Soluciones a la falta de habilidades de marketing

El Chartered Institute of Marketing realizó una investigación de aproximadamente 5000 personas para medir la competencia de los empleados en una amplia gama de industrias y niveles de antigüedad en términos de habilidades de marketing digital. Los hallazgos fueron alarmantes, como muestra la oración anterior. Los directores de marketing tienen una comprensión más pobre de las habilidades de marketing digital como PPC, datos y análisis, comercio electrónico y SEO que los ejecutivos junior con solo 1 o 2 años de experiencia en marketing, según la encuesta, e incluso esos empleados obtuvieron una puntuación alarmantemente baja en estos conjuntos de habilidades.

¿Por qué existe la brecha de habilidades?

Los estudiantes abandonan la universidad sin las habilidades digitales requeridas para ocupar un puesto digital porque la fuerza laboral de marketing existente no ha recibido la capacitación adecuada para comprender completamente las estrategias clave del marketing digital, como la optimización de motores de búsqueda, la publicidad de pago por clic y el marketing de contenido. De hecho, entre todos los grupos de edad, se determinó que los millennials eran los especialistas en marketing digital menos capacitados.

Debido al rápido ritmo de cambio en el marketing digital, un conjunto de habilidades puede volverse obsoleto en tan solo unos años. Esto puede tener una serie de consecuencias no deseadas, como que un reclutador o gerente contrate a la persona incorrecta para un trabajo.

Incluso si intentan mejorar sus habilidades y aprender más, con frecuencia es difícil dedicar tiempo adicional al aprendizaje mientras siguen trabajando a tiempo completo.

¿Qué habilidades están involucradas?

Está muy bien hablar sobre la brecha de habilidades de marketing digital, pero primero debemos definir qué entendemos por habilidades de marketing digital. El marketing digital se refiere a la publicidad entregada a través de canales digitales como motores de búsqueda, sitios web, redes sociales, correo electrónico y aplicaciones móviles.

Publicidad PPC

Los anuncios que se muestran en la parte superior de una página de resultados de búsqueda se conocen como anuncios de pago por clic. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, el anunciante paga al editor.

SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para palabras clave relacionadas.

Mercadeo de Contenidos

Este es el concepto de crear contenido fácil de compartir, como videos, publicaciones en redes sociales y blogs, para generar interés en los productos o servicios de una empresa.

Marketing de medios sociales

Hoy en día, es casi difícil encontrar una empresa que no tenga al menos una cuenta de redes sociales, y por una buena razón. Mejore el tráfico del sitio web, aumente las conversiones y mejore la imagen de la marca con la administración de redes sociales.

Correo de propaganda

El correo electrónico es el medio de comunicación más favorecido para las comunicaciones de marca, con un 47 por ciento de clientes prefiriéndolo. El marketing por correo electrónico es vital ya que proporciona una línea directa de comunicación con los clientes.

4 formas de mejorar tus habilidades de marketing

El trabajo de un vendedor nunca termina. Siempre hay más contenido para crear, más contenido promocional para distribuir y más formas de generar clientes potenciales y convertirlos en compras. Es un trabajo exigente.

Independientemente de esto, o posiblemente por eso, no hay excusa para descuidar sus habilidades de marketing. Siempre hay más que podemos hacer para mejorar nuestras habilidades, al igual que siempre hay más que podemos hacer estratégicamente.

Mantener su destreza en marketing es tan importante para su profesión como lo es mantener el equipo de fabricación. Aquí hay algunos pasos que puede seguir para mejorar su destreza de marketing:

Practica tus habilidades de escritura

El primer paso para mantener la nitidez de la escritura es seguir escribiendo.

Descubra cómo establecer el tono para varias personas objetivo. Mejore sus habilidades de escritura hasta el punto en que pueda adaptarlo a diferentes audiencias e involucrar con éxito a nuevas poblaciones.

Puede hacer esto respondiendo a indicaciones escritas o reformulando información para diferentes datos demográficos con los que se encuentre (en el metro, en el periódico, en la escuela de su hijo).

Todos los días, prueba uno nuevo.

Considera inscribirte en un curso de escritura. Si eres propenso a posponer las cosas o tienes problemas para encontrar indicaciones por tu cuenta, la estructura puede ayudarte. Pero tómate tu tiempo. Se necesita tiempo y mucha práctica para desarrollar habilidades de escritura efectivas.

Algunos profesionales mantienen un blog personal o simplemente un álbum de recortes para inspirarse en el lugar de trabajo cuando escriben texto para eBlasts, sitios de destino y otros contenidos de marketing de contenido.

Manténgase al día con las tendencias de la industria

Estará mejor posicionado para desarrollar contenido igualmente atractivo si lee más ejemplos de copias de marketing convincentes.

Hay una plétora de diferentes blogs y publicaciones para seguir en Internet. Elija los que le interesen o sean relevantes para su industria. Tómese unos minutos cada mañana o semana para ponerse al día con lo que está sucediendo en el mundo. Las empresas a menudo prueban nuevas hipótesis y, como resultado, las mejores prácticas cambian, por lo que recomendamos registrarse para recibir boletines por correo electrónico.

Vigilar estos cambios le permite adaptarse y prosperar mientras otros luchan y se quedan atrás. Tenga en cuenta las siguientes consideraciones de marketing en todo momento:

• Mercadeo de Contenidos
• Optimización de motores de búsqueda
• Gestión de redes sociales
• Correo de propaganda
• Generación líder
• Construyendo una relación
• Puente de ventas y marketing

Pruébate

Las certificaciones en marketing entrante, ventas entrantes y HubSpot pondrán a prueba su comprensión del proceso de marketing entrante, que es vital para el éxito del marketing actual.

Aprenderá sobre el viaje del comprador y las personas objetivo, así como sobre HubSpot, un excelente recurso para contenido de capacitación relacionado con marketing y ventas. (También debe leer los blogs de marketing, ventas y publicidad de HubSpot, que cubren temas como el diseño web efectivo y las tendencias B2B y B2C).

Aprenda habilidades fuera del marketing

Necesita aprender un par de cosas más para volverse realmente valioso como vendedor:

• Codificación
• Psicología y Comportamiento del Consumidor
• Estadísticas

Si bien es probable que los equipos de su agencia de marketing se especialicen en cada una de estas áreas, nunca es una mala idea estar bien versado en ellas. Comprender cómo funcionan los diferentes componentes del departamento puede ayudarlo a interactuar de manera más efectiva con estos grupos y comprender cómo sus objetivos pueden complementar los suyos.

Una variedad de herramientas gratuitas de Internet están disponibles para enseñar a codificar. Las entradas de blog de varias fuentes web le proporcionarán una buena base en la psicología y el comportamiento del consumidor. Es posible que deba tomar un curso de estadística más formal: vea lo que está disponible en línea o en una universidad local. HubSpot, del mismo modo, ofrece capacitación y certificaciones de marketing gratuitas.

Conclusión

Nunca es demasiado tarde para desarrollar sus habilidades de marketing u obtener información sobre lo que están haciendo otros especialistas en marketing.

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