Este SEO eficient? Modificări în cele mai bune practici SEO

12 SCHIMBĂRI ÎN CELE BUNE PRACTICI SEO

1. Strategia ta SEO ar trebui să se concentreze pe subiecte vs cuvinte cheie

Căutarea este mai mult despre concepte.

Este mai mult despre ceea ce încerci să spui și mai puțin despre copia reală cuvânt cu cuvânt. Factorii de clasare în căutare continuă să evolueze. Algoritmi pentru a înțelege mai bine ce vrei să spui, astfel încât să nu se bazeze, așa cum obișnuia, pe cuvintele cheie un EAT. Acum este vorba despre a oferi ce doresc utilizatorii, ce conținut are răspunsuri la intenția lor de căutare. Concentrarea doar pe crearea de conținut pentru cuvintele cheie pe care clienții dvs. le caută este atât consumatoare de ori cât și incorectă.

Strategiile SEO moderne implică procesul de organizare a conținutului unui site web în funcție de subiect, ceea ce ajută roboții de căutare să înțeleagă intenția unui utilizator atunci când caută. Optimizând mai întâi o pagină web în jurul subiectelor, vă puteți clasa bine pentru cuvintele cheie cu coadă lungă legate de acel subiect. Structura UX a site-ului dvs. ar trebui să se bazeze pe conținut contextual care este organizat pe taxonomii.

Sora Wondra de la Braze* consideră că „ Relevanța este cheia pentru maximizarea ratelor de conversie pe dispozitive mobile . Când utilizatorii se simt cunoscuți și au încredere în recomandările dvs., achizițiile și abonamentele devin mai ușoare. Respectați-le preferințele de comunicare și folosiți datele utilizatorilor pentru a-și personaliza experiențele. Scopul tău este să fii de ajutor la momentul potrivit. Mementourile pentru coșul abandonat sunt unul dintre cele mai bune exemple în acest sens – știți deja ce este interesat să cumpere utilizatorul și doar oferiți o îndemnare în timp util.”

ACȚIUNE: Creați o listă de subiecte

Cuvintele cheie rămân în centrul a ceea ce este SEO, dar nu mai reprezintă un pas inițial către o creștere organică. Începeți prin a crea o listă de subiecte de care cititorii dvs. sunt cel mai interesați de la o lună la alta. Eliminați 10 cuvinte cheie scurte și termeni pe care utilizatorii îi asociază cu produsul sau serviciul dvs. Atât Instrumentul pentru cuvinte cheie de la Google, cât și Google Trends sunt excelente pentru a identifica volumul de căutare pe aceste expresii și pentru a obține noi variații care au sens pentru afacerea dvs.

În acest fel puteți asocia subiecte cu cele mai frecvent utilizate cuvinte cheie cu coadă scurtă. Cu toate acestea, postările individuale de blog ar trebui să includă acum aceste cuvinte cheie, dar să nu se concentreze doar pe unul. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt ideale pentru articolele informaționale și sunt, de obicei, mai puțin competitive pentru a se clasa pe Google. Dezvoltați conținut bazat pe valori live pentru a instrui scriitorii dvs. de conținut și pentru a-l adapta pentru a performa pentru un public local

Aflați ce expresii de cuvinte cheie puteți viza și pe care le puteți câștiga. Analiza performanței Google Search Console vă va permite să vedeți cum se clasează pagina dvs. de categorie. Detalierea la anumite adrese URL va dezvălui termeni de căutare care au cerere, dar nu câștigați clicuri deoarece vă clasați pe poziția 75 sau nu aveți un răspuns suficient în conținut. Verificați mai întâi pentru a vă asigura că pagina este indexată corect.

