Soluções para a falta de habilidades de marketing

O Chartered Institute of Marketing realizou uma pesquisa com aproximadamente 5.000 pessoas para medir a proficiência dos funcionários em uma ampla gama de setores e níveis de antiguidade em termos de habilidades de marketing digital. Os resultados foram alarmantes, como mostra a frase acima. Os diretores de marketing têm uma compreensão mais pobre das habilidades de marketing digital, como PPC, dados e análises, comércio eletrônico e SEO do que executivos juniores com apenas 1 a 2 anos de experiência em marketing, de acordo com a pesquisa, e mesmo esses funcionários tiveram uma pontuação alarmantemente baixa em esses conjuntos de habilidades.

Por que existe a lacuna de habilidades?

Os alunos estão saindo da universidade sem as habilidades digitais necessárias para preencher um cargo digital porque a força de trabalho de marketing existente não recebeu treinamento adequado para entender completamente as principais estratégias de marketing digital, como otimização de mecanismos de pesquisa, publicidade paga por clique e marketing de conteúdo. De fato, entre todas as faixas etárias, os millennials foram determinados como os profissionais de marketing digital menos qualificados.

Devido ao ritmo acelerado de mudanças no Marketing Digital, um conjunto de habilidades pode se tornar obsoleto em apenas alguns anos. Isso pode ter várias consequências não intencionais, como um recrutador ou gerente empregando o indivíduo incorreto para um trabalho.

Mesmo que tentem melhorar suas habilidades e aprender mais, muitas vezes é difícil dedicar mais tempo ao aprendizado enquanto ainda trabalham em período integral.

Quais habilidades estão envolvidas?

Está tudo bem falar sobre a lacuna de habilidades de marketing digital, mas precisamos primeiro definir o que queremos dizer com habilidades de marketing digital. marketing digital refere-se à publicidade veiculada por meio de canais digitais, como mecanismos de pesquisa, sites, mídias sociais, e-mail e aplicativos móveis.

Publicidade PPC

Os anúncios exibidos no topo de uma página de resultados de pesquisa são conhecidos como anúncios Pay Per Click. Quando um usuário clica em um anúncio, o anunciante paga ao editor.

SEO

Search Engine Optimization (SEO) é o processo de melhorar a classificação de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para palavras-chave relacionadas.

Marketing de conteúdo

Esse é o conceito de criar conteúdo facilmente compartilhável, como vídeos, postagens em mídias sociais e blogs, para gerar interesse nos produtos ou serviços de uma empresa.

Marketing de mídia social

Hoje, é quase difícil encontrar uma empresa que não tenha pelo menos uma conta de mídia social, e com razão. Aumente o tráfego do site, aumente as conversões e melhore a imagem da marca com o gerenciamento de mídia social.

Marketing de email

O e-mail é o meio de mídia mais favorecido para a comunicação da marca, com 47% dos clientes preferindo-o. O e-mail marketing é vital, pois fornece uma linha direta de comunicação com os clientes.

4 maneiras de melhorar suas habilidades de marketing

O trabalho de um profissional de marketing nunca termina. Sempre há mais conteúdo para fazer, mais conteúdo promocional para distribuir e mais maneiras de gerar leads e convertê-los em compras. É um trabalho exigente.

Independentemente disso, ou possivelmente por causa disso, não há desculpa para negligenciar suas habilidades de marketing. Há sempre mais que podemos fazer para melhorar nossas habilidades, assim como sempre há mais que podemos fazer estrategicamente.

Manter sua proeza de marketing é tão importante para sua profissão quanto a manutenção de equipamentos de fabricação. Aqui estão alguns passos que você pode tomar para melhorar sua destreza de marketing:

Pratique suas habilidades de escrita

O primeiro passo para manter a nitidez da escrita é continuar escrevendo.

Descubra como estabelecer o tom para várias personas-alvo. Melhore suas habilidades de escrita até o ponto em que você possa adaptá-la a diferentes públicos e envolver com sucesso novas populações.

Você pode fazer isso respondendo a solicitações de escrita ou reformulando informações para diferentes demografias que encontrar (no metrô, no jornal, na escola de seu filho).

Todos os dias, experimente um novo.

Considere se matricular em um curso de redação. Se você está propenso a procrastinar ou tem problemas para criar prompts por conta própria, a estrutura pode ajudar. Mas tome seu tempo. É preciso tempo e muita prática para desenvolver habilidades de escrita eficazes.

Alguns profissionais mantêm um blog pessoal ou simplesmente um álbum de recortes para inspiração no local de trabalho ao escrever textos para eBlasts, sites de destino e outros conteúdos de marketing de conteúdo.

Acompanhe as tendências do setor

Você estará melhor posicionado para desenvolver conteúdo igualmente envolvente se ler mais exemplos de textos de marketing convincentes.

Há uma infinidade de diferentes blogs e publicações para seguir na internet. Escolha aqueles que lhe interessam ou são relevantes para o seu setor. Reserve alguns minutos todas as manhãs ou semanas para se atualizar sobre o que está acontecendo no mundo. As empresas geralmente testam novas hipóteses e, como resultado, as melhores práticas mudam, portanto, recomendamos a inscrição em boletins informativos por e-mail.

Ficar de olho nessas mudanças permite que você se adapte e floresça enquanto outros lutam e ficam para trás. Tenha sempre em mente as seguintes considerações de marketing:

• Marketing de conteúdo
• Motor de Otimização de Busca
• Gerenciamento de Mídias Sociais
• Marketing de email
• Geração de Leads
• Construção de relacionamento
• Unindo Vendas e Marketing

Teste-se

As certificações em marketing de entrada, vendas de entrada e HubSpot testarão sua compreensão do processo de marketing de entrada, que é vital para o sucesso do marketing de hoje.

Você aprenderá sobre a jornada do comprador e as personas-alvo, bem como o HubSpot, um excelente recurso para conteúdo de treinamento relacionado a marketing e vendas. (Você também deve ler os blogs de marketing, vendas e publicidade da HubSpot, que abordam tópicos como web design eficaz e tendências B2B e B2C.)

Aprenda habilidades fora do marketing

Você precisa aprender mais algumas coisas para se tornar realmente valioso como profissional de marketing:

• Codificação
• Psicologia e Comportamento do Consumidor
• Estatisticas

Embora as equipes de sua agência de marketing provavelmente se especializem em cada uma dessas áreas, nunca é uma má ideia ser bem versado nelas. Compreender como os diferentes componentes do departamento trabalham pode ajudá-lo a interagir de forma mais eficaz com esses grupos e entender como os objetivos deles podem complementar os seus.

Uma variedade de ferramentas gratuitas da Internet estão disponíveis para ensinar codificação. As entradas de blog de várias fontes da web fornecerão uma boa base em psicologia e comportamento do consumidor. Você pode precisar fazer um curso de estatística mais formal – veja o que está disponível online ou em uma faculdade local. A HubSpot, da mesma forma, oferece treinamento e certificações de marketing gratuitos.

Conclusão

Nunca é tarde demais para desenvolver suas habilidades de marketing ou obter informações sobre o que outros profissionais de marketing estão fazendo.

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