12 principais tipos de auditorias de sites e mapeamento estratégico

12 principais tipos de auditorias de sites e mapeamento estratégico

Atualizado em 2.1.2022

Seu site comercial está ativo e gerando receita, mas você deseja mais conversões de leads . O próximo passo em que todo proprietário de site de negócios deve se envolver é um conjunto de auditorias aprofundadas que resultarão em planos de ação claros para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa .

Investir em uma auditoria de site profissional de SEO abrirá uma visão mais clara do estado do seu SEO. Erros simples nas táticas de SEO que podem impedir a rastreabilidade do seu site podem ser resolvidos rapidamente. Uma auditoria completa de marketing na Internet oferece a todos os sites de negócios on-line envolvidos em negócios on-line novas oportunidades de avanço na pesquisa. Ao realizar um ou todos os seguintes tipos de auditorias de sites, seu especialista em SEO conhecerá os primeiros passos necessários para melhorar seus rankings orgânicos.

Insights claros serão coletados e recomendações personalizadas criadas em um relatório com base nas melhores práticas atuais de SEO. Uma auditoria técnica completa de SEO não apenas manterá seu site atualizado com os últimos desenvolvimentos em marketing de busca, mas também impedirá vazamentos onde seu dinheiro de marketing pode estar indo pelo ralo quando você pode estar no topo da concorrência.

Depois de escolher um ou mais tipos de auditoria que são melhores para você, configure seus relatórios de progresso de SEO em andamento para ver as melhorias de desempenho do seu site.

Ganhe mais exposição e leads online de um auditor de SEO experiente.

12 TIPOS DE AUDITORIAS DE SITE

Existem pelo menos doze tipos distintos de auditorias de sites que devem ser realizados, como segue:

ESCOLHA A AUDITORIA DO SEU SITE ou EXECUTE OS 12

Existem pelo menos dez tipos distintos de auditorias de sites que devem ser realizados, como segue:

1. Auditoria de site competitivo

Capture uma imagem completa do que os principais concorrentes de seus clientes estão fazendo para SEO e observe o que está funcionando e o que não está, pois ambos podem ser úteis ao fazer planos para seus clientes. Ajudamos você a definir suas palavras-chave mais competitivas; identificar quais páginas estão bem classificadas e por quê. Ao observar o que seus concorrentes estão fazendo certo, você pode replicar e melhorar essas táticas de sucesso.

Analisar sua concorrência pode revelar como algumas consultas de pesquisa são ganhas ou perdidas. Se o seu site tiver lacunas importantes na vertical do seu setor, seus concorrentes podem estar se afastando com oportunidades que você pode recuperar ao aumentar o conteúdo otimizado do seu site. Você pode avançar mais rápido quando sabe oferecer a melhor resposta para as consultas de pesquisa. Você não apenas precisa que suas páginas da web sejam indexadas e classificadas, mas também estará um passo à frente quando entender sua concorrência e quais estratégias acionáveis ​​implementar. Já não é suficiente estar presente online, é preciso segmentar os mercados certos e atrair clientes qualificados para os produtos e serviços da sua empresa. O Hill Web Marketing ajudará você a se destacar, ser notado e conquistar novos negócios!

2. Auditoria Técnica do Site

Obtenha dados sobre a situação atual de seus clientes para itens como tags, tempos de carregamento de página, navegação e muito mais. A partir dos resultados recebidos, priorize as áreas de melhoria com base na gravidade da correção necessária e no nível potencial de benefício de SEO. Você vai querer fazer com que todos esses elementos funcionem juntos para aprimorar a navegação no site e ajudar os consumidores certos a encontrar o site, em vez de simplesmente se concentrar em colocar conteúdo para bots de pesquisa.

3. Auditoria de conteúdo do site

De todas as três auditorias, esta provavelmente será a auditoria mais abrangente, dada a crescente importância do conteúdo em todos os aspectos do SEO hoje. Avalie o estado atual do conteúdo do seu site e compare-o com as palavras-chave e personas já identificadas, apresentando logicamente quaisquer lacunas e áreas para melhor segmentação. Quando seus elementos de conteúdo e ativos de informação em alguma parte ou em todo o seu site são mapeados, é mais fácil construir com eficiência um novo conteúdo de alto valor.

