如何找到和优化你的 MVP——最有价值的页面

您最重要的页面可能对您的业务产生最大的影响。 了解 MVP 以及如何充分利用它们。
优化网站的可能性总是比完成它的时间或资源要多。

各种规模的企业都必须能够将注意力、精力和资源集中在具有最大潜在影响的领域。

持续快速地识别和优化您最有价值的页面 (MVP) 是一项需要持续关注且经常被忽视的技能。

必须在测试、试验和创建新的潜在 MVP 所花费的时间与保持已证明的成功所花费的时间之间取得平衡。

在这篇文章中，您将学习如何以科学和有组织的方式加快识别和优化 MVP 的过程。

什么是“最有价值页面”（MVP）？

简而言之，MVP 是您网站中对您的业务影响最大的页面或区域。

在某些情况下，您的 MVP 可能还不存在； 您可以通过进行内容差距分析并根据关键数据集继续扩展您的网站来了解是否是这种情况。

传统上，非电子商务网站的 MVP 可能包括以下页面：

• 主页
• 关于我们。
• 核心服务页面。
• 位置目标页面。
• 核心专业知识页面（白皮书、指南、对话过程中所需的信息资源）。
• 演示或报价页面。

专注于核心能力的页面（白皮书、指南、对话过程中所需的信息资源）。 用作演示或报价的页面。

主页、联系我们、关于我们、位置目的地等页面仍然可能是电子商务网站的 MVP。 但是，将更加关注网站的基本商业目标和创收部分，这对收入至关重要。

通常，这些功能结合了类别和产品级别的页面，以及网站最需要看到品牌的主要主题方面。

解决问题、受众痛点和其他内容层——例如比较和评估——帮助用户通过信息搜索和购买渠道就是这样的例子。

如何决定关注哪些 MVP

如果您最受欢迎的页面没有将流量带到需要去的地方或帮助您的公司实现可衡量的业务目标，则它们不一定是 MVP。

如果您正在努力进行品牌推广，那么您最有价值的页面将与一组以收入为导向的目标大不相同。

在将重要的指标纳入决策过程之前，全面了解这些指标至关重要。

如果选择 MVP 对您和您的公司来说是一个新问题，我建议您查看一下您已经在做的报告（在线和离线）以及始终使用哪些指标来跟踪进度。

如何找到 MVP

一旦您清楚了指标或重要的成功衡量标准，就可以更容易地决定哪些页面将成为 MVP，并随着时间的推移分析新的优先页面或对 MVP 的修改。

谷歌搜索控制台 是一种有价值的工具，可用于在线展示、点击率、搜索量、点击和其他领域（如平均页面或词条排名）等可见性数据。

谷歌分析经常用于跟踪点击后数据，如流量、网站事件、目标完成、购买、跳出率等。

其他工具可以用于与 MVP 选择相关的更具体的任务，例如竞争比较、反向链接增长和其他领域（例如用户体验）。

如果您需要扩展数据收集，Ahrefs 和 Semrush 是很好的起点。

优化您最有价值的页面

优化有多种形式，并具有广泛的目标驱动结果。

您可能会猜到，您进行的优化活动类型与您为自己设定的目标、相关页面或内容的总体目标以及您正在使用的营销渠道等其他方面密切相关。

采用一致且多样化的方法来分析主要营销渠道的绩效，并与明确和明智的目标相结合，这一点至关重要。

优化有多种形式，并具有广泛的目标驱动结果。 每个渠道都需要使用传统和基本的优化技术。 我通常建议从基础/基础开始或获得专业帮助。

MVP 优化示例 – 主页

让我们从优化最流行的 MVP 之一的一些技巧开始：主页。

主页作为网站的主要入口点和访问量最大和可见的页面之一，可以用于多种用途。

您必须首先确定要针对将进行基准测试和进步的页面（预优化）最大化的角色和功能。

例如，这些是一些常见的主页功能：

• 为网站发展和建立品牌和包罗万象（通常是更新/更小）的主题意识。 展示次数、平均页面和关键词排名、点击率和访问是使用的一些指标。
• 用户将被引导至具有商业影响的页面。 跳出率、每次访问的页面、页面上的持续时间和事件都是指标的示例（例如来自号召性用语的点击事件）。
• 可用性和用户体验是两个经常互换使用的术语。 Core Web Vitals、退出率和相关元素是指标的示例。
• 树立权威感、能力感和可信赖感。 页面停留时间、浏览页面、事件点击和关键页面参与度是一些指标。
• 销售/推广高投资回报(ROI) 产品和服务。 流量、收入、交易、转化页面的点击次数以及理想的用户旅程进入/进展都是需要考虑的指标。

主页通常有许多关键部分需要反复测试、完善和改进。

像往常一样，在进行任何更改之前，请确保您拥有支持任何假设检验或经验驱动改进所需的数据。

对于主页，您可能希望将时间和资源用于以下元素：

• 有机和付费广告。
• 在页面标题上。
• 预滚动内容。
• CTA。
• 内容层次结构。
• 内容新鲜度和深度。
• 信任信号、评论、推荐、案例研究、社会证明和验证。
• 页面交互。
• 导航（主/子）。
• 视觉内容（放置、使用、变化、内容类型）。

MVP 作为一种持续的迭代方法

MVP 与大多数（如果不是全部）网站和营销优化一样，应该始终成为您的数字营销计划的一部分。

关注的数量将根据积极的优先事项、季节性以及更大的公司和行业触发因素而有所不同，但主要的收获应该是做出有意识的决定，将减少或改变关注作为整体战略的一部分。

如果营销计划中包含某种程度的月度 MVP 无法实现，您需要确保针对预期对绩效进行基本（快速/简单）检查，以便尽管积极专注于这些，但不会忽略数据更改网站。

结论

在优化最有价值的页面时，采用永远在线的方法是最有益的（MVP）。
这些重要页面具有重要的企业和商业影响力，需要一致和准确的方法来评估、改进和优化性能。

您的 MVP 将是独一无二的，但是在大多数网站上定义 MVP 的内容有某些相似之处。

在某些方面，识别和优化这些网站会有所不同，但有一些共同的元素需要牢记。 在分析和衡量 MVP 成功时，请确保 MVP 与公司目标和页面目的保持一致。

如有疑问，请向知名且值得信赖的组织寻求独立建议，这些组织可以帮助您实施可能已经存在的策略和健全性检查方法。