4 elementos de uma ótima página de destino para consultores de saúde

Em meio à vasta gama de páginas da web, sites online do Shopify, perfis do Instagram e pop-ups, fica a humilde página de destino. Usado para executar uma chamada à ação para os leitores e conhecido por ser muito bom em seu trabalho quando bem feito, é uma besta única para enfrentar, não importa qual seja o seu site. Adicione a complexidade de um nicho único, com parâmetros específicos em torno do que você está tentando alcançar e o sucesso da página de destino não é uma questão de simples tentativa e erro ou um pouco de sorte. É uma questão de uma estratégia executada com maestria com elementos dedicados que permitem que sua página de destino fique sozinha e brilhe, e que você tenha o negócio em troca para mostrar isso.

1. Gera confiança e autoridade

Dado que o assunto em questão é saúde e bem-estar, há um certo grau de confiança e autoridade que precisa ser exibido para o indivíduo que visita seu site. Se eles tropeçaram em seu site por acidente ou pesquisaram seu caminho e acabaram lá por meios intencionais, a única maneira de permanecerem é se sentirem que podem obter a resposta que procuram de alguém em quem podem confiar para oferecê-la. para eles.

Uma página de destino é única porque oferece apenas um pequeno trecho de informação. Do ponto de vista confiável, ele não tem a mesma vantagem de um site em que pode oferecer páginas e conteúdo extensos que se acumulam para criar autoridade e confiança. Isso significa que você tem a tarefa de construir essa confiança e autoridade em todo o conteúdo de apenas uma página, muitas vezes, acima da dobra e, muitas vezes, em poucos segundos - os leitores não ficam por muito tempo, a menos que estejam convencidos de uma razão para fazer o contrário.

Construir confiança em uma página de destino se resume a aproveitar ao máximo o espaço que você tem com o tempo que seu leitor estará lá e, através das mensagens e informações, você está tentando retratar. É um negócio complicado e você só tem uma chance, então lembre-se do seguinte:

Torne o conteúdo rico

Não brinque com bobagens, enchimentos ou palavras e declarações desnecessárias. Evite dizer a mesma coisa de duas maneiras diferentes e encha o espaço que você tem com o máximo de informações valiosas que puder.

Adicionar depoimentos

Obter um selo de aprovação, críticas positivas ou opiniões imparciais de outras pessoas, especialmente clientes anteriores, é uma ótima maneira de mostrar às pessoas que você sabe do que está falando, que já experimentou e que as pessoas já confiam no que você está fazendo.

Usar estatísticas

Não há nada como números, porcentagens e fatos estatísticos indiscutíveis para respaldar o que você está dizendo, oferecer suporte para seu produto ou serviço e obter maior confiança de seu público. Certifique-se de mostrar a fonte de seus dados para que os leitores possam verificar sua autoridade, se assim o desejarem.

2. Cria atração

Toda vez que você cria conteúdo, “você está fazendo uma declaração e se comunicando com as pessoas – e seu conteúdo as atrai ou as repele”. Jess Stolberg

Jess Stolberg, consultora de marketing e estrategista de branding online, fala sobre a importância de ter uma página de destino que crie atração para as pessoas certas, elaborando-a com base no perfil do cliente. Em sua empresa, o objetivo final de uma página de destino é atrair o público para comprar seu serviço ou produto ou realizar a ação que você está solicitando, como se inscrever em sua lista de e-mail. Isso provavelmente não será bem-sucedido se você estiver atraindo as pessoas erradas, que não estão realmente interessadas em seu serviço ou produto.

Em um estudo de caso publicado pelo Mailchimp, no estúdio de design Hom Sweet Hom, eles falam sobre outro ângulo importante disso, no qual enfatizam a necessidade de “desenhar uma landing page que combine com o seu estilo”. O que isso significa é o conteúdo contido na página. Por exemplo, se você está promovendo um negócio de design, ter uma página de destino que não exiba nenhum trabalho de design para mostrar ao público suas capacidades de design não é um bom presságio para atraí-los para comprar seu design. Por outro lado, se você pretende se promover como um escritor, habilidoso em criar postagens de blog que trazem tráfego e aumentam o SEO, a falta de redação ou redação inferior em sua página de destino não o favorecerá.

