Решение проблем с отсутствием маркетинговых навыков

Чартерный институт маркетинга провел исследование с участием примерно 5000 человек, чтобы измерить квалификацию сотрудников в широком спектре отраслей и уровней стажа с точки зрения навыков цифрового маркетинга. Выводы были тревожными, как видно из приведенного выше предложения. Согласно опросу, директора по маркетингу хуже разбираются в навыках цифрового маркетинга, таких как контекстная реклама, данные и аналитика, электронная коммерция и SEO, чем младшие руководители с опытом работы в маркетинге всего 1-2 года, и даже эти сотрудники получили тревожно низкие баллы эти наборы навыков.

Почему существует разрыв в навыках?

Студенты покидают университет, не обладая необходимыми цифровыми навыками для заполнения цифровой должности, потому что существующие специалисты по маркетингу не прошли надлежащей подготовки, чтобы полностью понять ключевые стратегии цифрового маркетинга, такие как поисковая оптимизация, реклама с оплатой за клик и контент-маркетинг. Действительно, среди всех возрастных групп миллениалы оказались наименее квалифицированными цифровыми маркетологами.

Из-за быстрых изменений в цифровом маркетинге набор навыков может устареть всего за несколько лет. Это может иметь ряд непредвиденных последствий, например, рекрутер или менеджер нанимает на работу не того человека.

Даже если они пытаются улучшить свои навыки и узнать больше, часто бывает сложно посвятить дополнительное время обучению, продолжая работать полный рабочий день.

Какие навыки задействованы?

Говорить о разрыве в навыках цифрового маркетинга — это хорошо, но сначала нам нужно определить, что мы подразумеваем под навыками цифрового маркетинга. цифровой маркетинг относится к рекламе, доставляемой через цифровые каналы, такие как поисковые системы, веб-сайты, социальные сети, электронная почта и мобильные приложения.

Контекстная реклама

Объявления, которые отображаются в верхней части страницы результатов поиска, называются объявлениями с оплатой за клик. Когда пользователь нажимает на рекламу, рекламодатель платит издателю.

SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) по связанным ключевым словам.

Контент-маркетинг

Это концепция создания легко распространяемого контента, такого как видео, посты в социальных сетях и блоги, чтобы вызвать интерес к продуктам или услугам компании.

Маркетинг в области СМИ

Сегодня почти сложно найти фирму, у которой нет хотя бы одной учетной записи в социальной сети, и на это есть веские причины. Увеличьте трафик веб-сайта, увеличьте конверсию и улучшите имидж бренда с помощью управления социальными сетями.

Рекламная рассылка

Электронная почта является наиболее предпочтительным средством коммуникации для брендов: ее предпочитают 47% клиентов. Электронный маркетинг жизненно важен, поскольку он обеспечивает прямую связь с клиентами.

4 способа улучшить свои маркетинговые навыки

Работа маркетолога никогда не заканчивается. Всегда есть больше контента для создания, больше рекламного контента для распространения и больше способов привлечь потенциальных клиентов и конвертировать их в покупки. Это сложная работа.

Независимо от этого или, возможно, из-за этого, нет оправдания тому, чтобы пренебрегать своими маркетинговыми способностями. Мы всегда можем сделать больше, чтобы улучшить свои навыки, так же как всегда есть больше, что мы можем сделать в стратегическом плане.

Сохранение вашего маркетингового мастерства так же важно для вашей профессии, как и техническое обслуживание производственного оборудования. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свои навыки маркетинга:

Практикуйте свои навыки письма

Первый шаг к сохранению остроты вашего письма — продолжать писать.

Узнайте, как установить тон для различных целевых персон. Улучшите свои навыки письма до такой степени, чтобы вы могли адаптировать его к разным аудиториям и успешно привлекать новые группы населения.

Вы можете сделать это, отвечая на письменные подсказки или перефразируя информацию для разных демографических групп, с которыми вы сталкиваетесь (в метро, ​​в газете, в школе вашего ребенка).

Каждый день пробуйте новый.

Подумайте о том, чтобы записаться на курсы письма. Если вы склонны откладывать на потом или у вас возникают проблемы с подсказками самостоятельно, вам может помочь структура. Но не торопитесь. Требуется время и много практики, чтобы развить эффективные навыки письма.

Некоторые профессионалы ведут личный блог или даже просто альбом для вдохновения на рабочем месте при написании текстов для eBlasts, целевых сайтов и другого контент-маркетингового контента.

Будьте в курсе отраслевых тенденций

У вас будет больше возможностей для разработки такого же увлекательного контента, если вы прочитаете больше примеров убедительного маркетингового текста.

В Интернете можно найти множество различных блогов и публикаций. Выберите те, которые вас интересуют или имеют отношение к вашей отрасли. Каждое утро или неделю уделяйте несколько минут тому, чтобы быть в курсе того, что происходит в мире. Компании часто тестируют новые гипотезы, и в результате меняются лучшие практики, поэтому мы рекомендуем подписаться на рассылку новостей по электронной почте.

Наблюдение за этими изменениями позволяет вам адаптироваться и процветать, в то время как другие борются и отстают. Всегда помните о следующих маркетинговых соображениях:

• Контент-маркетинг
• Поисковая оптимизация
• Управление социальными сетями
• Рекламная рассылка
• Лидогенерация
• Построение отношений
• Объединение продаж и маркетинга

Проверь себя

Сертификаты по входящему маркетингу, входящим продажам и HubSpot проверят ваше понимание процесса входящего маркетинга, который жизненно важен для успеха в маркетинге сегодня.

Вы узнаете о пути покупателя и целевых персонажах, а также о HubSpot, потрясающем ресурсе для обучения маркетингу и продажам. (Вы также должны прочитать блоги HubSpot по маркетингу, продажам и рекламе, которые охватывают такие темы, как эффективный веб-дизайн и тенденции B2B и B2C.)

Изучите навыки вне маркетинга

Вам нужно научиться еще паре вещей, чтобы стать по-настоящему ценным маркетологом:

• Кодирование
• Потребительская психология и поведение
• Статистика

Хотя команды вашего маркетингового агентства, скорее всего, специализируются в каждой из этих областей, никогда не помешает хорошо в них разбираться. Понимание того, как работают различные компоненты отдела, поможет вам более эффективно взаимодействовать с этими группами и понять, как их цели могут дополнять ваши.

Для обучения кодированию доступны различные бесплатные интернет-инструменты. Записи в блогах из нескольких веб-источников обеспечат вам хорошую основу для психологии и поведения потребителей. Возможно, вам придется пройти более формальный курс статистики — посмотрите, что доступно в Интернете или в местном колледже. HubSpot также предлагает бесплатное обучение и сертификацию по маркетингу.

Вывод

Никогда не поздно развить свои маркетинговые навыки или получить представление о том, что делают другие маркетологи.

Вы нашли это полезным? Пожалуйста, прокомментируйте свои мысли.