Rozwiązania na brak umiejętności marketingowych

Chartered Institute of Marketing przeprowadził badanie około 5000 osób, aby zmierzyć biegłość pracowników z wielu branż i poziomów starszeństwa w zakresie umiejętności marketingu cyfrowego. Ustalenia były alarmujące, jak pokazuje powyższe zdanie. Według ankiety dyrektorzy marketingu gorzej rozumieją umiejętności marketingu cyfrowego, takie jak PPC, dane i analityka, handel elektroniczny i SEO niż dyrektorzy niższego szczebla z zaledwie 1-2 letnim doświadczeniem w marketingu, a nawet ci pracownicy mają niepokojąco niskie wyniki te umiejętności.

Dlaczego istnieje luka w umiejętnościach?

Studenci opuszczają uczelnię bez wymaganych umiejętności cyfrowych, aby wypełnić cyfrowe stanowisko, ponieważ obecni pracownicy marketingu nie przeszli odpowiedniego szkolenia, aby w pełni zrozumieć kluczowe strategie marketingu cyfrowego, takie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, reklama Pay Per Click i marketing treści. Rzeczywiście, wśród wszystkich grup wiekowych, millenialsi zostali uznani za najmniej wykwalifikowanych marketerów cyfrowych.

Ze względu na szybkie tempo zmian w marketingu cyfrowym zestaw umiejętności może stać się przestarzały w ciągu zaledwie kilku lat. Może to mieć szereg niezamierzonych konsekwencji, takich jak rekrutacja lub menedżer zatrudniający niewłaściwą osobę do pracy.

Nawet jeśli starają się doskonalić swoje umiejętności i uczyć się więcej, często trudno jest poświęcić dodatkowy czas na naukę, nadal pracując w pełnym wymiarze godzin.

Jakie umiejętności są zaangażowane?

Dobrze i dobrze jest mówić o luki w umiejętnościach z zakresu marketingu cyfrowego, ale najpierw musimy zdefiniować, co rozumiemy przez umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego. Marketing cyfrowy odnosi się do reklam dostarczanych za pośrednictwem kanałów cyfrowych, takich jak wyszukiwarki, strony internetowe, media społecznościowe, poczta e-mail i aplikacje mobilne.

Reklama PPC

Reklamy wyświetlane na górze strony wyników wyszukiwania są znane jako reklamy Pay Per Click. Gdy użytkownik kliknie reklamę, reklamodawca płaci wydawcy.

SEO

Search Engine Optimization (SEO) to proces poprawiania pozycji witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla powiązanych słów kluczowych.

Marketing treści

Jest to koncepcja tworzenia treści, które można łatwo udostępniać, takich jak filmy, posty w mediach społecznościowych i blogi, aby wzbudzić zainteresowanie produktami lub usługami firmy.

Marketing mediów społecznościowych

Dziś prawie trudno jest znaleźć firmę, która nie ma co najmniej jednego konta w mediach społecznościowych i nie bez powodu. Zwiększ ruch w witrynie, zwiększ konwersje i popraw wizerunek marki dzięki zarządzaniu mediami społecznościowymi.

Marketing e-mailowy

E-mail jest najpopularniejszym środkiem przekazu w komunikacji marki, preferuje go 47% klientów. E-mail marketing jest niezbędny, ponieważ zapewnia bezpośrednią komunikację z klientami.

4 sposoby na poprawę umiejętności marketingowych

Praca marketera nigdy się nie kończy. Zawsze jest więcej treści do stworzenia, więcej treści promocyjnych do dystrybucji i więcej sposobów na generowanie potencjalnych klientów i przekształcanie ich w zakupy. To wymagająca praca.

Niezależnie od tego, a może właśnie dlatego, nie ma wymówki, by zaniedbywać swoje umiejętności marketingowe. Zawsze możemy zrobić więcej, aby poprawić nasze umiejętności, tak jak zawsze możemy zrobić więcej strategicznie.

Utrzymanie umiejętności marketingowych jest tak samo ważne dla Twojego zawodu, jak konserwacja sprzętu produkcyjnego. Oto kilka kroków, które możesz podjąć, aby poprawić swoje umiejętności marketingowe:

Ćwicz swoje umiejętności pisania

Pierwszym krokiem w utrzymaniu ostrości pisania jest pisanie dalej.

