Comment trouver et optimiser vos MVP - Pages les plus utiles

Vos pages les plus importantes pourraient avoir le plus grand impact sur votre entreprise. Découvrez les MVP et comment en tirer le meilleur parti.
Il y a toujours plus de possibilités d'optimiser un site Web que de temps ou de ressources pour y parvenir.

Les entreprises de toutes tailles doivent pouvoir concentrer leur attention, leur énergie et leurs ressources sur les domaines ayant le plus grand impact potentiel.

Identifier et optimiser vos pages les plus précieuses (MVP) de manière cohérente et rapide est une compétence qui exige une attention continue et qui est trop souvent ignorée.

Il doit y avoir un équilibre entre le temps passé à tester, expérimenter et créer de nouveaux MVP potentiels et le temps passé à maintenir vos succès éprouvés.

Dans cet article, vous apprendrez comment accélérer le processus d'identification et d'optimisation de vos MVP de manière scientifique et organisée.

Que sont les « pages les plus utiles » (MVP) ?

En termes simples, les MVP sont les pages ou les zones de votre site Web qui ont le plus d'influence sur votre entreprise.

Vos MVP peuvent ne pas encore exister dans certaines circonstances ; vous pouvez découvrir si tel est le cas en effectuant une analyse des écarts de contenu et en continuant à développer votre site Web en fonction d'ensembles de données cruciaux.

Traditionnellement, les MVP pour les sites Web autres que le commerce électronique peuvent inclure des pages telles que :

• Page d'accueil
• À propos de nous.
• Pages de services de base.
• Pages de destination de l'emplacement.
• Pages d'expertise de base (livres blancs, guides, ressources informationnelles nécessaires au parcours de conversation).
• Pages de démonstration ou d'offre.

Pages consacrées aux compétences de base (livres blancs, guides, ressources informationnelles nécessaires au parcours de conversation). Pages qui servent de démonstration ou d'offre.

Des pages comme la page d'accueil, contactez-nous, à propos de nous, les destinations de localisation, etc. sont toujours des MVP pour les sites de commerce électronique. Cependant, l'accent serait davantage mis sur l'objectif commercial fondamental du site et sur les parties génératrices de revenus, qui sont essentielles pour les revenus.

En règle générale, ceux-ci présentent une combinaison de pages de catégorie et de niveau de produit, ainsi que les principaux aspects thématiques du site où la marque a le plus besoin d'être vue.

La résolution de problèmes, les points faibles de l'audience et d'autres couches de contenu - telles que la comparaison et l'évaluation - qui aident les utilisateurs à parcourir l'entonnoir de recherche d'informations et d'achat en sont des exemples.

Comment décider sur quels MVP se concentrer

Vos pages les plus populaires ne sont pas nécessairement des MVP si elles ne génèrent pas de trafic là où il doit aller ou si elles n'aident pas votre entreprise à atteindre un objectif commercial mesurable.

Vos pages les plus précieuses seront considérablement différentes d'un ensemble d'objectifs axés sur les revenus si vous vous efforcez de promouvoir la marque.

Il est essentiel d'avoir une vue d'ensemble des métriques importantes avant de les intégrer dans le processus de prise de décision.

Si le choix des MVP est un nouveau problème pour vous et votre entreprise, je vous recommande de jeter un œil aux rapports que vous faites déjà (à la fois en ligne et hors ligne) et aux mesures qui sont systématiquement utilisées pour suivre les progrès.

Comment trouver des MVP

Il sera beaucoup plus facile de décider quelles pages deviendront des MVP et d'analyser les nouvelles pages prioritaires ou les modifications apportées aux MVP au fil du temps une fois que vous aurez une clarté sur les métriques ou les mesures de succès importantes.

Console de recherche Google est un outil précieux à utiliser pour les données de visibilité telles que les impressions en ligne, les taux de clics, le volume de recherche, les clics et d'autres domaines tels que le classement moyen d'une page ou d'un terme.

Google Analytics est fréquemment utilisé pour suivre les données post-clic telles que le trafic, les événements du site Web, la réalisation des objectifs, les achats, les taux de rebond, etc.

D'autres outils pour des tâches plus particulières liées à la sélection de MVP, telles que la comparaison de la concurrence, la croissance des backlinks et d'autres domaines tels que l'expérience utilisateur, sont disponibles.

Si vous avez besoin d'étendre votre collecte de données, Ahrefs et Semrush sont d'excellents points de départ.

Optimiser vos pages les plus précieuses

L'optimisation prend de nombreuses formes et a un large éventail de résultats axés sur les objectifs.

Comme vous pouvez le deviner, le type d'activité d'optimisation que vous entreprenez est étroitement lié aux objectifs que vous vous fixez, à l'objectif global de la page ou du contenu en question, ainsi qu'à d'autres aspects tels que le canal marketing que vous utilisez.

