Jak znaleźć i zoptymalizować swoich MVP – najbardziej wartościowe strony

Twoje najważniejsze strony mogą mieć największy wpływ na Twoją firmę. Dowiedz się o MVP i dowiedz się, jak najlepiej je wykorzystać.
Zawsze jest więcej możliwości optymalizacji strony internetowej niż czasu lub zasobów na to.

Firmy każdej wielkości muszą być w stanie skoncentrować swoją uwagę, energię i zasoby na obszarach o największym potencjalnym wpływie.

Konsekwentne i szybkie identyfikowanie i optymalizowanie najcenniejszych stron (MVP) to umiejętność, która wymaga ciągłej uwagi i zbyt często jest lekceważona.

Musi istnieć równowaga między czasem spędzonym na testowaniu, eksperymentowaniu i tworzeniu nowych potencjalnych MVP a czasem spędzonym na utrzymywaniu sprawdzonych sukcesów.

W tym poście dowiesz się, jak w naukowy i zorganizowany sposób przyspieszyć proces identyfikacji i optymalizacji MVP.

Co to są „Najbardziej wartościowe strony” (MVP)?

Mówiąc najprościej, MVP to strony lub obszary Twojej witryny, które mają największy wpływ na Twój biznes.

W niektórych okolicznościach Twoi MVP mogą jeszcze nie istnieć; Możesz dowiedzieć się, czy tak jest, przeprowadzając analizę luki treści i kontynuując rozbudowę swojej witryny w oparciu o kluczowe zbiory danych.

Tradycyjnie MVP dla witryn niezwiązanych z e-commerce może obejmować strony takie jak:

• Strona główna
• O nas.
• Podstawowe strony serwisowe.
• Strony docelowe lokalizacji.
• Główne strony eksperckie (białe księgi, przewodniki, zasoby informacyjne wymagane w trakcie rozmowy).
• Strony demonstracyjne lub ofertowe.

Strony poświęcone kluczowym kompetencjom (white papers, poradniki, zasoby informacyjne wymagane w trakcie rozmowy). Strony, które służą jako prezentacja lub oferta.

Strony takie jak strona główna, kontakt, informacje o nas, lokalizacjach docelowych itd. są nadal prawdopodobnie najlepszymi stronami dla witryn e-commerce. Jednak większy nacisk zostanie położony na podstawowy cel komercyjny witryny i części generujące przychody, które mają kluczowe znaczenie dla przychodów.

Zazwyczaj zawierają one kombinację stron na poziomie kategorii i produktów, a także głównych aspektów tematycznych witryny, w których marka powinna być najbardziej widoczna.

Przykładami tego są rozwiązywanie problemów, problemy odbiorców i inne warstwy treści – takie jak porównanie i ocena – które pomagają użytkownikom poruszać się po ścieżce wyszukiwania i kupowania informacji.

Jak zdecydować, na których MVP się skupić?

Twoje najpopularniejsze strony niekoniecznie są MVP, jeśli nie kierują ruchu tam, gdzie powinien, ani nie pomagają Twojej firmie osiągnąć wymiernego celu biznesowego.

Jeśli dążysz do promocji marki, Twoje najbardziej wartościowe strony będą znacznie różnić się od zestawu celów nastawionych na przychody.

Bardzo ważne jest, aby przed włączeniem ich do procesu podejmowania decyzji uzyskać pełny wgląd w istotne metryki.

Jeśli wybór MVP to nowy problem dla Ciebie i Twojej firmy, polecam przyjrzenie się raportom, które już wykonujesz (zarówno online, jak i offline) i jakie wskaźniki są konsekwentnie używane do śledzenia postępów.

Jak znaleźć MVP

Znacznie łatwiej będzie zdecydować, które strony staną się MVP, i przeanalizować nowe strony priorytetowe lub modyfikacje MVP w miarę upływu czasu, gdy będziesz mieć jasność co do metryk lub ważnych pomiarów sukcesu.

Konsola wyszukiwania Google to cenne narzędzie do wykorzystania w celu uzyskania danych o widoczności, takich jak wyświetlenia online, współczynniki klikalności, liczba wyszukiwań, kliknięcia i inne obszary, takie jak średnia pozycja strony lub hasła.

Google Analytics jest często używany do śledzenia danych po kliknięciu, takich jak ruch, zdarzenia w witrynie, realizacje celów, zakupy, współczynniki odrzuceń i inne.

Dostępne są inne narzędzia do bardziej szczegółowych zadań związanych z wyborem MVP, takie jak porównywanie konkurencji, wzrost linków zwrotnych i inne obszary, takie jak doświadczenie użytkownika.

Jeśli potrzebujesz rozszerzyć gromadzenie danych, Ahrefs i Semrush to świetne miejsca na start.

Optymalizacja najcenniejszych stron

Optymalizacja przybiera różne kształty i ma szeroki zakres wyników ukierunkowanych na cele.

Jak można się domyślić, rodzaj podejmowanych działań optymalizacyjnych jest ściśle powiązany z celami, które sobie wyznaczyłeś, nadrzędnym celem danej strony lub treści, a także innymi aspektami, takimi jak kanał marketingowy, z którego korzystasz.

