Cuvinte cheie cu coadă lungă vs. rentabilitatea investiției pentru crearea de legături (5 scenarii analizate)

Dacă răspunsul cititorilor de e-mailuri cărora le-a plăcut această postare în căsuța lor de e-mail este vreo indicație, o să-ți placă această postare.

Mulți cititori au răspuns pe plac. Iată unul:

„”O bucată de conținut grozavă. De fapt, aceasta ar putea fi cea mai bună piesă a ta pentru acest trimestru ;-)”

Iată altul (cred că înseamnă că i-a plăcut):

„e-mail legitim”

Acum că v-am mărit așteptările, să sperăm că acest lucru se va dovedi. Aici merge…

Îmi plac cuvintele cheie cu coadă lungă, dar mi s-a gândit că ar trebui să măresc cifrele pentru a afla ce generează cel mai bun ROI.

Și așa am făcut. Analiza mea a 5 scenarii este prezentată mai jos.

Vă rugăm să rețineți că există multe ipoteze în această analiză, inclusiv costuri, previziuni de venituri etc.

Este o imagine de ansamblu. Vor fi multe excepții și nu ar trebui să vă dicteze în totalitate strategia de publicare a site-ului/blogului de nișă.

Ce ar trebui să dicteze strategia dvs. de publicare a site-ului de nișă?

Fă ceea ce funcționează.

Dacă aș fi știut acum 5 ani ceea ce știu acum, aș fi făcut destul de multe lucruri diferit.

Dar ceea ce știu acum este rezultatul faptului că mă aflu în șanțuri de nișă zi de zi, săptămână după săptămână, învăț, experimentez, adaptez și construim creșterea site-ului de nișă.

De-a lungul timpului am învățat ce funcționează și ce nu. Încă mai fac greșeli, dar mai puține dintre ele.

Ce vreau să spun prin analiza rentabilității investiției cu coadă lungă vs. link building?

Vreau să spun că vreau să detaliez dacă ar fi mai bine să investești în:

• mai mult conținut care vizează cuvinte cheie cu coadă lungă,
• are un volum scăzut de căutare și
• necesită mai puține linkuri sau deloc pentru a obține trafic.

SAU

dacă este mai bine să mergi după:

• cuvinte cheie cu volum mai mare de căutare și
• punând mai multe resurse (timp și bani) în construirea de backlink.

A. 3 SCENARII DE CUVINTE CHEIE LONG AIL:

Strategia de cuvinte cheie cu coadă lungă, pe care o implementez pe site-urile mele de nișă, se concentrează pe găsirea de cuvinte cheie cu o concurență scăzută, care au un anumit volum de căutare.

Scopul general este de a publica O MULTE din acest clasament de conținut pentru multe cuvinte cheie cu coadă lungă, astfel încât traficul general să crească în timp, cu timp și bani puțini sau nu investiți în construirea de link-uri pentru a se clasa în motoarele de căutare.

Scenariul 1:

• Venituri pentru 1.000 de vizitatori*: 15,00 USD (echivalează cu 0,015 USD per vizitator).
• Costul publicării unei singure piese de conținut:
• Investiție în backlink: 0 USD
• Trafic estimat pe lună: 350 de vizitatori
• Venituri pe lună: 5,25 USD
• Profit după 12 luni: 3,00 USD
• Profit după 24 de luni: 66,00 USD
• Valoarea conținutului publicat**: 5,00

În scenariul de mai sus, conținutul ajunge la egalitate la 11 luni cu un ROI de 110% după 24 de luni (puțin peste dublarea banilor investiți).

Cele de mai sus sunt un rezultat foarte bun și, deși nu orice bucată de conținut se va descurca atât de bine, unele pot.

