Kompletny przewodnik Google EAT

W sierpniu 2018 roku zaczęliśmy słyszeć o Google EAT i od tego czasu jest to stały temat w świecie SEO. Jego początki sięgają Wytycznych for Search Quality Assessors opublikowanych przez Google w 2013 roku. Ale co to EAT oznacza i jak ważne jest dla rankingu witryn?

W tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o Google EAT.

Zacznijmy!

Co to jest JEŚĆ?

Przyjrzyjmy się najpierw podstawom. Akronim EAT oznacza:

• Ekspertyza.
• Autorytatywność.
• Solidność.

Te trzy czynniki możemy znaleźć w:

• Twórca głównej zawartości serwisu.
• Zawartość witryny.
• Sama Witryna.

Niektórzy uważają, że nie jest to czynnik klasyfikacyjny, a niektórzy twierdzą, że tak. Jasne jest, że jest to ważny trend w SEO , którego nie możemy stracić z oczu.

Dlaczego jest to ważne dla SEO?

Przede wszystkim EAT to element, który w niektórych zapytaniach nabiera szczególnego znaczenia (uwaga: w niektórych nie we wszystkich).

Zobaczmy przykład. Wyobraźmy sobie, że szukamy obrazów „pięknych fryzur”. To temat, w którym opinia profesjonalnego fryzjera jest bardzo osobista. Nawet jeśli jesteś świetnym fryzjerem, który doskonale wie, jak wykonywać swoją pracę, Twoja opinia na temat pięknej fryzury może się znacznie różnić od tego, co myśli o niej inny kolega z pracy.

Jak widzimy, doświadczenie, autorytet i rzetelność nie byłyby tutaj tak istotnymi elementami.

Załóżmy jednak, że szukamy informacji o sposobach na zahamowanie znacznego wypadania włosów. Tutaj jest jasne, że EAT ma znaczenie, ponieważ jest to rodzaj konsultacji, w przypadku którego fundamentalne znaczenie ma to, aby treść została napisana przez kogoś, kto rozumie temat , w wiarygodnej witrynie i ma wystarczające uprawnienia w swojej dziedzinie.

EAT jest również niezbędny w zapytaniach związanych z zagadnieniami ekonomicznymi. Ogólnie rzecz biorąc, ma to wpływ na wszystkie tematy, które Google klasyfikuje jako YMYL (twoje pieniądze lub twoje życie).

Strony te mogą wpływać na podstawowe aspekty życia danej osoby, takie jak stabilność finansowa, bezpieczeństwo lub zdrowie . Cóż, na stronach internetowych, które zajmują się tymi problemami, konieczne jest zademonstrowanie EAT. Nie oznacza to, że EAT wpływa tylko na problemy z YMYL, ale ma dla nich kluczowe znaczenie.

Mówiąc prościej, EAT można zredukować do kwestii czystej logiki : w kwestiach technicznych i niepodważalnych należy brać pod uwagę EAT, podczas gdy w pozostałych nie jest ono decydujące.

Jak Google mierzy EAT

Jak już powiedzieliśmy, EAT definiuje się jako doświadczenie, niezawodność i autorytet. Trzy koncepcje, które, choć powiązane, oznaczają różne rzeczy.

Zobaczmy, na co dokładnie patrzy Google , mierząc każdy z tych elementów:

Doświadczenie

TAk! Jestem pewien, że masz rację. Doświadczenie oznacza posiadanie wiedzy lub umiejętności związanych z tematyką treści.

Doświadczenie mierzy się tym, kto tworzy zawartość strony. Jeśli mówimy o tematach YMYL, to musi to być treść stworzona przez osobę z formalnym doświadczeniem (o czym będzie świadczyło jej przygotowanie i referencje). Na przykład strona internetowa dla alergików musi zawierać informacje podane przez alergologa, który spełnia wymagane doświadczenie.

W tematach, które nie należą do YMYL, chodzi o zademonstrowanie codziennego doświadczenia . Na przykład najlepszą osobą, która może powiedzieć, jak to jest żyć z fibromialgią, jest ktoś, kto ma tę chorobę, a nie lekarz wykwalifikowany do jej diagnozowania.

Zdarzają się również przypadki, w których kwestie YMYL można rozpatrywać z perspektywy tego codziennego doświadczenia . Tak jest na przykład w przypadku forów dla osób, które mają wspólny problem zdrowotny, które mogą udzielać sobie nawzajem porad. Różnica z przykładem osoby z fibromialgią polega na tym, że tutaj nie ogranicza się ona do mówienia o tym, co czuje, ale co można z tym zrobić.

