如何找到和優化你的 MVP——最有價值的頁面

您最重要的頁面可能對您的業務產生最大的影響。 了解 MVP 以及如何充分利用它們。
優化網站的可能性總是比完成它的時間或資源要多。

各種規模的企業都必須能夠將注意力、精力和資源集中在具有最大潛在影響的領域。

持續快速地識別和優化您最有價值的頁面 (MVP) 是一項需要持續關注且經常被忽視的技能。

必須在測試、試驗和創建新的潛在 MVP 所花費的時間與保持已證明的成功所花費的時間之間取得平衡。

在這篇文章中，您將學習如何以科學和有組織的方式加快識別和優化 MVP 的過程。

什麼是“最有價值頁面”（MVP）？

簡而言之，MVP 是您網站中對您的業務影響最大的頁面或區域。

在某些情況下，您的 MVP 可能還不存在； 您可以通過進行內容差距分析並根據關鍵數據集繼續擴展您的網站來了解是否是這種情況。

傳統上，非電子商務網站的 MVP 可能包括以下頁面：

• 主頁
• 關於我們。
• 核心服務頁面。
• 位置目標頁面。
• 核心專業知識頁面（白皮書、指南、對話過程中所需的信息資源）。
• 演示或報價頁面。

專注於核心能力的頁面（白皮書、指南、對話過程中所需的信息資源）。 用作演示或報價的頁面。

主頁、聯繫我們、關於我們、位置目的地等頁面仍然可能是電子商務網站的 MVP。 但是，將更加關注網站的基本商業目標和創收部分，這對收入至關重要。

通常，這些功能結合了類別和產品級別的頁面，以及網站最需要看到品牌的主要主題方面。

解決問題、受眾痛點和其他內容層——例如比較和評估——幫助用戶通過信息搜索和購買渠道就是這樣的例子。

如何決定關注哪些 MVP

如果您最受歡迎的頁面沒有將流量帶到需要去的地方或幫助您的公司實現可衡量的業務目標，則它們不一定是 MVP。

如果您正在努力進行品牌推廣，那麼您最有價值的頁面將與一組以收入為導向的目標大不相同。

在將重要的指標納入決策過程之前，全面了解這些指標至關重要。

如果選擇 MVP 對您和您的公司來說是一個新問題，我建議您查看一下您已經在做的報告（在線和離線）以及始終使用哪些指標來跟踪進度。

如何找到 MVP

一旦您清楚了指標或重要的成功衡量標準，就可以更容易地決定哪些頁面將成為 MVP，並隨著時間的推移分析新的優先頁面或對 MVP 的修改。

谷歌搜索控制台 是一種有價值的工具，可用於在線展示、點擊率、搜索量、點擊和其他領域（如平均頁面或詞條排名）等可見性數據。

谷歌分析經常用於跟踪點擊後數據，如流量、網站事件、目標完成、購買、跳出率等。

其他工具可以用於與 MVP 選擇相關的更具體的任務，例如競爭比較、反向鏈接增長和其他領域（例如用戶體驗）。

如果您需要擴展數據收集，Ahrefs 和 Semrush 是很好的起點。

優化您最有價值的頁面

優化有多種形式，並具有廣泛的目標驅動結果。

您可能會猜到，您進行的優化活動類型與您為自己設定的目標、相關頁面或內容的總體目標以及您正在使用的營銷渠道等其他方面密切相關。

採用一致且多樣化的方法來分析主要營銷渠道的績效，並與明確和明智的目標相結合，這一點至關重要。

優化有多種形式，並具有廣泛的目標驅動結果。 每個渠道都需要使用傳統和基本的優化技術。 我通常建議從基礎/基礎開始或獲得專業幫助。

MVP 優化示例 – 主頁

讓我們從優化最流行的 MVP 之一的一些技巧開始：主頁。

主頁作為網站的主要入口點和訪問量最大和可見的頁面之一，可以用於多種用途。

您必須首先確定要針對將進行基準測試和進步的頁面（預優化）最大化的角色和功能。

例如，這些是一些常見的主頁功能：

• 為網站發展和建立品牌和包羅萬象（通常是更新/更小）的主題意識。 展示次數、平均頁面和關鍵詞排名、點擊率和訪問是使用的一些指標。
• 用戶將被引導至具有商業影響的頁面。 跳出率、每次訪問的頁面、頁面上的持續時間和事件都是指標的示例（例如來自號召性用語的點擊事件）。
• 可用性和用戶體驗是兩個經常互換使用的術語。 Core Web Vitals、退出率和相關元素是指標的示例。
• 樹立權威感、能力感和可信賴感。 頁面停留時間、瀏覽頁面、事件點擊和關鍵頁面參與度是一些指標。
• 銷售/推廣高投資回報(ROI) 產品和服務。 流量、收入、交易、轉化頁面的點擊次數以及理想的用戶旅程進入/進展都是需要考慮的指標。

主頁通常有許多關鍵部分需要反複測試、完善和改進。

像往常一樣，在進行任何更改之前，請確保您擁有支持任何假設檢驗或經驗驅動改進所需的數據。

對於主頁，您可能希望將時間和資源用於以下元素：

• 有機和付費廣告。
• 在頁面標題上。
• 預滾動內容。
• CTA。
• 內容層次結構。
• 內容新鮮度和深度。
• 信任信號、評論、推薦、案例研究、社會證明和驗證。
• 頁面交互。
• 導航（主/子）。
• 視覺內容（放置、使用、變化、內容類型）。

MVP 作為一種持續的迭代方法

MVP 與大多數（如果不是全部）網站和營銷優化一樣，應該始終成為您的數字營銷計劃的一部分。

關注的數量將根據積極的優先事項、季節性以及更大的公司和行業觸發因素而有所不同，但主要的收穫應該是做出有意識的決定，將減少或改變關注作為整體戰略的一部分。

如果營銷計劃中包含某種程度的月度 MVP 無法實現，您需要確保針對預期對績效進行基本（快速/簡單）檢查，以便儘管積極專注於這些，但不會忽略數據更改網站。

結論

在優化最有價值的頁面時，採用永遠在線的方法是最有益的（MVP）。
這些重要頁面具有重要的企業和商業影響力，需要一致和準確的方法來評估、改進和優化性能。

您的 MVP 將是獨一無二的，但是在大多數網站上定義 MVP 的內容有某些相似之處。

在某些方面，識別和優化這些網站會有所不同，但有一些共同的元素需要牢記。 在分析和衡量 MVP 成功時，請確保 MVP 與公司目標和頁面目的保持一致。

如有疑問，請向知名且值得信賴的組織尋求獨立建議，這些組織可以幫助您實施可能已經存在的策略和健全性檢查方法。