4. Auditoria de links de SEO

Isso abrange uma auditoria aprofundada do perfil de backlink do site para uma avaliação da força relativa dos links internos e externos. Ao realizar uma auditoria completa de links de SEO, você não apenas saberá onde está seu site, mas também poderá determinar novas oportunidades de links. Nossa auditoria de links de SEO descobrirá quais (se houver) links do seu site envolvem algum tipo de risco. Também irá expor links de baixa qualidade ou menos desejáveis ​​e identificar quais links geram mais valor. Essas informações são vitais para criar um site mais saudável, evitando possíveis penalidades dos mecanismos de pesquisa. Os links são a alma do seu site. Ao mapear seu valioso poder de link, você pode facilitar a navegação do seu site para os visitantes do site e sugerir tópicos de interesse relacionados.

5. Auditorias de Acompanhamento

É importante agendar uma auditoria de SEO de acompanhamento em seu site regularmente. Os mecanismos de pesquisa têm um grande trabalho a fazer para acompanhar sua palavra, realizando rastreamentos na web e combinando pesquisas com conteúdo relevante. Para conseguir isso, eles continuam buscando novas maneiras de serem mais eficientes. Uma constante da indústria de SEO é a rapidez com que as coisas mudam. A tarefa de SEO concluída hoje pode precisar de uma reformulação em 6 meses a partir de agora. Mantenha-se no topo do seu setor realizando auditorias de SEO de rotina (recomendamos auditorias de acompanhamento trimestrais) para garantir que seu site esteja atualizado com os desenvolvimentos mais recentes.

6. Auditorias de Otimização de Conversão de Leads

Analise as oportunidades e problemas de conversão do site, que podem ser no local ou técnicos. Encontraremos e corrigiremos quaisquer páginas da Web que nossas ferramentas possam indicar que tenham problemas de usabilidade. Uma auditoria da usabilidade da página da web, taxa de conversão, cópia, call-to-actions e estética levará à determinação de áreas potenciais de melhoria. As principais informações sobre como seus visitantes realizam a ação desejada quando chegam a uma página específica são a força motriz por trás do aumento da receita. Ao analisar e interpretar dados, você ganha novas vantagens quando o potencial de conversão do seu tráfego é replicado e aprimorado para novos leads de sucesso. Especialmente para pesquisas ativadas por voz, com as quais o Google Assistant lida muito bem. O resultado final é mais dólares no banco.

7. Auditoria de mídia social

Uma perda comum que vemos no marketing online é quando uma empresa perde o potencial de retargeting. A auditoria competitiva inclui o conhecimento de quais canais seu público-alvo participa, como sua concorrência está engajando-os e outros insights importantes. As métricas podem ser lidas, o que revela uma ótima estratégia de redirecionamento para recuperar clientes perdidos e eles de volta ao seu site. Ao examinar qual conteúdo, títulos, imagens e táticas estão funcionando e o que não funciona, uma auditoria de mídia social alinhará melhor seus gastos com mídia social para melhores campanhas de PPC e muito mais. Assim que terminarmos de pesquisar, analisar e comparar sua presença nas mídias sociais com seus concorrentes, uma estratégia de marketing bem definida é elaborada.

Há pouco benefício em apenas “postar” e esperar que algo ressoe com os espectadores. Em vez disso, trabalhamos com você para determinar como sua empresa pode usar melhor as mídias sociais para obter o maior retorno possível do seu investimento.

8. Auditorias de integridade do local ou auditorias de posição

Consideramos importante avaliar a integridade geral de um site quando há um problema de integridade do site que vem de uma queda notável nas classificações de SEO , posicionamento e tráfego. Quando de uma causa desconhecida, um foco para verificar as penalidades dos algoritmos torna-se uma prioridade. Determinar se um site foi penalizado de forma algorítmica ou manual é fundamental para as próximas etapas. Depois de examinarmos forense seu site com ferramentas e nossos olhos treinados, utilizando nosso conhecimento e experiência arduamente conquistados para informá-lo sobre onde você tem desafios e oportunidades.

