Benefícios dos snippets em destaque do Google Knowledge Graph e SERPs

Impacto do Google Knowledge Graph e dos Featured Snippets em SERPs

Atualizado em 30.08.2021

Os aprimoramentos de SERP mais recentes do Google são comumente conhecidos como “recursos de SERP”.

Eles não apenas apresentam fatos e as caixas de resposta agora onipresentes que respondem a uma consulta de pesquisa diretamente nos SERPs, mas também abrangem uma ampla gama de aprimoramentos, elementos ricos no Google Knowledge Graph. Entender e navegar pelos novos SERPs agora é essencial para estratégias eficazes de SEO que atingem seu público-alvo.

Depois de realizar uma extensa pesquisa de marketing e descobrir que muitos blogueiros, empresários on-line e profissionais de marketing não estão cientes do impacto do Google Knowledge Graph na pesquisa, este artigo será uma introdução e responderá a algumas perguntas. Abordaremos o tópico de seu impacto no potencial de tráfego do seu mecanismo de pesquisa, suas possíveis desvantagens, suas tremendas vantagens e como aproveitá-las para seu benefício. Aproveite todas as melhores maneiras de oferecer “pistas” visuais adicionais para ajudar os usuários de pesquisa a encontrar o que desejam Os profissionais de marketing digital que acompanham as tendências de marketing estão acostumados aos avanços contínuos em nosso cenário de pesquisa. O Knowledge Graph do Google não é exceção, e sua evolução usando o aprendizado profundo solicita um processo contínuo de ficar informado sobre o que está acontecendo a seguir.

A força do Knowledge Graph para oferecer visibilidade na pesquisa ganha ao gerar algum tumulto sobre quanto gastar em publicidade PPC . Logo após a declaração, “criamos o Google para usuários, não sites”, trechos em destaque e o Google Knowledge Graph agora comandam uma presença impressionante nos resultados da página do mecanismo de pesquisa (SERPs). Tanto que Ben Goodsell fez uma declaração ousada no Marketing Land: “Featured Snippets podem em breve ser o avanço mais significativo no esforço do Google para tornar as informações do mundo “acessíveis e úteis.

Quando o Google puder entender melhor exatamente sobre o que é seu conteúdo em seu site, sua empresa começará a ver mais tráfego na Web e classificações aprimoradas. À medida que você adiciona os tipos mais importantes de marcação de esquema ao seu site, o Google Search Console Insights mostra a diferença que eles fazem.

O que é o Gráfico de conhecimento do Google?

Em primeiro lugar, é um gráfico. O Google Knowledge Graph consiste nas relações entre coisas, conceitos, entidades e lugares. O Knowledge Graph é uma das formas mais atualizadas do Google de responder a consultas de pesquisa e fornecer informações imediatas e altamente visíveis ao usuário. Um gráfico de conhecimento é uma base de conhecimento de fatos legíveis por máquina conectados de forma inteligente sobre coisas derivadas de várias fontes.

Quando o Google apresentou o Knowledge Graph (KG) em 16 de maio de 2014, ele foi identificado como uma das maiores atualizações inteligentes do mecanismo de busca e aspectos que definem o SEO . Assim, muitos profissionais de SEO e SEM acham que o Google “realmente se tornou mais inteligente” com o lançamento do Knowledge Graph. Tem crescido em destaque desde então. Os SEOs que buscam entender o significado da Otimização do Gráfico de Conhecimento (KGO) estão encontrando maneiras de aproveitá-la ao máximo; revisões agregadas marcadas aumentam a confiança do comprador .

O Knowledge Graph do Google cresceu em destaque desde o seu lançamento. Um resultado do gráfico de conhecimento é uma informação geral recolhida de toda a Internet e do seu site, mas não oferece links de navegação para uma página específica. O RankBrain AI do Google é o que impulsiona seus resultados de pesquisa do Knowledge Graph, trazendo contexto e semântica para a pesquisa tradicional baseada em palavras-chave.

Posso editar meu Gráfico de conhecimento do Google?

sim. Agora o Google torna possível editá-lo com o objetivo de influenciar e acompanhar a visibilidade de seus negócios na Web Semântica, com grande foco nos resultados do Google Maps .

Em nossa experiência, a maioria dos painéis de conhecimento pode ser “reivindicada” pela empresa, pessoa ou entidade de que tratam. O processo para reivindicá-lo é chamado de verificação. Isso permite que os sujeitos ofereçam feedback diretamente ao Google solicitando possíveis alterações. Você também pode sugerir sua foto preferida. As empresas locais têm um processo diferente de reivindicar seu KG ou painel. Isso é feito através da plataforma Google Meu Negócio. Isso permite que as empresas locais editem entidades especiais em seus painéis de conhecimento, como informações de estacionamento, link de agendamento, horário de funcionamento e números de telefone de contato.

