4 elemente ale unei pagini de destinație grozave pentru consultanți în sănătate

În mijlocul gamei vaste de pagini web, site-uri online Shopify, profiluri Instagram și ferestre pop-up, se află umila pagină de destinație. Folosit pentru a executa un apel la acțiune asupra cititorilor și cunoscut pentru faptul că este foarte bun la treaba lui atunci când este bine făcut, este o bestie unică de abordat, indiferent de site-ul dvs. Adăugați complexitatea unei nișe unice, cu parametri specifici care înconjoară ceea ce încercați să obțineți, iar succesul paginii de destinație nu este o chestiune de simplă încercare și eroare sau un pic de noroc. Este o chestiune de strategie executată cu măiestrie, cu elemente dedicate care lasă pagina ta de destinație să stea singură și să strălucească și să îți permită să ai afacerea în schimb să arăți pentru ea.

1. generează încredere și autoritate

Având în vedere că subiectul la îndemână este sănătatea și bunăstarea, există un anumit grad de încredere și autoritate care trebuie afișat pentru persoana care vine pe site-ul dvs. Indiferent dacă s-au împiedicat pe site-ul tău din întâmplare sau și-au cercetat calea și au ajuns acolo prin mijloace intenționate, singurul mod în care vor rămâne este dacă simt că pot primi răspunsul pe care îl caută de la cineva în care pot avea încredere că îl va oferi. lor.

O pagină de destinație este unică prin faptul că oferă doar un mic fragment de informații. Dintr-o perspectivă de încredere, nu are același avantaj ca un site web prin care poate oferi pagini extinse și conținut care se acumulează pentru a construi autoritate și încredere. Aceasta înseamnă că aveți sarcina de a construi această încredere și autoritate în conținutul unei singure pagini, adesea, deasupra pliului și adesea în câteva secunde scurte - cititorii nu rămân mult timp decât dacă sunt convinși. de un motiv pentru a face altfel.

Construirea încrederii pe o pagină de destinație se rezumă la a profita la maximum de spațiul pe care îl aveți, cu timpul pe care cititorul dvs. va fi acolo și, prin mesaje și informații, încercați să le portretizați. Este o afacere dificilă și ai o singură șansă, așa că ține cont de aceste lucruri:

Faceți conținutul bogat

Nu prosti cu puf, umplutură sau cuvinte și afirmații inutile. Evitați să spuneți același lucru în două moduri diferite și împachetați spațiul pe care îl aveți cu cât mai multe informații valoroase.

Adaugă mărturii

Obținerea unui sigiliu de aprobare, recenzii pozitive sau opinii imparțiale de la alții, în special de la clienții din trecut, este o modalitate excelentă de a le arăta oamenilor că știi despre ce vorbești, că ai experimentat și că oamenii au deja încredere în ceea ce faci.

Folosiți Statistici

Nu există nimic ca cifrele, procentele și faptele statistice incontestabile care să susțină ceea ce spui, să ofere suport pentru produsul sau serviciul tău și să câștige o încredere sporită din partea publicului tău. Asigurați-vă că arătați sursa datelor dvs., astfel încât cititorii să vă poată verifica autoritatea dacă aleg.

2. Creează atracție

De fiecare dată când creați conținut, „faceți o declarație și comunicați cu oamenii – iar conținutul dvs. fie îi atrage, fie îi respinge”. Jess Stolberg

Jess Stolberg, consultant de marketing și strateg de branding online, vorbește despre importanța de a avea o pagină de destinație care să creeze atracție pentru oamenii potriviți, creând-o în jurul unui profil de client. În afacerea dvs., scopul final al unei pagini de destinație este de a atrage publicul să vă achiziționeze serviciul sau produsul sau să întreprindă acțiunile pe care le solicitați, cum ar fi înscrierea la lista de e-mail. Probabil că acest lucru nu va avea succes dacă atrageți oamenii greșiți, care nu sunt de fapt interesați de serviciul sau produsul dvs.

Într-un studiu de caz publicat de Mailchimp, pe studioul de design Hom Sweet Hom, ei vorbesc despre un alt unghi important în acest sens, în care subliniază necesitatea „de a proiecta o pagină de destinație care să se potrivească cu stilul tău”. La ce se reduce acest lucru este conținutul care este conținut în pagină. De exemplu, dacă promovați o afacere de design, a avea o pagină de destinație care nu prezintă nicio lucrare de design pentru a arăta publicului capacitățile dvs. de design nu este de bun augur pentru a le atrage pentru a vă achiziționa designul. Dimpotrivă, dacă dorești să te promovezi ca scriitor, priceput în a crea postări de blog care aduc trafic și stimulează SEO, lipsa scrisului sau scrierea necorespunzătoare pe pagina ta de destinație nu îți va face niciun favor.

