Guide complet Google EAT

En août 2018, nous avons commencé à entendre parler de l'EAT de Google , et depuis lors, c'est un thème constant dans le monde du référencement. Son origine se trouve dans les Guidelines for Search Quality Assessors publiées par Google en 2013. Mais que signifie cet EAT, et quelle est son importance pour le classement des sites Web ?

Dans cet article, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur l'EAT de Google.

Commençons!

Qu'est-ce que EAT ?

Voyons d'abord les bases. L'acronyme EAT signifie :

• Compétence.
• Autorité.
• Fiabilité.

On retrouve ces trois facteurs dans :

• Le créateur du contenu principal du site.
• Le contenu du site.
• Le site Web lui-même.

Certaines personnes pensent que ce n'est pas un facteur de classification, et d'autres disent que oui. Ce qui est clair, c'est qu'il s'agit d'une tendance importante dans le référencement que nous ne pouvons pas perdre de vue.

Pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Surtout, EAT est un élément qui acquiert une importance particulière dans certaines requêtes (note : dans certaines, pas dans toutes).

Voyons un exemple. Imaginons que nous recherchions des images de "belles coiffures". C'est un sujet où l'avis d'un coiffeur professionnel est très personnel. Même si vous êtes un grand coiffeur qui sait parfaitement comment faire votre travail, votre opinion sur une belle coiffure peut varier considérablement de ce qu'en pense un autre collègue professionnel.

Comme nous le voyons, l'expérience, l'autorité et la fiabilité ne seraient pas des éléments aussi essentiels ici.

Mais supposons que nous recherchions des informations sur les traitements pour stopper une chute de cheveux importante. Ici force est de constater que EAT est pertinent puisqu'il s'agit d'un type de consultation où il est fondamental que le contenu soit rédigé par quelqu'un qui comprend le sujet , dans un site fiable, et avec une autorité suffisante dans son domaine.

EAT est également essentiel dans les requêtes liées aux questions économiques. En général, cela influence tous les sujets que Google classe comme YMYL (votre argent ou votre vie).

Ces pages peuvent affecter des aspects fondamentaux de la vie d'une personne, tels que sa stabilité financière, sa sécurité ou sa santé . Eh bien, sur les sites Web qui traitent de ces questions, il est essentiel de démontrer EAT. Cela ne signifie pas que EAT n'affecte que les problèmes YMYL, mais c'est vital pour eux.

En termes simples, l'EAT peut être réduit à une question de pure logique : dans les matières techniques et indiscutables, vous devez tenir compte de l'EAT, alors que dans le reste, ce n'est pas décisif.

Comment Google mesure EAT

Comme nous l'avons déjà dit, EAT se définit par l'expérience, la fiabilité et l'autorité. Trois concepts qui, bien que liés, signifient des choses différentes.

Voyons ce que Google regarde exactement lorsqu'il mesure chacun de ces éléments :

Expérience

Oui! Je suis sûr que vous avez raison. L'expérience signifie avoir des connaissances ou des compétences liées au sujet du contenu.

L'expérience est mesurée par qui crée le contenu du site. Si nous parlons de sujets YMYL, il doit s'agir d'un contenu créé par une personne ayant une expérience formelle (ce qui sera démontré par sa préparation et ses références). Par exemple, un site Web sur les allergies doit contenir des informations données par un allergologue qui répond à l'expérience requise.

Dans des sujets qui n'appartiennent pas au YMYL, il s'agit de démontrer une expérience quotidienne . Par exemple, la personne la mieux placée pour dire ce que l'on ressent lorsqu'on vit avec la fibromyalgie est une personne atteinte de la maladie, et non le médecin qualifié pour la diagnostiquer.

Il existe également des cas dans lesquels les problèmes YMYL peuvent être abordés du point de vue de cette expérience quotidienne . C'est le cas, par exemple, des forums de personnes ayant un problème de santé en commun, qui peuvent se donner des conseils. La différence avec l'exemple de la personne atteinte de fibromyalgie est qu'ici elle ne se limite pas à dire ce qu'elle ressent, mais ce qu'on peut y faire.

