Como otimizar seu conteúdo para recursos de pesquisa por voz

Com um teclado, um pesquisador pode procurar acessórios femininos . Mas com um novo assistente de voz, eles podem perguntar: “Ei, Google! Onde posso comprar as melhores bolsas para mulheres?” Portanto, para otimizar a pesquisa por voz, você precisa incluir consultas relacionadas como parte de sua estratégia de conteúdo.

Ferramentas como SEMRush e Google Trends podem extrair palavras-chave relacionadas, permitindo que você desenvolva conteúdo mais profundo. Isso ajuda a criar resultados de pesquisa precisos relacionados à intenção do usuário. Isso pode orientar sua estratégia de otimização de voz. O preenchimento automático do Google também faz um bom trabalho nisso.

2. Segmente frases de palavras-chave de cauda longa (linguagem mais desajeitada e menos concisa)

Palavras-chave de cauda longa, geralmente na forma de perguntas, são comumente usadas por pesquisadores durante a pesquisa por voz ou quando estão no final de um ciclo de compra. Os humanos falam frases mais longas do que digitam. Sendo de natureza conversacional, essas palavras-chave têm maior probabilidade de se conectar com um público relevante e comprometido, aumentando as chances de uma venda.

Uma única pesquisa da palavra saia oferecerá um amplo conjunto de opções:

No entanto, uma palavra-chave de cauda longa sólida e específica como 'saia de camurça vermelha para roupas de noite' tem menos concorrência e é um lance melhor do que uma curta. Palavras-chave de cauda longa são específicas e oferecem opções precisas, exatamente o que os clientes estão procurando. Isso aumenta as chances de um clique para venda.

Com isso em mente, as empresas devem prestar atenção às frases usadas pelos pesquisadores repetidamente e otimizar para essa consulta de pesquisa popular.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Uma das maneiras mais fáceis de identificar palavras-chave de cauda longa em seu nicho é usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo a identificar uma lista enorme de palavras-chave que ajudarão a otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz. Existem até algumas ferramentas que se concentram em palavras-chave baseadas em perguntas que são aptas para otimização de pesquisa por voz.

Seja ativo em sites e fóruns de perguntas e respostas

Plataformas como Quora e Yahoo! As respostas são um ótimo lugar para identificar a intenção do usuário e ideias de palavras-chave em seu nicho. É aqui que as pessoas estão fazendo perguntas e oferecendo respostas sobre tópicos específicos. Você também pode identificar fóruns em seu domínio usando essas sequências de pesquisa úteis no Google.

“palavra-chave” + “fórum” OU “palavra-chave” + “quadro”

Confira o número de fóruns disponíveis para a palavra-chave yoga :

Depois de encontrar um fórum ativo, procure os títulos dos tópicos e as palavras e frases usadas pelos respondentes. Por exemplo, se você considerar o primeiro resultado da pesquisa, poderá ver várias palavras e frases que as pessoas estão usando.

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Use as sugestões de preenchimento automático do Google

O Google processa mais de 4 bilhões de pesquisas por dia. Assim, as frases mais relevantes e populares aparecem em seu autocompletar quando um pesquisador começa a procurar algo. Use as sugestões de preenchimento automático do Google para ter uma ideia das possíveis palavras-chave de cauda longa que você pode usar em seu conteúdo.

Conte com o Google Adwords

Você sabia que o Google AdWords tem uma ferramenta de planejamento de palavras-chave que gera ideias de palavras-chave curtas e longas? Tudo o que você precisa fazer é digitar uma única palavra e você encontrará várias palavras-chave com melhor desempenho.

Descubra palavras-chave de seus concorrentes

Se você tem um concorrente com uma classificação alta para determinadas palavras-chave de cauda longa, deve identificá-lo e usá-lo a seu favor. Por exemplo, digamos que você esteja perseguindo as atividades de palavras-chave para crianças. Descubra quais palavras-chave as páginas mais bem classificadas estão usando e use-as também.

