마케팅 기술 부족에 대한 솔루션

Chartered Institute of Marketing은 디지털 마케팅 기술 측면에서 다양한 산업과 직급의 직원들의 숙련도를 측정하기 위해 약 5000명을 대상으로 조사를 실시했습니다. 그 결과는 위의 문장에서 볼 수 있듯이 놀라운 것이었습니다. 설문 조사에 따르면 마케팅 이사는 마케팅 경험이 1-2년 밖에 되지 않은 주니어 임원보다 PPC, 데이터 및 분석, 전자 상거래, SEO와 같은 디지털 마케팅 기술에 대한 이해도가 낮으며, 심지어 그 직원들조차도 놀라울 정도로 낮은 점수를 받았습니다. 이 스킬셋.

스킬 갭이 존재하는 이유는 무엇입니까?

기존 마케팅 인력이 검색 엔진 최적화, 클릭당 지불 광고 및 콘텐츠 마케팅과 같은 디지털 마케팅의 핵심 전략을 완전히 이해하기 위한 적절한 교육을 받지 못했기 때문에 학생들은 디지털 게시물을 작성하는 데 필요한 디지털 기술 없이 대학을 떠나고 있습니다. 실제로 모든 연령대에서 밀레니얼 세대는 가장 숙련된 디지털 마케터로 판단되었습니다.

디지털 마케팅의 빠른 변화 속도 때문에 기술 세트는 불과 몇 년 안에 쓸모없게 될 수 있습니다. 이는 채용 담당자나 관리자가 잘못된 개인을 채용하는 등 의도하지 않은 여러 결과를 초래할 수 있습니다.

그들이 기술을 향상시키고 더 많이 배우려고 노력하더라도 여전히 풀 타임으로 일하면서 학습에 추가 시간을 할애하는 것은 종종 어렵습니다.

어떤 기술이 관련되어 있습니까?

Digital Marketing Skills Gap에 대해 이야기하는 것은 모두 좋은 일이지만 먼저 디지털 마케팅 기술이 의미하는 바를 정의해야 합니다. 디지털 마케팅은 검색 엔진, 웹 사이트, 소셜 미디어, 이메일 및 모바일 앱과 같은 디지털 채널을 통해 전달되는 광고를 말합니다.

PPC 광고

검색 결과 페이지 상단에 표시되는 광고를 클릭당 지불 광고라고 합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 광고주가 게시자에게 비용을 지불합니다.

검색 엔진 최적화

검색 엔진 최적화(SEO)는 관련 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 순위를 높이는 프로세스입니다.

콘텐츠 마케팅

회사의 제품이나 서비스에 대한 관심을 불러일으키기 위해 동영상, 소셜 미디어 게시물, 블로그와 같이 쉽게 공유할 수 있는 콘텐츠를 만드는 개념입니다.

소셜 미디어 마케팅

오늘날에는 최소한 하나의 소셜 미디어 계정이 없고 정당한 이유가 있는 회사를 찾기가 거의 어렵습니다. 소셜 미디어 관리를 통해 웹사이트 트래픽을 높이고 전환율을 높이며 브랜드 이미지를 개선하십시오.

이메일 마케팅

이메일은 브랜드 커뮤니케이션을 위해 가장 선호되는 미디어 매체이며 47%의 고객이 선호합니다. 이메일 마케팅은 고객과의 직접적인 커뮤니케이션을 제공하기 때문에 매우 중요합니다.

마케팅 기술을 향상시키는 4가지 방법

마케터의 일은 결코 끝나지 않습니다. 더 많은 콘텐츠를 만들고 배포할 프로모션 콘텐츠가 더 많으며 리드를 생성하고 구매로 전환할 수 있는 더 많은 방법이 있습니다. 까다로운 작업입니다.

이것에 관계없이, 또는 그것 때문에 마케팅 능력을 소홀히 할 변명의 여지가 없습니다. 우리가 전략적으로 할 수 있는 일이 항상 더 많은 것처럼 우리의 기술을 향상시키기 위해 할 수 있는 일이 더 많습니다.

마케팅 능력을 유지하는 것은 제조 장비를 유지 관리하는 것만큼이나 직업에 중요합니다. 마케팅 민첩성을 향상시키기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

작문 기술을 연습하세요

글의 선명도를 유지하는 첫 번째 단계는 계속 글을 쓰는 것입니다.