Autorité

L'autorité fait référence à la réputation du créateur de contenu , notamment auprès d'autres experts du même domaine ou influenceurs. Si d'autres personnes engagées dans le même domaine voient quelqu'un comme une source fiable d'informations, elles ont autorité.

Il est essentiel d' analyser la réputation du créateur de contenu. Vérifiez l'opinion des utilisateurs et des experts sur un site Web. Vous pouvez faire cette recherche en recherchant des références, des recommandations d'experts, des nouvelles, etc.

Confiance

On parle de confiance pour désigner la légitimité du site : les informations qu'il propose doivent être correctes et exactes. Une façon d'analyser la fiabilité d'un site Web est de voir s'il indique qui a créé le contenu (qui devrait être une personne ayant autorité, formelle ou non, selon le sujet).

En ce qui concerne les problèmes YMYL, le niveau de fiabilité requis est plus élevé. Ces sites doivent avoir des informations de contact, tout comme un commerce électronique.

Comment améliorer EAT

Il y a plusieurs lignes directrices à suivre pour améliorer l'EAT d'un site Web :

Mettez à jour votre contenu

Surtout lorsqu'il s'agit de requêtes YMYL, le contenu doit être tenu à jour pour démontrer l'EAT du site. Par exemple, pensez aux questions juridiques, qui font l'objet de réformes constantes, et aux questions de santé, où des progrès sont continuellement réalisés.

Dans le cas de sujets qui ne font pas partie du YMYL, cela n'est peut-être pas crucial, mais il est toujours vital de mettre à jour les informations.

Créer des liens

Bien que les liens ne soient pas mentionnés dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google, un analyste de Google Webmaster Trends nommé Gary Illyes a souligné que EAT est principalement basé sur des liens et mentionne des sites autorisés.

Comptez sur des experts

Qu'un expert rédige le contenu est pratiquement obligatoire lorsque nous parlons de sujets YMYL. Sur d'autres sujets, quelqu'un qui a une expérience avérée en la matière peut également apporter de la valeur à votre contenu.

Afficher les informations d'identification

Quand il s'agit de démontrer EAT, il ne faut pas être modeste, bien au contraire . Plus vous pouvez montrer de mérites sur qui a généré le contenu, mieux c'est (études, reconnaissances, récompenses, etc.).

Vérifier les données

Les articles de presse ainsi que ceux à contenu scientifique doivent être exacts . Dans le reste des sujets, vous devez faire attention à l'intégrité de l'information.

Obtenir des avis

Les évaluations en ligne sont utilisées par les évaluateurs de la qualité comme source d'informations sur la réputation d'une entreprise , en les reliant à la fiabilité et à l'autorité du site.

Fournir des informations de contact

Si une entreprise ne propose pas suffisamment d'informations pour la contacter, elle peut ne pas sembler très fiable . Cela concerne principalement les sites traitant de problèmes YMYL, où l'utilisateur s'attend à trouver des informations sur l'auteur et un moyen de le contacter en cas de doute.

Obtenir une page sur Wikipédia

Avoir une page sur Wikipédia n'est pas exactement une tâche facile. Pourtant, s'il existe des possibilités, il est essentiel de les atteindre car les évaluateurs de la qualité consultent Wikipédia pour évaluer la réputation d'un site .

Obtenez plus de mentions

Une façon d'améliorer l'autorité est d' obtenir des mentions dans des sites bien connus du secteur . Encore une fois, les évaluations de qualité recherchent ces citations lors de l'analyse de la réputation d'un site et de qui a créé son contenu.

Dernières pensées

Au final, EAT est simple. Il est basé sur le fait que les utilisateurs peuvent avoir confiance dans le fait qu'ils lisent un contenu écrit par quelqu'un qui sait de quoi il parle . Nous pouvons résumer quelque chose d'aussi complexe en une chose aussi simple que celle-ci.

Vous en avez pour votre argent, et en SEO, c'est aussi comme ça. C'est pourquoi il vaut la peine d'engager un expert dans le domaine lorsqu'il s'agit d'un sujet donné.