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3. Corrija a velocidade da sua página e o tempo de carregamento

Estamos cientes de que a velocidade e o tempo de carregamento de um site são os principais fatores nos algoritmos de classificação do Google e de outros mecanismos de pesquisa. No entanto, esses também são fatores importantes que influenciam o sucesso de sua estratégia de marketing de busca por voz:

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É um fato bem conhecido que os sites que demoram muito para carregar apresentam uma alta taxa de rejeição. Portanto, você deve fazer tudo ao seu alcance para melhorar a velocidade da sua página. Para começar, use ferramentas que podem ajudar você a avaliar o desempenho da sua página. Além disso, considere as seguintes dicas rápidas do Google PageSpeed ​​Insights para acelerar seu site:

• Use apenas imagens e vídeos compactados em seu site.
• Reduza o tamanho de seus arquivos CSS, JavaScript e HTML
• Reduza o tempo de análise. Por exemplo, reduza a análise de JavaScript usando as opções 'async' e 'defer'.
• Use estruturas CSS3 e HTML5 à medida que carregam páginas da Web para dispositivos móveis rapidamente.
• Minimize CSS, HTML e JavaScript
• Reduza os redirecionamentos. Cada um dos redirecionamentos adicionais leva mais tempo para que o ciclo de solicitação-resposta HTTP seja concluído, tornando a página mais lenta.
• Melhore o tempo de resposta do seu servidor procurando e corrigindo gargalos como consultas lentas ao banco de dados, roteamento lento ou falta de memória adequada.
• Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN) que possa ajudar a distribuir a carga de entrega de conteúdo.

Sites com um tempo de carregamento mais curto têm melhor desempenho na pesquisa por voz, e a maioria das pesquisas por voz carrega mais rápido do que as baseadas em texto – que é o que você deve buscar.

4. Reformule o conteúdo antigo para que ele responda a mais perguntas

Reaproveitar e atualizar conteúdo antigo dá uma nova vida ao site. Além disso, o conteúdo do site é de alta qualidade e atualizado. Revisitar o conteúdo do site também permite que você responda às perguntas dos usuários de forma eficaz. É exatamente isso que os mecanismos de pesquisa procuram: conteúdo atualizado, relevante e de valor agregado. Veja como você pode renovar o conteúdo antigo do seu site.

Comece alterando o título

Recrie um título impressionante (mas não muito vendável!) para seus posts. Verifique a contagem de caracteres. Se o título antigo tiver mais de 70 caracteres, reduza-o para criar um título nítido, que desperte a curiosidade e ofereça uma promessa ao seu público. Use ferramentas como CoSchedule e Sumo para escrever títulos atraentes que lhe rendem um clique.

Escolha as principais páginas a serem renovadas

Nem todas as páginas de um site precisam de uma reformulação. Então, como você determina quais páginas merecem uma reforma de conteúdo? Use o Google Analytics para determinar as páginas de destino de melhor desempenho do seu site. Revise cada página usando as seguintes perguntas e compare-as com os principais resultados em seu nicho.

• Essas páginas de alto desempenho oferecem menos conteúdo do que o necessário?
• Posso adicionar conteúdo mais relevante na forma de atualizações mais recentes ou dicas adicionais?
• A introdução dessas postagens é atraente o suficiente para levar o leitor ao próximo parágrafo?
• As páginas incluem todas as palavras-chave de cauda longa relevantes necessárias para classificar na pesquisa por voz?

Adicione mais carne ao conteúdo

Depois de localizar as principais páginas do seu site, você precisa adicionar conteúdo para torná-lo mais suculento e visível, atraindo assim o máximo de tráfego orgânico possível. O aumento na contagem de palavras também permitirá que você adicione palavras-chave extras de cauda longa e strings de palavras-chave semelhantes. Isso melhorará significativamente a densidade de palavras-chave da sua página e ajudará você a se classificar melhor para a pesquisa por voz.

Observe a formatação do seu conteúdo

Parágrafos longos com má formatação são difíceis de ler, não apenas para o usuário, mas também para os rastreadores do mecanismo de pesquisa. Isso pode afetar a maneira como os mecanismos de pesquisa encontram suas páginas e entendem o contexto do conteúdo. Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem formatado com parágrafos curtos, listas numeradas ou com marcadores e subtítulos. Além disso, use tags Alt para descrever as imagens e vídeos em suas páginas da web.

Torne seu conteúdo acessível aos usuários do assistente de voz

Criar ações para o Google Assistant e habilidades personalizadas para Alexa otimizará seu conteúdo para conversas. Além disso, tornará seu conteúdo mais acessível e relevante para comandos de voz.

