Cómo encontrar y optimizar sus MVP: las páginas más valiosas

Sus páginas más importantes pueden tener el mayor impacto en su negocio. Obtenga información sobre los MVP y cómo aprovecharlos al máximo.
Siempre hay más posibilidades de optimizar un sitio web que tiempo o recursos para lograrlo.

Las empresas de todos los tamaños deben poder centrar su atención, energía y recursos en las áreas con el mayor impacto potencial.

Identificar y optimizar sus páginas más valiosas (MVP) de manera constante y rápida es una habilidad que exige atención continua y que con demasiada frecuencia se pasa por alto.

Debe haber un equilibrio entre el tiempo dedicado a probar, experimentar y crear nuevos MVP potenciales y el tiempo dedicado a mantener sus éxitos comprobados.

En esta publicación, aprenderá cómo acelerar el proceso de identificación y optimización de sus MVP de manera científica y organizada.

¿Qué son las “Páginas más valiosas” (MVP)?

En pocas palabras, los MVP son las páginas o áreas de su sitio web que tienen la mayor influencia en su negocio.

Es posible que sus MVP aún no existan en algunas circunstancias; puede averiguar si este es el caso al hacer un análisis de brecha de contenido y continuar expandiendo su sitio web en función de conjuntos de datos cruciales.

Tradicionalmente, los MVP para sitios web que no son de comercio electrónico pueden incluir páginas como:

• Página de inicio
• Sobre nosotros.
• Páginas de servicios principales.
• Ubicación de las páginas de destino.
• Páginas de conocimientos básicos (documentos técnicos, guías, recursos informativos necesarios en el recorrido de la conversación).
• Páginas de demostración u oferta.

Páginas dedicadas a las competencias básicas (documentos técnicos, guías, recursos informativos necesarios en el recorrido de la conversación). Páginas que sirven como demostración u oferta.

Las páginas como la página de inicio, contáctenos, sobre nosotros, destinos de ubicación, etc., aún son probablemente MVP para los sitios de comercio electrónico. Sin embargo, habría un mayor enfoque en el objetivo comercial fundamental del sitio y en las partes generadoras de ingresos, que son fundamentales para los ingresos.

Por lo general, estos presentan una combinación de páginas a nivel de categoría y producto, así como los principales aspectos temáticos del sitio donde la marca necesita ser vista más.

La resolución de problemas, los puntos débiles de la audiencia y otras capas de contenido, como la comparación y la evaluación, que ayudan a los usuarios a moverse a través del embudo de compra y búsqueda de información son ejemplos de esto.

Cómo decidir en qué MVP enfocarse

Sus páginas más populares no son necesariamente MVP si no dirigen el tráfico a donde debe ir o si no ayudan a su empresa a lograr un objetivo comercial medible.

Sus páginas más valiosas serán significativamente diferentes de un conjunto de objetivos basados ​​en ingresos si se esfuerza por promover la marca.

Es fundamental tener una visión integral de las métricas importantes antes de incorporarlas al proceso de toma de decisiones.

Si elegir MVP es un problema nuevo para usted y su empresa, le recomiendo que eche un vistazo a los informes que ya está haciendo (tanto en línea como fuera de línea) y qué métricas se usan de manera constante para realizar un seguimiento del progreso.

Cómo encontrar MVP

Será mucho más fácil decidir qué páginas se convertirán en MVP y analizar nuevas páginas prioritarias o modificaciones a los MVP a lo largo del tiempo una vez que tenga claridad sobre las métricas o las medidas de éxito importantes.

Consola de búsqueda de Google es una herramienta valiosa para utilizar para datos de visibilidad, como impresiones en línea, tasas de clics, volumen de búsqueda, clics y otras áreas, como una página promedio o clasificación de términos.

Google Analytics se usa con frecuencia para realizar un seguimiento de los datos posteriores al clic, como el tráfico, los eventos del sitio web, la consecución de objetivos, las compras, las tasas de rebote y más.

Están disponibles otras herramientas para tareas más particulares relacionadas con la selección de MVP, como la comparación de la competencia, el crecimiento de backlinks y otras áreas como la experiencia del usuario.

Si necesita expandir su recopilación de datos, Ahrefs y Semrush son excelentes lugares para comenzar.

Optimización de sus páginas más valiosas

La optimización adopta numerosas formas y tiene una amplia gama de resultados basados ​​en objetivos.

Como puede suponer, el tipo de actividad de optimización que realiza está estrechamente relacionado con los objetivos que se establece, el objetivo general de la página o el contenido en cuestión, así como otros aspectos como el canal de marketing que está utilizando.

