Solutions au manque de compétences en marketing

Le Chartered Institute of Marketing a mené une recherche auprès d'environ 5000 personnes pour mesurer la compétence des employés dans un large éventail d'industries et de niveaux d'ancienneté en termes de compétences en marketing numérique. Les résultats étaient alarmants, comme le montre la phrase ci-dessus. Les directeurs marketing ont une moins bonne compréhension des compétences en marketing numérique telles que le PPC, les données et l'analyse, le commerce électronique et le référencement que les cadres juniors avec seulement 1 à 2 ans d'expérience en marketing, selon l'enquête, et même ces employés ont obtenu des scores alarmants. ces compétences.

Pourquoi le déficit de compétences existe-t-il ?

Les étudiants quittent l'université sans les compétences numériques requises pour occuper un poste numérique, car la main-d'œuvre marketing existante n'a pas reçu de formation adéquate pour bien comprendre les stratégies clés du marketing numérique, telles que l'optimisation des moteurs de recherche, la publicité au paiement par clic et le marketing de contenu. En effet, parmi tous les groupes d'âge, les milléniaux étaient considérés comme les spécialistes du marketing numérique les moins qualifiés.

En raison du rythme rapide des changements dans le marketing numérique, un ensemble de compétences peut devenir obsolète en quelques années à peine. Cela peut avoir un certain nombre de conséquences imprévues, comme un recruteur ou un gestionnaire employant la mauvaise personne pour un emploi.

Même s'ils essaient d'améliorer leurs compétences et d'en apprendre davantage, il est souvent difficile de consacrer plus de temps à l'apprentissage tout en travaillant à temps plein.

Quelles sont les compétences concernées ?

C'est bien beau de parler du déficit de compétences en marketing numérique, mais nous devons d'abord définir ce que nous entendons par compétences en marketing numérique. Le marketing numérique fait référence à la publicité diffusée via des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les sites Web, les médias sociaux, les e-mails et les applications mobiles.

Publicité PPC

Les publicités qui s'affichent en haut d'une page de résultats de recherche sont appelées publicités Pay Per Click. Lorsqu'un utilisateur clique sur une publicité, l'annonceur paie l'éditeur.

référencement

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration du classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés associés.

Marketing de contenu

Il s'agit du concept de création de contenu facilement partageable, tel que des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux et des blogs, afin de susciter l'intérêt pour les produits ou services d'une entreprise.

Marketing des médias sociaux

Aujourd'hui, il est presque difficile de trouver une entreprise qui n'a pas au moins un compte sur les réseaux sociaux, et pour cause. Améliorez le trafic sur le site Web, augmentez les conversions et améliorez l'image de marque grâce à la gestion des médias sociaux.

Publicité par e-mail

L'e-mail est le support médiatique le plus apprécié pour les communications de marque, avec 47 % des clients qui le préfèrent. Le marketing par e-mail est essentiel car il fournit une ligne de communication directe avec les clients.

4 façons d'améliorer vos compétences en marketing

Le travail d'un marketeur n'est jamais terminé. Il y a toujours plus de contenu à créer, plus de contenu promotionnel à distribuer et plus de façons de générer des prospects et de les convertir en achats. C'est un travail exigeant.

Indépendamment de cela, ou peut-être à cause de cela, il n'y a aucune excuse pour négliger vos capacités de marketing. Nous pouvons toujours faire plus pour améliorer nos compétences, tout comme nous pouvons toujours faire plus stratégiquement.

Maintenir vos prouesses en marketing est tout aussi important pour votre profession que l'entretien de l'équipement de fabrication. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour améliorer votre dextérité marketing :

Pratiquez vos compétences en écriture

La première étape pour maintenir la netteté de votre écriture est de continuer à écrire.

Découvrez comment établir le ton pour différentes personnalités cibles. Améliorez vos compétences en écriture au point où vous pouvez l'adapter à différents publics et engager avec succès de nouvelles populations.

Vous pouvez le faire en répondant à des invites écrites ou en reformulant des informations pour différentes données démographiques que vous rencontrez (dans le métro, dans le journal, à l'école de votre enfant).

Chaque jour, essayez-en un nouveau.

Envisagez de vous inscrire à un cours d'écriture. Si vous avez tendance à procrastiner ou si vous avez des problèmes pour trouver des invites par vous-même, la structure peut vous aider. Mais prenez votre temps. Il faut du temps et beaucoup de pratique pour développer des compétences rédactionnelles efficaces.

Certains professionnels tiennent un blog personnel ou même simplement un album pour s'inspirer du lieu de travail lors de la rédaction de texte pour les eBlasts, les sites de destination et d'autres contenus de marketing de contenu.

Suivez les tendances de l'industrie

Vous serez mieux placé pour développer un contenu engageant similaire si vous lisez plus d'exemples de textes marketing convaincants.

Il existe une pléthore de blogs et de publications différents à suivre sur Internet. Choisissez celles qui vous intéressent ou qui sont pertinentes pour votre industrie. Prenez quelques minutes chaque matin ou chaque semaine pour vous tenir au courant de ce qui se passe dans le monde. Les entreprises testent souvent de nouvelles hypothèses et les meilleures pratiques changent en conséquence, nous vous recommandons donc de vous inscrire aux newsletters par e-mail.

Garder un œil sur ces changements vous permet de vous adapter et de vous épanouir tandis que d'autres luttent et prennent du retard. Gardez toujours à l'esprit les considérations marketing suivantes :

• Marketing de contenu
• optimisation du moteur de recherche
• Gestion des médias sociaux
• Publicité par e-mail
• Génération de leads
• Établissement de relations
• Faire le pont entre les ventes et le marketing

Testez-vous

Les certifications en marketing entrant, en ventes entrantes et en HubSpot testeront votre compréhension du processus de marketing entrant, qui est essentiel au succès marketing d'aujourd'hui.

Vous découvrirez le parcours de l'acheteur et les personnalités cibles, ainsi que HubSpot, une ressource formidable pour le contenu de formation lié au marketing et aux ventes. (Vous devriez également lire les blogs de marketing, de vente et de publicité de HubSpot, qui couvrent des sujets tels que la conception Web efficace et les tendances B2B et B2C.)

Acquérir des compétences en dehors du marketing

Vous devez apprendre quelques choses supplémentaires pour vous rendre vraiment utile en tant que spécialiste du marketing :

• Codage
• Psychologie et comportement du consommateur
• Statistiques

Bien que les équipes de votre agence de marketing soient susceptibles de se spécialiser dans chacun de ces domaines, ce n'est jamais une mauvaise idée de les connaître vous-même. Comprendre comment les différentes composantes du département fonctionnent peut vous aider à interagir plus efficacement avec ces groupes et à comprendre comment leurs objectifs peuvent compléter les vôtres.

Une variété d'outils Internet gratuits sont disponibles pour enseigner le codage. Les entrées de blog provenant de plusieurs sources Web vous fourniront une bonne base en psychologie et comportement du consommateur. Vous devrez peut-être suivre un cours de statistique plus formel – voyez ce qui est disponible en ligne ou dans un collège local. HubSpot, de même, propose une formation et des certifications marketing gratuites.

Conclusion

Il n'est jamais trop tard pour développer vos compétences en marketing ou avoir un aperçu de ce que font les autres spécialistes du marketing.

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