Scenariul #2:

• Venituri pentru 1.000 de vizitatori*: 30,00 USD (echivalează cu 0,030 USD per vizitator).
• Costul publicării unei singure piese de conținut:
• Investiție în backlink: 0 USD
• Trafic estimat pe lună: 100 de vizitatori
• Venituri pe lună: 3,00 USD
• Profit după 12 luni: 11,00 USD
• Profit după 24 de luni: 47,00 USD
• Valoarea conținutului publicat**: .00

După cum puteți vedea în scenariul #2, poate plăti dacă puteți reduce costul conținutului. Cu toate acestea, rețineți veniturile moderat ridicate la 1.000 de vizitatori. Această sumă ar necesita, în general, o promovare a afiliaților. Acestea fiind spuse, rețineți traficul lunar foarte scăzut. 100 de vizitatori înseamnă 3,3 vizitatori pe zi, ceea ce nu este mult (adică un cuvânt cheie de concurență destul de scăzută).

Scenariul #3:

Scenariul #3 este identic cu #2, cu excepția că am pus costul conținutului la 0. Iată defalcarea:

• Venituri pentru 1.000 de vizitatori*: 30,00 USD (echivalează cu 0,030 USD per vizitator).
• Costul publicării unei singure piese de conținut: 0
• Investiție în backlink: 0 USD
• Trafic estimat pe lună: 100 de vizitatori
• Venituri pe lună: 3,00 USD
• Profit după 12 luni: -64 USD
• Profit după 24 de luni: -28 USD
• Valoarea conținutului publicat**: .00

După cum puteți vedea, costul conținutului contează. Acest lucru nu sugerează în niciun caz că ar trebui să vă zgrăviți la conținut. În schimb, acest lucru sugerează că ar trebui să analizați investiția în conținut, astfel încât să aveți șanse rezonabile de a genera un ROI decent în decurs de 1 până la 2 ani.

Pentru scenariul #3, dacă nu puteți genera conținutul de care aveți nevoie, astfel încât acesta să se claseze cu mult sub 0, ați dori să urmăriți un alt cuvânt cheie.

B. 2 SCENARII DE CONSTRUIRE A LEGĂTURII

Prin scenarii de construire a linkurilor, mă refer la căutarea unui volum mai mare de căutare sau a cuvintelor cheie cu valoare mai mare care pentru a se clasa vor necesita investiții în backlink.

Scenariul #1: Cuvânt cheie moderat competitiv

• Venituri pentru 1.000 de vizitatori*: 50,00 USD (echivalează cu 0,050 USD per vizitator).
• Costul publicării unei singure piese de conținut: 0
• Investiție în backlink: 800 USD
• Trafic estimat pe lună: 1.500 de vizitatori
• Venituri pe lună: 75,00 USD
• Profit după 12 luni: 0 USD
• Profit după 24 de luni: 900 USD
• Valoarea conținutului publicat**: ,500

În scenariul #1 de mai sus, acesta ar trebui să fie conținut care promovează cu succes conținutul afiliat sau să vizeze cuvinte cheie CPC foarte ridicate pentru AdSense. Venitul de 50 USD per 1.000 de vizitatori este destul de bun, dar având în vedere volumul de căutare ok, este cu siguranță un cuvânt cheie moderat competitiv.

Scenariul #2: Cuvânt cheie competitiv

• Venituri pentru 1.000 de vizitatori*: 25,00 USD (echivalează cu 0,025 USD per vizitator).
• Costul publicării unei singure piese de conținut: 0 (text și grafică personalizată – întreg shebang)
• Investiție în backlink: 8.000 USD
• Trafic estimat pe lună: 35.000 de vizitatori
• Venituri pe lună: 875,00 USD
• Profit după 12 luni: 1.800 USD
• Profit după 24 de luni: 12.300 USD
• Valoarea conținutului publicat**: ,500

Cu scenariul 3, nu-ți crea prea mult speranțe. A obține 35.000 de vizitatori pe lună pentru o singură bucată de conținut este o realizare destul de mare. În timp ce multe site-uri au reușit acest lucru (cineva se clasează întotdeauna și există cuvinte cheie cu mult mai mult volum decât atât), poți să pariezi că dacă ești pe primul loc pentru acest tip de cuvânt cheie, vei avea concurență în urmă. tot timpul.

Acestea fiind spuse, profiturile sunt uimitoare... și să cred că există cuvinte cheie mult mai bune decât atât. Da, SEO este un câștigător.

