Inovações do Google para anúncios gráficos e de texto em todos os dispositivos

Novas inovações do Google para anúncios gráficos e de texto em todos os dispositivos

Durante o Google Performance Summit realizado hoje cedo, o Google anunciou formalmente a maior atualização para os criativos de anúncios desde que o marketing de pesquisa paga do AdWords foi oferecido pela primeira vez há mais de 15 anos.

Agora você tem mais maneiras de incentivar os clientes a se envolverem com sua empresa. A experiência e a liderança do GoogleAds no Google AdWords podem impulsionar o desenvolvimento do seu produto e o crescimento do cliente. As inovações do Google para a nova reformulação do AdWords trabalham para ajudar as empresas a desenvolver mensagens que são implantadas de forma inteligente em anúncios de pesquisa e Display usando aplicativos de pesquisa em escala.

Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior de anúncios e comércio, iniciou o evento e postou um acompanhamento. Na economia atual, o Google entende que o valor é gerado quando os profissionais de marketing têm a capacidade de usar uma experiência única, personalizada e em tempo real para os clientes. O Google está lançando uma versão gratuita a partir dos EUA. Essa é a vanguarda que libera o valor oculto na enorme quantidade de dados que as empresas coletaram em sistemas diferentes.

A melhor integração entre o Google AdWords e o Google Analytics oferece soluções de pesquisa que substituem o padrão do setor. Sua empresa pode realmente se concentrar em fornecer as informações certas no momento certo com relevância exclusiva e tecnologias de aprendizado de máquina que produzem anúncios gráficos inovadores do Google. Adicionar marcação de produto com JSON-LD pode ajudar as imagens de seus produtos a aparecerem em carrosséis de produtos .

O texto nas expansões dos anúncios responsivos de pesquisa

A partir do final de agosto de 2018, os anunciantes digitais podem incluir um terceiro título e uma segunda descrição com até 90 caracteres — em oposição ao nosso limite anterior de 80 caracteres — em seus anúncios de texto.

“Enquanto trabalhamos para melhorar os anúncios de pesquisa responsivos em vários idiomas, é importante estender essa mesma vantagem aos seus anúncios de texto existentes. É por isso que, a partir do final de agosto, você poderá adicionar um terceiro título e uma segunda descrição aos seus anúncios de texto”, anunciou o Google Ads em 9 de agosto de 2018.

Google adiciona cartões deslizantes que mostram as faixas de preço dos produtos

As extensões de preço do Google AdWords serão incorporadas como cartões deslizantes e, eventualmente, disponíveis em 11 idiomas.

Os sites otimizados para compradores de celulares agora podem aproveitar um novo formato de extensões de preço do Google AdWords. Os compradores móveis geralmente querem respostas em micro-momentos, uma página de carregamento rápido e detalhes rápidos de suas ofertas de negócios. Esse formato inovador permite que os usuários encontrem o que desejam mais rapidamente por meio do seu anúncio. A principal vantagem é que cada listagem de extensão de preço tem seu próprio link, para que potenciais compradores possam clicar diretamente da sua extensão para a página da web que desejam.

Exemplo de categorias de produtos para cartão móvel.

Todos os cabeçalhos precisam ser variantes de categorias de produtos. Para cada cabeçalho, uma descrição deve fornecer mais informações específicas para essa categoria de produto.

* Cabeçalho de exemplo: sapatos de dança

* Descrição do exemplo: Sapatos de dança de salão femininos em todos os tamanhos e quatro cores.

O futuro do marketing digital do Google AdWords e dos anúncios gráficos para celular

O Google AdWords planeja dividir o tablet e o computador para habilitar um lance base para celular.

Na palestra sobre inovações em anúncios e análises do Google , aprendemos como analistas e profissionais de marketing digital podem fazer perguntas e obter respostas melhores que aumentarão a receita da empresa. O foco está em aumentar a capacidade de obrigar os clientes em potencial a começar a pesquisar, seguir e interagir com as empresas por meio de tecnologias de marketing digital de ponta. O novo design do Google AdWords e a integração aprimorada com o Google Analytics garantirão que sua marca chame a atenção dos compradores no estágio em que estiverem prontos para comprar.