Il est essentiel d'avoir une approche cohérente et variée pour analyser les performances sur les principaux canaux marketing, et de le faire en tandem avec des objectifs clairs et SMART.

L'optimisation prend de nombreuses formes et a un large éventail de résultats axés sur les objectifs. Chaque canal nécessite l'utilisation de techniques d'optimisation traditionnelles et fondamentales. Je recommande généralement de commencer par les bases/fondamentaux ou d'obtenir une assistance professionnelle.

Exemple d'optimisation MVP - Page d'accueil

Commençons par quelques conseils pour optimiser l'un des MVP les plus répandus : la page d'accueil.

La page d'accueil, en tant que point d'entrée principal dans le site Web et l'une des pages les plus visitées et les plus visibles, peut servir à diverses fins.

Vous devez d'abord décider du rôle et de la fonction que vous souhaitez optimiser pour la page qui sera comparée et progressée (pré-optimisation).

Par exemple, voici quelques fonctions courantes de la page d'accueil :

• Développez et établissez la notoriété de la marque et des sujets fourre-tout (et souvent plus récents/plus petits) pour le site. Les impressions, le classement moyen des pages et des phrases clés, le CTR et les visites sont quelques-unes des mesures utilisées.
• Les utilisateurs seront dirigés vers des pages ayant un impact commercial . Le taux de rebond, les pages par visite, la durée sur la page et les événements sont des exemples de mesures (tels que les événements de clic des appels à l'action).
• La convivialité et l'expérience utilisateur sont deux termes souvent utilisés de manière interchangeable. Les Core Web Vitals, le taux de sortie et les éléments associés sont des exemples de métriques.
• Établir un sentiment d'autorité, de compétence et de fiabilité . Le temps passé sur la page, les pages consultées, les clics sur les événements et l'engagement de la page clé sont quelques-unes des mesures.
• Vendre/promouvoir des produits et services à haut retour sur investissement (ROI). Le trafic, les revenus, les transactions, les clics vers les pages de conversion et l'entrée/la progression idéale du parcours utilisateur sont tous des indicateurs à prendre en compte.

La page d'accueil comporte généralement un certain nombre de parties critiques qui doivent être testées, affinées et améliorées de manière itérative.

Comme d'habitude, assurez-vous de disposer des données dont vous avez besoin pour étayer tout test d'hypothèse ou toute amélioration basée sur l'expérience avant d'apporter des modifications.

Pour la page d'accueil, vous souhaiterez peut-être consacrer du temps et des ressources aux éléments suivants :

• Annonces organiques et payantes.
• Sur les titres de page.
• Pré-défilement du contenu.
• CTA.
• Hiérarchie du contenu.
• Fraîcheur et profondeur du contenu.
• Signaux de confiance, critiques, témoignages, études de cas, preuve sociale et validation.
• Interaction des pages.
• Navigation (principale/secondaire).
• Contenu visuel (placement, utilisation, variation, types de contenu).

Les MVP comme approche continue et itérative

Les MVP, comme la plupart (sinon la totalité) de l'optimisation des sites Web et du marketing, devraient faire partie de votre plan de marketing numérique à tout moment.

Le degré d'attention variera en fonction des priorités actives, de la saisonnalité et des déclencheurs plus importants de l'entreprise et de l'industrie, mais le principal point à retenir devrait être de prendre une décision consciente de réduire ou de modifier l'attention dans le cadre de la stratégie globale.

Si un certain niveau d'inclusion mensuelle de MVP dans le plan marketing n'est pas réalisable, vous voudrez vous assurer que des vérifications de base (rapides/simples) des performances par rapport aux attentes sont effectuées afin que les changements de données ne soient pas négligés malgré une concentration active sur ces derniers. des sites.

Conclusion

Lorsqu'il s'agit d'optimiser vos pages les plus précieuses, avoir une approche toujours active est la plus bénéfique (MVP).
Ces pages vitales ont une influence commerciale et d'entreprise significative, nécessitant des méthodes cohérentes et précises pour évaluer, affiner et optimiser les performances.

Vos MVP seront uniques, mais il existe certains parallèles dans ce qui définit un MVP sur la plupart des sites Web.

À certains égards, l'identification et l'optimisation de ces sites seront différentes, mais il y a certains éléments communs à garder à l'esprit. En ce qui concerne l'analyse et la mesure du succès des MVP, assurez-vous que les MVP sont alignés sur les objectifs de l'entreprise et l'objectif de la page.

En cas de doute, demandez des conseils indépendants à des organisations bien connues et dignes de confiance qui peuvent vous aider à mettre en œuvre des stratégies et des moyens de vérification de l'intégrité qui peuvent déjà être en place.