다양한 타겟 페르소나의 톤을 설정하는 방법을 알아보세요. 다양한 청중에게 적용하고 새로운 인구를 성공적으로 참여시킬 수 있을 정도로 작문 기술을 향상시키십시오.

당신은 (지하철에서, 신문에서, 자녀의 학교에서) 접하는 다양한 인구통계에 대한 정보를 작성하거나 정보를 수정함으로써 이를 수행할 수 있습니다.

매일 새로운 것을 시도하십시오.

작문 과정에 등록하는 것을 고려하십시오. 미루는 경향이 있거나 스스로 프롬프트를 제시하는 데 문제가 있는 경우 구조가 도움이 될 수 있습니다. 하지만 시간을 내십시오. 효과적인 작문 기술을 개발하려면 시간과 많은 연습이 필요합니다.

일부 전문가는 eBlast, 랜딩 사이트 및 기타 콘텐츠 마케팅 콘텐츠에 대한 텍스트를 작성할 때 직장에서 영감을 얻기 위해 개인 블로그 또는 단순히 스크랩북을 유지합니다.

업계 동향 파악

설득력 있는 마케팅 문구의 예를 더 많이 읽으면 유사하게 매력적인 콘텐츠를 개발할 수 있는 더 나은 위치에 놓이게 될 것입니다.

인터넷에는 다양한 블로그와 출판물이 많이 있습니다. 관심이 있거나 귀하의 산업과 관련된 것을 선택하십시오. 매일 아침 또는 매주 몇 분만 시간을 내어 세상에서 일어나는 일을 알아보세요. 회사는 종종 새로운 가설을 테스트하고 모범 사례가 결과적으로 변경되므로 이메일 뉴스레터에 가입하는 것이 좋습니다.

이러한 변화를 주시하면 다른 사람들이 어려움을 겪고 뒤처지는 동안 적응하고 번영할 수 있습니다. 다음 마케팅 고려 사항을 항상 염두에 두십시오.

• 콘텐츠 마케팅
• 검색 엔진 최적화
• 소셜 미디어 관리
• 이메일 마케팅
• 리드 생성
• 관계 형성
• 영업 및 마케팅 연결

자신을 테스트

인바운드 마케팅, 인바운드 영업 및 HubSpot의 인증은 오늘날의 성공적인 마케팅에 필수적인 인바운드 마케팅 프로세스에 대한 이해도를 테스트합니다.

구매자의 여정과 대상 페르소나뿐만 아니라 마케팅 및 영업 관련 교육 콘텐츠를 위한 훌륭한 리소스인 HubSpot에 대해 배우게 됩니다. (효과적인 웹 디자인과 B2B 및 B2C 트렌드와 같은 주제를 다루는 HubSpot의 마케팅, 영업 및 광고 블로그도 읽어야 합니다.)

마케팅 이외의 기술 배우기

마케터로서 자신을 진정으로 가치 있게 만들려면 몇 가지를 더 배워야 합니다.

• 코딩
• 소비자 심리학 및 행동
• 통계

마케팅 대행사의 팀은 이러한 각 영역을 전문으로 취급할 가능성이 높지만 해당 영역에 대해 잘 알고 있는 것은 결코 나쁜 생각이 아닙니다. 부서의 다양한 구성 요소가 작동하는 방식을 이해하면 이러한 그룹과 보다 효과적으로 상호 작용하고 그들의 목표가 귀하를 보완하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

코딩을 가르치는 데 사용할 수 있는 다양한 무료 인터넷 도구가 있습니다. 여러 웹 소스의 블로그 항목은 소비자 심리학 및 행동에 대한 좋은 기초를 제공합니다. 보다 공식적인 통계 과정을 수강해야 할 수도 있습니다. 온라인이나 지역 대학에서 제공되는 내용을 확인하십시오. 마찬가지로 HubSpot은 무료 마케팅 교육 및 인증을 제공합니다.

결론

마케팅 기술을 개발하거나 다른 마케터가 하는 일에 대한 통찰력을 얻기에 너무 늦은 때는 없습니다.

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