Os anúncios dessas conferências anuais oferecem as oportunidades mais recentes para ajustar os planos de marketing futuros para o próximo ano como profissionais de marketing e analistas da web digital. Os novos recursos e atualizações de plataforma que o Google oferece têm impacto em todos os aspectos da pesquisa online. A plataforma do AdWords foi completamente redesenhada desde a sua fundação. Neste ponto, nenhuma migração ou atualizações manuais são necessárias. Está tudo lindamente integrado.

Como personalizar as experiências de anúncios em dispositivos e telas

O Google está adicionando sistemas de beacon para melhorar os dados e medir o impacto dos anúncios on-line na atividade off-line. Um desafio tem sido como dimensionar a publicidade gráfica, que agora é mais fácil ao recorrer a métodos programáticos. Ele faz o trabalho pesado para você. Isso determina quem, quando e onde seus anúncios gráficos são exibidos. Inteligência e velocidade são os fundamentos por trás do aprendizado de máquina do Google que trabalha para fazer isso. Os custos podem ser 40% menores no celular do que no desktop. O celular recebe o crédito por aproveitar micro-momentos que podem acontecer a qualquer hora, em qualquer lugar, com qualquer usuário móvel.

Os consumidores estão interagindo com as marcas em vários dispositivos e canais digitais sem pensar muito sobre a troca. Eles esperam uma experiência personalizada, reconhecível e atraente com as marcas de sua preferência, quando e onde quiserem acessar o conteúdo. Espera-se que empresas experientes apareçam e estejam bem preparadas para oferecer soluções. Os insights que os negócios precisam para atender a essa demanda vêm de seus dados.

Os anunciantes têm melhor acesso a insights de dados mais profundos sobre o público-alvo que alcançam na pesquisa do que nunca. Entregar conteúdo relevante em escala e em tempo real não é uma conquista pequena. A ruptura de nossos meios familiares de computação e publicidade comercial está girando cabeças e pressionando as empresas a repensar suas estratégias. Você simplesmente precisa avançar com os tempos para engajar clientes e prospects – do jeito que eles querem – por meio da publicidade digital. Sua empresa precisa ter uma tecnologia confiável que permita que você aproveite os dados críticos necessários para fornecer experiências integradas e personalizadas quando os consumidores não quiserem menos. Leia nosso artigo sobre como aproveitar melhor as extensões de anúncio para personalizar suas campanhas publicitárias e obter mais alcance em todos os dispositivos.

Brad Bender, vice-presidente de anúncios gráficos e em vídeo do Google, disse: “Hoje é mais fácil fazer com precisão e escala”.

Um tesouro de sinais de dados adicionais também é acessível, desde análises primárias em sites de negócios até dados de público de terceiros a entradas contextuais sobre a hora do dia, dispositivo, local ou tipo de mídia. Esses dados ajudarão você a saber o que está funcionando bem e o que precisa de sua atenção e correção.

10 novos recursos para AdWords e Google Analytics

Conforme anunciado no Google Performance Summit:

