キーワード調査を実施するための SEO エキスパート向けガイド

コンテンツをオンラインで公開している場合、キーワード調査の実行方法と特定のキーワードをターゲットにする方法を詳細に理解していることが不可欠です。

SEOの基本要素です。 実際、SEMRush のデータベースだけでも、7 億 1700 万のドメインで 188 億のキーワードが使用されていると推定されています。 実際の検索ボリュームで適切なキーワードをターゲットにしていなければ、サイトに訪問者を獲得することはできません.

それはとても簡単です。

ターゲットを絞った、または収益性の高いキーワードを探すことは、金を探すのに少し似ています。 必要なキーワードを見つけるために何十億ものキーワードをふるいにかける必要があります。では、サイトにトラフィックをもたらすキーワードをどのように見つけますか?

最も簡単な方法は、キーワード調査に SEO ツールを使用することです。 人々が毎日検索エンジンに入力する数十億のキーワードの背後にあるすべてのデータを処理するように設計された、さまざまなツールが市場に出回っています。

ここでは、キーワード調査とは何か、なぜそれがデジタル マーケティングや有機的成長戦略にとって非常に重要なのか、そして市場で最高のキーワード調査ツールのいくつかを見ていきます。

なぜキーワードはSEOにとって重要なのですか？

キーワードはSEOの原動力です。 Google のような検索エンジンの主な役割は、ユーザーが入力したキーワードに基づいて最も関連性の高い結果を返すことです。これが、検索者の意図を判断する方法です。

キーワードは、検索エンジンがユーザーに表示するページで大きな役割を果たします。 「キーワード ツール」を検索している場合、検索結果のすべてのページがキーワード ツールに関するものであることは間違いありません。

さて、キーワードはパズルの一部にすぎません。 Google には、何百ものランキング要素と計算を使用して、インデックス内の数十億のページから選択したいくつかの Web ページを提供する複雑なアルゴリズムがあります。 しかし、キーワードは最も重要な SEO 要素の 1 つです。 適切なキーワードを使用しないと、他の努力が損​​なわれます。

ビジネスに関連するキーワードを見つけることで、コンテンツ内のそれらのキーワードをターゲットにして、答えを提供できます。 適切なキーワード調査には、検索ボリュームが高く、競合の少ないキーワードを見つけることが含まれます。 また、これまで考えもしなかった検索用語やトピックを見つける方法でもあります。

ロングテールとショートテールのキーワード

キーワードについて学習し始めると、「ロングテール」と「ショートテール」という用語を耳にします。 これらの各用語の定義は次のとおりです。

• ショートテール キーワード:名前が示すように、これらは短いキーワードです。 一般的に言えば、それらは 2 ～ 3 語の長さになります。

ショートテール キーワードの例は次のとおりです。

• ショートテールキーワード
• オーガニックSEO
• キーワード調査

通常、ショートテール キーワードは検索ボリュームが高くなりますが、例からわかるように、それらはあまり具体的でも的を絞ったものでもありません。 つまり、このようなキーワードで上位にランクインできれば、多くのトラフィックを獲得できるということです。 ただし、特定の質問やクエリに短い言葉で答えるのは難しいため、コンバージョンにつながるトラフィックではない可能性があります。

• ロングテール キーワードは、3 つ以上のキーワードにまたがるキーワード フレーズです。

ロングテールキーワードの例は次のとおりです。

• 適切なロングテール キーワードを見つけるにはどうすればよいですか?
• オーガニック SEO は、長期的なトラフィックの場合、PPC よりも優れていますか?
• e コマース サイトのキーワード調査を行うにはどうすればよいですか?

これらのキーワードを上記のショートテールの例と比較すると、単語を追加することで、より具体的な質問をすることができます。 通常、キーワードが長いほど、検索ボリュームは少なくなります。 ただし、ロングテール キーワードで上位にランクインできれば、トラフィックを変換できる可能性が高くなります。

どのタイプのキーワードが最適かを判断するとき、ほとんどの場合、答えはロングテール キーワードになります。 それらは通常、本質的により具体的です。 見つけるべきロングテールキーワードも少なくなり、ほとんどはショートテールフレーズよりも競争力が低くなります.

5 つの SEO キーワード調査のベスト プラクティス

SEO 用語では、キーワードは、回答、製品、またはサービスなどの何かを検索するときに、人々が検索エンジンに入力するフレーズや用語です。

適切なキーワードを選択することは、SEO 戦略の最も重要な側面の 1 つです。 最初に適切なキーワードをターゲティングしないと、その時点から他のことをするのに時間を無駄にする可能性があります.