As caixas de respostas do Google são oficialmente chamadas de trechos em destaque, mas também são amplamente conhecidas como uma resposta rica ou uma resposta direta. Eles são os elementos maravilhosos do Gráfico do Conhecimento. Eles estão comandando a distinção em táticas de SEO de ponta para direcionar leads de qualidade para o seu site e expansão do reconhecimento da marca. O Google está testando, documentando e revisando seu uso e, em vez de desaparecer, o Google Knowledge Graph está prevalecendo nas SERPs. É uma grande vantagem ganhar seu ícone de globo com um link para seu site.

De acordo com o Washington Post em seu artigo de 11 de março de 2016, a tentativa esboçada do Google para controlar o artigo de conhecimento do mundo , “painéis de conhecimento e outros tipos de respostas ricas se multiplicaram em todo o Google, aparecendo no topo dos resultados em cerca de um terço de seus 100 bilhões mensais. buscas”. Isso oferece uma chance para os sites ganharem uma nova forma de visibilidade em SERPs e seus gráficos, porque as respostas ricas que eles fornecem algoritmicamente conferem uma autoridade substancial não conquistada, obtida por meio de um forte perfil de backlink.

Quando se trata do KG do Google, o Google frequentemente não cita suas fontes – o que atraiu algumas críticas. É interessante notar que, desde então, o gigante das buscas introduziu a tag Fact Check com links para a fonte.

Snippets em destaque geram grandes quantidades de tráfego da Web

O rápido crescimento da Inteligência Artificial nas buscas significa que o Google está dando preferência a trechos em destaque especialmente para notícias de última hora (esportes, pessoas famosas e acontecimentos). O Data Knowledge Panel ocupa a tela inteira em dispositivos móveis, o que pode ajudar as empresas a envolver os usuários de smartphones .

Assim, os profissionais de marketing prontos para o fast track podem usar a implementação do esquema para facilitar aos pesquisadores encontrar seu conteúdo relacionado e ter a chance de ganhar snippets em destaque. O algoritmo é temperamental devido a atualizações, mas esta é uma pesquisa avançada e vale a pena.

“A razão pela qual sou tão fascinado por trechos em destaque é simples. Com base em seu posicionamento e tratamento de SERP, eles podem acabar direcionando grandes quantidades de tráfego para sites, ao mesmo tempo em que constroem uma credibilidade quase instantânea. Ao pesquisar os dados, é difícil ignorar o poder dos snippets em destaque do Google”, afirma Glenn Gabe na G-Squared Interactive na sexta-feira, 23 de dezembro de 2016*****.

“Mesmo se você estiver lutando com o SEO clássico, ainda precisa mantê-los em mente durante todo o processo de otimização (inclua a arquitetura de ciência de dados do seu site ). Para ilustrar o processo de conquista dos recursos da SERP, mostraremos como caçar um dos mais desejáveis: o Featured Snippet.” – SEMrush

Os usuários móveis podem visualizar vários painéis de conhecimento?

sim. Sua abordagem de marketing precisa ser ágil para maximizar a visibilidade nos Gráficos de conhecimento.

As preferências do consumidor evoluíram de serem amplamente conduzidas em desktops para dispositivos móveis. Considerando os níveis mais altos de atividade de pesquisa em dispositivos móveis, otimize seu conteúdo para tamanhos de tela menores que não permitem exibições de gráfico de conhecimento lado a lado. Essa estratégia de conteúdo também oferece suporte à publicidade para o mundo mobile-first .

É por isso que o Gráfico de conhecimento do Google geralmente não está contido em um único painel de conhecimento no celular. Em vez disso, vários painéis de conhecimento podem ser exibidos intercalados entre os resultados gerais. Quando o crescimento dos negócios significa apresentar novos mercados digitais , isso oferece um espaço visual mais rico nas SERPs do Google.

O que são snippets em destaque?

Aqui está um exemplo visual desta mesma página para ajudá-lo a ver como sua empresa pode ficar se forem rich-featured snippets. Se você notou como alguns sites de comércio eletrônico exibem estrelas amarelas, preços ou miniaturas extravagantes em suas listagens de resultados de pesquisa, é porque eles têm dados estruturados no local.

Dados estruturados podem parecer um pouco nerds, mas é uma maneira de marcar os dados em suas páginas da web que os mecanismos de busca Google, Bing, Yahoo e Yandex concordaram em utilizar. Esses elementos de dados de snippets em destaque podem variar de preços e disponibilidade a trilhas de navegação e vídeo.

É útil identificar primeiro as diferenças entre os resultados do gráfico de conhecimento e os resultados do snippet em destaque. Embora ambas as formas de resultados de pesquisa sejam recursos na parte superior da página – antes dos canais pagos e orgânicos – eles não são a mesma coisa. Rich snippets são resultados de pesquisa que se encaixam no que a convenção de nomenclatura implica, trechos exclusivos de conteúdo de uma página da Web individual.