2. Schema Structured Data este acum o practică SEO de bază

Deși nu este un factor mare de clasare, Schema este foarte eficientă ca tehnică SEO, deoarece este scrisă în perechi nume-valoare. Și nu este greu de dovedit. Căutați rapoartele dvs. bazate pe date SEO care dovedesc acest lucru. Deci avem entități, concepte și lucruri, astfel încât să putem folosi schema de marcare pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul nostru web. Începem întotdeauna prin a pune în aplicare cele mai esențiale tipuri de scheme pentru fiecare afacere. Dacă vă întrebați dacă curba de învățare este o investiție utilă, dacă datele structurate pentru recunoașterea produsului vor fi de scurtă durată, mulți experți, inclusiv Gary Illyes, indică că va dura destul de mult timp. Schema este ca „semnalizare”. Învățarea automată de la Google nu este încă suficient de inteligentă pentru a fi la maximum fără ea.

Deși poate părea exagerat de spus, dacă afacerea ta nu intenționează să se bazeze pe motoarele de căutare pentru trafic în următorii 5 ani, poți sări peste asta.

Chiar dacă afacerea dvs. a efectuat recent o verificare a datelor structurate, merită să verificați de două ori acum că Google a trecut la indexarea pe mobil. Captarea oricăror date structurate trecute cu vederea pe paginile dvs. redate pe mobil. Evitați riscul de a pierde fragmentele îmbogățite și vizibilitatea SERP dacă ați greșit.

Datele structurate ar trebui să fie testate ca fiind prezente și valide atât pe versiunile mobile, cât și pe cele desktop ale site-ului dvs., iar paginile mobile ar trebui să aibă adrese URL actualizate la versiunea dvs. mobilă. Chiar dacă este permis din punct de vedere tehnic să folosiți marcajul pentru a comunica mai multe informații decât solicitările Google, eliminarea markupurilor irelevante a schemei de pe paginile web asigură faptul că timpii de încărcare a dispozitivelor mobile rămân cât mai eficienți posibil.

Dacă adăugați schema prin Managerul de etichete Google, este mai ușor să combinați schema și JSON pentru a spori puterea implementării datelor dvs. structurate, rezultând un CTR și o vizibilitate mai mare în SERP-uri, fără a fi nevoie să cheltuiți o tonă. Un profesionist care înțelege cum să efectueze un Deep Schema Audit al site-ului și al oportunităților dvs., va dezvălui noi modalități de a face paginile dvs. mai ușor de înțeles și de găsit.

„Pe lângă fragmentele îmbogățite per-link, adnotările din Schema.org sunt folosite ca sursă de date pentru Knowledge Graph, oferind informații de fundal despre entități binecunoscute (de exemplu, sigla, contact și informații sociale)”, potrivit Guha. și Dan Brinkly, de la Google. Articolul Schema.org din 15 decembrie 2015: Evoluția datelor structurate pe web mai spunea că „câteva sute de mii de site-uri își marcau paginile cu marcaj de date structurate”. Astăzi, asta a crescut foarte mult.

Găsim că implementarea schemei bogate în industrie atunci când îmbunătățește potrivirile conținutului vizat cu intenția de căutare. John Mueller, când i-a răspuns lui Glenn Gabe pe Twitter, când a întrebat despre datele structurate: „Afectează ierarhia sau nu afectează clasamentele?”

„Nu există o creștere generală a clasamentului pentru utilizarea SD. Este la fel din câte îmi amintesc. Cu toate acestea, SD poate face mai ușor de înțeles despre ce este pagina, ceea ce poate face mai ușor să arătați unde este relevantă (îmbunătățește direcționarea, poate clasarea pentru termenii potriviți). (nu este nou, imo)”.*****

3. Clasamentul online este mai mult despre credibilitate și încredere

Aspectul CREDIBILITATE al domeniului dvs. este mai important în spațiul digital de comerț electronic, dar contează pentru fiecare site. Unii au numit această autoritate de domeniu, dar site-ul sau autoritatea de domeniu nu există ca o valoare pe care Google a menționat vreodată că o folosește. Vorbește mult despre încredere.