1. Clique duas vezes em gerente intermediário

2. Campanhas de intercâmbio cruzado “on-the-fly”

3. Alcance públicos-alvo semelhantes na pesquisa

4. Anúncios de texto expandidos aumentam a visibilidade

5. Pins promovidos no Google Maps para experiências de usuário personalizadas com marca.

6. Capacidade de separar celulares, computadores e tablets separadamente para ajustes de lance.

7. Novo "Assistente de dados" do Google Analytics 360

8. Introdução gratuita ao Data Studio 360

9. Maior capacidade de otimizar automaticamente os anúncios da Rede de Display do Google

10. Anúncios de automóveis (introduzidos em 5 de maio de 2016)

Os 10 novos itens anunciados no Google Performance Summit 2016

1. Clique duas vezes em gerente intermediário

O novo DoubleClick Digital Marketing (DDM) do Google foi publicado pela primeira vez em 3 de maio de 2016. Os gerentes de agência vão gostar de como agora podem vincular anunciantes do DCM ao DoubleClick Search sem preencher um formulário e enviá-lo ao representante de suporte do DoubleClick Search. É fácil e rápido trabalhar perfeitamente com o Google de maneira natural para realizar tarefas diárias. Os espectadores estão cada vez mais inclinados a consumir o formato de vídeo. O Google afirma: “Para segmentar itens de linha para posições de vídeo específicas (anúncios precedentes, anúncios intermediários, anúncios finais ou anúncios bumper), você deve atualizar seus itens de linha para segmentar essas posições de vídeo. Se você não segmentar um item de linha para posições de vídeo, o servidor de anúncios considerará esse item de linha qualificado para veiculação, independentemente da posição do vídeo, para que possa ser qualificado em qualquer posição de vídeo especificada por suas regras de anúncio."

2. Campanhas de intercâmbio cruzado “on-the-fly”

As campanhas atualizadas de troca cruzada significam que os profissionais de marketing podem refinar o comportamento dos lances dinamicamente. Isso amplia o alcance da pesquisa paga ao fazer anúncios de remarketing . Ao estender as listas de remarketing para clientes adicionais em potencial que não conhecem a marca, você fica na frente de seu público-alvo ideal. No centro da pesquisa do Google está a consulta dos usuários como o indicador mais poderoso da intenção do usuário.

O Google Analytics oferece relatórios avançados de otimização de pesquisa para tomar decisões importantes de marketing e elaborar planos de negócios anuais .

3. Alcance públicos semelhantes na pesquisa

Os profissionais de marketing agora têm mais dados para obter conhecimento e a capacidade de licitar de forma mais agressiva para alcançar públicos semelhantes. Sua empresa pode alcançar públicos específicos por meio de lances demográficos. Ao coletar e entender os relatórios integrados do Google AdWords e do Google Analytics, os gerentes podem combinar melhor o alcance bem-sucedido de sua campanha atual do Google AdWords com outras que se encaixem no mesmo perfil. Essas atualizações visam oferecer chances de taxas de cliques mais altas e CPAs mais baixos.

4. Anúncios de texto expandidos

Em breve veremos a capacidade de trabalhar com a cópia de anúncios de texto para celular de 25-35-35 caracteres. “Essas atualizações ajudam seus anúncios a trabalhar mais nas telas, especialmente para o consumidor móvel em movimento que deseja saber exatamente o que você oferece antes de acessar seu site”, disse o vice-presidente sênior de anúncios e comércio do Google, Sridhar Ramaswamy. Os detalhes foram divulgados em uma postagem no blog anunciando esta e outras manchetes adicionais do Google Performance Summit.

O novo formato de anúncio do Google oferecerá dois títulos mais longos de até 30 caracteres cada e uma linha de descrição expandida de até 80 caracteres. Além disso, o URL de visualização pode ter até dois caminhos de diretório que os anunciantes podem usar para descrever a página de destino apontada. Os caminhos não precisam necessariamente corresponder ao URL da página de destino.

5. Visitas à Google Store de Pins Promovidos do Google Maps

Pins promovidos no Google Maps para experiências de usuário personalizadas com marca. Agora flui melhor entre lojas digitais e showrooms físicos. Muitos estão achando melhor aumentar o alcance em dispositivos móveis. Somente o Google tem a tecnologia avançada para oferecer isso em escala hoje. Isso pode orientar os consumidores em seus momentos cotidianos por meio de aplicativos do Google. O Google Maps agora faz parte do inventário de anúncios . O Google tem trabalhado para integrar a atividade on-line à off-line do consumidor com as visitas à loja do Google. Agora ficou mais fácil ver quais palavras-chave geram mais visitas ao seu site e loja. Foi resumido desta forma: “Os anunciantes agora podem construir uma estratégia local para conquistar os corações, mentes e dólares dos consumidores à medida que exploram e se conectam com o mundo ao seu redor”.