Obtenha o benefício de uma análise holística do seu site e uma visão geral do histórico do seu site e de todas as atividades que ocorrem no site. Cada página do seu site precisa de uma proposta de venda exclusiva (USP). Isso amplifica seu marketing online e capacita seus produtos e serviços a se destacarem dos outros. Como o marketing on-line é virtual, os clientes em potencial não o conhecem e podem não confiar em seu site. Um USP superior pode remover dúvidas, melhorar a marca e criar confiança. Uma auditoria “Onde você está” responderá a perguntas sobre um emissor Panda ou Penguin, se você não tiver nenhum.

9. Auditorias de dados estruturados e rich snippets

Dado o aumento no valor de um site que utiliza corretamente a marcação de dados estruturados , você também pode verificar os resultados da pesquisa para qualquer tipo de esquema. Se você já tem conteúdo como eventos, resenhas, artigos de notícias e produtos (para citar alguns), hoje, os mecanismos de pesquisa esperam ver rich snippets para eles. É importante verificar se o Google está lendo essa marcação e se há ou não erros sendo sinalizados.

O esquema de dados JSON-LD organiza informações sobre seu conteúdo que ajudam os mecanismos de pesquisa que usam o aprendizado de máquina a saber melhor do que se trata. A marcação específica pode identificar seu nicho de negócios e o que é relevante em seu site – uma pessoa, local, evento, datas, locais, serviço profissional e muito mais. JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data) é uma forma de expressar código através do uso de um arquivo de script contendo pares chave-valor que descrevem elementos de suas páginas. Ele mantém essa “linguagem” exclusiva separada do código HTML da sua página e é uma opção alternativa para a utilização de marcação baseada em atributo incorporada ao HTML.

10. Auditoria de carrinho de compras de comércio eletrônico

Muitos proprietários de pequenas empresas trabalham duro para alcançar um site de comércio eletrônico e carrinho de compras de ótima qualidade . Mesmo quando bem otimizado o SEO para que potenciais compradores possam encontrar seu site, as estatísticas indicam que aproximadamente 5% fazem uma compra na primeira visita. Com o Google Analytics configurado corretamente, você pode obter dados úteis para saber mais sobre a experiência do usuário e potencialmente fazer remarketing para eles.

É fácil para o varejista se sentir compelido a solicitar detalhes de contato e informações de cobrança muito rapidamente. O comprador, por outro lado, tem critérios diferentes. Eles querem saber detalhes de envio, tempo previsto até a chegada e o que os ex-compradores têm a dizer sobre o produto.

Solicite que o seguinte seja incluído na auditoria do seu site:

A auditoria de conteúdo do seu site deve abranger pelo menos todos os recursos a seguir

Onde qualquer um deles não atende às palavras-chave ou personas determinadas, é aqui que você precisa trabalhar. Você deve criar um mapa que mostre quais tópicos, tipos de conteúdo e mecanismos de entrega devem ser criados, bem como qual conteúdo existente pode ser eliminado. O resultado dessas três auditorias deve ser um cronograma de produção completo com o qual seus clientes concordam com você – incluindo revisões de métricas para fornecer verificações contínuas e ajustes direcionais. As empresas que são novas no marketing digital geralmente se sentem desorganizadas e descoordenadas em seus esforços. Tudo isso melhorará com a realização de uma ou todas as auditorias do site acima.

Auditoria para força do seu foco no usuário final

Depois de obter um site otimizado e envolvente com foco no usuário, você pode avançar pela análise GAP, análise ROT, análise de intenção do usuário, bem como atualizar sua estratégia de criação/marketing de conteúdo.

O mapeamento de conteúdo fornecerá lógica e melhorará a usabilidade do seu site, uma auditoria abrangente do site permitirá que você se concentre no conteúdo do seu site. Ele removerá problemas técnicos e melhorará o desempenho para que usuários e mecanismos de pesquisa possam encontrar e decifrar seu conteúdo.