Jason Barnard, Freelance Search Marketing Consultant, a declarat în webinarul SEMrush din 4 aprilie 2018: „Amintiți-vă că Google se pune în pericol de fiecare dată când trimite pe cineva pe site-ul dvs. Dacă, ca companie, vă puneți clienții pe primul loc, restul se va descurca. Dacă crezi că meriți traficul, întreabă-te: „De ce îl meriți?” Dovedește-o!" Dacă nu puteți, căutați în Google Search Console modalități de a aduce îmbunătățiri.

Construirea autorității domeniului tău poate părea o tactică SEO, dar este de fapt un proces relațional. Relația cu clienții este mai mult despre ei decât despre tine. În primul rând, determinați dacă există atracții și beneficii reciproce. La fel ca oamenii pe care îi întâlnești în persoană, relațiile online se bazează pe respect și încredere. Tehnicile de marketing exigente, întrerupere, vechi de școală nu au funcționat astăzi pentru a vă crește leadershipul ca sursă de încredere de cunoștințe.

Relațiile online sunt construite cu informații utile și relevante. Dezvoltarea acestora începe cu o înțelegere clară a ciclului de cumpărare al companiei dvs. și a clienților ideali. Recunoaște nevoia de conținut de calitate. Veniți de la premisa că, în calitate de marketer, nu deținem controlul - consumatorul sau cautatorul este!

Construirea unei autorități de domeniu are ca fundament o mentalitate de servicii și o strategie SEO solidă. Înțelegeți ce oferă compania dvs. cel mai bine pe piață și cum vă percep alții produsul sau serviciile. Apoi, oferiți soluții în mai multe iterații: video, postări pe blog, infografice, podcasturi, imagini, cărți albe, seminarii și prezentări. Faceți munca grea înainte de a merita să fiți cel mai bun răspuns în rezultatele căutării.

„Semnalele (autoritatea de domeniu) pot fi mențiuni pe rețelele sociale, link-uri, mențiuni de nume de marcă, natura cuprinzătoare a conținutului în sine, evaluări, conținut generat de utilizatori pe site care indică faptul că vizitatorii site-ului se interacționează cu site-ul și așa mai departe.

Acestea sunt o mulțime de semnale care ajută un site să se clasifice mai bine. luate împreună, pot semnala că un site are autoritate. Dar nu sunt o valoare de autoritate a site-ului. Sunt o cantitate mare de semnale comune algoritmului de clasare principal al Google.” – Roger Montti, consultant SEO la Search Engine Journal***

4. Se lansează indexarea Mobile-First

Când vine vorba de indexarea mobile-first, dacă site-ul dvs. se califică pe deplin și vă aflați deja în această indexare mobile-first, poate afecta clasarea dvs. Dacă sunteți indexat de valorile mobile și aceasta este mai mică decât desktopul dvs., acest lucru ar trebui analizat. Dacă este doar o schimbare în modul în care Google adună informații față de informațiile de clasare, atunci întrebarea este mai mult, ce informații adună?

Verificați dacă domeniul dvs. este sau nu atins printr-o creștere a procentului de utilizatori provenind de pe dispozitivele mobile; orice site care nu este pregătit pentru dispozitive mobile se va descurca cel mai bine acordând prioritate acestui lucru ca sarcină axată pe SEO. Nimeni nu cunoaște motoarele de căutare, precum și experții în marketing pentru motoarele de căutare mai buni decât media. Ei știu, de asemenea, unde > viteza contează pentru utilizatorii de internet și de ce este nevoie pentru a fi suficient de rapid. Chiar dacă AdWords este la punct, dacă aveți doar cele mai mici prețuri SEO sau un SEO mediu, cel mai probabil unele aspecte ale eforturilor dvs. de SEO au fost trecute cu vederea. Acest lucru poate compromite rangul site-ului dvs. Aici experții dovediți în optimizarea motoarelor de căutare au capacitatea de a vă crește profiturile cu soluții de marketing pe Internet mai bune decât le implementează concurența.

