saat yang bersamaan.