MVP を見つけて最適化する方法 – 最も価値のあるページ

最も重要なページは、ビジネスに最大の影響を与える可能性があります。 MVP とそれらを最大限に活用する方法について学びます。
それを達成するための時間やリソースよりも、Web サイトを最適化する可能性の方が常に多くあります。

あらゆる規模の企業が、潜在的な影響が最も大きい分野に注意、エネルギー、およびリソースを集中できなければなりません。

最も価値のあるページ (MVP) を一貫して迅速に特定して最適化することは、継続的な注意を必要とするスキルであり、無視されがちです。

テスト、実験、新しい潜在的な MVP の作成に費やす時間と、実績のある成功を維持するために費やす時間とのバランスを取る必要があります。

この投稿では、科学的かつ組織的な方法で MVP を特定して最適化するプロセスをスピードアップする方法を学びます。

「最も価値のあるページ」(MVP) とは?

簡単に言えば、MVP は、ビジネスに最も影響を与える Web サイトのページまたは領域です。

状況によっては、MVP がまだ存在しない場合があります。 コンテンツ ギャップ分析を行い、重要なデータ セットに基づいて Web サイトを拡大し続けることで、これが当てはまるかどうかを確認できます。

従来、e コマース以外の Web サイトの MVP には、次のようなページが含まれていました。

• ホームページ
• 私たちに関しては。
• コア サービス ページ。
• 場所の宛先ページ。
• 主要な専門知識のページ (会話の旅に必要なホワイト ペーパー、ガイド、情報リソース)。
• デモまたはオファーページ。

コア コンピテンシー (会話の旅に必要なホワイト ペーパー、ガイド、情報リソース) に特化したページ。 デモンストレーションまたはオファーとして機能するページ。

ホームページ、連絡先、私たちについて、場所の目的地などのページは、依然として e コマース サイトの MVP である可能性があります。 ただし、サイトの基本的な商業的目標と、収益にとって重要な収益を生み出す部分により大きな焦点が当てられるでしょう。

通常、これらはカテゴリと製品レベルのページの組み合わせと、ブランドが最も見られる必要があるサイトの主要なトピックの側面を特徴としています.

問題解決、視聴者の問題点、コンテンツのその他のレイヤー (比較や評価など) は、ユーザーが情報を求めて購入するファネルを通過するのを支援します。

どの MVP に注目するかを決定する方法

最も人気のあるページは、必要な場所にトラフィックを誘導したり、会社が測定可能なビジネス目標を達成するのを助けたりしない場合、必ずしも MVP とは限りません。

ブランドの宣伝に努めている場合、最も価値のあるページは、収益主導の一連の目標とは大きく異なります。

重要な指標を意思決定プロセスに組み込む前に、その指標を包括的に把握することが重要です。

MVP の選択があなたとあなたの会社にとって新しい問題である場合は、既に行っているレポート (オンラインとオフラインの両方) と、進捗状況を追跡するために一貫して使用されている指標を確認することをお勧めします。

MVP を見つける方法

メトリクスや重要な成功の測定値が明確になると、MVP になるページを決定し、新しい優先ページや MVP への変更を時間の経過とともに分析することがはるかに簡単になります。

Googleサーチコンソール は、オンライン インプレッション、クリックスルー率、検索ボリューム、クリック数、および平均ページや用語ランクなどの他の領域などの可視性データに利用できる貴重なツールです。

Google アナリティクスは、トラフィック、ウェブサイト イベント、目標達成、購入、直帰率などのクリック後のデータを追跡するためによく使用されます。

競合他社の比較、バックリンクの成長、ユーザー エクスペリエンスなどの他の分野など、MVP の選択に関連するより具体的なタスクのための他のツールが利用可能です。

データ収集を拡張する必要がある場合は、Ahrefs と Semrush が最適な出発点です。

最も価値のあるページを最適化する

最適化にはさまざまな形があり、さまざまな目的主導の結果が得られます。

ご想像のとおり、実行する最適化活動のタイプは、自分で設定した目標、問題のページまたはコンテンツの包括的な目的、および使用しているマーケティング チャネルなどの他の側面と密接に関連しています。

主要なマーケティング チャネル全体のパフォーマンスを分析するための一貫した多様なアプローチを持ち、それを明確で SMART な目標と連携して行うことが重要です。

最適化にはさまざまな形があり、さまざまな目的主導の結果が得られます。 各チャネルでは、従来の基本的な最適化手法を使用する必要があります。 私は通常、基本/基礎から始めるか、専門家の支援を受けることをお勧めします.