C. Note la scenariile de mai sus

* Folosesc venitul per vizitator și nu venitul pe afișare de pagină (RPM). Convertirea la RPM înseamnă pur și simplu împărțirea venitului la 1.000 de vizitatori la numărul mediu de vizualizări de pagină per vizitator de pe site-ul dvs. Deci, dacă site-ul dvs. câștigă 15 USD la 1.000 de vizitatori cu o medie de 2 vizualizări de pagină per vizitator, RPM este de 7,50 USD.

**Orice lucru care generează fluxuri de numerar este un activ care poate fi vândut. Site-urile web sunt de obicei evaluate la venitul net lunar de 20 de ori. Prin urmare, evaluez valoarea conținutului publicat luând venitul net lunar și înmulțindu-l cu 20 (un multiplu de 20).

[socialpoll id=”2488627″]

D. OBSERVAȚII:

1. Risc și recompensă:

Cea mai flagrantă observație pe care o obțin din această analiză este că a urmări cuvinte cheie mai competitive care necesită investiții în backlink-uri este mult mai riscantă, dar cu o recompensă potențială mult mai mare.

Nu numai că riscul este mai mare în ceea ce privește pierderea mai multor bani cheltuiți pe linkuri, dar există și riscul mai mare de penalizare Google.

Acesta este motivul pentru care oamenii foarte pricepuți la SEO pot câștiga averi. SEO calificați și experimentați, care s-au clasat pentru multe cuvinte cheie competitive, învață ce va funcționa și cât de multă investiție este necesară, reducând astfel riscul și în același timp crescând șansele de a obține un profit masiv.

2. Costul conținutului este aproape irelevant pentru cuvintele cheie cu valoare mare

De asemenea, observ că atunci când bugetați ,000 până la ,000 pentru backlink-uri și promovare, nu contează dacă cheltuiți 0 sau 0 pentru conținut, deoarece este o sumă mică din investiția totală (în special cuvintele cheie hiper competitive).

Ceea ce înseamnă acest lucru este că, dacă vă concentrați pe cuvinte cheie de concurență mai mare, puteți crea un site cu conținut absolut uimitor, care ar putea fi grozav pe termen lung.

3. O afacere uimitoare

Deși 4 din 5 dintre scenariile de mai sus sunt rezultate pozitive, acest lucru nu se va întâmpla întotdeauna. Am o mulțime de conținut pe care l-am publicat pe care am pierdut bani.

Cu toate acestea, pe măsură ce deveniți mai buni la construirea site-urilor de nișă, puteți vedea că potențialul ROI este uimitor, indiferent de strategia pe care o urmați. Când începeți, probabil că doriți să vă mențineți costurile scăzute pentru a minimiza riscul, dar pe măsură ce veniturile cresc, puteți crește riscul urmărind cuvinte cheie mai competitive.

Pentru a pune lucrurile în perspectivă, un randament de 10% a investiției în acțiuni este foarte bun. 10% rentabilitate pe un site web este în regulă, dar mulți editori au depășit asta de multe ori.

4. Nu este complet exact

Eșecul modelului meu de analiză este că conținutul nu se clasează imediat. Nu am încorporat întârzieri de clasare. Pentru coada lungă, care se poate clasa destul de repede, rezultatele proiectate nu sunt afectate atât de mult. Mai mult, dacă un site are canale de social media și o listă de e-mail, conținutul se poate bucura de o explozie inițială de trafic, care poate genera un venit de la porți.

Cu toate acestea, pentru scenariile de construire a legăturilor, este probabil că ar dura multe luni pentru a se clasa pe primul loc pentru astfel de cuvinte cheie. Prin urmare, valoarea anuală reală a rentabilității investiției și a profitului ar fi amânate cu 6 până la 12 luni.

5. ROI vs. Profit Net

ROI este util, dar pentru o operațiune mică ca mine, cel mai mult îmi plac cifrele de profit. Puteți avea un ROI de 500% pentru un articol cu ​​coadă lungă în decurs de 2 ani, dar profitul net ar putea fi de numai 1.000 USD.

