6 lucruri pe care analiștii de date le pot învăța de la autorii de bestselleruri

Datele sunt frumoase.

Reduce zgomotul confuz și haotic al vieții și al umanității în numere și modele cuantificabile. Și ca analist de date, s-ar putea să simtă că ai cheilelumii.

Informațiile pe care le aveți, problemele pe care le puteți rezolva...

Dacă oamenii arasculta!

Vedeți, numai datele nu sunt suficiente.

Dacă vrei să ai un impact, există o abilitate pe care trebuie să o înveți: construcția narativă.

De ce este importantă construcția narativă în povestirea datelor?

Povestirea datelor nu este un lucru nou, dar devine din ce în ce mai valoroasă pe măsură ce consumatorii și părțile interesate își dau seama de utilitatea și valoarea datelor bine prezentate.

Povestirea îi ajută pe oameni să dea sens datelor și le permite să se conecteze cu materialul la un nivel mai profund, deoarece creează o conexiune emoțională și dă sens punctelor de date.

(Iată încă 5 motive pentru care datele și povestirea ar trebui să meargă mână în mână .)

Analiștii de date sunt adesea însărcinați să ia seturi mari de date și să le transforme în narațiuni pe care oamenii le pot înțelege. Puteți face acest lucru în multe moduri , cum ar fi folosind animații, videoclipuri, grafice interesante etc.

O poveste bună de date combină datele cu elemente vizuale conduse de o narațiune. Toți cei trei factori implementați împreună pot fi foarte eficienți în obținerea de rezultate și implicarea unui public.

(Sursa: Datacamp )

Cu toate acestea, datele și imaginile nu înseamnă nimic fără narațiune.

Nu mă înțelege greșit. Imaginile și grafica captivante sunt grozave și sunt o parte vitală a povestirii datelor.

Dar ceea ce atrage oamenii este povestea.

Naraţiunea.

Creierul uman este conectat să primească și să rețină informații prin povești. Este mai probabil să ne amintim povești decât numere și folosim poveștile pentru a înțelege lumea din jurul nostru.

Comunicarea conceptelor tehnice și de date a fost întotdeauna o provocare, dar prin puterea narațiunii, analiștii de date pot prelua idei complexe și le pot face accesibile unui public mai larg.

O narațiune bine construită are puterea de a inspira și motiva pe alții să ia măsuri . Datele prezentate cu o poveste pot fi incredibil de puternice, pot informa deciziile, generează idei, construiesc conexiuni și declanșează conversații.

6 trucuri de construcție narativă folosite de autorii de best-seller

Foarte puțini analiști de date provin din literatură și povestiri, dar asta nu înseamnă că nu poți învăța de la profesioniști.

Iată șase trucuri folosite de autorii de bestselleruri care îi pot ajuta pe analiștii de date să construiască narațiuni puternice:

1. Începeți cu sfârșitul în minte

Autorii de bestselleruri cunosc importanța unui sfârșit puternic și plin de semnificație și își planifică poveștile în jurul acestuia. Același lucru este valabil și pentru narațiunile de date. Aflați unde mergeți, care este concluzia dvs. și cum veți ajunge acolo.

Având în vedere acest lucru, poți să selectezi mai bine datele care contribuie semnificativ la povestea ta și să le renunți la restul. Autorii numesc acest proces „uciderea dragilor tăi”.

(Sursa: Datacamp )

Un punct de date interesant nu face întotdeauna narațiunea mai puternică. Prin eliminarea sau condensarea punctelor de date irelevante, puteți atrage atenția către cele mai importante date și vă puteți consolida concluzia centrală.

Păstrând lucrurile simple și intenționate, vei ieși cu un mesaj mai clar și mai memorabil.

2. Faceți-l personal

Datele sunt impersonale, dar poveștile nu trebuie să fie. Oamenii răspund mai emoțional la povestirea când există personaje cu care pot empatiza sau recunoaște în poveste.