În special pentru site-ul nostru, după ce a fost indexat pe mobil, Google Search Console Search Analytics a arătat impactul. Pentru pagina noastră Tipurile cheie de auditare a site-urilor web, conversiile mobile au crescut la 14,29%, iar versiunea noastră obișnuită a paginii HTML a scăzut la zero. Factorul interesant a fost că aceasta a fost mai mare decât rata noastră anterioară de conversie de 12,3% pe desktop.

Site-ul web nu este pregătit pentru utilizatorii de telefonie mobilă se poate confrunta cu o mare problemă. Pe măsură ce Google merge mai întâi pe mobil, ei consideră că versiunea mobilă a paginii dvs. este versiunea „adevărată”. Site-urile cu conținut ascuns vor fi ignorate 100% de Search Giant. Trebuie să afișați 100% din conținutul găsit pe versiunea pentru desktop și pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Și trebuie să se potrivească cu nișa dvs. cu relevanță în toate punctele de contact. De exemplu, întrebările privind asistența medicală doresc adesea mai multe recenzii și răspunsuri concrete. Site-urile de comerț electronic au nevoie de schema JSON-LD pentru a fi competitive.

5. Modificări în achizițiile online

Coșurile de cumpărături partajate și un singur proces de plată sunt testate cu un număr limitat de site-uri web de vânzare cu amănuntul din Statele Unite. Amazon a devenit retailerul care oferă o singură opțiune de plată pentru mulți agenți de marketing. În loc să aibă un singur loc de cumpărături ca acesta, Google oferă acum o modalitate pentru cumpărători de a cumpăra mai multe produse și apoi de a verifica prin intermediul unui serviciu Google. Legislația antitrust și drepturile la confidențialitate sunt luate în considerare. De asemenea, ia în considerare câți oameni au un cont Google care produce seturi de date pentru consumatori care oferă informații.

Google a lansat „acțiuni de cumpărături”, iar Istoricul aversiunii AdWords este util pentru a ajusta Copia publicitară pentru a combina eforturile de căutare organică pentru a maximiza beneficiile. Cumpărătorii pot vedea nivelurile de inventar, numărul de recenzii ale produselor, versiunile de produse și multe altele chiar în utilizarea extinsă a Knowledge Graphs în rezultatele căutării organice. Nu numai că, cumpărătorii pot trimite cu ușurință feedback cu privire la aceste rezultate prezentate, fără a merge vreodată pe site-ul dvs. Dacă un produs ajunge stricat, cu întârziere, este diferit de ceea ce a fost comandat, calitatea serviciului dumneavoastră pentru clienți sau orice altceva pe care doresc să-l informeze următorul cumpărător este acum mai ușor ca niciodată.

Cea mai mare schimbare vine sub forma noilor funcții Google SERP extinse. Pe lângă obținerea primei pagini, există rezultate „poziție zero”, primele trei clasamente, site-urile care profită de utilizarea schemei extinse câștigă fragmente prezentate variate.

6. Schimbări de nume de domeniu

Politica geografică joacă un rol mai important la nivel mondial. Extensiile de domenii ale UE au noi criterii și acorduri. Dacă o afacere din SUA operează în Regatul Unit fără nicio prezență în UE sau o prezență fizică în magazin acolo, există noi riscuri. După ce Regatul Unit părăsește UE, unele companii nu vor mai avea voie să folosească numele de domeniu pe care au trecut. Obținerea unui nume de domeniu care arată bine pentru SEO trebuie reevaluată. Jocurile SEO globale și utilizarea cuvintelor cheie de locație într-o adresă URL se pot încheia pe termen lung cu faptul că ți-ar fi luat acel nume de domeniu și autoritate. Migrațiile site-urilor au factori noi pe care agențiile de SEO trebuie să ia în considerare.