理想的には、検索ボリュームが高く、競合が少ないキーワードを見つけたいと考えています。 競争率が非常に低く、ボリュームが大きいキーワードはユニコーンのようなものですが、キーワード調査の基礎を理解し、ベスト プラクティスを順守することで、ランク付けされる収益性の高いキーワードを見つけることができます。

ここでは、適切な用語を見つけるのに役立つ最も重要な SEO キーワード調査のベスト プラクティスをいくつか紹介します。

1. ニッチ市場が何を求めているかを発見する

キーワードをブレインストーミングするときは、関連性がすべてです。 ニッチが何であるかを知り、ターゲット顧客が何を探しているかを特定する必要があります。

たとえば、家具を販売する e コマース ビジネスの場合、家具業界に関連するキーワードを探します。 次に、レベルをさらに掘り下げて、個々の製品に関連する e コマース SEO キーワードを見つけることができます。 これは、椅子やテーブルのスタイルなど、家具の種類をターゲットにすることを意味する場合があります。 または、ブランドや製品のキーワードをターゲットにする方が理にかなっている場合もあります。

2. ブランドや製品に関する用語をキーワードとして活用する

キーワードにはさまざまな種類がありますが、大まかに言えば、キーワードは次の 2 つの一般的なカテゴリに分類できます。

• 「ハウツー」や「どの[x]が最適か」などの情報キーワードの投稿、および
• ブランドや製品の用語、または「最良の」キーワードなどの購入者の意図のキーワード

e コマース ビジネスを行っている場合、または商業的なキーワードをターゲットにしたい場合は、購入者の意図するキーワードに注目してください。 ブランドや製品の用語に頼ることは、確立された検索ボリュームを持つ多くのキーワードを見つけるための優れた方法です.

ユーザーがオンラインで購入しようとするとき、興味のあるブランドや製品名を入力することがよくあります。ブランド検索クエリの例としては、次のようなものがあります。

• 【ブランド名】レビュー
• [ブランド名] の最高のテーブル
• 【商品名】オルタナティブ
• [ブランド名] 500 ドル未満のテーブル

3. キーワードを引き出せる SEO に値するトピックのリストを作成する

キーワード調査を行うときは、整理する必要があります。 そうしないと、さまざまな方向に進み続け、トピックとの関連性が失われます。

サイトの出発点は、キーワードをグループ化するための 5 ～ 10 のトピックまたはカテゴリを考え出すことです。 ほとんどのサイトでは、サイトに既にあるカテゴリを使用しています。 さまざまなブランドや製品の種類など、より関連性の高いものを選択できます。

たとえば、家具サイトの場合、次のトピックから始めることができます。

• ダイニング家具
• キッチン家具
• 寝室の家具
• 庭の家具

4. トピックを調べてから、関連用語を調べる

次のステップは、各トピック/カテゴリに関連するキーワードを探し始めることです。 これを行う主な 2 つの方法は、キーワード調査ツールを使用すること、Google にキーワードを入力すること、オートフィル機能と関連する検索用語を使用することです。

キーワードを Google に直接入力してブレインストーミングを行っている場合、「最高のダイニング ルームの椅子」と入力するだけで、[他のユーザーも質問] セクションの下に次のロングテール キーワードが表示されます。

さらに、最後の単語の後にスペースを追加するだけで、これらの自動提案されたキーワードがすべて表示されました。

シード キーワードを 1 つ入力するだけで、さらに 10 個のキーワードを調べることができます。 次に、これらをキーワード ツールで実行しているキーワードのリストに追加して、それらの競争力を調べることができます。 一部のキーワード ツールでは、これらの用語が自動的に生成されます。

どのような方法でキーワードを見つけようとしても、探している 2 つの重要な指標は、月間検索ボリュームと、それらの競争力です。 検索ボリュームは、キーワード調査ツールまたは Google のキーワード プランナーを使用して調べることができます。

キーワードの競争力を判断するには、通常は独自のスコアを持つキーワード調査ツールを使用できます。 または、そのキーワードの検索結果を手動で見て、独自の判断を下すこともできます (この方法はお勧めしません)。

ビジネスに関連する各カテゴリ内のキーワードのリストを作成したら、検索意図に一致し、コンテンツを通じてユーザーに価値を提供する高品質のコンテンツの作成を開始する準備が整います。