Când construiți narațiuni de date, încercați să vă gândiți la modalități prin care puteți transforma numerele în oameni. Mai bine, protagoniști.

Nu trebuie să fie o persoană reală. Trebuie doar să tragi o linie între cititor, datele tale și cineva pe care îl poate recunoaște. Dacă publicul dvs. poate vedea pe cineva pe care îl cunoaște sau poate cunoaște pe cineva nou în setul dvs. de date, va fi mai probabil să se implice în mod semnificativ cu acesta.

Aceasta înseamnă că trebuie să-ți cunoști publicul și la ce se poate relaționa cel mai mult. Așa că faceți lucrările de bază. Gândește-te la dorințele și nevoile lor, la preocupările lor și la poveștile lor.

(Sursa: Amy Lynn Hess )

Autorii de bestselleruri propun pentru un anumit public, și ar trebui și tu.

3. Utilizați o structură narativă

Narațiunile vin în toate formele și dimensiunile.

O structură liniară de bază are o secțiune de început, o secțiune de mijloc și o secțiune de sfârșit. Pur și simplu construirea poveștii de date în aceste secțiuni vă va ajuta să creați o poveste convingătoare și ușor de înțeles.

(Sursa: Datacamp )

Alte structuri narative sunt doar iterații ale acestei structuri de bază.

De exemplu:

• Călătoria eroului – o structură narativă popularizată de Joseph Campbell, urmărește călătoria unui protagonist de la viața obișnuită la o căutare extraordinară și înapoi.
• Structură în trei acte – o structură narativă cu început, mijloc și sfârșit, în care mijlocul conține un punct de inversare care schimbă dinamica poveștii.
• Ciclul de date – o iterație a structurii în trei acte în care datele sunt transformate din brute în rafinate și apoi utilizate pentru a ajunge la o concluzie acționabilă.
• Narațiune din punct de vedere – o narațiune care urmărește povestea unui individ, de obicei protagonistul.
• Narațiune circulară – o narațiune care începe și se termină în același loc sau cu același eveniment.

Odată ce înțelegeți diferitele tipuri de narațiuni, decideți care este cel mai potrivit pentru datele dvs. Toate au avantajele și dezavantajele lor.

De exemplu, narațiunile circulare funcționează excelent pentru date care sunt de natură ciclică, dar pot să nu fie potrivite pentru poveștile care nu au un arc natural. Călătoria unui erou sau narațiune de căutare poate fi mai bună pentru poveștile care implică o problemă sau un obstacol de depășit.

Luați în considerare imaginea pe care o pictează datele dvs. și ce fel de structură vă va ajuta să o încadreze cel mai bine.

4. Creați tensiune și suspans

Autorii de bestselleruri știu cum să țină cititorii pe marginea locului lor. Ei folosesc tensiunea, suspansul și anticiparea pentru a dezvolta interesul pentru poveștile lor.

(Sursa: Shane Duggan )

Pentru narațiunile de date, aceasta ar putea însemna introducerea unei probleme care trebuie rezolvată sau sugerarea unei consecințe dacă nu se iau măsuri.

Conflictul este un ingredient cheie în povești. Fără el, punctele tale nu vor avea nicio greutate, iar succesele nu vor avea sens.

Prin introducerea unui conflict sau a unei probleme, vă puteți agăța publicul și îl puteți atrage prin narațiune cu nevoia de rezolvare.

Dar asigurați-vă că urmați finalul. Există puține lucruri pe care publicul le urăște mai mult decât un final nerezolvat.

Puteți folosi datele dumneavoastră pentru a oferi o soluție sau o soluție a conflictului. Acest lucru poate acționa și ca un îndemn la acțiune , determinând cititorii să acționeze pe baza informațiilor pe care le-ați furnizat.

5. Arată, nu spune

Aceasta este o mantra pro-scriitor. Mulți scriitori cu febră s-au îndreptat către el în adâncul unei panici pronunțate de noaptea târziu.

Și analiștii de date pot beneficia și ei.