Mais importante, o mapeamento de conteúdo permite que você veja seu conteúdo em relação aos objetivos de seus espectadores, os usuários do seu site. Sua auditoria e mapeamento podem responder a consultas de pesquisa com conteúdo de alto valor. Ao mapear todas as partes do seu conteúdo em seu site (assim como em sites externos), você pode identificar lacunas (e oportunidades) em sua estratégia de desenvolvimento de conteúdo.

Auditar seu site significa saber como as imagens funcionam em dispositivos móveis

Em maio de 2015, soubemos que os usuários estavam realizando pesquisas móveis em computadores desktop em 10 países, incluindo EUA e Japão. Com a rapidez com que os engenheiros móveis estão fazendo melhorias, continua sendo um desafio fazer download de dados na maioria dos telefones celulares versus em um desktop. À medida que mais usuários optam por pesquisar em seu smartphone ou tablet, o tempo de carregamento da página se torna um fator mais crítico. Os webmasters que têm esta realidade em primeiro plano reconhecem que a optimização da imagem é essencial. Uma auditoria de imagem é um componente chave para uma auditoria completa de SEO do site. Se eles não forem otimizados com eficiência, eles podem ser o principal fator que está contribuindo para um site lento. O diagnóstico de problemas de otimização de imagem começa com o mapeamento de todas as imagens usadas em seu site.

Algumas páginas com imagens requerem uma consideração mais subjetiva. É melhor avaliá-los individualmente. Sua auditoria de imagem na fase de diagnóstico avaliará tamanhos de imagem, metadados, convenções de nomenclatura, formatação e muito mais. Você receberá um relatório de auditoria que detalha os principais fatores que podem ser atualizados e contribuem com o maior impacto na velocidade de carregamento da página. A partir daí, ajudaremos você a determinar se o peso de uma imagem pode ser substituído por outro formato, como um vetor ou raster. Às vezes, as imagens podem ser combinadas em sprites. Isso pode economizar tempo de carregamento e ainda fornecer os mesmos resultados visuais . Embora possa parecer muito prático, um dos erros mais comuns que descobrimos em uma auditoria de imagem é quando uma imagem é chamada para ser exibida aos usuários em um tamanho, mas é carregada em um formato muito maior. Ao compactar e dimensionar a imagem para o tamanho renderizado, um peso considerável é reduzido.

Para onde ir após a auditoria do seu site

A SEMPO* lançou sua altamente confiável edição de 2016 do State of Search Survey em 15 de novembro de 2016. O que surpreendeu alguns profissionais de marketing é que a receita obtida com a implementação de estratégias orgânicas corretas de SEO superou todas as outras formas de investimento em dólares de marketing.

* 95% das agências e consultores independentes de SEO descobriram que ele superou a pesquisa paga, que ficou em segundo lugar com 89%.

* 93% dos profissionais de marketing digital colocam seu retorno sobre o investimento em gastos com pesquisa paga, que novamente seguiu de perto em 85%.

* Seguiram-se várias formas de marketing de mídia social.

Ao longo de tudo isso, lembre-se de que uma campanha de SEO focada no usuário cria planos de longo prazo que visam o usuário final, que é o coração e a alma do que o Google está procurando hoje. Ele mantém seus clientes intimamente envolvidos com seu relacionamento comercial, alinhando você a eles e construindo sua confiança em você. Quando seu PPC, anúncios de marketing, AdWords e campanhas se alinham a um site saudável com conteúdo correspondente distinto, você ficará surpreso com a diferença. Você pode jogar fora muito dinheiro em pesquisas pagas se seu site estiver implorando por uma auditoria e precisar ser corrigido. Ao usar as Ferramentas do Google para webmasters, você pode encontrar muitas correções de que seu site precisa e, em seguida, criar seu plano de marketing com confiança.

Essas auditorias destinam-se a oferecer uma análise holística do seu site e fornecer uma visão geral de tudo o que está ocorrendo ou pode ter ocorrido nesse site. Essas auditorias de site também são úteis se você estiver tentando erradicar uma queda recente no tráfego ou posicionamento de causa desconhecida. E quase sempre, encontramos a necessidade confirmada de que o cumprimento das Diretrizes de Imagem foi perdido ou precisa ser atualizado .

