Soluții pentru lipsa abilităților de marketing

Chartered Institute of Marketing a efectuat o cercetare a aproximativ 5000 de oameni pentru a măsura competența angajaților dintr-o gamă largă de industrii și niveluri de vechime în ceea ce privește abilitățile de marketing digital. Constatările au fost alarmante, așa cum arată propoziția de mai sus. Directorii de marketing au o înțelegere mai slabă a abilităților de marketing digital, cum ar fi PPC, date și analize, comerț electronic și SEO decât directorii juniori cu doar 1-2 ani de experiență în marketing, potrivit sondajului, și chiar și acei angajați au obținut scoruri alarmant de scăzute la aceste aptitudini.

De ce există decalajul de competențe?

Studenții părăsesc universitatea fără abilitățile digitale necesare pentru a ocupa un post digital, deoarece forța de muncă existentă în marketing nu a primit o pregătire adecvată pentru a înțelege pe deplin strategiile cheie ale marketingului digital, cum ar fi Optimizarea pentru motoarele de căutare, publicitatea Pay Per Click și Content Marketing. Într-adevăr, dintre toate grupele de vârstă, milenialii au fost determinați a fi cei mai puțin calificați agenți de marketing digital.

Datorită ritmului rapid de schimbare în marketingul digital, un set de abilități poate deveni învechit în doar câțiva ani. Acest lucru poate avea o serie de consecințe nedorite, cum ar fi un recrutor sau manager care angajează persoana incorectă pentru un loc de muncă.

Chiar dacă încearcă să-și îmbunătățească abilitățile și să învețe mai multe, este adesea dificil să aloce timp suplimentar învățării în timp ce lucrează cu normă întreagă.

Ce aptitudini sunt implicate?

Este bine să vorbim despre decalajul abilităților de marketing digital, dar mai întâi trebuie să definim ce înțelegem prin abilități de marketing digital. marketingul digital se referă la publicitatea furnizată prin canale digitale, cum ar fi motoarele de căutare, site-urile web, rețelele sociale, e-mailul și aplicațiile mobile.

Publicitate PPC

Reclamele care se afișează în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării sunt cunoscute sub denumirea de anunțuri cu plată pe clic. Când un utilizator face clic pe o reclamă, agentul de publicitate plătește editorului.

SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de îmbunătățire a clasării unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru cuvintele cheie asociate.

Marketing de conținut

Acesta este conceptul de a crea conținut ușor de partajat, cum ar fi videoclipuri, postări pe rețelele sociale și bloguri, pentru a genera interes pentru produsele sau serviciile unei companii.

Social Media Marketing

Astăzi, este aproape greu să găsești o firmă care să nu aibă cel puțin un cont de social media și cu un motiv întemeiat. Îmbunătățiți traficul pe site, creșteți conversiile și îmbunătățiți imaginea mărcii cu gestionarea rețelelor sociale.

Marketing prin e-mail

E-mailul este cel mai favorit mediu media pentru comunicarea mărcii, 47% dintre clienți preferându-l. Marketingul prin e-mail este vital, deoarece oferă o linie directă de comunicare cu clienții.

4 moduri de a-ți îmbunătăți abilitățile de marketing

Munca unui marketer nu este niciodată încheiată. Există întotdeauna mai mult conținut de făcut, mai mult conținut promoțional de distribuit și mai multe modalități de a genera clienți potențiali și de a le converti în achiziții. Este un job solicitant.

Indiferent de acest lucru, sau posibil din cauza asta, nu există nicio scuză pentru a vă neglija abilitățile de marketing. Întotdeauna putem face mai multe pentru a ne îmbunătăți abilitățile, la fel cum întotdeauna putem face mai mult strategic.

Păstrarea talentului în marketing este la fel de importantă pentru profesia dvs. precum este întreținerea echipamentelor de producție. Iată câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă îmbunătăți dexteritatea de marketing:

Exersează-ți abilitățile de scriere

Primul pas pentru a vă menține claritatea scrisului este să continuați să scrieți.

