Guia Completo do Google EAT

Em agosto de 2018, começamos a ouvir falar do EAT do Google e, desde então, tem sido um tema constante no mundo do SEO. Sua origem está nas Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa publicadas pelo Google em 2013. Mas o que significa esse EAT e qual a importância dele para o ranking do site?

Neste artigo, você encontrará tudo o que precisa saber sobre o EAT do Google.

Vamos começar!

O que é EAT?

Vamos primeiro olhar para o básico. A sigla EAT significa:

• Perícia.
• Autoridade.
• Confiabilidade.

Podemos encontrar esses três fatores em:

• O criador do conteúdo principal do site.
• O conteúdo do site.
• O próprio site.

Algumas pessoas pensam que não é um fator de classificação, e alguns dizem que é. O que está claro é que essa é uma tendência importante em SEO que não podemos perder de vista.

Por que é importante para SEO?

Acima de tudo, o EAT é um elemento que adquire particular importância em algumas consultas (nota: em algumas, não em todas).

Vamos ver um exemplo. Vamos imaginar que estamos procurando imagens de 'penteados bonitos'. Este é um assunto onde a opinião de um cabeleireiro profissional é muito pessoal. Mesmo que você seja um grande cabeleireiro que sabe perfeitamente como fazer seu trabalho, sua opinião sobre um belo penteado pode variar significativamente do que outro colega de profissão pensa sobre isso.

Como vemos, experiência, autoridade e confiabilidade não seriam elementos tão essenciais aqui.

Mas vamos supor que estamos procurando informações sobre tratamentos para parar a perda de cabelo significativa. Aqui fica claro que o EAT é relevante, pois este é um tipo de consulta onde é fundamental que o conteúdo seja escrito por alguém que entenda do assunto , em um site confiável e com autoridade suficiente em seu campo.

EAT também é essencial em consultas relacionadas a questões econômicas. Em geral, influencia todos os tópicos que o Google classifica como YMYL (seu dinheiro ou sua vida).

Essas páginas podem afetar aspectos fundamentais da vida de uma pessoa, como estabilidade financeira, segurança ou saúde . Pois bem, em sites que tratam dessas questões, é fundamental demonstrar o EAT. Isso não significa que o EAT afeta apenas os problemas YMYL, mas é vital para eles.

Dito apenas, o EAT pode ser reduzido a uma questão de pura lógica : em assuntos técnicos e indiscutíveis, você deve levar em conta o EAT, enquanto no resto, ele não é decisivo.

Como o Google mede o EAT

Como já dissemos, EAT é definido como experiência, confiabilidade e autoridade. Três conceitos que, embora relacionados, significam coisas diferentes.

Vamos ver exatamente o que o Google analisa quando mede cada um desses elementos:

Experiência

Sim! Tenho certeza que você acertou. Experiência significa ter conhecimento ou habilidades relacionadas ao assunto do conteúdo.

A experiência é medida por quem cria o conteúdo do site. Se estamos falando de tópicos YMYL, precisa ser conteúdo criado por uma pessoa com experiência formal (o que será demonstrado por sua preparação e credenciais). Por exemplo, um site de alergia deve conter informações fornecidas por um alergista que atenda à experiência necessária.

Nos tópicos que não pertencem ao YMYL, trata-se de demonstrar uma experiência diária . Por exemplo, a melhor pessoa para contar como é viver com fibromialgia é alguém que tem a doença, não o médico habilitado para diagnosticá-la.

Há também casos em que as questões YMYL podem ser abordadas a partir da perspectiva dessa experiência diária . É o caso, por exemplo, de fóruns para pessoas que têm um problema de saúde em comum, que podem se aconselhar. A diferença com o exemplo da pessoa com fibromialgia é que aqui ela não se limita a dizer o que sente, mas o que pode ser feito a respeito.

Autoridade

Autoridade refere-se à reputação do criador do conteúdo , principalmente entre outros especialistas da mesma área ou influenciadores. Se outros indivíduos engajados no mesmo campo veem alguém como uma fonte confiável de informação, eles têm autoridade.

É vital analisar a reputação do criador de conteúdo. Verifique a opinião de usuários e especialistas sobre um site. Você pode fazer essa pesquisa procurando referências, recomendações de especialistas, notícias, etc.

Confiar

Falamos de confiança para nos referirmos à legitimidade do site : as informações que ele oferece devem ser corretas e precisas. Uma forma de analisar a confiabilidade de um site é ver se ele indica quem criou o conteúdo (que deve ser alguém com autoridade, formal ou não, dependendo do assunto).

Quando se trata de questões YMYL, o nível de confiabilidade exigido é maior. Esses sites devem ter informações de contato, assim como um eCommerce.

Como melhorar o EAT

Existem várias diretrizes a seguir para melhorar o EAT de um site:

Atualize seu conteúdo

Especialmente quando se trata de consultas YMYL, o conteúdo deve ser mantido atualizado para demonstrar o EAT do site. Por exemplo, pense em questões legais, que estão sujeitas a constantes reformas, e questões de saúde, onde o progresso é feito continuamente.

No caso de tópicos que não fazem parte do YMYL, isso pode não ser crucial, mas ainda é vital ter as informações atualizadas.

Criar links

Embora os links não sejam mencionados nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, um analista do Google Webmaster Trends chamado Gary Illyes apontou que o EAT é baseado principalmente em links e mencionando sites autorizados.

Conte com especialistas

Que um especialista escreva o conteúdo é praticamente obrigatório quando falamos de tópicos YMYL. Em outros assuntos, alguém que tenha experiência comprovada no assunto também pode agregar valor ao seu conteúdo.

Mostrar credenciais

Quando se trata de demonstrar EAT, não se deve ser modesto, mas o contrário . Quanto mais méritos você puder mostrar sobre quem gerou o conteúdo, melhor (estudos, reconhecimentos, prêmios, etc.).

Verifique os dados

As notícias e também as de conteúdo científico devem ser precisas . Nos demais assuntos, deve-se atentar para a integridade das informações.

Obter avaliações

As avaliações online são utilizadas pelos Avaliadores de Qualidade como fonte de informação sobre a reputação de uma empresa , relacionando-as com a confiabilidade e autoridade do site.

Forneça informações de contato

Se uma empresa não oferece informações suficientes para contatá-la, pode não parecer muito confiável . Isso afeta principalmente sites que tratam de questões YMYL, onde o usuário espera encontrar informações sobre o autor e uma forma de contatá-lo em caso de dúvidas.

Obter uma página na Wikipedia

Ter uma página na Wikipedia não é exatamente uma tarefa fácil. Ainda assim, se houver possibilidades, é essencial alcançá-la porque os Avaliadores de Qualidade consultam a Wikipedia para avaliar a reputação de um site .

Obtenha mais menções

Uma forma de aumentar a autoridade é conseguir menções em sites conhecidos do setor . Novamente, as Avaliações de Qualidade procuram essas citações ao analisar a reputação de um site e quem criou seu conteúdo.

Pensamentos finais

No final, EAT é simples. Baseia-se em se os usuários podem confiar que estão lendo o conteúdo escrito por alguém que sabe do que está falando . Podemos resumir algo tão complexo em uma coisa tão simples como esta.

Você recebe o que paga e, em SEO, também é assim. Por isso, vale a pena contratar um especialista da área ao tratar de um determinado tema.