O Google afirma que “determina programaticamente que uma página contém uma resposta provável para a pergunta do usuário e exibe o resultado como um snippet em destaque”. Isso não faz parte do Google Knowledge Graph, trechos em destaque são exibidos em resultados de pesquisa típicos e são acentuados com um layout especial.

Como as empresas podem aproveitar o QandA do Knowledge Graph?

Comece determinando o que é uma pergunta simples e direta em seu espaço de mercado. Em seguida, crie uma resposta igualmente simples e direta para essa pergunta. O conteúdo que você está preparando precisa ser uma resposta completa para a pergunta e abordar questões relacionadas a essa pergunta e resposta em particular que ocorrem em algum lugar dessa página em um local muito focado”.

Estruture seu conteúdo com soluções que as pessoas precisam no formato de uma lista detalhada ou um parágrafo condensando sua resposta. Certifique-se de que os indivíduos e o GoogleBot possam identificá-lo rapidamente na página. Tente obter a classificação desta página da web na pesquisa ganha entre as 10 principais respostas para essa consulta. Seu domínio precisa de um fator de autoridade confiável forte e deve ter um site de qualidade geral razoável que precisa ser premiado em trechos em destaque e no Gráfico de conhecimento. O Google se esforça para oferecer a seus usuários sites de qualidade que ganharam confiança ao longo do tempo antes de dar-lhe tal destaque nos resultados de busca.

Os administradores do Google Meu Negócio podem editar as respostas das avaliações no Painel de conhecimento

Recentemente, o Google Meu Negócio possibilitou que indivíduos com função de administrador editassem suas respostas anteriores a avaliações diretamente no Painel de conhecimento.

Os negócios vão valorizar isso, pois muitas respostas negativas são esclarecidas e o consumidor entende melhor a situação e continua feliz com o mesmo negócio. Isso economiza tempo e aborrecimento dos proprietários de empresas quando as avaliações negativas são deixadas apressadamente em um momento de descontentamento ou por alguém que se apresenta falsamente como uma forma de SEO black hat.

O Google lançou a atualização discretamente na segunda semana de setembro de 2018. Nenhum anúncio oficial o precedeu, mas foi encontrado em nosso painel do GMB.

Outras melhorias contínuas com o Gráfico de conhecimento do Google

Novos recursos são adicionados continuamente: observe o menu soltar agora no Painel de conhecimento da Montgomery Dental Care.

Quando o algoritmo Hummingbird foi anunciado, mudanças notáveis ​​foram percebidas na exibição do Knowledge Graph. Há uma evolução contínua acontecendo dentro dos próprios resultados de pesquisa, à medida que o Google continua a expandir o Google Now Cards , caixa de resposta, o Knowledge Graph, enquanto adiciona mais trechos em destaque. Quantidades maiores de informações relevantes agora aparecem visualmente ao lado ou acima dos resultados da pesquisa, além dos critérios de pesquisa principais.

Ou outro exemplo, os cinéfilos podem gostar ou não gostar de um filme em Manchester à beira-mar no Google Knowledge Graph.

Search Metrics* escreveu sobre como “imediatamente após o lançamento do Hummingbird, todas as categorias de palavras-chave SERPs retornaram mais sobreposições de Knowledge Graph do que antes (ou seja, mais palavras-chave tinham integração KG), com exceção de pesquisas de palavras-chave como perguntas. À medida que o Hummingbird proliferou, no entanto, o número de integrações KG aumentou em todas as categorias, incluindo pesquisas de palavras-chave como perguntas que também aumentaram.”

As formas como vemos o Gráfico de Conhecimento exibido hoje aumentaram muito; incluídos nas várias versões ou resultados estão: avaliações, clima, receitas, menus, medalhistas olímpicos, informações do fundador, vídeo, disponibilidade de estoque, calculadora, etc. Como nem todo pesquisador é específico, o Google ainda enfrenta desafios para decifrar a intenção exata por trás de tal indivíduo consultas de pesquisa, que podem resultar em desconexões aparentes nos Gráficos de conhecimento.

As atualizações do algoritmo do Google com as quais você pode estar mais familiarizado incluem Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, The Mobile Search Algorithm e Rank Brain. Se essas atualizações afetarem a visibilidade do seu site, lembre-se de que elas não têm a intenção de prejudicar seu site. Saiba que ele visa ajudar o Google a atingir seu objetivo: construir um banco de dados de conhecimento melhor que esses indivíduos possam acessar facilmente por meio da Pesquisa Google onde quer que o usuário esteja e em qualquer dispositivo que escolham usar.