Sursa: https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3. Valorifică titlurile

Dacă există un lucru în care vă concentrați să obțineți corect pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație are o șansă, acestea sunt titlurile. Un titlu de început ucigaș, subtitluri persuasive și o compilație generală de selecție de cuvinte captivante sunt toate la baza faptului ca titlurile să funcționeze pentru tine. Pentru că iată problema: titlurile pot face o mare parte din muncă atunci când vine vorba de a vorbi cu publicul și de a-ți promova afacerea în domeniul sănătății. Făcuți corect, ei pot configura cu succes prima parte a călătoriei clientului, astfel încât să puteți canaliza un nou client potențial prin restul și să ajungeți la un nou client la sfârșit.

Dar, pentru ca acest lucru să se întâmple, titlurile trebuie mai întâi să atragă atenția cititorului dvs., făcând acest lucru cu combinația ideală de expertiză și curiozitate, astfel încât cititorul să rămână în jur. Trebuie să fie scurt și la obiect, dar în același timp să ofere informații despre ce este produsul sau serviciul, suficient pentru ca cititorul să știe dacă este relevant pentru el. Titlul poate fi completat și de o imagine, care poate explica unele dintre explicații sau, cel puțin, poate susține ceea ce încearcă să spună titlul. Vedeți de ce titlurile sunt complicate?

Din fericire, totuși, ei nu trebuie să acționeze singuri, iar tu poți (și ar trebui) să implementezi și subtitluri. Vă puteți gândi la subtitluri ca unde obțineți ceva mai detaliat, oferiți puțin mai multe informații și unde aveți mai mult peisaj de preluat, pe care îl puteți folosi pentru a convinge cititorul să se înscrie, să cumpere sau să aleagă produsul sau serviciul dvs. .

4. Oferă conținut media și conținut eficient

Vă amintiți acea parte despre modul în care o pagină de destinație este unică prin faptul că este un fragment de informații și trebuie să faceți multe cu asta într-un timp scurt? Asta se traduce prin nevoia de a fi impecabil de eficient cu ceea ce scrii și ceea ce arăți.

• Alegeți elemente care pot face o sarcină dublă. De exemplu, o imagine care atrage atenția și spune cititorului informații; un titlu care explică ce face compania ta, invitându-i în același timp să se înscrie.
• Amintiți-vă că formatarea este importantă. Mulți cititori scanează pur și simplu paginile, așa că formatarea, punctată de marcatori, liste de numere, cuvinte aldine și spațierea corectă sunt esențiale pentru optimizarea experienței lor de scanare – atât pentru tine, cât și pentru cititor.
• Nu există spațiu pentru imagini de stoc generice pe o pagină de destinație. Alegeți imagini care arată produse, spun o poveste sau o mărturie, atrag atenția asupra anumitor membri ai personalului sau, în general, oferă o perspectivă valoroasă asupra companiei sau serviciilor de sănătate pe care le oferiți.

Sursa: https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

Dacă paginile de destinație sunt unice, poate și mai unic este procesul de canalizare a clienților potențiali printr-o pagină de destinație în calitate de consultant de sănătate. Vestea bună este că toate tehnicile și elementele se aplică, iar acum puteți să vă adaptați pagina la nișa și domeniul dvs. unic de expertiză:

• Luați în considerare publicul căruia îi vorbiți și cum să vă asigurați că cuvintele dvs. rezonează cu ele. Vorbești cu persoane care caută pentru prima dată un consultant de sănătate sau cu cei care lucrează cu un consultant de câțiva ani? Oamenii tăi știu multe despre tine și sănătate, sau ar fi complet novici în domeniu?
• Poziționați-vă într-un loc de autoritate care este imediat vizibil pentru cititor. Nu vrei să pleci pur și simplu unui potențial client pentru că arăți exact ca celelalte pagini de destinație și site-uri web create de cei cu cunoștințe sau expertiză minime. Livrați cu un anumit grad de profesionalism, acordați-vă timp pentru a vă asigura că totul pare legitim și amintiți-vă întotdeauna să vă întrebați: „dacă aș fi un potențial client, aș angaja acest consultant în sănătate?”
• Pe lângă faptul că ești profesional din punct de vedere vizual, pune puțin timp în cuvintele tale. Scrierea de sănătate necesită cunoașterea subiectului, dar și familiaritatea cu modul de a scrie corect într-un domeniu legat de sănătate. Nu subestimați importanța acestui lucru și asigurați-vă că vă educați în consecință.

În cele din urmă, pagina de destinație pe care o creați are scopul principal. Indiferent dacă este să vă măriți lista de e-mail, să câștigați mai mulți clienți sau să vindeți mai multe produse, singura modalitate de a măsura eficiența paginii dvs. de destinație este să vedeți dacă obțineți acele rezultate. Conectează-te la pagina ta în limitele nișei tale și lucrează pentru a crea un loc în care oamenii ajung, iar singura dată când pleacă este atunci când s-au înscris la serviciul tău și s-au angajat în sfârșit să-și îmbunătățească sănătatea și bunăstarea. Acesta este adevărat, măsura supremă a succesului.