6. Anúncios de display responsivos criados pelo Google para celular

Ajustes de lances de anúncios individuais para vários dispositivos : o Google está permitindo que os anunciantes digitais façam seleções de um intervalo mais amplo para ajuste de lances, até +900%. Com controles mais granulares, os gerentes de campanha do Google AdWords podem otimizar várias campanhas enquanto mantêm uma campanha que atinge os consumidores em todos os dispositivos. A capacidade de ajustar os lances do Google Shopping por dispositivo estava na lista de desejos de todos até agora. Aqueles que estavam esperando para obter mais controle por dispositivo sobre gastos orçamentários, visibilidade e ROI estão adotando a facilidade de segmentação de campanha por dispositivo. Isso simplifica a carga de trabalho de fundamentar o caminho de conversão de vários dispositivos.

“O AdWords está voltando aos velhos tempos, trazendo de volta o que os anunciantes mais sentiram falta das campanhas avançadas: segmentação de dispositivos no nível da campanha”, disse Roman Fitch , gerente de pesquisa de varejo da CPC Strategy.

O Google anunciou que também está ampliando o alcance das campanhas de remarketing da GDN, concedendo aos profissionais de marketing acesso ao inventário de troca cruzada, que inclui mais sites e aplicativos em todo o mundo. Os primeiros adeptos da publicidade on-line móvel em seu nicho podem eventualmente superar aqueles que se arrastam para ter uma presença móvel e colherão os lucros do PPC na forma de tráfego e conversões que geram receita. Esses novos anúncios “desbloqueiam um novo inventário nativo” em aplicativos e sites prontos para celular na GDN. Sites que antes dependiam de outra rede para veiculação de anúncios nativos agora descobrirão que o Google também é capaz de atender a essa demanda de inventário.

7. Novo "Assistente de dados" do Google Analytics 360

O novo Assistente de dados do Google Analytics 360 responderá a perguntas ao usar a fala de conversação para obter insights de dados. A integração tardia entre o AdWords e o Analytics é bidirecional para exibição. Isso oferece aos anunciantes acesso fácil a informações sobre a atividade da campanha da Rede de Display (impressões, cliques, custo, conversões) para conversores de visualização e com base em cliques das campanhas da Rede de Display AMO no Google Analytics. Os benefícios desses aprimoramentos possibilitam insights de relatórios no nível da estratégia de anúncios, inclusive para DCO e campanhas de vídeo. As métricas de engajamento do Adobe Analytics para conversores baseados em visualização/clique estão disponíveis no AMO para otimização e relatórios de campanha.

8. Versão gratuita do Data Studio 360

Obtenha uma introdução ao Data Studio 360 a partir de uma versão gratuita, que permite que as empresas criem até cinco relatórios. Ele oferece mais informações sobre o desempenho de sua empresa local na Pesquisa Google do que você encontrará apenas no Google Search Console. Hoje os consumidores obscurecem as linhas de separação entre online e offline; experimente relatórios de pesquisa mais profundos para desenvolver seu negócio de maneiras mais agressivas.

9. Maior capacidade de otimizar automaticamente os anúncios da Rede de Display do Google

Os anúncios serão otimizados automaticamente na Rede de Display do Google após a configuração do título, descrição, imagem e URL. Os anúncios disponíveis na Rede de Display podem ser exibidos em milhões de websites pela Internet em todo o mundo. Ao configurar cuidadosamente suas quatro seleções, você está carregando informações que dizem muito ao Google sobre sua empresa e quem é seu público ideal. Em seguida, o Google faz o resto, extraindo de seu banco de dados profundo de quem se encaixa melhor.

10. Anúncios de automóveis (introduzidos em 5 de maio de 2016)

Os compradores de carros passam até 15 horas pesquisando, comparando e aprendendo na Internet antes de fazer uma compra. Quando os potenciais compradores usam a Internet para pesquisar automóveis, eles preferem imagens e recursos visuais que ajudem a tomar decisões de compra para aquele projeto de carro dos sonhos. Jerry Dischler, vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google, diz: “Na verdade, cerca de metade das pesquisas do Google por carros contêm imagens. É por isso que apresentamos o Automobile Ads – um novo formato de anúncio de pesquisa que leva você diretamente do Google.com para um belo carrossel de imagens de carros que mostra a aparência de um carro por dentro e por fora, como o acabamento metálico elegante com o couro preto e guarnição de madeira. Tocar em uma imagem traz mais informações sobre o carro, como potência e MPG estimado enquanto toca em 'Concessionárias', o link leva você a uma página com listagens de revendedores próximos.