După ce Regatul Unit părăsește UE, unele companii nu vor mai putea folosi numele de domeniu pe care au trecut. Aflați unde site-urile dvs. sunt puternice, faceți un bilanț despre ce backlink-urile oferă autoritatea domeniului dvs., în caz contrar, puteți greși migrarea site-ului către un nou nume de domeniu. Pentru site-urile din SUA care au un link de intrare în Marea Britanie, auditați, deoarece se poate pierde.

7. Crearea de legături este mai grea

O altă modalitate excelentă de a atrage link-uri de intrare este să vă creați blogul sau articolele legate de evenimente curente sau subiecte de știri populare. Acest lucru oferă adesea o modalitate de a câștiga linkuri de la un influencer din industrie sau alți bloggeri din industria dvs.

În climatul SEO actual de astăzi, un ne-follow poate oferi la fel de multă greutate ca un do-follow. Unii presupun că o fac pe plan intern, ceea ce are sens pentru a arăta ce conținut prioritizează afacerea dvs., dar este dificil să știți cu siguranță într-o lume a căutării în evoluție.

Cel mai bine este să nu ai atâta încredere în cine faci legătura și să speri să obții un link. Sunt necesare niveluri mai înalte de cercetare. Un site de calitate la un moment dat, poate să nu fie unul astăzi. Unii cred că vechiul stigmat din jurul link-urilor fără urmărire este de mai puțină valoare. Luați în considerare Wikipedia; toată lumea vrea un link wiki, deoarece sunt link-uri solide, dar sunt, de asemenea, no-follow. Obținerea unui link de acest tip de pe un site relevant și de încredere, cu mult trafic este mai important decât să vă faceți griji pentru această etichetă ca în anii precedenți.

James Murray, manager de marketing de produse EMEA la Microsoft Bing, și Laura Hampton de la Impression ne-au indicat în planul Bing de a reduce puterea pe care o joacă legăturile în algoritmii lor generali de clasare de căutare. În mod clar, ele sunt încă un factor contributiv semnificativ, chiar dacă este mai puțin. Relevanța și viteza câștigă.

Iată un citat direct din acel interviu al lui Murray, în interviul realizat la Paddington, Londra:

„Încă nu suntem în stadiul în care legăturile vor dispărea, așa că ele vor continua să fie un factor pe care îl analizăm. Ceea ce am putea vedea este că legăturile încep să scadă în importanța pe care o au în contextul general al diferiților factori pe care îi folosim pentru a determina relevanța.”

Conținutul WEB este adaptat fiecărei audiențe, concentrându-se pe câștigarea de link-uri versus cumpărarea lor, acestea apar mai des în mod natural. Backlinkurile naturale vorbesc mult despre conținutul tău. Ne place să folosim SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog și Google Sheets. Nu aveți nevoie de o mulțime de instrumente scumpe pentru a crea link-uri. Concentrați-vă mai mult pe conținutul de mare valoare.

Mențiunile despre afacerea dvs. contează și ne așteptăm ca acestea să continue și în viitor. Crearea de link-uri de intrare a fost mult timp coloana vertebrală în SEO, dar mențiunile de site-uri web nelegate au, de asemenea, greutate. Acest lucru s-a schimbat în 2017, când Bing și-a actualizat algoritmul pentru a lua în considerare mențiunile nelegate. Mulți experți SEO cred că Google face același lucru sau o va face în curând. Aceasta este o știre recentă conform căreia întreprinderile mici pot folosi SEO local.

8. Noi moduri de a viza publicitatea în căutarea vocală

Mai mulți utilizatori de internet se adresează companiilor direct de la Knowledge Graph Cards și fragmente prezentate.

Multe căutări vocale caută răspunsuri rapide la întrebările utilizatorilor și, din ce în ce mai mult, Google le furnizează în secțiunea grafică a cunoștințelor din dreapta SERP-urilor. Graficul de cunoștințe este considerat o poziție zero râvnită, deoarece se află vizibil deasupra listelor convenționale. Apare mai des în rezultatele activate prin voce.