Nossas auditorias de sites normalmente incluem avisos de bandeira vermelha ou algum tipo de alerta para você ao descobrir algo que possa estar violando os termos de serviço acordados nos mecanismos de pesquisa (geralmente Google). Se você não estiver recebendo “avisos de alerta” em sua auditoria, você está perdendo um dos pontos-chave da integridade de um site. Certifique-se de que será abordado.

O que esperar antes de sua auditoria começar

Antes do início de uma auditoria, você deve sempre esperar que o auditor solicite o seguinte:

• Um telefonema inicial ou reunião para revisar o histórico do seu site, problemas anteriores e qualquer trabalho de SEO realizado até o momento. Novamente, considere isso semelhante a uma visita ao seu médico. Para obter um diagnóstico adequado, ele precisa saber quais são seus sintomas, os medicamentos que está tomando, o histórico médico de sua família e muito mais. Reter informações ou relatórios esquecidos só prejudica ou atrasa a análise do auditor e chegar à raiz de seus problemas. Não tenha vergonha de ter comprado 10.000 links, ter links quebrados ou muito conteúdo duplicado. O caminho para a recuperação e os negócios começa com uma auditoria de descoberta.

• Acesso à sua análise de negócios, conta do Google AdWords e contas do Google Search Console. Se você usa o Google, SEMrush ou outra ferramenta, seu auditor só pode fazer um excelente trabalho quando os dados do seu site estiverem disponíveis. É ainda melhor se você tiver o Bing e o Google Webmaster Tools; eles podem oferecer insights diferentes e podem descobrir algo que você pode perder.

Não contrate uma ferramenta de SEO – contrate um especialista em SEO

Sua auditoria pode aumentar os lucros sem depender de custos indiretos contínuos.

Se alguém lhe oferece uma auditoria gratuita ou barata, você pode obter um relatório resumido de dados de ferramentas que podem ser datadas, não leve em consideração o ambiente de pesquisa em constante mudança, sua singularidade ou nicho competitivo. Um relatório sem a capacidade de interpretá-lo ou implementar suas descobertas pode ser apenas mais um documento em seus arquivos. Uma auditoria do local não é cara se a contratação de habilidade versus “ferramentas”. O especialista é o diferencial no alcance de um resultado de sucesso que traz retorno sobre o investimento. Você deseja melhorar seus rankings de negócios e receita no final.

Sua auditoria só será tão revolucionária quanto a pessoa que a utilizar. Certifique-se de que eles saibam o que estão fazendo e tenham experiência para apoiar não apenas a análise, mas também para fazer as recomendações adequadas. Uma auditoria também pode confirmar se o seu conteúdo está ou não centrado nos desejos dos seus consumidores . Lembre-se de que SEO barato geralmente é caro a longo prazo. As ferramentas de SEO geralmente não revelam se um site já foi rastreado por um mecanismo de pesquisa, ou quão bem ele é rastreado, ou a velocidade do rastreamento e se evita ou não a sobrecarga de solicitações do servidor. Às vezes, se um site maior for rastreado com muita rapidez, um provedor de hospedagem da Web pode optar por bloquear sua largura de banda para proteger seus servidores e hardware de ficarem lentos. A maioria das empresas não sabe quando isso acontece.

Custa apenas um pouco hoje, mas pode significar uma perda significativa de receita se a limpeza for inconclusiva, implementada incorretamente ou com táticas antigas. Modelos desatualizados de auditorias de SEO são abundantes; você precisa de serviços profissionais de SEO eficazes .