Povestirea este atunci când prezentați faptele și cifrele simple așa cum sunt, fără accesorii. Acest lucru poate fi util în prezentarea de informații obiective, dar nu reține atenția cititorilor.

Ceea ce vrei să încerci să faci este să arăți.

Afișarea este atunci când prezentați și conduceți cititorii într-o călătorie către fapte. Aici converg toate trucurile enumerate mai sus.

(Sursa: University of North Georgia Press )

Pentru a crea în mod eficient narațiuni de date, evitați să spuneți publicului ce să creadă. În schimb, oferiți dovezi și vizualizări semnificative care ilustrează de ce ceva este adevărat sau important.

Folosiți un limbaj descriptiv și emoțional pentru a picta o imagine vie. După cum spunea Stephen King, „descrierea începe în imaginația scriitorului, dar ar trebui să se termine în imaginația cititorului”.

De exemplu, folosind un limbaj precum „urgent” și „imediat”, pregătiți scena pentru ca publicul să se conecteze și să-și imagineze un scenariu de urgență. Acest lucru creează un sentiment de criză care îi obligă pe cititori să acționeze.

Pe cât posibil, asigurați-vă că descrierile dvs. sunt specifice și vii. Arătându-i cititorului un exemplu specific și care se poate identifica, îl va ajuta să înțeleagă datele tale și să se conecteze mai bine cu ele.

Nu toate datele pot fi „afișate” și aducerea de emoții în unele seturi de date poate fi de fapt dăunătoare. De exemplu, datele financiare ar trebui să fie întotdeauna prezentate într-un mod real, neutru, pentru a evita să inducă în eroare.

Folosiți-vă discreția și bunul simț atunci când decideți cât de mult să faceți și în ce mod. Povestirea în sine nu este un lucru rău, iar publicul dumneavoastră ar putea aprecia abordarea mai succintă.

(Sursa: Now Nove l)

6. Oferă o perspectivă

La sfârșitul zilei, povestirea datelor nu înseamnă doar distracția publicului. Trebuie să oferiți perspective care să fie acționabile și relevante.

Încheiați-vă narațiunea cu o concluzie perspicace. Rezumați punctele cheie și trageți o concluzie pe care cititorii dvs. o pot lua cu ele.

Furnizarea de informații utile adaugă valoare datelor dvs. făcându-le utile și relevante.

(Sursa: Forbes )

Țineți cont de aceste 6 puncte atunci când încercați să extrageți câteva informații utile din datele dvs.:

• Aliniere: Acțiunea propusă este aliniată cu strategiile existente ale publicului?
• Context : aveți suficiente detalii justificative pentru a vă susține concluziile?
• Relevanță : Transmiți mesajul potrivit persoanelor potrivite?
• Specificitate : domeniul de aplicare al datelor este prea larg?Concluzia pe care o tragi explică de ce unei situații specifice?
• Noutate : Acestea sunt informații noi?
• Claritate : Puteți să o comunicați clar?Sunt datele convingătoare?

Perspectiva este cel mai valoros rezultat al povestirii datelor. Dacă cititorii tăi nu pot folosi datele, atunci nu este mai bine decât o poveste înainte de culcare.

Deci, care este marea problemă?

Captarea atenției publicului este un set de abilități pentru care puține diplome universitare te pregătesc. De fapt, mulți din domeniul datelor privesc cu dispreț domeniile umaniste, cum ar fi povestirea.

Dar în afara sălii de clasă este un public care trebuie să fie implicat în povestea datelor.

Lumea are mai multe date decât știm noi cu ce să facem. Analiștii de date care se înarmează cu câteva trucuri din setul de instrumente „abilități soft” oferă un serviciu absolut neprețuit care poate aduce o claritate atât de necesară unui zgomot copleșitor.

De aceea, datele bune și poveștile bune ar trebui să meargă întotdeauna mână în mână. Valorificând puterea ambelor în povestirea datelor, putem lupta împotriva adevăratului inamic; dezinformare.