Sem dúvida, você reconhece que o Google é acima de tudo uma empresa de publicidade, com seu pão com manteiga vindo do AdWords PPC. No entanto, o Google sempre foi mais do que isso – e é cada vez mais, como tipifica o Knowledge Graph.

Neil Patel** diz: “O mecanismo de pesquisa foi projetado principalmente para coletar dados sobre tudo na face da Terra, sincronizar os dados com seu algoritmo de pesquisa e tornar as informações acessíveis de maneira rápida e fácil, independentemente da plataforma que o pesquisador usa. ”

Dados estruturados estão por trás de muitos dos recursos visuais do KG

Os toques extras da marcação de dados estruturados podem produzir aquela “sutileza” de informações adicionais que você vê nas SERPs ao lado de uma lista de sites e sua Meta descrição. O tamanho puro e o domínio do Knowledge Graph no lado direito são difíceis de perder. Por exemplo, se você estiver procurando por um restaurante, como eu fiz para o Good Earth, não apenas o nome do restaurante é exibido, mas também: a imagem principal, endereço e horário de funcionamento, preços e estrelas para indicar comentários positivos dos clientes.

Qualquer pessoa pode aprender rapidamente como obter uma vantagem de pesquisa KG?

Sim e não. Aprender as aplicações corretas e melhores da marcação de dados estruturados leva tempo. As oportunidades para obter suas melhores vantagens são atualizadas continuamente, o que significa que você precisa de alguém que tenha dedicação e tempo suficiente para gerenciar dados estruturados e SEO semântico para você. Os sites de negócios que ganham uma vantagem completa estão navegando com sucesso em uma infinidade de tarefas de SEO e marketing, que incluem o aproveitamento da pesquisa visual. O papel de cada indivíduo contribuinte, seja proprietário ou funcionário, é mais bem gasto no crescimento de seus negócios na função que melhor desempenha.

Tentar descobrir como implementar dados estruturados em seu site em momentos apertados pode te deixar com erros que atrapalham mais do que melhorar suas chances em uma busca. Neil Patel diz que “a marcação de esquema é a maneira mais rápida e eficaz de ajudar o Gráfico de conhecimento a retornar seus resultados em caixas de gráfico”. Planeje desde o início a contratação de um especialista que tenha tempo suficiente para gerenciar esse processo de obtenção de trechos em destaque para você.

Google anuncia Rich Cards que ajudam a impulsionar as pesquisas dos usuários

O Google anunciou hoje alguns recursos no Google Search Console que podem ajudar a combinar a intenção do usuário com seus serviços comerciais e produtos correspondentes. É chamado de “Cartões Ricos”. Preparar o conteúdo da Web para inclusão na Pesquisa Google com o uso da estrutura pode aumentar a visibilidade da sua empresa em uma variedade crescente de formatos visuais.

A principal intenção do Google é dar às pessoas uma resposta correta às suas perguntas ou a melhor correspondência de produto. Essa não é uma tarefa fácil e requer muito mais do que apenas apresentar opções que correspondam de perto a uma frase-chave. É preciso a capacidade de fazer conexões mais amplas entre os dados e a intenção do usuário.

Como o cartão do gráfico de conhecimento do Google é preenchido?

O foco dedicado do Google na intenção de pesquisa do usuário e no uso da semântica está por trás de como a Pesquisa Google escolhe exibir informações. Os algoritmos do Google continuam a fazer um trabalho melhor para decifrar o que o usuário realmente deseja em cada consulta e em um contexto específico. Por outro lado, um gráfico bem otimizado pode ajudar sua empresa a se destacar e obter uma vantagem competitiva.

Por exemplo, se uma pessoa consulta por “carros”, a intenção de pesquisa não é clara, então as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) tentarão encontrar uma combinação adequada de suas listagens, incluindo um Painel de conhecimento sobre os carros. O meu inclui uma definição de carro da Wikipedia, um link para cars.com e informações sobre o filme “Cars” de 2006.

Agora, e se o que eu realmente quisesse fosse alugar um carro para minhas férias de verão ou estivesse encalhado na beira da estrada e precisasse de ajuda para rebocar meu carro. Nem todo mundo que usa a pesquisa oferece aos mecanismos de pesquisa sua intenção de pesquisa clara para restringir as informações fornecidas para corresponder melhor ao que eles precisam. Então, o Google apresenta vários provedores com uma variedade de correspondências de “melhor palpite”.

No entanto, se sua empresa oferece carros para aluguel ou serviço de reboque, é melhor marcar seu conteúdo com dados estruturados para torná-lo elegível para rich cards de um ou vários itens para pesquisas relacionadas.

Esta é uma ótima oportunidade para ajudar o gigante das buscas a saber mais sobre sua empresa e as informações em seu site, para que ele possa fazer seu trabalho e enviar os visitantes certos. Espere ver o uso da pesquisa semântica do Google crescer e fique por dentro das formas mais recentes de ser encontrado online.

