Conteúdo duplicado e SEO: o guia completo

Imagine colocar o conteúdo do seu site em outro site! Não importa se o conteúdo duplicado do seu site foi colocado lá por engano ou se alguém roubou blocos de conteúdo do seu site. Você deve agir rapidamente para corrigir a situação.

Também não importa se você está no comando de uma pequena empresa ou de uma multinacional gigante; conteúdo duplicado é um perigo para qualquer esforço de site amigável para SEO.

Vamos ver como identificar conteúdo duplicado e determinar se ele está afetando o desempenho do seu site internamente ou entre domínios.

O que é conteúdo duplicado?

O conteúdo que é semelhante ou cópias exatas de conteúdo em outros sites ou em várias páginas no mesmo site é chamado de conteúdo duplicado. Ter muito conteúdo duplicado em seu site pode prejudicar seus rankings do Google.

Colocando de outra forma:

Conteúdo duplicado é o conteúdo idêntico ao conteúdo de outra página, palavra por palavra. No entanto, “Duplicate Stuff” inclui conteúdo semelhante a outro conteúdo… mesmo que seja ligeiramente reescrito.

Qual é a relação entre conteúdo duplicado e SEO?

O Google não impõe nenhuma penalidade pela duplicação de conteúdo. No entanto, como os principais mecanismos de pesquisa filtram conteúdo idêntico, seus visitantes podem ser desviados, resultando em uma penalidade. Como resultado, a classificação do site sofrerá. O conteúdo duplicado é a fonte da confusão do Google, pois obriga o mecanismo de pesquisa a escolher entre páginas idênticas para fins de classificação.

Pode não importar quem criou o conteúdo original porque é possível que o conteúdo original não seja escolhido para classificação nas SERPs. Uma das muitas razões pelas quais o conteúdo duplicado é um dos erros de SEO a serem evitados é por causa disso.

Considere contratar um especialista em SEO para ajudá-lo com isso. Conteúdo duplicado não será mais um problema e os serviços de SEO serão bastante baratos.

Quais são os elementos importantes na página?

Para evitar problemas de conteúdo duplicado, certifique-se de que todas as páginas do seu site tenham sua própria meta descrição e título da página no código HTML. Cabeçalhos como h1, h2 e h3 devem ser diferentes daqueles em outras páginas do site.

Embora a Meta descrição, o título e os títulos constituam uma pequena parte do conteúdo do seu site, é melhor ficar o mais longe possível da área cinzenta do conteúdo duplicado. É uma ótima maneira de fazer com que os mecanismos de pesquisa vejam o valor das descrições Meta em seu site.

Como o conteúdo duplicado afeta o SEO?

O Google não deseja classificar páginas com conteúdo duplicado.

Na realidade, de acordo com o Google:

“O Google faz todos os esforços para indexar e exibir páginas com informações exclusivas.”

Como resultado, ter páginas em seu site desprovidas de informações distintas prejudicará os resultados do seu mecanismo de pesquisa. Aqui estão os três problemas mais comuns que os sites com muito conteúdo duplicado enfrentam.

Menos tráfego orgânico:

Isso é bastante autoexplicativo. O Google não quer que as páginas que empregam conteúdo copiado de outras páginas em seu índice sejam classificadas. (Isso pode incluir páginas do seu próprio site.)

Vamos imaginar que você tenha três páginas em seu site com conteúdo comparável.

O Google não tem certeza se das duas páginas é a “original”. Como resultado, todas as três páginas terão dificuldade em classificar.

Penalidade (extremamente rara):

Conteúdo duplicado pode resultar em penalidade ou desindexação completa de um site, de acordo com o Google.

No entanto, isso é bastante incomum. E isso só é feito quando um site está copiando ou duplicando conteúdo de outros sites de propósito.

Portanto, você geralmente não precisa se preocupar com uma “penalidade de conteúdo duplicado” se seu site tiver muitas páginas duplicadas.

Menos páginas indexadas:

Isso é particularmente crítico para sites com um grande número de páginas (como sites de comércio eletrônico).

O conteúdo duplicado nem sempre é rebaixado pelo Google. Ele não irá indexá-lo em tudo.

Se as páginas do seu site não estiverem sendo indexadas, é possível que seu orçamento de rastreamento esteja sendo desperdiçado em conteúdo duplicado.

Melhores Práticas

Observe o mesmo conteúdo em URLs diferentes

Essa é a causa mais comum de problemas de conteúdo duplicado.

Vamos imaginar que você é o proprietário de uma loja de comércio eletrônico.

Você também oferece camisetas em sua página de produto.

Se tudo estiver correto, essa camiseta estará disponível em todos os tamanhos e cores no mesmo URL.

No entanto, você pode descobrir que seu site gera um novo URL para cada nova versão do seu produto... Isso leva a MILHARES de páginas com conteúdo duplicado.