Como gerenciar e medir a mídia em um mundo Mobile-First

No evento, o Google expressa seu compromisso contínuo em criar ferramentas de marketing que facilitam a mudança de telas, campos de toque e preferências do usuário. O futuro reserva mais opções de lances de PPC e publicidade para nosso mundo excêntrico em dispositivos móveis .

As duas principais maneiras pelas quais os profissionais de marketing verão as mudanças incluem ter mais controle sobre a otimização em todos os dispositivos; e, em segundo lugar, a capacidade de definir ajustes de lance individuais para cada estilo de dispositivo. Mencionados foram mobile, desktop e tablet. Primeiro, estabeleça o lance de palavra-chave fundamental para qualquer dispositivo que melhor gere o desempenho para sua empresa. Em seguida, será possível ajustar esses lances para cima ou para baixo com intervalos estendidos de até +900% para cada um dos outros dispositivos.

Um anúncio gráfico para celular inovador do Google permite que os clientes que pesquisam com seus celulares liguem para você diretamente de seus anúncios. À medida que um número maior de usuários da Internet deixa de realizar uma pesquisa de um computador desktop para um dispositivo móvel, você pode alcançar seus clientes onde eles estiverem com texto de exibição. Por esse motivo, as inovações de produtos do Google em anúncios para celular funcionam melhor para muitos novos anúncios que são veiculados por meio de anúncios gráficos de texto. Veja nossa lista de verificação de marketing móvel para um melhor CRO

Inovações do Google para a experiência de reformulação de anúncios gráficos

Quando as pessoas pedem melhorias, o Google está trabalhando duro para responder abertamente e em tempo hábil às preocupações dos profissionais de marketing, SEOs e do proprietário do site. É assim que eles mantêm ferramentas de marketing vibrantes que permanecem fiéis ao seu compromisso de capacitar a pesquisa do usuário. O melhor de usar a pesquisa paga para geração de leads é que ela traz novos clientes em potencial que valem o custo da publicidade e do seu tempo.

Então, com um plano claro de como gerenciar seus leads, seus melhores prospects e clientes atuais terão o foco que merecem. Você pode maximizar cada nova oportunidade e mostrar a eles o valor de fazer negócios com você. Ao usar o tamanho correto da imagem do produto , seus anúncios têm mais chance de visibilidade em snippets em destaque e no pacote local . Cada visitante só tem tempo e atenção quando chega ao seu site. Portanto, aproveite ao máximo sendo criticamente seletivo sobre seu conteúdo da web e como comercializá-lo.

A compra programática quando combinada com ideias criativas orientadas por dados pode gerar campanhas de publicidade digital mais eficazes. Ao alinhar os insights certos de seus dados com seu criativo, você estará concentrando seus esforços em seus melhores clientes em potencial e gerenciando seu tempo com mais eficiência. Os itens a seguir estão sendo implementados em resposta à entrada de usuários de equipes e indivíduos que usam produtos do Google.

A reformulação da interface do Google Ads trata dos três princípios principais a seguir:

1. Dados ao seu alcance para identificar ações. As ferramentas que fazem mais com menos tempo!

2. Ajudando você a focar mais no seu negócio e menos no produto; uma vez configurado corretamente, o Google fará a correspondência automática com o que atinge seu objetivo.

3. Poderoso e ao mesmo tempo simples.

Até 2016 e 2020, o Google continuará a desenvolver essa experiência. O Google convidará os anunciantes a fornecer feedback ao longo da jornada. As ferramentas do AdWords e Analytics serão mais integradas. As equipes poderão fazer mais ao conhecer rapidamente insights acionáveis. Equipes inteiras podem ser mais produtivas com respostas mais rápidas e páginas de destino AMP mais otimizadas . Trata-se de oferecer a você ferramentas para estar presente para os consumidores em mais lugares e se conectar de forma muito mais significativa. Para organizações sem fins lucrativos que usam pesquisa paga, como Venture e World Vision, os anúncios não estão qualificados para exibição na Rede de Display ou no parceiro de pesquisa. No entanto, os anúncios de texto podem ser exibidos ao lado ou acima dos resultados de pesquisa. Uma das principais estratégias de marketing de busca paga é focar no remarketing para consumidores interessados .

