Como encontrar e otimizar seus MVPs – Páginas mais valiosas

Suas páginas mais importantes podem ter o maior impacto em seus negócios. Saiba mais sobre os MVPs e como aproveitá-los ao máximo.
Há sempre mais possibilidades de otimizar um site do que tempo ou recursos para realizá-lo.

Empresas de todos os tamanhos devem ser capazes de concentrar sua atenção, energia e recursos nas áreas com maior impacto potencial.

Identificar e otimizar suas páginas mais valiosas (MVPs) de forma consistente e rápida é uma habilidade que exige atenção contínua e muitas vezes é desconsiderada.

Deve haver um equilíbrio entre o tempo gasto testando, experimentando e criando novos MVPs em potencial e o tempo gasto mantendo seus sucessos comprovados.

Neste post, você aprenderá como acelerar o processo de identificação e otimização de seus MVPs de forma científica e organizada.

O que são as “Páginas mais valiosas” (MVPs)?

Simplificando, os MVPs são as páginas ou áreas do seu site que têm mais influência no seu negócio.

Seus MVPs podem ainda não existir em algumas circunstâncias; você pode descobrir se esse é o caso fazendo uma análise de lacunas de conteúdo e continuando a expandir seu site com base em conjuntos de dados cruciais.

Tradicionalmente, os MVPs para sites que não são de comércio eletrônico podem incluir páginas como:

• Pagina inicial
• Sobre nós.
• Páginas de serviço principais.
• Páginas de destino de localização.
• Páginas de conhecimento básico (white papers, guias, recursos informativos necessários na jornada de conversação).
• Páginas de demonstração ou oferta.

Páginas dedicadas às competências essenciais (white papers, guias, recursos informativos necessários na jornada de conversação). Páginas que servem como demonstração ou oferta.

Páginas como a página inicial, entre em contato conosco, sobre nós, destinos de localização e assim por diante ainda são prováveis ​​MVPs para sites de comércio eletrônico. No entanto, haveria um foco maior no objetivo comercial fundamental do site e nas partes geradoras de receita, que são críticas para a receita.

Normalmente, eles apresentam uma combinação de páginas em nível de categoria e produto, bem como os principais aspectos atuais do site onde a marca mais precisa ser vista.

A resolução de problemas, os pontos problemáticos do público e outras camadas de conteúdo – como comparação e avaliação – que ajudam os usuários a percorrer o funil de busca de informações e compra são exemplos disso.

Como decidir em quais MVPs focar

Suas páginas mais populares não são necessariamente MVPs se não direcionarem o tráfego para onde ele precisa ir ou ajudar sua empresa a atingir uma meta de negócios mensurável.

Suas páginas mais valiosas serão significativamente diferentes de um conjunto de objetivos orientados a receita se você estiver se esforçando para promover a marca.

É fundamental ter uma visão abrangente das métricas que importam antes de incorporá-las ao processo de tomada de decisão.

Se escolher MVPs é um problema novo para você e sua empresa, recomendo dar uma olhada nos relatórios que você já está fazendo (tanto online quanto offline) e quais métricas são usadas de forma consistente para acompanhar o progresso.

Como encontrar MVPs

Será muito mais fácil decidir quais páginas se tornarão MVPs e analisar novas páginas prioritárias ou modificações nos MVPs ao longo do tempo, uma vez que você tenha clareza sobre as métricas ou medidas importantes de sucesso.

Google Search Console é uma ferramenta valiosa para utilizar para dados de visibilidade, como impressões on-line, taxas de cliques, volume de pesquisa, cliques e outras áreas, como uma página média ou classificação de termos.

O Google Analytics é frequentemente usado para rastrear dados pós-clique, como tráfego, eventos do site, conclusões de metas, compras, taxas de rejeição e muito mais.

Outras ferramentas para tarefas mais específicas relacionadas à seleção de MVP, como comparação de concorrência, crescimento de backlinks e outras áreas, como experiência do usuário, estão disponíveis.

Se você precisa expandir sua coleta de dados, Ahrefs e Semrush são ótimos lugares para começar.

Otimizando suas páginas mais valiosas

A otimização assume várias formas e tem uma ampla gama de resultados orientados a objetivos.

Como você pode imaginar, o tipo de atividade de otimização que você realiza está intimamente alinhado com os objetivos que você definiu para si mesmo, o objetivo geral da página ou conteúdo em questão, bem como outros aspectos, como o canal de marketing que você está usando.