5. ターゲットとするキーワードで競合他社がどのようにランク付けされているかを確認する

最後のステップは、ターゲットにしているキーワードで競合他社がランク付けされている理由と方法を調べることです。 Google はアルゴリズムであることを忘れないでください。 複雑なものですが、アルゴリズムはまったく同じです。

トップ 10 にランキングされているサイトには理由があり、通常は次の 2 つのいずれかになります。

• コンテンツとその構造
• ページへのリンクの数

一般的な経験則として、これらの各領域でアルゴリズムを打ち負かす方法を次に示します。

コンテンツ

検索意図は、Google にとって重要なランキング要素です。 作成するコンテンツのタイプは、すでにランキングされているページのタイプに似ている必要があります。 つまり、すべての結果が e コマース ページである場合、e コマース ページが必要になります。 それらがリスティクルの場合は、リスティクルを作成する必要があります。

次に、彼らが行ったことをさらに一歩進める必要があります。 より大きく、より良く、より深く、より最新の記事を作成できる方法を見つけてください。 さらに深く掘り下げたい場合は、ターゲットのキーワードが上位ページに表示される回数の傾向を調べることができます。 たとえば、全員が 3 回使用する場合は、最適化しすぎたり、最適化しすぎたりしないようにするための最適な場所です。

リンク

他のサイトからのリンクは、強力なランキング要素です。 同じリンクは 2 つとないため、必要なリンクの数を判断するのは困難です。 ただし、一般的なガイドラインとして、少なくとも競合他社と同じ数のリンクを引き付けるように記事を宣伝することを目指す必要があります。

適切なキーワードを見つけるのに役立つ 7 つのキーワード調査ツール

前述したように、適切なキーワードを見つけるためにキーワード ツールを使用することは非常に価値があります。 キーワード ツールを使用するとより効率的で、最適な用語を確実にターゲットにできます。 キーワード ツールには投資が必要なものもあれば、費用がかからないものもあります。 現在市場に出回っている 7 つのキーワード調査ツールを次に示します。

成長バー

GrowthBar は Chrome 拡張機能であり、このリストにある他のほとんどのキーワード ツールのようなソフトウェアやアプリケーションではありません。

これの利点は、必要なすべての情報を取得できることです。 キーワードの難易度、月間ボリューム、被リンク分析、推奨キーワードなど、すべて検索結果ページ内に表示されます。 大量のデータを入力したり、クライアントの複数のキャンペーンを管理するのに適したりすることはありませんが、キーワード調査を行う個人にとっては優れた軽量ソリューションです.

長所：

• 軽量の Chrome 拡張機能で、検索結果ページ内のすべてのデータを提供します
• キーワードをターゲットにする必要があるかどうかを判断するのに役立つ、キーワードの難易度指標を提供します
• 関連するロングテールキーワードを見つけるための優れたリソース

短所：

• 他の大規模な SEO ソフトウェア ツールにあるような詳細なレポート機能がない

Ahrefsキーワードエクスプローラー

Ahrefs は、キーワード調査などを実行する強力な SEO ツールキットです。

この SEO ツールの主な機能は次のとおりです。

• キーワード調査
• 競合他社の分析
• ランク追跡
• バックリンク調査
• コンテンツリサーチ

Ahrefs のサブスクリプションで、キーワードのアイデアが不足することはありません。 直感的で使いやすいインターフェースを備えているため、初心者にも経験豊富な SEO 担当者にも簡単に使用できます。 これは、任意の数のキーワードを簡単に追跡し、詳細な競合分析を実行できるため、エージェンシー内で人気のある選択肢です。

長所：

• 彼らは、データを引き出すための最大かつ最も包括的なデータベースを誇っています
• 問題が発生した場合の 24 時間年中無休のサポート
• 使いやすいインターフェイスと幅広いレポート オプション