Você está comprando a experiência do auditor

As pessoas geralmente me pedem uma lista das ferramentas de auditoria que eu uso; poderia continuar e continuar. Mais ferramentas aparecem com regularidade e outras ferramentas de auditoria de sites continuam a ser atualizadas com novos recursos. O mais importante é ter o know-how para ler os relatórios e ser hábil na implementação. Uma pilha de relatórios que uma ferramenta produz pode ficar em uma mesa por muito tempo sem ser corrigida e retestada repetidamente. São tão vastas que não existe uma lista certa ou errada de ferramentas. O que você está pagando ao auditor para fazer é pegar quaisquer ferramentas de análise com as quais ele seja habilidoso e se beneficiar de suas comparações e interpretações de dados obtidas desses relatórios.

Uma experiência importante é ter um profissional de marketing de pesquisa que saiba como encontrar insights profundos no Google Search Console .

Por exemplo, uma vez quebrei meu pé. Mas eu não sabia disso até depois que eu erroneamente andei sobre ele por semanas até que a dor ficou tão forte, que o clínico geral concordou em me encaminhar para um podólogo (médico de pés). A ruptura foi fina e em um lugar difícil de ver sem os olhos de um profissional de nicho. Se você não é um especialista em SEO, contrate um. Você pede ao seu médico geral para realizar uma cirurgia cardíaca se precisar de uma? Sinta-se à vontade para fazer muitas perguntas; fazemos parceria com nosso cliente para que ele possa aprender muito sobre o que é SEO e como incorporar novos insights em futuros conteúdos da web.

“Aqui está o que você realmente está pagando – a experiência do auditor.” – Aaron Shear

Na governança de sites, uma auditoria de conteúdo é um processo de avaliação de elementos de conteúdo e ativos de informações em parte ou em todo o site. ~ Wikepédia

Serviços de auditoria de sites da Hill Web Marketing

1. Auditoria Técnica do Site SEO
2. Auditoria da listagem de empresas do Google
3. Auditoria de marcação de esquema
4. Identificar entidades e pesquisa de palavras-chave
5. Auditoria de Perfil de Link SEO
6. Auditoria de conteúdo digital
7. Auditoria Competitiva

Ligue para a Hill Web para serviços de auditoria e análise de sites a partir de US$ 1.500 (oferta até 31.7.2022)

Auditorias e relatórios contínuos de pequenos sites

Acompanhe nosso blog para obter novas dicas e conselhos para auditorias e relatórios de sites. O marketing na Web continua a evoluir e melhorar; garantiremos que seu site continue saudável após a instalação de nossas principais auditorias e melhorias. Depois de ter o Google Analytics e os relatórios de métricas principais, você pode identificar áreas de melhoria para corresponder a intenção do usuário e as conversões de leads.

Quanto custa uma auditoria de site?

A verdade simples é que o custo de um serviço como o nosso varia de acordo com o tipo, nível de concorrência, número de páginas e muito mais. Embora você possa encontrar auditorias gratuitas, seu valor varia muito dependendo de com quem você fala. Acreditamos que o Marketing do Google Maps é fundamental para a maioria das empresas ; os custos estão alinhados com o nível de auditoria de oportunidades. Além disso, podemos recomendar uma auditoria de acessibilidade.

Existem muitas agências de marketing digital que cobram de US $ 2.000 a US $ 5.000 por um serviço como o nosso para um site pequeno. Você não pagará por um custo de marca em nossas auditorias; eles são baseados no tempo e nível de investimento que você optar e não no nosso conjunto de habilidades. O custo de nossa auditoria básica do site começa em $ 499. Não confiamos em qualquer software que expulse sugestões simples para um site de negócios. Gastamos nosso tempo em seu site, sua história, prós e contras antes de destacar os elementos bons e ruins.

Quando os clientes realmente querem ganhar uma vantagem competitiva, passamos pelo seu site com um pente fino e olhos de falcão. Gostamos de apresentar sugestões de mudanças e novas estratégias. O objetivo será fornecer respostas valiosas que correspondam à intenção de pesquisa , aumentem o tráfego relevante, melhorem as conversões e a receita comercial.

Se você acha que seu site não está recebendo o número de consultas e resultados desejados, ligue para 651-206-2410 e peça Jeannie Hill . Ou comece com uma… auditoria do site

* blog.sempo.org/2016/11/state-of-search-survey-2016-results-to-date/