SEO para dispositivos móveis x SEO para desktop

“Meu site é responsivo, então meu site usa o mesmo material para suas versões mobile e desktop, então o argumento mobile vs desktop não deveria se aplicar, certo?” você pode se perguntar. O debate é discutível na terminologia clássica de SEO (Search Engine Optimization), mas existem vários critérios de SEO mais modernos a serem considerados. Usabilidade em dispositivos móveis e desktops, velocidades de carregamento, ferramentas na página e assim por diante são exemplos.

O que é Estratégias de SEO?

As atividades de pesquisa móvel superaram as pesquisas em desktop desde 2015, de acordo com dados do mecanismo de pesquisa. À medida que a penetração de smartphones continua a aumentar no mercado mundial, as atividades de pesquisa móvel superaram as pesquisas em desktop. SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, é a combinação de táticas destinadas a melhorar a qualidade e a quantidade do tráfego do site, adaptando os resultados da pesquisa. O número de visitantes do site de uma empresa é fundamental porque influencia as conversões de leads. Como resultado, as táticas de SEO são criadas para aumentar a quantidade de tráfego que o site de uma empresa recebe. Como resultado, há uma chance de maiores vendas.

Seus fundamentos de SEO permanecem os mesmos

Ter uma chave de foco, preencher suas palavras-chave com guias (meta palavras-chave), preencher sua meta descrição, adicionar texto alternativo às imagens e assim por diante são alguns dos princípios básicos. Muitas das diferenças nas taxas de conversão entre mobile e desktop se devem à usabilidade e não a qualquer elemento especial de SEO mobile ou desktop.

Como o SEO entra na situação móvel/desktop?

A usabilidade do seu site tem um impacto significativo no seu SEO. O Google classifica seu site com base nas informações coletadas de usuários do mecanismo de pesquisa do Google, usuários do YouTube, usuários do Google Chrome e Ferramentas do Google para webmasters e Google Analytics usuários (ou seja, informações coletadas de sites de outras pessoas). O Google está analisando dados maciços para descobrir o que as pessoas querem e, em seguida, determinar se você é quem pode fornecê-los.

Como resultado, os usuários que abandonam seu site móvel porque demora muito para carregar ou que evitam seu site desktop porque se assemelha a um painel de tela sensível ao toque terão um impacto no seu SEO.

É por isso que as pessoas agora podem desafiar os princípios tradicionais de SEO e ainda assim se classificar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa, já que as pessoas ainda estão entrando e permanecendo em seus sites.

Fatores que influenciam as estratégias de SEO para dispositivos móveis e desktop

A seguir estão os critérios que distinguem as técnicas de SEO para dispositivos móveis das estratégias de SEO para desktop:

Tamanho da tela

Os métodos de SEO devem ser baseados nos padrões de navegação dos clientes em potencial. O tamanho de um dispositivo influencia como os usuários navegam na Internet e o que eles provavelmente pesquisarão. Uma tela pequena limita a quantidade de tempo que os clientes em potencial gastam nos mecanismos de pesquisa, mas os dispositivos que podem gerar pdf a partir de HTML permitem que os usuários visualizem mais dados.

Intenção do usuário

De acordo com a pesquisa do Google, os dados que descrevem o objetivo de uma pesquisa online auxiliam na determinação dos hábitos de navegação. Quando comparados aos usuários de telefones celulares, que preferem se concentrar em uma atividade específica, os usuários de desktop são mais propensos a gastar mais tempo procurando mais informações na internet.

Micro-momentos

Isso, de acordo com o Google, está relacionado a determinar o que um usuário da web provavelmente procurará usando seu mecanismo de pesquisa. Isso ajuda na previsão de consultas de mecanismos de pesquisa em potencial.

Diferenças entre as estratégias de SEO para dispositivos móveis e desktop

O tipo de dispositivos que os clientes em potencial usam determina a estratégia de SEO. Quando comparados aos usuários de desktop, os usuários de dispositivos móveis são mais propensos a fazer compras. Os mecanismos de pesquisa são comumente usados ​​por usuários de desktop para saber mais sobre itens ou serviços específicos.

As estratégias de SEO para dispositivos móveis e desktop diferem em quatro aspectos principais, conforme descrito abaixo:

Algoritmos de classificação

Há uma distinção entre os algoritmos de classificação utilizados em técnicas de SEO para pesquisas móveis e aqueles usados ​​para pesquisas em desktop. Quando um usuário realiza uma pesquisa on-line em um smartphone, os algoritmos geralmente levam em consideração a localização do usuário para personalizar os resultados.

Sinais de qualidade

Uma empresa deve utilizar métodos de SEO apropriados para o dispositivo que o público-alvo está utilizando. O tipo de sinal, métodos de busca e hiperlinks em papel contribuem para a qualidade dos sinais.

