Come trovare e ottimizzare i tuoi MVP: le pagine più preziose

Le tue pagine più importanti potrebbero avere il maggiore impatto sulla tua attività. Scopri gli MVP e come sfruttarli al meglio.
C'è sempre più possibilità di ottimizzare un sito web che tempo o risorse per realizzarlo.

Le aziende di tutte le dimensioni devono essere in grado di concentrare la propria attenzione, energia e risorse sulle aree con il maggiore impatto potenziale.

Identificare e ottimizzare le tue pagine più preziose (MVP) in modo coerente e veloce è un'abilità che richiede un'attenzione continua ed è troppo spesso ignorata.

Ci deve essere un equilibrio tra il tempo speso per testare, sperimentare e creare nuovi potenziali MVP e il tempo speso per mantenere i tuoi comprovati successi.

In questo post imparerai come accelerare il processo di identificazione e ottimizzazione dei tuoi MVP in modo scientifico e organizzato.

Cosa sono le "Pagine più preziose" (MVP)?

In poche parole, gli MVP sono le pagine o le aree del tuo sito Web che hanno la maggiore influenza sulla tua attività.

I tuoi MVP potrebbero non esistere ancora in alcune circostanze; potresti scoprire se questo è il caso eseguendo un'analisi del gap di contenuto e continuando ad espandere il tuo sito Web sulla base di set di dati cruciali.

Tradizionalmente, gli MVP per siti Web non e-commerce potrebbero includere pagine come:

• Pagina iniziale
• Chi siamo.
• Pagine di servizio principali.
• Pagine di destinazione della posizione.
• Pagine di competenza di base (white paper, guide, risorse informative necessarie nel percorso di conversazione).
• Pagine demo o offerte.

Pagine dedicate alle competenze chiave (white paper, guide, risorse informative necessarie nel percorso di conversazione). Pagine che fungono da dimostrazione o da offerta.

Pagine come la home page, i contatti, chi siamo, le destinazioni e così via sono ancora probabili MVP per i siti di e-commerce. Tuttavia, ci sarebbe una maggiore attenzione sull'obiettivo commerciale fondamentale del sito e sulle parti che generano entrate, che sono fondamentali per le entrate.

In genere, questi presentano una combinazione di categorie e pagine a livello di prodotto, nonché i principali aspetti di attualità del sito in cui il marchio ha bisogno di essere visto di più.

Ne sono esempi la risoluzione dei problemi, i punti deboli del pubblico e altri livelli di contenuto, come il confronto e la valutazione, che aiutano gli utenti a muoversi attraverso la canalizzazione di ricerca e acquisto di informazioni.

Come decidere su quali MVP concentrarsi

Le tue pagine più popolari non sono necessariamente MVP se non indirizzano il traffico dove deve andare o non aiutano la tua azienda a raggiungere un obiettivo di business misurabile.

Le tue pagine più preziose saranno significativamente diverse da una serie di obiettivi basati sulle entrate se ti sforzi per la promozione del marchio.

È fondamentale avere una visione completa delle metriche che contano prima di incorporarle nel processo decisionale.

Se la scelta degli MVP è un problema nuovo per te e la tua azienda, ti consiglio di dare un'occhiata ai rapporti che stai già facendo (sia online che offline) e quali metriche vengono costantemente utilizzate per tenere traccia dei progressi.

Come trovare MVP

Sarà molto più semplice decidere quali pagine diventeranno MVP e analizzare le nuove pagine prioritarie o le modifiche agli MVP nel tempo una volta che avrai chiarezza sulle metriche o misurazioni importanti del successo.

Console di ricerca di Google è uno strumento prezioso da utilizzare per dati di visibilità come impressioni online, percentuali di clic, volume di ricerca, clic e altre aree come una pagina media o una classifica dei termini.

Google Analytics viene spesso utilizzato per tenere traccia dei dati post-clic come traffico, eventi del sito Web, completamenti degli obiettivi, acquisti, frequenze di rimbalzo e altro ancora.

Sono disponibili altri strumenti per compiti più particolari relativi alla selezione degli MVP, come il confronto della concorrenza, la crescita dei backlink e altre aree come l'esperienza utente.

Se hai bisogno di espandere la tua raccolta di dati, Ahrefs e Semrush sono ottimi punti di partenza.

Ottimizzazione delle tue pagine più preziose

L'ottimizzazione assume numerose forme e ha un'ampia gamma di risultati basati sugli obiettivi.

Come puoi immaginare, il tipo di attività di ottimizzazione che intraprendi è strettamente allineato agli obiettivi che ti sei prefissato, all'obiettivo generale della pagina o del contenuto in questione, nonché ad altri aspetti come il canale di marketing che stai utilizzando.