5. Teste os recursos de pesquisa por voz em vários assistentes de voz

As experiências de pesquisa por voz podem variar muito para o usuário e o assistente de voz usado. Portanto, é importante testar os recursos de pesquisa por voz do seu site em vários assistentes de voz, permitindo que você ofereça a melhor experiência ao seu público.

• Teste nos aplicativos complementares do Alexa e do Google Assistant. Tanto o Google quanto a Amazon são capazes de mostrar exatamente o que o assistente ouviu. Eles também oferecem um registro completo do teste. Isso pode ser usado para esclarecer mal-entendidos do assistente de voz, se houver. Para habilidades beta, você precisa realizar o Teste de Acessibilidade do Usuário (UAT) e usar simuladores que podem detectar 99% dos problemas.
• Use as ferramentas de teste a seu favor. Algumas ferramentas podem ajudá-lo com o UAT básico durante a fase de desenvolvimento. Usá-los pode ajudar a simplificar o processo de desenvolvimento de uma estratégia de teste mais orientada ao usuário.
• Considere os acentos. Não é nenhum choque que pessoas de diferentes regiões digam as coisas de forma diferente. Embora seja complicado obter testadores para diferentes sotaques, isso ajudará você a ajustar seu script de acordo. Opte por testadores que forneçam seu tipo de acento. Além disso, testar habilidades de voz em assistentes é uma parte crítica da otimização de um site para pesquisa por voz.

6. Use AMP e dados estruturados

Grande parte da população online global usa o recurso de voz em seus smartphones, e é por isso que é crucial ter um site compatível com dispositivos móveis para um SEO de pesquisa por voz eficaz. AMP ou páginas móveis aceleradas ajudam as páginas a carregar mais rapidamente, melhorando assim a usabilidade e o UX do site. Portanto, eles são altamente preferidos no mundo da pesquisa móvel (e de voz).

Dados estruturados, geralmente conhecidos como marcação de esquema, garantem que o conteúdo seja facilmente descoberto pelos mecanismos de pesquisa. Tanto o AMP quanto os dados estruturados tornam o conteúdo da Web relevante para a pesquisa por voz.

7. Concentre-se em SEO local

As pesquisas por voz são extremamente específicas do local. Não é à toa que perto de mim e local são as frases mais populares usadas pelos pesquisadores por voz para procurar empresas locais. Portanto, o SEO local deve ser uma das suas principais prioridades.

Aqui estão algumas dicas rápidas para ajudar você a otimizar para pesquisa local:

• Reivindique suas listagens de empresas no Google Meu Negócio (GMB) e em outros sites. Certifique-se de que as informações oferecidas são precisas e atualizadas. Encontre todas as listagens associadas à sua empresa. Verifique cada um deles e livre-se dos duplicados.
• Verifique a consistência de NAP (nome, endereço e número de telefone) . Isso pode ser feito facilmente em sua listagem do GMB e com uma ferramenta de pesquisa local.
• Adicione uma página de localização ao seu site. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site e fornecer o local certo para o pesquisador por voz.
• Peça avaliações de clientes , pois elas são um importante fator de classificação de pacotes locais. Quanto mais comentários você tiver, maior a chance de sua listagem se destacar da concorrência.
• Compartilhe conteúdo local. Isso é essencial para o SEO local.

Use as redes sociais a seu favor. O Google e outros mecanismos de pesquisa extraem informações de canais sociais. Reúna avaliações no Facebook, compartilhe vídeos no YouTube e seja ativo em outras plataformas de mídia social.

Conclusão

A voz está pronta para dominar o domínio do marketing de busca nos próximos anos. Então, em vez de resistir a essa mudança, é hora de você incorporar as estratégias mencionadas acima para conquistar o mercado de voz antes que sua concorrência o faça.

A otimização de pesquisa por voz abrange várias estratégias, como acelerar a velocidade do site, melhorar a legibilidade do conteúdo e oferecer conteúdo relevante de formato longo, entre outros. Todas essas táticas não apenas melhorarão seu SEO de voz, mas também refinarão a experiência do cliente do seu site e aumentarão sua classificação geral. Assim, a otimização de pesquisa por voz ajuda a atrair tráfego de pessoas que usam smartphones, desktops, assistentes de voz e outros dispositivos conectados.

Use essas estratégias para abraçar a revolução da pesquisa por voz de braços abertos e obter vantagem sobre sua concorrência.