MVP 最適化の例 – ホームページ

最も一般的な MVP の 1 つであるホームページを最適化するためのヒントから始めましょう。

ホームページは、Web サイトへの主要なエントリ ポイントであり、最もアクセス数が多く、最も目に付くページの 1 つであり、さまざまな目的に使用できます。

最初に、ベンチマークされて進行するページに対して最大化したい役割と機能を決定する必要があります (最適化前)。

たとえば、これらはいくつかの一般的なホームページ機能です。

• サイトのブランドとキャッチオール (および頻繁に新しい/小さい) トピックの認知度を高めて確立します。 インプレッション、ページとキー フレーズの平均ランク、CTR、および訪問数は、使用される指標の一部です。
• ユーザーは、商業的な影響を与えるページに誘導されます。 直帰率、訪問あたりのページ数、ページ滞在時間、およびイベントは、メトリクスの例です (CTA からアクションへのクリック イベントなど)。
• ユーザビリティとユーザー エクスペリエンスは、しばしば同じ意味で使用される 2 つの用語です。 Core Web Vitals、離脱率、および関連要素は指標の例です。
• 権威、能力、信頼感を確立します。 ページ滞在時間、表示されたページ、イベント クリック、主要なページ エンゲージメントなどの指標があります。
• 投資収益率 (ROI) の高い製品やサービスを販売/宣伝します。 トラフィック、収益、トランザクション、コンバージョン ページへのクリック、および理想的なユーザー ジャーニーの開始/進行は、すべて考慮すべき指標です。

通常、ホームページには、繰り返しテスト、改良、および改善する必要がある重要な部分が多数あります。

いつものように、変更を加える前に、仮説検定や経験に基づく改善をサポートするために必要なデータがあることを確認してください。

ホームページでは、次の要素に時間とリソースを割くことをお勧めします。

• オーガニック広告と有料広告。
• ページの見出し。
• コンテンツを事前にスクロールします。
• CTA。
• コンテンツ階層。
• コンテンツの新鮮さと深さ。
• 信頼のシグナル、レビュー、証言、ケーススタディ、社会的証明、検証。
• ページの相互作用。
• ナビゲーション (メイン/サブ)。
• ビジュアル コンテンツ (配置、用途、バリエーション、コンテンツ タイプ)。

継続的かつ反復的なアプローチとしての MVP

ほとんどの (すべてではないにしても) Web サイトやマーケティングの最適化と同様に、MVP は常にデジタル マーケティング プランの一部である必要があります。

どの程度集中するかは、アクティブな優先順位、季節性、およびより大きな企業や業界のトリガーによって異なりますが、主なポイントは、全体的な戦略の一部として、注意を減らすか変更するかを意識的に決定することです。

マーケティング プランに月間 MVP を含めるレベルが達成できない場合は、期待に対するパフォーマンスの基本的な (迅速/単純な) チェックを実施して、これらに積極的に集中しているにもかかわらずデータの変更が無視されないようにする必要があります。サイト。

結論

最も価値のあるページを最適化する場合、常時オンのアプローチが最も有益です (MVP)。
これらの重要なページは、企業および商業に大きな影響を与えるため、パフォーマンスを評価、改良、および最適化するための一貫した正確な方法が必要です。

MVP は一意ですが、ほとんどの Web サイトで MVP を定義するものには特定の類似点があります。

これらのサイトの特定と最適化はいくつかの点で異なりますが、覚えておくべき共通の要素がいくつかあります。 分析と MVP の成功の測定に関しては、MVP が会社の目標とページの目的に沿っていることを確認してください。

疑問がある場合は、すでに実施されている可能性のある戦略や健全性チェックの方法を実装するのに役立つ、有名で信頼できる組織から独立したアドバイスを求めてください。