Dowiedz się, jak ustalić ton dla różnych osób docelowych. Popraw swoje umiejętności pisania do punktu, w którym możesz dostosować go do różnych odbiorców i skutecznie zaangażować nowe populacje.

Możesz to zrobić, odpowiadając na pisanie podpowiedzi lub zmieniając informacje dotyczące różnych grup demograficznych, z którymi się spotykasz (w metrze, w gazecie, w szkole Twojego dziecka).

Codziennie wypróbuj nowy.

Rozważ zapisanie się na kurs pisania. Jeśli masz skłonność do zwlekania lub masz problemy z samodzielnym wymyślaniem podpowiedzi, struktura może ci pomóc. Ale nie spiesz się. Rozwijanie umiejętności efektywnego pisania wymaga czasu i wielu ćwiczeń.

Niektórzy profesjonaliści prowadzą osobisty blog, a nawet po prostu album z wycinkami, w którym znajdują inspiracje do pracy podczas pisania tekstów do eBlastów, stron docelowych i innych treści marketingowych.

Bądź na bieżąco z trendami w branży

Będziesz lepiej przygotowany do tworzenia podobnie angażujących treści, jeśli przeczytasz więcej przykładów przekonujących tekstów marketingowych.

Istnieje mnóstwo różnych blogów i publikacji do śledzenia w Internecie. Wybierz te, które Cię interesują lub pasują do Twojej branży. Poświęć kilka minut każdego ranka lub tygodnia, aby dowiedzieć się, co dzieje się na świecie. Firmy często testują nowe hipotezy, w wyniku czego zmieniają się najlepsze praktyki, dlatego zalecamy zapisanie się na biuletyny e-mailowe.

Pilnowanie tych zmian pozwala ci się dostosować i rozwijać, podczas gdy inni walczą i pozostają w tyle. Zawsze miej na uwadze następujące kwestie marketingowe:

• Marketing treści
• optymalizacja wyszukiwarki
• Zarządzanie mediami społecznościowymi
• Marketing e-mailowy
• Generowanie leadów
• Budowanie związku
• Łączenie sprzedaży i marketingu

Sprawdź się

Certyfikaty w zakresie marketingu przychodzącego, sprzedaży przychodzącej i HubSpot przetestują Twoje zrozumienie procesu marketingu przychodzącego, który ma kluczowe znaczenie dla dzisiejszego sukcesu marketingowego.

Dowiesz się o ścieżce kupującego i osobach docelowych, a także o HubSpot, wspaniałym źródle treści szkoleniowych dotyczących marketingu i sprzedaży. (Powinieneś także przeczytać blogi HubSpot dotyczące marketingu, sprzedaży i reklamy, które obejmują takie tematy, jak efektywne projektowanie stron internetowych oraz trendy B2B i B2C.)

Naucz się umiejętności poza marketingiem

Aby stać się naprawdę wartościowym marketerem, musisz nauczyć się kilku innych rzeczy:

• Kodowanie
• Psychologia i zachowanie konsumenta
• Statystyka

Chociaż zespoły Twojej agencji marketingowej prawdopodobnie specjalizują się w każdym z tych obszarów, nigdy nie jest złym pomysłem, aby samemu się w nich dobrze znać. Zrozumienie, w jaki sposób działają różne elementy działu, może pomóc w bardziej efektywnej interakcji z tymi grupami i zrozumieć, w jaki sposób ich cele mogą uzupełniać Twoje.

Dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi internetowych do nauki programowania. Wpisy na blogu z kilku źródeł internetowych zapewnią Ci dobrą podstawę w psychologii i zachowaniu konsumentów. Być może będziesz musiał wziąć udział w bardziej formalnym kursie statystyki – zobacz, co jest dostępne w Internecie lub na lokalnym uniwersytecie. Podobnie HubSpot zapewnia bezpłatne szkolenia marketingowe i certyfikaty.

Wniosek

Nigdy nie jest za późno, aby rozwinąć swoje umiejętności marketingowe lub uzyskać wgląd w to, co robią inni marketerzy.

Czy uważasz to za przydatne? Proszę skomentować swoje przemyślenia.