Niezwykle ważne jest posiadanie spójnego i zróżnicowanego podejścia do analizowania wyników w głównych kanałach marketingowych oraz robienie tego w połączeniu z jasnymi i inteligentnymi celami.

Optymalizacja przybiera różne kształty i ma szeroki zakres wyników ukierunkowanych na cele. Każdy kanał wymaga zastosowania tradycyjnych i podstawowych technik optymalizacji. Zazwyczaj polecam zacząć od podstaw/podstaw lub uzyskać profesjonalną pomoc.

Przykładowa optymalizacja MVP – strona główna

Zacznijmy od kilku wskazówek dotyczących optymalizacji jednego z najbardziej rozpowszechnionych MVP: strony głównej.

Strona główna, jako główny punkt wejścia do serwisu i jedna z najczęściej odwiedzanych i widocznych stron, może służyć różnym celom.

Najpierw musisz zdecydować o roli i funkcji, które chcesz zmaksymalizować dla strony, która będzie testowana i rozwijana (wstępna optymalizacja).

Na przykład są to niektóre typowe funkcje strony głównej:

• Rozwijaj i buduj świadomość marki i ogólnych (często nowszych/mniejszych) tematów witryny. Wyświetlenia, średnia pozycja strony i frazy kluczowej, CTR i odwiedziny to tylko niektóre z używanych danych.
• Użytkownicy będą kierowani do stron, które mają wpływ komercyjny . Współczynnik odrzuceń, strony na wizytę, czas trwania na stronie i zdarzenia to przykłady danych (takich jak zdarzenia kliknięć z wezwań do działania).
• Użyteczność i doświadczenie użytkownika to dwa terminy, które są często używane zamiennie. Podstawowe wskaźniki internetowe, współczynnik wyjść i powiązane elementy to przykłady wskaźników.
• Stwórz poczucie autorytetu, kompetencji i wiarygodności . Czas spędzony na stronie, przeglądane strony, kliknięcia zdarzeń i kluczowe zaangażowanie na stronie to tylko niektóre z danych.
• Sprzedawaj/promowaj produkty i usługi zapewniające wysoki zwrot z inwestycji (ROI). Ruch, przychody, transakcje, kliknięcia prowadzące do konwersji stron oraz idealny wpis/progresja podróży użytkownika to wskaźniki, które należy wziąć pod uwagę.

Strona główna zawiera zwykle kilka krytycznych części, które należy wielokrotnie testować, udoskonalać i ulepszać.

Jak zwykle, przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian upewnij się, że masz dane potrzebne do sprawdzenia hipotez lub ulepszeń opartych na doświadczeniu.

W przypadku strony głównej możesz poświęcić czas i zasoby na następujące elementy:

• Reklamy organiczne i płatne.
• Na nagłówkach stron.
• Wstępne przewijanie treści.
• CTA.
• Hierarchia treści.
• Świeżość i głębia treści.
• Sygnały zaufania, recenzje, referencje, studia przypadków, dowód społeczny i walidacja.
• Interakcja ze stroną.
• Nawigacja (główna/podrzędna).
• Treść wizualna (rozmieszczenie, zastosowanie, odmiana, typy treści).

MVP jako podejście ciągłe i iteracyjne

MVP, podobnie jak większość (jeśli nie wszystkie) optymalizacji witryn i marketingu, powinny być zawsze częścią Twojego planu marketingu cyfrowego.

Stopień skupienia będzie się różnić w zależności od aktywnych priorytetów, sezonowości i większych czynników wyzwalających korporacyjnych i branżowych, ale głównym wnioskiem powinno być podjęcie świadomej decyzji o zmniejszeniu lub zmianie uwagi w ramach ogólnej strategii.

Jeśli jakiś poziom miesięcznego uwzględnienia MVP w planie marketingowym nie jest możliwy do osiągnięcia, upewnij się, że przeprowadzane są podstawowe (szybkie/proste) kontrole wydajności w stosunku do oczekiwań, aby zmiany danych nie zostały zaniedbane pomimo aktywnej koncentracji na nich witryny.

Wniosek

Jeśli chodzi o optymalizację najcenniejszych stron, najkorzystniejsze jest podejście „zawsze aktywne” (MVP).
Te ważne strony mają znaczący wpływ korporacyjny i handlowy, co wymaga spójnych i dokładnych metod oceny, udoskonalania i optymalizacji wydajności.

Twoje MVP będą unikalne, jednak istnieją pewne podobieństwa w tym, co definiuje MVP na większości stron internetowych.

Pod pewnymi względami identyfikacja i optymalizacja tych witryn będzie się różnić, ale należy pamiętać o pewnych wspólnych elementach. Jeśli chodzi o analitykę i mierzenie sukcesu MVP, upewnij się, że MVP są zgodne z celami firmy i przeznaczeniem strony.

W razie wątpliwości zasięgnij niezależnej porady od znanych i godnych zaufania organizacji, które mogą pomóc we wdrożeniu strategii i sposobów kontroli zdrowia, które mogą już być stosowane.