Comportamento de pesquisa

Os métodos de SEO que uma empresa emprega devem se basear nas tendências de pesquisa dos consumidores de dispositivos móveis e de desktop. Quando comparadas às pesquisas de desktop, as pesquisas em dispositivos móveis oferecem mais alternativas porque permitem pesquisas por voz e gestos. Em comparação com o emprego de táticas amplas de SEO, uma abordagem de SEO vinculada ao comportamento do cliente provavelmente será mais eficaz com pesquisas móveis.

Níveis de engajamento

Como resultado, é mais provável que as pesquisas em dispositivos móveis sejam atraentes do que as pesquisas em desktop, exigindo a adaptação de seus métodos de SEO para pesquisas em dispositivos móveis. Como mais pessoas têm smartphones, faz sentido que todas as organizações adotem métodos de SEO compatíveis com dispositivos móveis para aumentar a interação.

Diferenciando estratégias de SEO para desktop e mobile

Os proprietários de uma empresa devem adotar determinados padrões do setor para cada um de seus sites para garantir que os usuários da web tenham uma experiência melhor. A seguir estão algumas táticas que as organizações podem usar para distinguir seus esforços de SEO para dispositivos móveis de seus esforços de SEO para desktop.

• Considere incorporar a pesquisa por voz em sua estratégia. Os clientes podem fazer vários tipos de pesquisas, sendo a mais comum a digitação no mecanismo de texto. As empresas devem usar pesquisas por voz para melhorar a experiência dos clientes que visitam seu site ou usam seus aplicativos móveis.
• Verifique se os métodos de SEO são adaptados a um determinado usuário da web. Por causa das variáveis ​​envolvidas, muitas empresas adotam uma única abordagem de SEO para marketing móvel e desktop, o que é ineficaz. As empresas devem criar estratégias exclusivas para cada plataforma, a fim de melhorar a eficiência e melhorar a experiência do cliente.
• O sucesso de cada estratégia é rastreado e medido de uma maneira diferente. O desempenho das técnicas de SEO varia muito, e cada empresa deve determinar o que funciona melhor para ela e otimizá-lo. Para avaliar se uma estratégia de SEO é bem-sucedida ou não, ela deve ser rastreada e analisada separadamente usando métricas de medição apropriadas.
• Examine os tempos de carregamento da página nas versões para celular e desktop. As páginas móveis carregam mais rápido do que as páginas do site, exigindo a necessidade de cada empresa otimizá-las separadamente. Alguns aspectos nos sites podem ser removidos do que os sites para celular oferecem para melhorar a velocidade de carregamento da página.
• Para rastrear e analisar o comportamento dos visitantes do seu site, use os filtros analíticos do site. Isso é necessário para qualquer empresa que queira entregar respostas personalizadas a potenciais clientes.

Tempos de carregamento e renderização do site

Você definitivamente não teria pensado que a renderização e o carregamento do site seriam tão cruciais hoje quanto naquela época, fora todas as antigas regras de SEO. Por ser uma das poucas coisas sobre as quais a maioria dos webmasters não tem controle total, o carregamento e a renderização são cruciais.

Por exemplo, se você estiver operando um site responsivo típico com um CMS em hospedagem compartilhada, o máximo que você pode fazer é escolher um tema leve e garantir que seus ativos de mídia não sejam muito grandes (ou seja, não mais do que precisam ser ) e deixe o resto para o seu ISP (provedor de serviços de internet).

É verdade que você sempre pode trocar de ISPs, mas isso é até que ponto você pode influenciar a velocidade do seu site sem ir a extremos, como comprar VPS muito caro ou hospedagem de servidor dedicada.

O que isso significa para o seu site responsivo? Você garante que seus arquivos de mídia não sejam excessivamente grandes. Por exemplo, como uma imagem de 3.000 x 3.000 px beneficiará os usuários de dispositivos móveis? Certifique-se de usar um tema de carregamento rápido e limite seus anúncios ao mínimo. Não use muitos plugins, e hospedagem gratuita de sites não é uma boa ideia (a menos que seja do Blogger do Google). Use a ferramenta Google Speed ​​Insights para descobrir o que está deixando seu site lento.

Conclusão

Qualquer operação que exija que o usuário mantenha sua página da Web ativa, como o uso de ferramentas online, deve ser o mais eficiente possível, especialmente em dispositivos móveis onde as pessoas não podem manter uma única página da Web ativa por longos períodos de tempo.

Por fim, você deve priorizar a experiência do usuário acima de tudo, pois o Google e Bing ambos estão preocupados com a rapidez com que os usuários saem do seu site. Com testes contínuos do usuário, todos e quaisquer problemas podem ser resolvidos. Continue testando seu site de várias maneiras, com usuários reais e em vários dispositivos.