52,57% das perguntas têm trechos em destaque

Além disso, 94% das páginas da web com um snippet em destaque estão entre os cinco principais URLs nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, de acordo com o SEMrush.com. Perguntas, preposições e comparações de consultas de pesquisa compreendem a maioria dos resultados de snippets em destaque. Uma proporção gigantesca de 52,57% das perguntas tem respostas que ganham snippets em destaque. Se você eliminar perguntas, preposições e palavras-chave de comparação, a soma do snippet em destaque cairá. Os 82% restantes das palavras-chave compreendem 5,90% dos resultados de snippets em destaque. Isso reflete a migração para o Answer Engine do Google .

O que é um painel de gráfico de conhecimento da marca?

O painel Brand Knowledge Graph é amplamente usado para consultas de navegação e de marca. Um painel de gráfico de conhecimento de marca pode ter um grande impacto: ele chama a atenção da pessoa que realiza a pesquisa e é um símbolo explícito da autoridade e confiabilidade online da empresa. O Google Discover é uma ferramenta de sugestão de tópicos de conteúdo orientada por IA incluída no aplicativo Google Search. Para aparecer aqui, comece criando uma entidade no Google Knowledge Graph.

De acordo com o artigo de 10 de maio de 2016, Google Search Result Types: A Visual Guide (veja abaixo) de Masha Maksimava, “A versão atual do painel consiste no nome da empresa, um logotipo, um link para o site da empresa ( uma boa adição recente), uma descrição e uma lista dos perfis sociais da entidade.”

Forneça o máximo possível de dados estruturados para obter os seguintes 7 recursos de pesquisa visual

7 maneiras principais de se destacar na Pesquisa Google

Aqui estão alguns exemplos de como os dados estruturados aparecem nas listagens de mecanismos de pesquisa:

1. Respostas diretas: uma tendência de pesquisa em alta

As respostas diretas destinam-se a oferecer uma resposta imediata à consulta de pesquisa de um usuário da Internet.

O algoritmo de aprendizado de máquina do Google se esforça para mostrar a resposta exata ao corresponder a uma consulta de pesquisa – bem na parte superior da página de pesquisa. Como os indivíduos estão favorecendo o uso de dispositivos móveis, os requisitos e a frequência da pesquisa móvel, bem como as Accelerated Mobile Pages (AMP) trouxeram o uso de snippets em destaque de resposta direta para a vanguarda.

Os internautas querem o imediatismo. Ouvir o que eles querem leva a mais vendas on-line de comércio eletrônico . As respostas diretas do Google buscam proporcionar a melhor experiência possível ao usuário, respondendo as perguntas nas buscas o mais rápido possível. E eles estão conseguindo. O Google foi direto sobre essa meta e o valor para os usuários em um relatório anual de 2014 que apresentou na Comissão de Valores Mobiliários dos EUA****:

“Costumávamos mostrar apenas dez links azuis em nossos resultados (de pesquisa). Você tinha que clicar em diferentes sites para obter suas respostas, o que levou tempo. Agora somos cada vez mais capazes de fornecer respostas diretas – mesmo se você estiver falando sua pergunta usando a Pesquisa por voz – o que torna mais rápido, fácil e natural encontrar o que você está procurando.” - Google

As respostas ricas ou diretas ficam visíveis nas SERPs quando o Google pode apresentar dados e fatos de uma fonte confiável. Os sites de comércio eletrônico devem estar visíveis para consultas de pesquisa relacionadas a produtos. O Google retorna com mais frequência uma pesquisa por voz com uma resposta direta versus links em SERPs. A razão é que, como a maioria das pesquisas por voz atualmente vem de usuários de dispositivos móveis, e esses indivíduos desejam respostas imediatas em suas pequenas telas, de acordo com Eric Enge, da Stone Temple, aos participantes da conferência SMX de março.

Se o seu site pode ser a resposta para uma resposta direta, então sua vida digital é boa! No 1º trimestre de 2016, vimos que aproximadamente 75% dos links de tempo para a fonte fornecida junto com a Resposta Direta. Atualmente, o maior número de pesquisas não produz rapidamente uma resposta direta. No entanto, sempre que possível e com a marcação de esquema correta, esses resultados oferecem o que o pesquisador ocupado precisa. Aproximadamente 19% das consultas de pesquisa foram respondidas com respostas diretas. São respostas resumidas poderosas e concisas para perguntas simples. Muitas vezes , as sessões de pesquisa local são de várias etapas e, portanto, perdem esse recurso.