Target și Google au creat împreună primul cupon activat prin voce pe Google Assistant, care deschide noi modalități de a ajunge la cumpărători care nu au auzit niciodată de afacerea dvs. din Minneapolis. Promoția intenționa să se desfășoare mai mult, dar pentru că obiectivele sale au fost atinse atât de repede, un purtător de cuvânt al Target a declarat pentru Adweek****** că s-a încheiat mai devreme. Tot ce trebuia să facă oamenii era să spună sau să tasteze „spring into Target” în aplicația lor Google Assistant pe iOS sau Android sau pe alte dispozitive care oferă abilități vocale.

În august 2017, Think with Google a raportat că peste 20 la sută din căutările în aplicația Google se fac acum prin voce.******* Pentru a fi sigur că numărul este în creștere. Importanța interfeței de utilizare conversaționale crește din cauza învățării profunde și a inteligenței artificiale

9. Marketerii trebuie să obțină acum consimțământul utilizatorului

Pe măsură ce GDPR a intrat în vigoare pe 25 mai 2018, agenții de marketing digital vor fi obligați să obțină consimțământul utilizatorului. Stirile Facebook despre actualizarea Custom Audiences este doar un alt memento că jocul SEO se schimbă și consultanții SEO trebuie să fie pregătiți pentru echipele de marketing pe care le gestionează dacă doresc să continue să joace pe platforma Facebook. Platforma AMPhtml oferă acum o nouă componentă care permite unui editor să obțină consimțământul cititorilor și să își gestioneze consimțământul***.

Dacă site-ul companiei dvs. se află pe platforma Google Cloud, sunt oferite opțiuni de conformitate GDPR. Pe 25 ianuarie 2018, Jon Krafcik, Manager de produs al grupului Google AdWords, Confidențialitatea datelor și transparență, a anunțat că se oferă utilizatorilor noi setări pentru anunțuri pentru a permite sau bloca preferințele publicitare.

„Milioane de oameni folosesc zilnic Dezactivați acest anunț și, în 2017, am primit peste 5 miliarde de feedback care ne spuneau că dezactivați reclamele care nu sunt relevante. Am încorporat acel feedback prin eliminarea a 1 milion de reclame din rețeaua noastră publicitară pe baza comentariilor dumneavoastră.” - Google

Google și-a exprimat intenția de a extinde această funcție la servicii suplimentare, cum ar fi publicitate pe YouTube, Căutare și Gmail, în lunile viitoare. Orice spațiu în care urmăriți utilizatorii trebuie examinat pentru a afla cum va răspunde compania dvs. la întrebări și cum își gestionează datele.

10. Să te bazezi mai mult pe deciziile SEO bazate pe date

În 2018, vedem deja mai multe moduri prin care informațiile despre locație oferă companiilor informațiile necesare pentru a ghida decizii mai bune bazate pe date și pentru a crește fluxurile de venituri locale. În primul rând, hărțile de marketing folosind datele de locație; statisticile dvs. pot genera o mulțime de date utilizate pentru a viza publicurile deja interesate de produsele oferite de compania dvs.

Deținerea și găsirea unor modalități de utilizare a deciziilor bazate pe date este cheia pentru ca retaileri să obțină un avantaj competitiv. Când veți putea răspunde comportamentului de cumpărare al consumatorilor, atunci veți ști de ce starea marketingului digital în 2018 a clasat Big Data (inclusiv perspectivă asupra pieței și a consumatorilor și analiză predictivă) pe locul al doilea pe lista celor mai eficiente acțiuni de marketing. Participanții la sondaj consideră că extragerea datelor are cel mai mare impact comercial asupra afacerii lor. Atât profesioniștii SEO, cât și SEM, care se concentrează mai mult pe campaniile bazate pe date, găsesc cifre pozitive pe care le atribuie informațiilor extrase din datele despre locație și analize.

Există o mulțime de studii și recenzii ale consumatorilor care demonstrează că SEO este eficient. Întrebați-ne dacă aveți îndoieli.