È fondamentale avere un approccio coerente e vario per analizzare le prestazioni attraverso i principali canali di marketing e farlo in tandem con obiettivi chiari e SMART.

L'ottimizzazione assume numerose forme e ha un'ampia gamma di risultati basati sugli obiettivi. Ciascun canale richiede l'uso di tecniche di ottimizzazione tradizionali e fondamentali. Di solito consiglio di iniziare con le basi/fondamenti o di ottenere assistenza professionale.

Esempio di ottimizzazione MVP – Pagina iniziale

Iniziamo con alcuni suggerimenti per ottimizzare uno degli MVP più diffusi: la home page.

La home page, in quanto punto di accesso principale al sito Web e una delle pagine più visitate e visibili, può servire a diversi scopi.

Devi prima decidere il ruolo e la funzione che desideri massimizzare per la pagina che verrà confrontata con il benchmark e rispetto (pre-ottimizzazione).

Ad esempio, queste sono alcune funzioni comuni della home page:

• Accresci e stabilisci la consapevolezza del marchio e dell'argomento generale (e spesso più nuovo/minore) per il sito. Le impressioni, la pagina media e il ranking della frase chiave, il CTR e le visite sono alcune delle metriche utilizzate.
• Gli utenti saranno indirizzati a pagine che hanno un impatto commerciale . La frequenza di rimbalzo, le pagine per visita, la durata sulla pagina e gli eventi sono esempi di metriche (come eventi di clic da inviti all'azione).
• Usabilità ed esperienza utente sono due termini che vengono spesso usati in modo intercambiabile. I principali Web Vitals, il tasso di uscita e gli elementi correlati sono esempi di metriche.
• Stabilire un senso di autorità, competenza e affidabilità . Il tempo sulla pagina, le pagine visualizzate, i clic sugli eventi e il coinvolgimento della pagina chiave sono alcune delle metriche.
• Vendi/promuovi prodotti e servizi ad alto ritorno sull'investimento (ROI). Traffico, entrate, transazioni, clic per convertire le pagine e inserimento/progressione ideale del percorso dell'utente sono tutte metriche da considerare.

La home page di solito contiene un numero di parti critiche che devono essere testate, perfezionate e migliorate in modo iterativo.

Come al solito, assicurati di disporre dei dati necessari per supportare eventuali test di ipotesi o miglioramenti basati sull'esperienza prima di apportare modifiche.

Per la home page, potresti voler dedicare tempo e risorse ai seguenti elementi:

• Annunci organici e a pagamento.
• Intestazioni di pagina.
• Contenuto pre-scorrimento.
• CTA.
• Gerarchia dei contenuti.
• Freschezza e profondità dei contenuti.
• Segnali di fiducia, recensioni, testimonianze, casi di studio, prove sociali e convalide.
• Interazione della pagina.
• Navigazione (principale/secondaria).
• Contenuto visivo (posizionamento, uso, variazione, tipi di contenuto).

Gli MVP come approccio continuo e iterativo

Gli MVP, come la maggior parte (se non tutti) dei siti Web e dell'ottimizzazione del marketing, dovrebbero far parte del tuo piano di marketing digitale in ogni momento.

La quantità di attenzione varierà a seconda delle priorità attive, della stagionalità e dei fattori scatenanti aziendali e del settore più grandi, ma l'obiettivo principale dovrebbe essere prendere una decisione consapevole di ridurre o modificare l'attenzione come parte della strategia generale.

Se non è possibile ottenere un certo livello di inclusione di MVP mensile nel piano di marketing, ti consigliamo di assicurarti che vengano condotti controlli di base (rapidi/semplici) sulle prestazioni rispetto alle aspettative in modo che le modifiche ai dati non vengano trascurate nonostante la concentrazione attiva su questi siti.

Conclusione

Quando si tratta di ottimizzare le tue pagine più preziose, avere un approccio sempre attivo è il più vantaggioso (MVP).
Queste pagine vitali hanno una significativa influenza aziendale e commerciale, richiedendo metodi coerenti e accurati per valutare, perfezionare e ottimizzare le prestazioni.

I tuoi MVP saranno unici, tuttavia ci sono alcuni parallelismi in ciò che definisce un MVP nella maggior parte dei siti web.

In un certo senso, identificare e ottimizzare questi siti sarà diverso, ma ci sono alcuni elementi comuni da tenere a mente. Quando si tratta di analisi e misurazione del successo degli MVP, assicurati che gli MVP siano allineati con gli obiettivi aziendali e lo scopo della pagina.

In caso di dubbio, chiedi consiglio indipendente a organizzazioni note e affidabili che possono aiutarti a implementare strategie e metodi di controllo della sanità mentale che potrebbero essere già in atto.