Descoperiți cum să stabiliți tonul pentru diverse persoane țintă. Îmbunătățiți-vă abilitățile de scriere până la punctul în care le puteți adapta la diferite audiențe și puteți implica cu succes noi populații.

Puteți face acest lucru răspunzând la solicitări de scriere sau reformularea informațiilor pentru diferite categorii demografice pe care le întâlniți (în metrou, în ziar, la școala copilului dvs.).

În fiecare zi, încercați unul nou.

Luați în considerare înscrierea la un curs de scris. Dacă sunteți predispus să amânați sau întâmpinați probleme în a veni singur cu solicitări, structura vă poate ajuta. Dar ia-ți timp. Este nevoie de timp și multă practică pentru a dezvolta abilități eficiente de scriere.

Unii profesioniști păstrează un blog personal sau chiar un album de însemnări pentru inspirație la locul de muncă atunci când scriu text pentru eBlast, site-uri de destinație și alt conținut de marketing de conținut.

Fiți la curent cu tendințele din industrie

Veți fi mai bine poziționat pentru a dezvolta conținut la fel de captivant dacă citiți mai multe exemple de exemplare de marketing convingătoare.

Există o multitudine de bloguri și publicații diferite de urmărit pe internet. Alege-le pe cele care te interesează sau care sunt relevante pentru industria ta. Luați câteva minute în fiecare dimineață sau săptămână pentru a afla ce se întâmplă în lume. Companiile testează adesea noi ipoteze, iar cele mai bune practici se schimbă ca urmare, prin urmare vă recomandăm să vă înscrieți pentru buletine informative prin e-mail.

Urmărirea acestor schimbări vă permite să vă adaptați și să înfloriți, în timp ce alții se luptă și rămân în urmă. Țineți cont în orice moment de următoarele considerente de marketing:

• Marketing de conținut
• Optimizare motor de căutare
• Managementul rețelelor sociale
• Marketing prin e-mail
• Generarea de leaduri
• Construirea relațiilor
• Conectând vânzările și marketingul

Testează-te

Certificarile în inbound marketing, inbound sales și HubSpot vă vor testa înțelegerea procesului de inbound marketing, care este vital pentru succesul de marketing de astăzi.

Veți afla despre călătoria cumpărătorului și persoanele vizate, precum și HubSpot, o resursă extraordinară pentru marketing și conținut de instruire legat de vânzări. (Ar trebui să citiți și blogurile de marketing, vânzări și publicitate ale HubSpot, care acoperă subiecte precum design web eficient și tendințe B2B și B2C.)

Învățați abilități în afara marketingului

Trebuie să mai înveți câteva lucruri pentru a te face cu adevărat valoros ca agent de marketing:

• Codificare
• Psihologia consumatorului și comportamentul
• Statistici

Deși echipele agenției dvs. de marketing sunt probabil să se specializeze în fiecare dintre aceste domenii, nu este niciodată o idee rea să fiți bine versat în acestea. Înțelegerea modului în care funcționează diferitele componente ale departamentului vă poate ajuta să interacționați mai eficient cu aceste grupuri și să înțelegeți modul în care obiectivele lor le pot completa pe ale dvs.

O varietate de instrumente gratuite de internet sunt disponibile pentru a preda codificarea. Intrările pe blog din mai multe surse web vă vor oferi o bază bună în psihologia și comportamentul consumatorilor. Poate fi necesar să urmați un curs de statistică mai formal - vedeți ce este disponibil online sau la un colegiu local. HubSpot, de asemenea, oferă cursuri gratuite de marketing și certificări.

Concluzie

Nu este niciodată prea târziu pentru a vă dezvolta abilitățile de marketing sau pentru a obține o perspectivă asupra a ceea ce fac alți marketeri.

Ți s-a părut util acest lucru? Vă rugăm să vă comentați gândurile.