短所：

• 市場で最も高価なツールの 1 つです。
• 代理店は、単一のユーザーよりも詳細で複雑な範囲のツールをより有効に活用します。

Moz キーワード エクスプローラー

Moz は、2004 年にさかのぼる業界で最も長く確立された SEO ソフトウェア プロバイダーの 1 つです。

Moz Pro サブスクリプションでは、以下にアクセスできます。

• キーワード調査ツール
• 競合分析ツール
• 詳細レポート機能
• バックリンク分析
• ランク追跡ソフトウェア

また、検索結果ページ内にキーワード情報と競合分析データを表示する無料の Chrome 拡張機能も提供しています。

長所：

• 市場で最も使いやすいツールの 1 つ
• キーワード調査以外にも拡張したい場合は、幅広いツールがあります
• 彼らの難易度指標は明確で理解しやすい

短所：

• キーワード調査ツールを探している場合は、より簡単で安価なオプションがあります

Googleサーチコンソール

Google Search Console は、Google が提供する無料のリソースで、サイトのパフォーマンスに関する洞察を得ることができます。

洞察のほとんどは、キーワード調査ツールとして使用された場合、振り返ってみる必要があります。 これは、他のトピックに分岐するのではなく、既存の記事が Google 検索結果に表示されているすべてのキーワードを確認できるためです。

コンテンツをより適切に最適化できるロングテール キーワードを見つけたり、それらのキーワードについて新しい記事を書いたりする可能性があります。 これは、Google 自身から実際のデータを見つけるのに最適な方法ですが、まったく新しいキーワードを見つけられなかったり、操作が困難な指標を見つけたりすることはできません。

長所：

• Google から直接取得した正確なキーワード データ
• 無料で使用できます
• 記事のパフォーマンスの他の領域に関する洞察を提供します

短所：

• キーワードの難易度指標はありません

Google 広告 キーワード プランナー

Google 広告 Keyword Planner は、多くのキーワード ツールがシード データを取得する場所です。 Google は、プランナー内でキーワードの推定月間検索ボリュームを提供するので、広告主はこのデータを使用してキーワードに入札できます。

キーワード プランナーは、キーワードを見つけて検索トラフィックをチェックするための優れたツールですが、難易度の指標を提供するものではありません。他のツールが真価を発揮するのはこの点です。

長所：

• 多くの潜在的なキーワードを見つけるための無料で使いやすい方法
• 正確な推定月間検索ボリュームを表示

短所：

• キーワードでランク付けできるかどうかを判断するのに役立つ難易度指標がない

どこでもキーワード

Keywords Everywhere は、検索結果のキーワードの横に次の指標を追加するシンプルな Chrome 拡張機能です。

Keywords Everywhere を使用すると、次のことを追跡できます。

• 月間検索ボリューム
• クリック単価
• アドワーズ競争

また、検索結果の右側のサイドバーにある「People also search for」フィールドに、いくつかの追加の関連キーワードを入力します。 これは、オーディエンスの検索意図を発見するのに役立ちます。 これは、Web の閲覧中にキーワードの検索ボリュームを確認するための最も速くて簡単な方法の 1 つですが、難易度の指標が不足しています。

長所：

• Chrome または Firefox の拡張機能として利用可能
• 何もする必要はありません。すべての月間ボリュームと CPC データが自動的に入力されます。

短所：

• 難易度指標やSERP分析なし

Keywordtool.io

Keywordtool.io には、YouTube、Bing、Amazon、eBay、Instagram、Twitter のキーワード調査を可能にするなど、他のツールにはない興味深い機能がいくつかあります。

Google はオンラインのオーガニック検索の大部分を占めているかもしれませんが、他にもいくつかの検索エンジンがあり、それらを無視することでトラフィックと売り上げを逃している可能性があります。 シンプルなブラウザインターフェースを備えています。 関心のあるキーワードを入力するだけで、ツールは何百もの関連するキーワードにキーワードの難易度、検索ボリューム、トレンド メトリックを入力します。

長所：

• ロングテールキーワードのリストを生成するための優れたツール
• Google 以外でキーワード調査を行うことができます。 このツールは、eBay、Bing、Amazon などをサポートしています

短所：

• 他のツールにあるレポート機能の一部が欠けている

結論

これは、市場で最高のキーワード調査ツールの 7 つを簡単に説明したものです。 キーワード調査をどの程度深く詳細に行いたいかによって、それぞれが異なるものを提供します。

基本的なキーワード調査を実行するための無料オプションとして、Google Search Console と Keyword Planner から始めることができます。 検索結果の分析とキーワードの難易度の評価を開始する準備ができたら、Growth Bar は手頃な価格で幅広いキーワード調査ツールを提供します。 詳細な専門家による分析のために、Ahrefs は最も完全な SEO ツールキットを提供しますが、価格は最も高くなります。

キーワード調査のベスト プラクティスについてすべて理解したところで、キーワード スタッフィングを回避する方法を学びましょう。