Unde în ultimul scenariu de mai sus, un ROI de 200% este un profit de peste 17.000 USD.

Voi lua un ROI de 200% cu 17.000 USD în buzunar peste un ROI de 500% care pune doar 1.000 USD în buzunar în orice zi a săptămânii.

Acestea fiind spuse, și acesta este un punct important... coada lungă nu se referă la clasarea unei singure piese de conținut. Este vorba despre a investi într-o mulțime de conținut. Dacă aveți 200 de bucăți de conținut lung care generează un ROI de 500% după 2 ani, asta se va adăuga la niște profituri serioase.

6. Costuri de oportunitate

Un alt eșec al modelului meu este eșecul de a încorpora costul de oportunitate al banilor investiți. De fiecare dată când investești bani, un cost al acelei investiții este profitul pe care l-ar putea câștiga în altă parte. Încorporarea costului de oportunitate în modelul meu ar complica, în opinia mea, analiza. Acest tip de analiză este doar pentru îndrumarea personală... nu pentru acționari sau bancheri.

7. Resurse limitate

Indiferent dacă faceți totul singur sau externalizați munca, adevărul este că fiecare site web are resurse limitate pentru a lucra. Pentru site-urile de nișă, cea mai mare parte a investiției este destinată conținutului și promovării (adică construirea de linkuri).

Prin urmare, în timp ce construiești un site de nișă grozav, te vei confrunta cu multe decizii cu privire la unde să-ți pui banii și timpul.

Nu toate cuvintele cheie sunt egale. Prin urmare, având în vedere resursele limitate, învață cum să găsești cea mai bună investiție din timpul și/sau banii tăi. Acesta este un punct semnificativ pentru o analiză ca aceasta.

8. DIY vs. Outsourcing

Evident, dacă faci totul singur, nu suporti cheltuielile din buzunar. Cu toate acestea, probabil că ți-ar lua mult timp să completezi echivalentul a 8.000 USD de backlink-uri pe cont propriu pentru a te clasa pentru un cuvânt cheie monstru ca cel din ultimul scenariu de mai sus.

Acest tip de analiză este încă util pentru oricine nu cheltuiește bani, deoarece vă faceți o idee despre veniturile proiectate. Cifrele rentabilității investiției pot fi distorsionate, dar profiturile nu vor fi... care este numărul final.

E. ABORDAREA HIBRIDĂ

Este simplist să sugerezi că trebuie să alegi o strategie în detrimentul celeilalte. Nimeni nu face asta, deoarece site-urile se clasează pentru mai multe cuvinte cheie neintenționate decât cele prevăzute.

Cu toate acestea, se întâmplă să facem cercetări de cuvinte cheie dintr-un motiv și de foarte multe ori vă veți confrunta cu o decizie cu privire la cuvintele cheie să urmăriți. Analiza de mai sus poate ajuta cu această decizie.

De asemenea, cred că ar trebui să urmărești o strategie care să se alinieze preferințelor tale. Nu sunt atât de nebun în ceea ce privește construirea de linkuri, dar cu siguranță îmi place să caut cuvinte cheie grozave și să public mult conținut. Asta nu înseamnă că nu construiesc link-uri sau nu merg după cuvinte cheie mai valoroase. Fac pe amândouă... dar partea de construire a link-urilor prefer să o externalizez în totalitate și deci este destul de costisitoare, ceea ce înseamnă că trebuie să aleg cu atenție cuvintele cheie competitive.

F. CONCLUZIE

Sper că veți găsi acest lucru la fel de util pe cât mi-a plăcut mie să îl pun împreună. Nu sunt o persoană hiperanalitică, dar îmi place într-o oarecare măsură.

Pentru această analiză, am construit un calculator de foaie de calcul pentru ROI de conținut, care este oferit tuturor studenților de coaching. Dacă sunteți înclinat să vă alăturați coaching-ului meu o vreme, acesta vă va fi pus la dispoziție. Acestea fiind spuse, nu este îngrozitor de complicat să-ți creezi propriul tău... mi-a luat aproximativ 1 oră și sunt în cel mai bun caz novice cu Excel.