2. Pacotes de mapas locais do Google

Em 2015, o Google reestruturou seus resultados de busca e deu maior prioridade aos resultados locais, ou seu “pacote de mapas”. O pacote de mapas agora exibe acima de todos os outros resultados orgânicos - o que oferece alta visibilidade para empresas locais de Minneapolis, ou qualquer cidade em que você mora, que enfrentam forte concorrência nos rankings SERP.

Sua conta do Google Meu Negócio conecta pessoas à sua empresa e se integra a diversos produtos do Google. Para muitas empresas locais, o produto único mais importante é o Google Maps – é aqui que os rankings do Map Pack se originam e onde você pode ajustá-los e corrigi-los. Além disso, sua conta do Google Meu Negócio é a ponte entre sua empresa e o Google Maps associado e gera um resultado do Mapa de conhecimento na pesquisa. Não divida ou dilua suas informações NAP com formatos confusos. Cada local precisa de uma listagem exclusiva e verificada na conta comercial de um proprietário.

3. Snippets em destaque de migalhas de pão

O Google está planejando adicionar mais suporte a JSON-LD a recursos adicionais baseados em marcação. Atualmente, o JSON-LD é compatível com todos os recursos do Knowledge Graph, links de sites, caixas de pesquisa, snippets avançados de eventos e snippets avançados de receitas; para esses recursos, o Google recomenda o uso de JSON-LD. Para os demais tipos de Rich Snippets e breadcrumbs, atualmente, recomenda-se o uso de microdados ou RDFa.

4. Google Business Reviews

Você precisará fornecer dados estruturados de avaliação para se adequar à abordagem do Google para organizar avaliações de negócios de críticos e clientes. Web designers que simplesmente adicionam a frase ou parágrafos de cada provedor de revisão acharão insuficiente. O Google afirma: “Revisões legíveis por humanos não são suficientes; em vez disso, o site deve incluir dados estruturados sobre cada avaliação.” As avaliações online estabelecem credibilidade e funcionam como uma forma de validação digital de um ser humano que publica voluntariamente sua experiência pessoal após usar um serviço ou produto comercial.

O aprendizado de máquina usa a Inteligência Artificial para exibir essas experiências do usuário no KG da empresa correspondente. É um dos resultados de KG mais comuns, o que torna o processo de obtenção de avaliações ainda mais importante. O ofício profissional de solicitar análises de negócios merece ser desenvolvido, pois afeta a relevância da pesquisa e é proeminente nos resultados do Gráfico de conhecimento.

Também é possível obter informações comerciais adicionais ao lado de seus comentários na pesquisa do Google. Quando você usa marcação estruturada de nomes de propriedade do schema.org, o benefício vai além do Google. O mesmo código, se definido como um item schema.org/Review, é suportado por todos os principais mecanismos de pesquisa.

5. Obtenha miniaturas de vídeo diretamente no Gráfico de conhecimento do Google

Os internautas adoram consumir conteúdo de vídeo, pois geralmente é considerado mais fácil do que dedicar tempo para o foco que a leitura de texto exige. Você pode marcar seu conteúdo de vídeo com dados estruturados específicos do item que, por sua vez, fornecem aos usuários miniaturas de vídeo e títulos de vídeo diretamente no KG.

Ao fornecer detalhes como a descrição do seu vídeo, URL da miniatura, data de envio e duração, os usuários são mais rápidos em optar por visualizar seu conteúdo. Além disso, o Google pode até gerar sua marcação de rich snippet para alimentar carrosséis de conteúdo móvel populares.

6. Resultados de notícias

O Google reformulou suas diretrizes para empresas locais em seu site de desenvolvedores em dezembro de 2016, o que significa que agora há melhor suporte para o fornecimento de informações comerciais por meio da marcação schema.org em sites. Enquanto novos recursos estão sendo testados com um conjunto selecionado de empresas, o Google afirma que “em breve abrirá mais recursos para que qualquer provedor que implemente marcação compatível com especificações seja elegível para participar”. A API do Google Knowledge Graph permite que os usuários obtenham uma lista classificada “a” das entidades mais notáveis ​​que atendem a determinados critérios.”

Benefícios além do trabalho do Google para esta tecnologia. A Microsoft possui sua “Base de Conhecimento Satori”, o Yahoo iniciou a implementação de sua própria mistura e a Wolfram Alpha teve sua própria versão menos conhecida de um KG por muitos anos.

O Knowledge Graph – em todas as versões – tem muito espaço para expansão e está programado para se tornar uma parte ainda mais influente de como os mecanismos de pesquisa funcionam. Podemos esperar que a gama de objetos, incluindo novos resultados, que podem ser capturados, aumente. Os consumidores estão se familiarizando rapidamente com o uso dos painéis do Knowledge Graph para obter o que procuram e parecem preferir. Provavelmente porque os motores de busca estão melhorando a compreensão da intenção de busca .

