Pazarlama becerileri eksikliğine çözümler

Chartered Institute of Marketing, çok çeşitli endüstrilerdeki ve kıdem seviyelerindeki çalışanların dijital pazarlama becerileri açısından yeterliliğini ölçmek için yaklaşık 5000 kişilik bir araştırma gerçekleştirdi. Yukarıdaki cümlenin gösterdiği gibi bulgular endişe vericiydi. Ankete göre pazarlama direktörleri, PPC, Veri ve Analitik, E-Ticaret ve SEO gibi Dijital Pazarlama becerileri konusunda yalnızca 1-2 yıllık pazarlama deneyimine sahip küçük yöneticilere göre daha zayıf bir anlayışa sahiptir ve hatta bu çalışanlar bile endişe verici derecede düşük puanlar almıştır. bu beceri setleri.

Beceri boşluğu neden var?

Mevcut pazarlama iş gücü, Arama Motoru Optimizasyonu, Tıklama Başına Ödeme reklamcılığı ve İçerik Pazarlaması gibi dijital pazarlamanın temel stratejilerini tam olarak anlamak için yeterli eğitimi almadığından, öğrenciler bir dijital gönderiyi doldurmak için gerekli Dijital Beceriler olmadan üniversiteden ayrılıyorlar. Gerçekten de, tüm yaş grupları arasında, Y kuşağının en az yetenekli dijital pazarlamacılar olduğu belirlendi.

Dijital Pazarlamadaki hızlı değişim hızı nedeniyle, bir beceri seti birkaç yıl gibi kısa bir sürede eski hale gelebilir. Bunun, bir işe alım görevlisi veya bir iş için yanlış kişiyi istihdam eden bir yönetici gibi bir takım istenmeyen sonuçları olabilir.

Becerilerini geliştirmeye ve daha fazlasını öğrenmeye çalışsalar bile, tam zamanlı çalışırken öğrenmeye ek zaman ayırmak genellikle zordur.

Hangi beceriler dahil?

Dijital Pazarlama Becerileri Boşluğu hakkında konuşmak güzel ve güzel, ancak önce dijital pazarlama becerileri ile ne demek istediğimizi tanımlamamız gerekiyor. dijital pazarlama, arama motorları, web siteleri, sosyal medya, e-posta ve mobil uygulamalar gibi dijital kanallar aracılığıyla sunulan reklamları ifade eder.

PPC Reklamcılığı

Arama sonuçları sayfasının en üstünde görüntülenen reklamlar, Tıklama Başına Ödeme reklamları olarak bilinir. Bir kullanıcı bir reklama tıkladığında, reklamveren yayıncıya ödeme yapar.

SEO

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), ilgili anahtar kelimeler için bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını iyileştirme sürecidir.

İçerik pazarlama

Bu, bir şirketin ürünlerine veya hizmetlerine ilgi çekmek için videolar, sosyal medya gönderileri ve bloglar gibi kolayca paylaşılabilir içerik oluşturma konseptidir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Bugün, en az bir sosyal medya hesabı olmayan ve iyi bir nedeni olan bir firma bulmak neredeyse zor. Sosyal medya yönetimi ile web sitesi trafiğini iyileştirin, dönüşümleri artırın ve marka imajını iyileştirin.

Eposta pazarlama

E-posta, marka iletişimi için en çok tercih edilen medya aracıdır ve müşterilerin yüzde 47'si bunu tercih etmektedir. E-posta pazarlaması, müşterilerle doğrudan bir iletişim hattı sağladığı için hayati önem taşır.

Pazarlama Becerilerinizi Geliştirmenin 4 Yolu

Bir pazarlamacının işi asla bitmez. Her zaman oluşturulacak daha fazla içerik, dağıtılacak daha fazla tanıtım içeriği ve olası satışlar oluşturup bunları satın almaya dönüştürmenin daha fazla yolu vardır. Bu zorlu bir iş.

Bundan bağımsız olarak veya muhtemelen bundan dolayı, pazarlama yeteneklerinizi ihmal etmek için hiçbir mazeret yoktur. Stratejik olarak yapabileceğimiz daha çok şey olduğu gibi, becerilerimizi geliştirmek için her zaman yapabileceğimiz daha çok şey vardır.

Pazarlama becerinizi korumak, mesleğiniz için üretim ekipmanlarının bakımı kadar önemlidir. Pazarlama becerinizi geliştirmek için atabileceğiniz bazı adımlar şunlardır:

Yazma Becerilerinizi Geliştirin

Yazma keskinliğinizi korumanın ilk adımı yazmaya devam etmektir.