É fundamental ter uma abordagem consistente e variada para analisar o desempenho nos principais canais de marketing e fazê-lo em conjunto com metas claras e SMART.

A otimização assume várias formas e tem uma ampla gama de resultados orientados a objetivos. Cada canal requer o uso de técnicas de otimização tradicionais e fundamentais. Eu costumo recomendar começar com o básico/fundamental ou obter assistência profissional.

Exemplo de otimização de MVP - Página inicial

Vamos começar com algumas dicas para otimizar um dos MVPs mais prevalentes: a página inicial.

A página inicial, como o principal ponto de entrada no site e uma das páginas mais visitadas e visíveis, pode servir a vários propósitos.

Você deve primeiro decidir sobre a função e a função que deseja maximizar para a página que será comparada e progredida (pré-otimização).

Por exemplo, estas são algumas funções comuns da página inicial:

• Aumente e estabeleça o reconhecimento da marca e do tópico abrangente (e frequentemente mais novo/menor) para o site. Impressões, classificação média de página e frase-chave, CTR e visitas são algumas das métricas usadas.
• Os usuários serão direcionados para páginas que tenham impacto comercial . Taxa de rejeição, páginas por visita, duração na página e eventos são exemplos de métricas (como eventos de clique de chamadas para ação).
• Usabilidade e experiência do usuário são dois termos que são frequentemente usados ​​​​de forma intercambiável. Principais Web Vitals, taxa de saída e elementos relacionados são exemplos de métricas.
• Estabeleça um senso de autoridade, competência e confiabilidade . Tempo na página, páginas visualizadas, cliques em eventos e engajamento na página principal são algumas das métricas.
• Vender/promover produtos e serviços de alto retorno sobre o investimento (ROI). Tráfego, receita, transações, cliques para converter páginas e entrada/progressão ideal da jornada do usuário são todas as métricas a serem consideradas.

A página inicial geralmente tem várias partes críticas que precisam ser testadas, refinadas e melhoradas iterativamente.

Como de costume, certifique-se de ter os dados necessários para apoiar qualquer teste de hipótese ou melhorias orientadas pela experiência antes de fazer qualquer alteração.

Para a página inicial, você pode dedicar tempo e recursos aos seguintes elementos:

• Anúncios orgânicos e pagos.
• Nos títulos das páginas.
• Conteúdo pré-rolagem.
• CTAs.
• Hierarquia de conteúdo.
• Frescura e profundidade do conteúdo.
• Sinais de confiança, avaliações, depoimentos, estudos de caso, prova social e validação.
• Interação da página.
• Navegação (principal/sub).
• Conteúdo visual (colocação, uso, variação, tipos de conteúdo).

MVPs como uma abordagem contínua e iterativa

MVPs, como a maioria (se não todos) sites e otimização de marketing, devem fazer parte do seu plano de marketing digital em todos os momentos.

A quantidade de foco irá variar dependendo das prioridades ativas, sazonalidade e gatilhos corporativos e do setor maiores, mas o principal objetivo deve ser tomar uma decisão consciente de reduzir ou alterar a atenção como parte da estratégia geral.

Se algum nível de inclusão mensal de MVP no plano de marketing não for possível, você deve certificar-se de que as verificações básicas (rápidas/simples) do desempenho em relação às expectativas sejam realizadas para que as alterações de dados não sejam negligenciadas, apesar da concentração ativa nesses locais.

Conclusão

Quando se trata de otimizar suas páginas mais valiosas, ter uma abordagem sempre ativa é o mais benéfico (MVPs).
Essas páginas vitais têm uma influência corporativa e comercial significativa, exigindo métodos consistentes e precisos para avaliar, refinar e otimizar o desempenho.

Seus MVPs serão únicos, mas existem alguns paralelos no que define um MVP na maioria dos sites.

De certa forma, identificar e otimizar esses sites será diferente, mas há alguns elementos comuns a serem lembrados. Quando se trata de análise e medição do sucesso do MVP, certifique-se de que os MVPs estejam alinhados com os objetivos da empresa e o propósito da página.

Em caso de dúvida, procure aconselhamento independente de organizações conhecidas e confiáveis ​​que possam ajudá-lo a implementar estratégias e formas de verificação de sanidade que possam já estar em vigor.