Como usar a estratégia de marketing de vídeo para acelerar o engajamento

Nos últimos tempos, o marketing de vídeo passou do nicho para o mainstream. Além disso, as estatísticas mostram que essa tendência continuará. O conteúdo de vídeo na internet não é apenas Youtube. O vídeo é onipresente. O vídeo é uma extensão dos artigos nos portais da web, substitui as instruções escritas e, claro, serve para aumentar as vendas.

Por que o marketing de vídeo é crucial hoje em dia? O que atrai mais a atenção dos clientes: conteúdo escrito, gráfico ou em vídeo? Você encontrará a resposta para essa pergunta no artigo abaixo, mas vamos considerar algumas questões importantes antes: sua empresa realmente precisa de vídeos? O marketing de vídeo fornecerá um melhor retorno sobre o investimento em marketing em comparação com outras atividades?

Há vários anos, a internet era principalmente uma fonte de entretenimento baseado em jogos simples e uma ferramenta de trabalho para as pessoas. Atualmente, o potencial da internet é enorme e praticamente qualquer pessoa pode encontrar nela o que procura.

De acordo com as estatísticas, a publicidade em vídeo definitivamente domina o texto ou a forma gráfica. Conteúdo visual interessante que é único evoca sentimentos fortes entre os destinatários.

Abaixo estão as características mais importantes do marketing de vídeo:

1. Criando curiosidade

As séries de TV são um exemplo de como criar interesse de forma eficaz e envolver os espectadores. Se quisermos aumentar a curiosidade de nossos clientes em potencial, devemos preparar nosso conteúdo em alguns contos. Esta é uma tática comprovada de marketing de vídeo. Observe que vale a pena encerrar o vídeo com um teaser/teaser, que você pode esperar na próxima parte do vídeo. Também vale a pena adicionar um link contendo um call to action, o chamado assim chamado. CTA, ou seja, Call To Action (por exemplo, link para formulário de contato).

2. Credibilidade da marca

Os vídeos online dão aos produtos ou serviços um rosto humano, o que é uma grande vantagem em relação a outros tipos de conteúdo de marketing. Quando as pessoas aparecem no vídeo, elas inspiram mais confiança entre os espectadores do que centenas de comentários escritos. Os clientes precisam de segurança e certeza para tomar a decisão final de compra. Como a concorrência no comércio eletrônico é enorme, a confiança em um produto ou marca é um elemento-chave.

3. Viral – entretenimento para o espectador

A maior parte do "conteúdo viral" na internet, e sobretudo nas redes sociais, são videoclipes. É gostoso de assistir, alguns são bem criativos (vídeos engraçados, animações, memes etc.). Tente encontrar temas relacionados ao seu negócio e apresente vídeos com uma grande dose de humor; certamente aumentará a base de fãs de sua empresa.

4. Entregue uma grande quantidade de conteúdo

A quantidade de atenção que os internautas dedicam à leitura de conteúdo diminui a cada ano, juntamente com as mudanças nos tipos de conteúdo disponíveis na web. Há um aumento no uso de conteúdo de vídeo, enquanto a duração de vídeos individuais diminui constantemente.

As pessoas assistem a vídeos em movimento e estão menos inclinadas a ler textos, especialmente em smartphones. A sociedade preza pela praticidade e rapidez na aquisição de informações. Os internautas não gostam de mensagens longas, que os aborrecem devido ao curto período de atenção. Um bom vídeo é capaz de fornecer até 30 segundos de informação como três páginas A4 de texto escrito.

5. Boa apresentação para uma simples transferência de conteúdo

Em algumas indústrias, o vocabulário que descreve serviços ou produtos é difícil e específico. Nesses casos, usar uma imagem em vez de uma palavra é uma solução muito melhor. É mais fácil ilustrar visualmente o manual de instruções de máquinas complexas do que descrevê-lo. A apresentação prática do uso de alguns produtos de forma mais rápida e duradoura será lembrada pelos internautas, fazer vídeos com algum programa profissional será de grande ajuda.

Formatos de vídeo populares que aumentam o envolvimento do usuário:

• Vídeos instrutivos - Muitas vezes gravados por influenciadores e blogueiros para discutir o funcionamento de um determinado produto ou para instruir os clientes sobre como usá-lo. O que é difícil de descrever em um produto pode ser muito mais simples de mostrar. Não foque apenas em seus produtos, vale a pena desviar um pouco do assunto e assim interessar o destinatário em nosso produto por um ângulo diferente.

• Blog de vídeo - Muitas empresas administram um blog da empresa. Este é um dos melhores canais de comunicação com os clientes, para que posts não sejam padronizados e mantidos em uma empresa de texto seco possam ser colocados em um videoblog. Essa forma de marketing funciona muito bem nas indústrias de turismo, culinária e esportes.

• Webinars online - Podem ser formações para novos clientes/parceiros ou colegas, são realizados ao vivo, são fantásticos como canal para fornecer conhecimento na área de atividade da empresa ou realizar formações educativas. O webinar pode ser estendido para conversas de chat e estabelecer contato direto com o cliente.

• Opiniões e referências - Antes de comprar produtos, os clientes geralmente obtêm informações sobre o produto de usuários que o testaram. Revisões de vídeo são vídeos nos quais você pode conter as informações mais importantes do produto que os clientes fornecem.

As estatísticas mostram que o papel do conteúdo de vídeo na internet aumentará. Os usuários da Internet estão cada vez mais jovens e as empresas devem estar prontas para mudar as gerações e conhecê-las.

Educar os clientes com instruções e guias

A instrução em vídeo ou guia de vídeo definitivamente tem uma forma mais amigável do que um ebook ou documentação em papel tradicional descrevendo o uso. Os vídeos são especialmente úteis para produtos que o cliente precisa montar ou instalar. É melhor publicar uma série completa de dicas de vídeos em uma playlist temática no canal da empresa no YouTube . Os links para as instruções já podem ser enviados no correio durante a execução do pedido - graças a isso, o cliente saberá imediatamente onde procurar aconselhamento de serviço.

O vídeo é atualmente uma das formas mais populares e eficazes de distribuição de conteúdo. Imagens em movimento com som ou legendas facilitam o consumo de informações para o usuário e são mais bem lembradas, como indica o chamado triângulo de memorização de eficiência.

Mostra que lembramos 10% do que lemos, 20% do que ouvimos, 30% do que vemos e até 50% do que ouvimos e vemos . Portanto, isso significa que, enquanto assistimos ao vídeo com som, lembraremos metade das informações apresentadas. Não é à toa que o formato de vídeo funciona tão bem nas redes sociais, inclusive no Facebook.