Fonte: https://mailchimp.com/resources/guides/the-inside-scoop-on-landing-pages-with-hom-sweet-hom

3. Capitaliza nas manchetes

Se há uma coisa em que você se concentra em acertar para garantir que sua página de destino tenha uma chance, são as manchetes. Um título inicial matador, subtítulos persuasivos e uma compilação geral de seleção de palavras atraentes estão na raiz de fazer os títulos funcionarem para você. Porque é o seguinte: as manchetes podem fazer muito trabalho quando se trata de falar com seu público e promover seu negócio de saúde. Feito da maneira certa, eles podem configurar com sucesso a primeira parte da jornada do cliente para que você possa canalizar um novo lead pelo resto e chegar a um novo cliente no final.

Mas para que isso aconteça, as manchetes precisam primeiro prender a atenção do seu leitor, fazendo isso com a combinação ideal de experiência e curiosidade, de forma que o leitor fique por perto. Ele precisa ser curto e direto ao ponto, mas ao mesmo tempo dar informações sobre o que é o produto ou serviço, o suficiente para que o leitor saiba se é relevante para ele. O título também pode ser complementado por uma imagem, que pode fazer algumas das explicações, ou pelo menos, apoiar o que o título está tentando dizer. Veja por que as manchetes são complicadas?

Felizmente, porém, eles não precisam agir sozinhos e você também pode (e deve) implementar subtítulos. Você pode pensar em subtítulos como onde você fica um pouco mais detalhado, oferece um pouco mais de informação e onde tem mais paisagem para assumir que você pode usar para persuadir o leitor a se inscrever, comprar ou escolher seu produto ou serviço .

4. Oferece mídia e conteúdo eficazes

Lembra daquela parte sobre como uma página de destino é única, pois é um trecho de informação e você precisa fazer muito com isso em um curto período de tempo? Isso se traduz na necessidade de ser impecavelmente eficaz com o que você escreve e o que você mostra.

• Escolha elementos que possam fazer dupla função. Por exemplo, uma imagem que chame a atenção e transmita informações ao leitor; um título que explique o que sua empresa faz, enquanto os convida a se inscrever.
• Lembre-se que a formatação é importante. Muitos leitores simplesmente digitalizam as páginas, portanto, a formatação, pontuada por marcadores, listas de números, palavras em negrito e o espaçamento correto é crucial para tornar a experiência de digitalização otimizada – tanto para você quanto para o leitor.
• Não há espaço para imagens genéricas em uma página de destino. Escolha imagens que mostrem produtos, contem uma história ou depoimento, chamem a atenção para determinados funcionários ou, em geral, forneçam informações valiosas sobre a empresa ou os serviços de saúde que você oferece.

Fonte: https://depositphotos.com/search/landing-page.html?qview=80760446

Se as páginas de destino são exclusivas, talvez ainda mais exclusivo seja o processo de canalizar leads por meio de uma página de destino como um consultor de saúde. A boa notícia é que todas as técnicas e elementos se aplicam, e agora você pode adequar a página ao seu nicho e área de especialização exclusivos:

• Considere o público para o qual você está falando e a melhor forma de garantir que suas palavras ressoem com eles. Você está falando com pessoas que estão procurando um consultor de saúde pela primeira vez ou que já trabalham com um consultor há alguns anos? Seu pessoal sabe muito sobre você e saúde, ou eles seriam novatos completos no campo?
• Posicione-se em um lugar de autoridade que seja imediatamente visível para o leitor. Você não quer simplesmente que um cliente em potencial saia porque você se parece com as outras páginas de destino e sites criados por pessoas com conhecimento ou experiência mínimos. Entregue com um grau de profissionalismo, dedique tempo para garantir que tudo pareça legítimo e lembre-se sempre de se perguntar: “se eu fosse um cliente em potencial, contrataria este consultor de saúde?”
• Além de ser visualmente profissional, coloque algum tempo em suas palavras. A redação em saúde requer conhecimento do assunto, mas também familiaridade com a forma correta de escrever em um campo relacionado à saúde. Não subestime a importância disso e certifique-se de educar-se adequadamente.

No final, a página de destino que você cria tem o objetivo principal. Seja para aumentar sua lista de e-mails, conquistar mais clientes ou vender mais produtos, a única maneira de medir a eficácia de sua página de destino é ver se você obtém esses resultados. Aprimore sua página dentro dos limites do seu nicho e trabalhe para criar um lugar onde as pessoas acabam, e a única vez que elas saem é quando se inscrevem em seu serviço e finalmente se comprometem a melhorar sua saúde e bem-estar. Isso é verdade, a medida final de sucesso.