11. Securitatea online este mai importantă – Migrarea la HTTPS

Dacă site-ul dvs. încă scapă la migrarea la HTTPS, există mai multă presiune pentru a lua în considerare mutarea. Observăm o îmbunătățire a rezultatelor organice de la prima pagină pe toate site-urile care au mutat HTTPS (și au remediat alte probleme tehnice SEO). Atât browserele Firefox, cât și Chrome avertizează în mod agresiv vizitatorii cu privire la riscurile de a accesa un site nesecurizat. Indiferent dacă îi place sau nu, presiunea de a comuta este în creștere.

Scopul nu ar trebui să fie doar acela de a oferi cele mai relevante rezultate ale căutării, ci de a oferi rezultatele care tind să satisfacă cel mai bine situația și intențiile informaționale ale unui utilizator, să-i lase să aibă control și să te simți în siguranță pe site-ul tău. Peste 40% dintre site-urile web care câștigă vizibilitate pe prima pagină de la Google este HTTPS, ceea ce nu este surprinzător, deoarece Google a confirmat că preferă site-urile HTTPS ca o modalitate de a căuta persoanele pe care le trimite către un site.

„Dacă nu ați trecut la HTTPS, măcar specificați-l. Vedem acum peste 80% din rezultatele organice de la prima pagină pe MozCast ca HTTPS, iar Google generează alerte în Chrome în mod agresiv.” — Pete Meyers, om de știință în marketing al lui Moz

12. Ritmul schimbării este că optimizarea pentru motoarele de căutare a crescut

SEO evoluează mereu ca răspuns la ceea ce preferă utilizatorii, iar motoarele de căutare se adaptează în procesul de a oferi rezultate mai bune. În 2021, include încărcarea mai rapidă a paginilor web. Pentru a ajuta webmasterii și SEO să se pregătească, Google oferă Core Web Vitals în Search Console. Oricum, prin natura e menită să facă. Strategiile SEO trebuie să actualizeze și să includă cele mai bune practici actuale în optimizarea motoarelor de căutare. „A diverge constituie un nivel biblic de erezie”, potrivit lui Roger Montii, proprietarul Martinibuster.com.

De exemplu, la un moment dat mulți webmasteri foloseau cuvintele cheie în H1 și Title Tags destul de generos, dar astăzi evoluția motoarelor de căutare înseamnă că acestea nu depind de cuvintele cheie din titlurile tradiționale asemănătoare pentru a interpreta ceea ce oferă o pagină. Deși rămâne o practică de încredere să folosești H1 într-un mod dovedit, Google nu mai este atât de dependent de ele pentru a clasa o pagină web.

SEO care respectă metodele pe care trebuie să le ai cuvintele cheie de un anumit număr de ori în conținut pentru a se clasa - constată că astfel de pagini scad în SERP-uri. În loc să se adapteze și să crească odată cu modul în care motoarele de căutare descifrează astăzi valoarea unei pagini web, ele sunt în strânsoarea vechilor practici de optimizare a motoarelor de căutare. Ceea ce poți face chiar acum este să te concentrezi pe oferirea celui mai bun răspuns la întrebările publicului tău.

Martin MacDonald a împărtășit cu Cognitive SEO că „Făcând SEO nu mai este vorba de a găsi modalități de a pirata sistemul, este de a oferi cel mai bun răspuns posibil, ci de a-l oferi Google în cel mai eficient mod posibil. A devenit mult mai complicat și în ultimii zece ani.”

ÎNTREBĂRI DE CELE MAI DESPRE EFICACITATEA SEO

ÎNTREBARE: Ce îmi menține SEO eficient?

RĂSPUNS: Strategiile SEO care evoluează cu flexibilitatea necesară pentru a se conforma cerințelor utilizatorilor, conformarea GDPR și Ghidurile de bune practici Google sunt eficiente pe termen lung.

De exemplu, folosim AMP Validator pentru a măsura atât succesul nostru, cât și orice pagini care spun „FAIL”. The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********