4 Desvantagens Potenciais Posicionadas pelo Gráfico de Conhecimento a Evitar

Apenas olhando para a imagem do Gráfico de Conhecimento acima, é fácil avaliar rapidamente algumas desvantagens potenciais.

1. E se alguém pesquisando seu site puder obter informações suficientes de que precisa diretamente do gráfico de conhecimento, como se sua empresa está aberta ou fechada no momento. Ele ou ela não precisará clicar no link do seu site para obter essas informações como costumava fazer.

2. Além disso, o Knowledge Graph não oferece botões de call-to-action, então você não pode converter esse usuário em um comprador a partir dele.

3. Em seguida, observe o que está acontecendo na parte inferior do painel do gráfico de conhecimento – sites opcionais aparecem e são listados em “as pessoas também pesquisam”. Isso é um pouco difícil de engolir se um usuário for redirecionado para sua concorrência diretamente do seu próprio gráfico de conhecimento.

4. Por fim, se o site oficial aparecer listado nos SERPs ganhos abaixo da concorrência, é menos provável que o usuário clique nele nessa lista. É importante coletar o máximo de informações possível dos mapas de calor para a página da Web em questão. Com o Gráfico de Conhecimento sendo tão grande, até agora determinamos que é mais benéfico do que não. Pode ser o local ideal para responder às perguntas do seu público .

Se você ficou preocupado depois de ler a lista acima, uma ótima reorientação é: crie conteúdo para humanos e não para mecanismos de busca.

Quais são as vantagens da otimização do gráfico de conhecimento?

1. Oferece informações básicas de negócios altamente visíveis

2. Gera confiança com potenciais visitantes do site

3. Garante aos usuários uma experiência relevante

4. Constrói sua rede de seguidores nas redes sociais

5. Exibe a qualidade do serviço e dos produtos

6. Facilita o contato com você

7. Facilita a adição de novas avaliações

8. É grátis

Os snippets em destaque nos gráficos de conhecimento do Google podem ajudar seus negócios a serem encontrados rapidamente quando a corrida começa para qual loja é encontrada primeiro.

1. Oferece informações básicas de negócios altamente visíveis

Crie conteúdo da Web que responda às perguntas típicas dos usuários. Afinal, esse é o principal trabalho dos mecanismos de pesquisa – responder às consultas de pesquisa. Se alguém quer saber como construir um pergolado ou encontrar o melhor cirurgião cardíaco da sua cidade, cada vez mais estamos utilizando os buscadores na hora de buscar uma resposta . Saiba quais são as perguntas que seus clientes em potencial estão fazendo. Determine qual é o seu próximo tópico, como é o seu público-alvo, com quem eles lidam on-line e como conectar suas pesquisas com as soluções e respostas certas. À direita está um exemplo da Caixa de Conhecimento do Google.

2. Gera confiança com potenciais visitantes do site

Crie conteúdo futuro que seja desejável do ponto de vista do usuário versus o seu. O Knowledge Graph do Google é um assistente altamente visível para ajudar as pessoas que estão realmente procurando uma empresa como a sua. Portanto, se o seu site puder ser preenchido no Knowledge Graph enquanto seus concorrentes ainda estão avaliando suas chances de fazê-lo, sua empresa provavelmente ganhará o clique no mar de uma lista de links simples que está disponível na Internet.

Esteja ciente de que seu KG pessoal também pode mostrar pesquisas relacionadas na forma de “as pessoas também pesquisam”. Ou seja, você realmente quer comandar seu espaço e que seus relacionamentos de entidade são importantes.

3. Garante aos usuários uma experiência relevante

Mesmo antes de clicarem para visitar seu site pela primeira vez, o KG dá uma ideia de quem você é e se sua empresa se parece com o que eles estão procurando. Ofereça melhor estrutura no local e experiências do usuário. A pesquisa semântica está tornando o SEO mais sobre o contexto e a intenção do usuário. Ajuste seu site e aproveite isso a seu favor. Faça bem sua lição de casa e incorpore palavras-chave LSI para ajudá-lo a ampliar seus resultados de pesquisa e segmentar melhor seu público-alvo.

Depois de saber exatamente quem é seu público e o que eles precisam e como oferecer soluções, estruture o UX e o conteúdo do seu site de acordo. Facilite a localização de conteúdo relacionado que você já oferece. Saber quais palavras-chave os usuários usam para encontrar páginas como a sua pode ajudar a equilibrar a estrutura de suas páginas da web e determinar novos tópicos de conteúdo. Ainda assim, o gráfico de conhecimento impulsiona esse recurso e o torna um requisito.