Çeşitli hedef kişiler için tonu nasıl oluşturacağınızı keşfedin. Yazma becerilerinizi, farklı kitlelere uyarlayabileceğiniz ve yeni popülasyonlarla başarılı bir şekilde etkileşime geçebileceğiniz noktaya kadar geliştirin.

Bunu, karşılaştığınız farklı demografik özellikler için (metroda, gazetede, çocuğunuzun okulunda) yazılı istemlere yanıt vererek veya bilgileri yeniden ifade ederek yapabilirsiniz.

Her gün yeni bir tane deneyin.

Bir yazma kursuna kaydolmayı düşünün. Ertelemeye yatkınsanız veya istemleri kendi başınıza bulmakta sorun yaşıyorsanız, yapı yardımcı olabilir. Ama zaman ayırın. Etkili yazma becerilerini geliştirmek zaman ve çok fazla pratik gerektirir.

Bazı profesyoneller, eBlast'lar, iniş siteleri ve diğer içerik pazarlama içeriği için metin yazarken işyeri ilhamı için kişisel bir blog veya hatta sadece bir not defteri tutar.

Endüstri Trendlerini Takip Edin

Daha fazla ikna edici pazarlama metni örneği okursanız, benzer şekilde ilgi çekici içerik geliştirmek için daha iyi bir konumda olacaksınız.

İnternette takip edilebilecek çok sayıda farklı blog ve yayın var. İlginizi çeken veya sektörünüzle alakalı olanları seçin. Dünyada neler olup bittiğini anlamak için her sabah veya haftada birkaç dakika ayırın. Şirketler genellikle yeni hipotezleri test eder ve sonuç olarak en iyi uygulamalar değişir, bu nedenle e-posta bültenlerine kaydolmanızı öneririz.

Bu değişikliklere göz kulak olmak, diğerleri mücadele edip geride kalırken uyum sağlamanıza ve gelişmenize olanak tanır. Aşağıdaki pazarlama hususlarını her zaman aklınızda bulundurun:

• İçerik pazarlama
• Arama motoru optimizasyonu
• Sosyal Medya Yönetimi
• Eposta pazarlama
• Kurşun Üretimi
• ilişki kurma
• Satış ve Pazarlamayı Birleştirmek

Kendini test et

Gelen pazarlama, gelen satışlar ve HubSpot sertifikaları, günümüzün pazarlama başarısı için hayati önem taşıyan gelen pazarlama sürecini anladığınızı test edecektir.

Pazarlama ve satışla ilgili eğitim içeriği için müthiş bir kaynak olan HubSpot'un yanı sıra alıcının yolculuğu ve hedef kişileri hakkında bilgi edineceksiniz. (Etkili web tasarımı ve B2B ve B2C trendleri gibi konuları kapsayan HubSpot'un pazarlama, satış ve reklam bloglarını da okumalısınız.)

Pazarlama Dışındaki Becerileri Öğrenin

Kendinizi bir pazarlamacı olarak gerçekten değerli kılmak için birkaç şey daha öğrenmeniz gerekiyor:

• kodlama
• Tüketici Psikolojisi ve Davranışı
• İstatistik

Pazarlama ajansınızın ekipleri muhtemelen bu alanların her birinde uzmanlaşacak olsa da, bu konularda bilgili olmanız asla kötü bir fikir değildir. Departmanın farklı bileşenlerinin nasıl çalıştığını anlamak, bu gruplarla daha etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza ve onların amaçlarının sizinkileri nasıl tamamlayabileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Kodlamayı öğretmek için çeşitli ücretsiz internet araçları mevcuttur. Çeşitli web kaynaklarından gelen blog girişleri, tüketici psikolojisi ve davranışında size iyi bir temel sağlayacaktır. Daha resmi bir istatistik kursu almanız gerekebilir - çevrimiçi veya yerel bir kolejde nelerin mevcut olduğunu görün. HubSpot da aynı şekilde ücretsiz pazarlama eğitimi ve sertifikaları sağlar.

Çözüm

Pazarlama becerilerinizi geliştirmek veya diğer pazarlamacıların ne yaptığı hakkında fikir edinmek için asla geç değildir.

Bunu faydalı buldunuz mu? Lütfen düşüncelerinizi yorumlayın.