Es fundamental contar con un enfoque coherente y variado para analizar el rendimiento en los principales canales de marketing, y hacerlo junto con objetivos claros e INTELIGENTES.

La optimización adopta numerosas formas y tiene una amplia gama de resultados basados ​​en objetivos. Cada canal requiere el uso de técnicas de optimización tradicionales y fundamentales. Por lo general, recomiendo comenzar con lo básico/fundamental u obtener asistencia profesional.

Ejemplo de optimización de MVP: página de inicio

Comencemos con algunos consejos para optimizar uno de los MVP más frecuentes: la página de inicio.

La página de inicio, como punto de entrada principal al sitio web y una de las páginas más visitadas y visibles, puede servir para una variedad de propósitos.

Primero debe decidir el rol y la función que desea maximizar para la página que se comparará y progresará (optimización previa).

Por ejemplo, estas son algunas funciones comunes de la página de inicio:

• Aumentar y establecer la conciencia de marca y tema general (y con frecuencia más nuevos/más pequeños) para el sitio. Impresiones, rango promedio de página y frase clave, CTR y visitas son algunas de las métricas utilizadas.
• Los usuarios serán dirigidos a páginas que tengan un impacto comercial . La tasa de rebote, las páginas por visita, la duración en la página y los eventos son ejemplos de métricas (como los eventos de clic de las llamadas a la acción).
• La usabilidad y la experiencia del usuario son dos términos que a menudo se usan indistintamente. Core Web Vitals, tasa de salida y elementos relacionados son ejemplos de métricas.
• Establecer un sentido de autoridad, competencia y confiabilidad . El tiempo en la página, las páginas vistas, los clics en eventos y la interacción con la página clave son algunas de las métricas.
• Vender/promocionar productos y servicios de alto retorno de la inversión (ROI). El tráfico, los ingresos, las transacciones, los clics en las páginas de conversión y la entrada/progresión ideal del recorrido del usuario son métricas a tener en cuenta.

La página de inicio generalmente tiene una serie de partes críticas que deben probarse, refinarse y mejorarse iterativamente.

Como de costumbre, asegúrese de tener los datos que necesita para respaldar cualquier prueba de hipótesis o mejoras basadas en la experiencia antes de realizar cualquier cambio.

Para la página de inicio, es posible que desee dedicar tiempo y recursos a los siguientes elementos:

• Anuncios orgánicos y pagados.
• En los encabezados de página.
• Pre-desplazamiento del contenido.
• CTA.
• Jerarquía de contenidos.
• Contenido frescura y profundidad.
• Señales de confianza, reseñas, testimonios, estudios de casos, prueba social y validación.
• Interacción de la página.
• Navegación (principal/secundaria).
• Contenido visual (ubicación, uso, variación, tipos de contenido).

MVP como un enfoque continuo e iterativo

Los MVP, como la mayoría (si no todas) las optimizaciones de sitios web y marketing, deben ser parte de su plan de marketing digital en todo momento.

La cantidad de enfoque variará según las prioridades activas, la estacionalidad y los factores desencadenantes corporativos y de la industria más grandes, pero la conclusión principal debe ser tomar una decisión consciente para reducir o cambiar la atención como parte de la estrategia general.

Si no se puede lograr algún nivel de inclusión de MVP mensual en el plan de marketing, querrá asegurarse de que se realicen comprobaciones básicas (rápidas/simples) del rendimiento frente a las expectativas para que los cambios de datos no se descuiden a pesar de la concentración activa en estos. sitios

Conclusión

Cuando se trata de optimizar sus páginas más valiosas, tener un enfoque siempre activo es lo más beneficioso (MVP).
Estas páginas vitales tienen una influencia corporativa y comercial significativa, por lo que requieren métodos consistentes y precisos para evaluar, refinar y optimizar el rendimiento.

Sus MVP serán únicos, sin embargo, existen ciertos paralelos en lo que define a un MVP en la mayoría de los sitios web.

De alguna manera, identificar y optimizar estos sitios será diferente, pero hay ciertos elementos comunes a tener en cuenta. Cuando se trata de análisis y medición del éxito de MVP, asegúrese de que los MVP estén alineados con los objetivos de la empresa y el propósito de la página.

En caso de duda, busque asesoramiento independiente de organizaciones reconocidas y confiables que puedan ayudarlo a implementar estrategias y formas de verificación de cordura que ya estén implementadas.