4. Constrói sua rede de seguidores nas redes sociais

O KG cria uma oportunidade de agregar à sua rede de seguidores nas redes sociais. Os clientes precisam de comunicações comerciais adequadas em cada estágio da jornada de aquisição de clientes. Eles podem ter várias perguntas que precisam de respostas antes de se sentirem confiantes o suficiente sobre a compra. As plataformas de mídia social são fóruns extremamente populares para a construção de relacionamentos e um meio de direcionar as pessoas para as páginas da Web que você possui que oferecem as soluções e os produtos que elas já procuram ou precisam. Seu gráfico de conhecimento pessoal e empresarial do Google pode ganhar cliques desse grande pedaço do espaço do Google SERP.

5. Exibe a qualidade do serviço e dos produtos

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• Description

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

Abaixo está a tabela que o Google fornece para parâmetros de consulta:

Jonathan Gorham escreveu para o Engine Scout e publicou suas descobertas mais importantes de seu estudo de trechos em destaque. O artigo de 20 de maio de 2020 intitulado Estudo de trechos em destaque: resultados de mais de 3.500 usuários da Internet diz que:

• Em média, os trechos em destaque receberam 35,1% do total de cliques.
• As listagens de pesquisa de links azuis tradicionais no Google receberam 44% de todos os cliques.
• 24% dos entrevistados relataram evitar o snippet em destaque porque achavam que era um anúncio.
• Snippets em destaque e painéis de conhecimento tiveram um desempenho melhor do que as listagens de pesquisa normais, ganhando 42% do total de cliques.

A Pesquisa do Google alterou uma listagem de página da web que ganha elevação na posição de snippet em destaque ao não mais repetir a listagem nos resultados da pesquisa. “Isso organiza os resultados e ajuda os usuários a localizar informações relevantes com mais facilidade. Os trechos em destaque contam como uma das dez listagens de páginas da web que mostramos”, afirmou Danny Sullivan. Mesmo com os switches, se você obtiver um trecho crítico em destaque, normalmente, você ganha visibilidade vital.

Serviços de otimização do Gráfico de conhecimento do Google

Mudanças de SEO e lançamentos inovadores para usuários do Google abrem continuamente novas oportunidades para as empresas. A visibilidade do Gráfico de conhecimento do Google está mudando o jogo do mecanismo de pesquisa e afetando a otimização do mecanismo de pesquisa. Ajudamos as empresas de Minneapolis a se manterem atualizadas e manterem o melhor em visibilidade de SERP. Os serviços de otimização KG começam em US$ 1.500 (válido até 31 de julho de 2022.

Ligue e peça Jeannie Hill pelo telefone 651-206-2410.

Todas as páginas da web locais da sua empresa devem ser otimizadas com palavras-chave semânticas relevantes para os locais de serviço. Ao investir na progressão de SEO e SEM do seu site semanalmente e verificar quais novos recursos são adicionados, quais plataformas estão em beta e o que você precisa fazer para responder assim que eles forem lançados, você pode começar a manobrar seu concorrentes em sua vertical. Em resumo, o SEO fundamental em suas páginas da web deve ser estelar.

Embora a marcação de dados estruturados semânticos ajude os mecanismos de pesquisa a entender melhor o contexto do seu site, o benefício final é para as pessoas que procuram uma empresa como a sua quando podem encontrá-lo. A implementação correta produz snippets visuais em destaque nos resultados de pesquisa que são muito atraentes e aumentam as taxas de cliques em seu site. O Google está dando às empresas – como você – a oportunidade de refinar seus dados com a marcação schema.org. Isso oferece a melhor chance de evitar que o Google exiba suas informações incorretamente. O Search Giant quer garantir que o conteúdo exibido nas caixas de resposta seja o mais próximo do que sua empresa realmente é e que tenha a correspondência mais forte para a consulta.

CONCLUSÃO

Você precisa de ajuda para implementar os serviços de marcação de dados estruturados para seu Gráfico de conhecimento do Google e snippets em destaque?

Com ajuda estratégica na aplicação de insights de aprendizado de máquina , sua empresa pode se beneficiar do posicionamento superorgânico que o Google Knowledge Graph e os snippets em destaque oferecem. Podemos orientá-lo ou fazer pessoalmente o trabalho de implementação de conteúdo ou ajustes de código para obter esses excelentes tipos de resultados de pesquisa. Como nos mantemos atualizados nas estratégias de marketing de pesquisa , podemos improvisar a marcação certa do Schema.org para o site da sua empresa.

Ao envolver uma outra ontologia chamada Productontology, um codificador pode especificar produtos e serviços de negócios, mas também pode ser usado para ajudar a estender outros esquemas para obter resultados mais especializados. O processo pode ser resumido como envolvendo a localização de uma entidade correspondente na Wikipedia e, em seguida, a criação de um URI com Productontology.

Para obter ajuda para escrever a marcação de dados estruturados que alimenta esses recursos, ligue para 651-206-2410 e solicite uma consulta gratuita com Jeannie Hill, proprietária da Hill Web Creations .

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/breaking-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/