Autorytet

Autorytet odnosi się do reputacji twórcy treści , zwłaszcza wśród innych ekspertów w tej samej dziedzinie lub influencerów. Jeśli inne osoby zajmujące się tą samą dziedziną traktują kogoś jako wiarygodne źródło informacji, mają autorytet.

Niezbędne jest przeanalizowanie reputacji twórcy treści. Sprawdź opinie użytkowników i ekspertów na temat serwisu. Możesz przeprowadzić te badania, szukając referencji, rekomendacji ekspertów, wiadomości itp.

Zaufanie

Mówimy o zaufaniu, aby odnieść się do legalności witryny : informacje, które oferuje, powinny być prawidłowe i dokładne. Jednym ze sposobów analizy wiarygodności witryny jest sprawdzenie, czy wskazuje ona, kto stworzył treść (która powinna być kimś z autorytetem, formalnym lub nie, w zależności od tematu).

Jeśli chodzi o kwestie YMYL, wymagany poziom niezawodności jest wyższy. Te witryny powinny zawierać informacje kontaktowe, podobnie jak eCommerce.

Jak poprawić EAT

Istnieje kilka wskazówek, których należy przestrzegać, aby poprawić EAT witryny:

Zaktualizuj swoją zawartość

Zwłaszcza, gdy mówimy o zapytaniach YMYL, zawartość musi być aktualizowana, aby wykazać EAT witryny. Pomyśl na przykład o kwestiach prawnych, które podlegają ciągłym reformom, oraz o kwestiach zdrowotnych, w których nieustannie dokonuje się postęp.

W przypadku tematów, które nie są częścią YMYL, może to nie być kluczowe, ale nadal ważne jest aktualizowanie informacji.

Utwórz linki

Chociaż linki nie są wymienione we wskazówkach dotyczących oceny jakości wyszukiwania Google, analityk Google Webmaster Trends, Gary Illyes, zwrócił uwagę, że EAT opiera się głównie na linkach i wzmiankach o autoryzowanych witrynach.

Możesz liczyć na ekspertów

To, że ekspert pisze treść, jest praktycznie obowiązkowe, gdy mówimy o tematach YMYL. Jeśli chodzi o inne tematy, ktoś, kto ma udokumentowane doświadczenie w tym temacie, może również wnieść wartość do twoich treści.

Pokaż poświadczenia

Jeśli chodzi o demonstrację EAT, nie należy być skromnym, a wręcz przeciwnie . Im więcej zasług możesz pokazać na temat tego, kto wygenerował treść, tym lepiej (badania, wyróżnienia, nagrody itp.).

Sprawdź dane

Artykuły prasowe, a także te o treści naukowej, muszą być dokładne . W pozostałych tematach należy zwrócić uwagę na integralność informacji.

Uzyskaj recenzje

Recenzje online są wykorzystywane przez rzeczoznawców jakości jako źródło informacji o reputacji firmy , odnosząc je do wiarygodności i autorytetu witryny.

Podaj informacje kontaktowe

Jeśli firma nie oferuje wystarczających informacji, aby się z nią skontaktować, może wydawać się mało wiarygodna . Dotyczy to przede wszystkim serwisów zajmujących się problematyką YMYL, gdzie użytkownik oczekuje odnalezienia informacji o autorze i sposobu skontaktowania się z nim w razie wątpliwości.

Pobierz stronę na Wikipedii

Posiadanie strony w Wikipedii nie jest łatwym zadaniem. Jeśli jednak istnieją możliwości, należy je osiągnąć, ponieważ Kontrolerzy Jakości sprawdzają reputację witryny w Wikipedii .

Uzyskaj więcej wzmianek

Jednym ze sposobów na zwiększenie autorytetu jest uzyskiwanie wzmianek w dobrze znanych witrynach w sektorze . Ponownie, oceny jakości szukają tych cytatów podczas analizy reputacji witryny i autora jej treści.

Końcowe przemyślenia

W końcu EAT jest proste. Opiera się na tym, czy użytkownicy mogą ufać, że czytają treści napisane przez kogoś, kto wie, o czym mówi . Możemy podsumować coś tak złożonego w tak prostą rzecz jak ta.

Dostajesz to, za co płacisz, a w SEO też tak jest. Dlatego do zajmowania się danym tematem warto zatrudnić eksperta w danej dziedzinie.