3 principais aspectos do Google Analytics 360

Aprendemos como a nova plataforma do AdWords ajudará as empresas a se conectarem aos consumidores – com relevância – à medida que exploram a Internet para encontrar empresas ao seu redor.

O novo pacote de análise destina-se a empresas de nível empresarial e é composto por seis produtos que podem ser usados ​​juntos ou sozinhos e integrados ao Google AdWords e ao DoubleClick. Eles são úteis para moldar as estratégias de otimização do GoogleAds .

1. Integrações – Use públicos e objetivos

2. Colaborações – Acesso aos stakeholders para ter relatórios e ver dados em uma única ferramenta. Chega de esperar pelo acesso para ver os dados que você precisa. Hoje é mais fácil.

3. Inteligência embutida – Um exemplo são as metas inteligentes.

“Os convites de produtos (Google Analytics 360) serão enviados com base em vários fatores. Portanto, nem todos os anunciantes poderão testar a nova experiência imediatamente. No entanto, fique atento às atualizações no futuro”, afirmou Jarett.

Outros destaques do evento principal do Google Ads and Analytics Innovations

“Usando listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa, eles conseguiram dar lances mais altos para esse segmento valioso de clientes e alcançar um ROI quase 4 vezes maior.”

“Os anúncios para celular não são mais um complemento; são o ajuste imperativo; eles são fundamentais para o seu sucesso. Como resultado, tivemos que nos libertar das restrições de um desktop first world e repensar como nosso
produtos funcionam em um mundo mobile-first.”

“Suas ferramentas precisam de inteligência integrada que possa processar enormes quantidades de dados para encontrar e exibir os convites mais valiosos. Você pode ver essa abordagem hoje em recursos como as metas inteligentes do Google Analytics, que mais de 60.000 anunciantes estão usando para otimizar automaticamente seu desempenho no AdWords.”

"Também estamos ampliando o alcance das campanhas de remarketing da GDN, dando a você acesso ao inventário de várias exchanges, que inclui mais sites e aplicativos em todo o mundo."

Proprietária da Hill Web Marketing e uma das principais estratégias de marketing de pesquisa , Jeannie Hill é apaixonada pelo uso de anúncios gráficos e de texto, gerenciamento de contas do Google AdWords, segmentação de anúncios, PPC, rede de exibição e publicidade on-line com o Goolge. Vivendo na área de Minneapolis, Minnesota, e atendendo toda a área metropolitana e além, estamos aqui para você!

Considerações finais sobre os anúncios gráficos inovadores do Google

Os insights que sua empresa pode obter em bilhões de interações e pontos de contato todos os dias permitem que você tenha uma compreensão profunda da intenção e do contexto do consumidor. Esses são os dados críticos que você precisa para ganhar em nosso mundo mobile-first e na busca local de Minneapolis . Seus criativos de anúncios do Google agora podem ser visualmente mais atraentes e fáceis de clicar, tocar e deslizar para que os usuários da Internet possam acessar seu site comercial mais rapidamente. Os novos recursos tornam mais possível usar a publicidade do AdWords para expandir seus negócios, fazendo com que os visitantes de seu website realizem ações decisivas, como fazer uma compra, preencher um formulário de contato ou inscrever-se em sua lista de assinaturas de boletins informativos.

Na Hill Web Marketing, ajudamos os clientes a prosperar quando têm a oportunidade de fazer parceria com empresas que desejam ter sucesso versus aquelas que estão apenas buscando obter uma lista de tarefas. Utilizar as melhores e mais recentes ferramentas de marketing do Google para obter uma vantagem competitiva exige mais do que isso. Ao combinar talentos com um parceiro igualmente focado e que valoriza o trabalho em equipe, o progresso e os resultados são obtidos mais rapidamente.

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