Verificar páginas indexadas

Examinar o número de páginas do seu site indexadas no Google é uma das maneiras mais simples de identificar conteúdo duplicado.

Você pode fazer isso acessando o Google e digitando site:example.com.

Como alternativa, acesse o Google Search Console e veja suas páginas indexadas.

Certifique-se de que seu site redireciona corretamente

Nem sempre você tem várias versões da mesma página… às vezes você tem versões diferentes do mesmo SITE.

Embora incomum, eu testemunhei isso várias vezes na natureza.

Esse problema ocorre quando a versão “WWW” do seu site não redireciona para a versão “não WWW”.

Isso também pode acontecer se você não redirecionar o site HTTP depois de mudar para HTTPS.

Em outras palavras, todas as várias versões do seu site devem terminar no mesmo local.

Usar redirecionamentos 301

A maneira mais simples de resolver problemas de conteúdo duplicado em seu site é usar redirecionamentos 301. Se você descobrir muitas páginas de conteúdo duplicadas em seu site, basta redirecioná-las para o original. Quando o Googlebot vier visitar, ele avaliará o redirecionamento e indexará SOMENTE o conteúdo original.

Fique de olho em conteúdo semelhante

Conteúdo duplicado nem sempre implica conteúdo que foi duplicado palavra por palavra de outra fonte.

Na verdade, o Google define conteúdo duplicado como: Você ainda pode ter problemas de conteúdo duplicado, mesmo que seu conteúdo seja tecnicamente diferente do que está por aí.

Na maioria das vezes, isso não é um problema. A maioria dos sites tem algumas dezenas de páginas. Eles também escrevem conteúdo exclusivo para cada página. No entanto, conteúdo duplicado “igual” pode aparecer em algumas circunstâncias.

É demorado criar conteúdo 100% exclusivo para cada página do seu site? Sim. É, no entanto, uma necessidade se você levar a sério a classificação de todas as páginas do seu site.

Use a tag canônica

Os mecanismos de pesquisa entendem o que a tag rel=canonical significa:

“Sim, há várias páginas em nosso site que têm conteúdo duplicado. No entanto, ESTA é a página original. O resto pode ser ignorado.”

Segundo o Google, usar uma tag canônica é preferível a bloquear páginas com conteúdo duplicado.

(Por exemplo, utilizando robots.txt ou um elemento noindex no HTML de sua página da web para bloquear o Googlebot)

Portanto, se você descobrir várias páginas duplicadas em seu site, poderá:

• Remova-os da equação.
• Eles devem ser redirecionados.
• A tag canônica deve ser usada.

Use uma ferramenta

Existem algumas ferramentas de SEO que possuem funcionalidade para detectar conteúdo duplicado.

Siteliner , por exemplo, pesquisa em seu site por páginas com muito conteúdo duplicado.

Consolidar páginas

Como afirmei anteriormente, se você tiver vários sites com o mesmo conteúdo, provavelmente deve redirecioná-los para uma única página.

Mas e se você tiver páginas com conteúdo semelhante? Você pode, no entanto, criar conteúdo exclusivo para cada página... OU combiná-los em uma única mega-página.

Noindex WordPress Tag ou Páginas de Categoria

Se você usa o WordPress, deve ter notado que as páginas de tags e categorias são geradas automaticamente. O conteúdo duplicado é abundante nestas páginas.

Eu recomendo adicionar a tag “noindex” a essas páginas para que sejam úteis para os usuários. Dessa forma, eles podem existir sem serem indexados pelos motores de busca. Você também pode configurar o WordPress para evitar que essas páginas sejam geradas.

O que é conteúdo raspado?

O conteúdo raspado ocorre quando um proprietário de site raspa o conteúdo de outro para melhorar a visibilidade orgânica. Esses webmasters tentam persuadir as máquinas a reescrever o conteúdo copiado que obtiveram de outros sites.

O conteúdo raspado às vezes é fácil de detectar porque os ladrões frequentemente não tentam atualizar os termos de marca no conteúdo. Se você for pego tentando manipular o índice de pesquisa do Google, seu site será classificado muito mais baixo ou talvez excluído totalmente dos resultados da pesquisa.

Palavras finais

Evitar duplicações inadvertidas também é fundamental, pois isso pode resultar em uma penalidade do Google, o que afetaria todo o seu conteúdo de uma só vez.

1) Certifique-se de que cada palavra seja de autoria, em vez de simplesmente copiar e colar texto ou fotos sem adicionar nada de novo para garantir a originalidade.

2) Faça uso adequado de palavras-chave para manter seu conteúdo relevante.

3) Sempre que possível, use sinônimos.

Os algoritmos do Google são continuamente atualizados para identificar e penalizar sites com spam.