Google EAT Eksiksiz Kılavuzu

Ağustos 2018'de Google'ın EAT'sini duymaya başladık ve o zamandan beri SEO dünyasında sabit bir tema oldu. Kökeni, Google tarafından 2013'te yayınlanan Arama Kalitesi Değerlendiricileri Yönergeleri'ndedir. Ancak bu EAT ne anlama geliyor ve web sitesi sıralaması için ne kadar önemli?

Bu yazıda, Google'ın EAT'si hakkında bilmeniz gereken her şeyi bulacaksınız.

Başlayalım!

EAT nedir?

Önce temellere bakalım. EAT kısaltması şu anlama gelir:

• Uzmanlık.
• Otoriterlik.
• güvenilirlik

Bu üç faktörü şu şekilde bulabiliriz:

• Sitenin ana içeriğinin yaratıcısı.
• Sitenin içeriği.
• Web Sitesinin kendisi.

Bazıları bunun bir sınıflandırma faktörü olmadığını düşünüyor, bazıları ise öyle olduğunu söylüyor. Açık olan şu ki, bu SEO'da gözden kaçıramayacağımız önemli bir trend .

SEO için neden önemlidir?

Her şeyden önce, EAT, bazı sorgularda özel önem kazanan bir unsurdur (not: bazılarında, hepsinde değil).

Bir örnek görelim. 'Güzel saç modelleri'nin resimlerini aradığımızı düşünelim. Bu, profesyonel bir kuaförün görüşünün çok kişisel olduğu bir konudur. İşinizi nasıl yapacağınızı çok iyi bilen harika bir kuaför olsanız bile, güzel bir saç modeli hakkındaki fikriniz başka bir profesyonel meslektaşınızın bu konuda düşündüğünden önemli ölçüde farklı olabilir .

Gördüğümüz gibi, deneyim, otorite ve güvenilirlik burada bu kadar önemli unsurlar olmayacaktı.

Ancak önemli saç dökülmesini durdurmak için tedaviler hakkında bilgi aradığımızı varsayalım. Burada, içeriğin konuyu anlayan, güvenilir bir sitede ve alanında yeterli yetkiye sahip biri tarafından yazılmasının esas olduğu bir danışma türü olduğundan EAT'nin konuyla ilgili olduğu açıktır.

EAT, ekonomik konularla ilgili sorgularda da önemlidir. Genel olarak, Google'ın YMYL (paranız veya hayatınız) olarak sınıflandırdığı tüm konuları etkiler .

Bu sayfalar, bir kişinin finansal istikrarı, güvenliği veya sağlığı gibi yaşamının temel yönlerini etkileyebilir. Bu sorunlarla ilgilenen web sitelerinde EAT'yi göstermek çok önemlidir. Bu, EAT'nin yalnızca YMYL sorunlarını etkilediği anlamına gelmez, ancak onlar için hayati önem taşır.

Basitçe söylemek gerekirse, EAT saf bir mantık meselesine indirgenebilir: teknik ve tartışılmaz konularda, EAT'yi dikkate almalısınız, geri kalanında ise belirleyici değildir.

Google EAT'yi nasıl ölçer?

Daha önce de söylediğimiz gibi EAT, deneyim, güvenilirlik ve otorite olarak tanımlanır. İlişkili olmakla birlikte farklı anlamlar ifade eden üç kavram.

Google'ın bu öğelerin her birini ölçerken tam olarak neye baktığını görelim:

Tecrübe etmek

Evet! Eminim doğru anlamışsındır. Deneyim, içeriğin konusuyla ilgili bilgi veya becerilere sahip olmak anlamına gelir.

Deneyim, sitenin içeriğini kimin oluşturduğuyla ölçülür. YMYL konularından bahsediyorsak, resmi deneyime sahip (hazırlıkları ve referansları ile gösterilecek olan) bir kişi tarafından oluşturulan içerik olması gerekir. Örneğin, bir alerji web sitesi, gerekli deneyimi karşılayan bir alerji uzmanı tarafından verilen bilgileri içermelidir.

YMYL'ye ait olmayan konularda günlük bir deneyim sergileme meselesidir. Örneğin, fibromiyalji ile yaşamanın nasıl bir his olduğunu söyleyebilecek en iyi kişi, hastalığı teşhis etmeye yetkili doktor değil, hastalığı olan kişidir.

YMYL sorunlarının o günlük deneyim perspektifinden ele alınabileceği durumlar da vardır. Örneğin, ortak bir sağlık sorunu olan, birbirlerine tavsiyelerde bulunabilecek insanlar için forumlar böyledir. Fibromiyaljili kişinin örneğinden farkı, burada hissettiklerini söylemekle sınırlı kalmamaları, bununla ilgili neler yapılabileceğini söylemeleridir.

Yetki

Yetki , içerik oluşturucunun, özellikle aynı alandaki diğer uzmanlar veya etkileyiciler arasındaki itibarını ifade eder. Aynı alanla uğraşan başka kişiler, birini güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görüyorsa, yetkileri vardır.

İçerik oluşturucunun itibarını analiz etmek çok önemlidir. Bir web sitesi hakkında kullanıcıların ve uzmanların görüşlerini kontrol edin. Bu araştırmayı referanslara, uzman tavsiyelerine, haberlere vb. bakarak yapabilirsiniz.

Güven

Sitenin meşruiyetine atıfta bulunmak için güvenden bahsediyoruz: sunduğu bilgiler doğru ve doğru olmalıdır. Bir web sitesinin güvenilirliğini analiz etmenin bir yolu , içeriği kimin oluşturduğunu (konuya bağlı olarak resmi olsun ya da olmasın) otoriteye sahip biri olması gerekir) gösterip göstermediğini görmektir.

YMYL sorunları söz konusu olduğunda, gereken güvenilirlik seviyesi daha yüksektir. Bu siteler, tıpkı bir e-ticaret gibi iletişim bilgilerine sahip olmalıdır.

EAT nasıl geliştirilir

Bir web sitesinin EAT'sini iyileştirmek için izlenmesi gereken birkaç yönerge vardır:

İçeriğinizi güncelleyin

Özellikle YMYL sorgularından bahsederken, sitenin EAT'sini göstermek için içeriğin güncel tutulması gerekir. Örneğin, sürekli reforma tabi olan yasal sorunları ve sürekli ilerleme sağlanan sağlık sorunlarını düşünün.

YMYL'nin parçası olmayan konularda bu çok önemli olmayabilir, ancak bilgilerin güncellenmesi yine de hayati önem taşır.

Bağlantı oluştur

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nde bağlantılardan bahsedilmese de, Gary Illyes adlı bir Google Web Yöneticisi Eğilimleri analisti, EAT'nin çoğunlukla bağlantılara dayandığına ve yetkili sitelerden bahsettiğine dikkat çekti.

Uzmanlara güvenin

YMYL konuları hakkında konuştuğumuzda, içeriği bir uzmanın yazması pratik olarak zorunludur. Diğer konularda, konuyla ilgili kanıtlanmış deneyimi olan biri de içeriğinize değer katabilir.

Kimlik Bilgilerini Göster

EAT'yi sergilemeye gelince, mütevazi değil, tam tersi olmalıdır . İçeriği kimin oluşturduğu hakkında ne kadar çok değer gösterirseniz, o kadar iyidir (çalışmalar, takdirler, ödüller vb.).

Verileri kontrol edin

Haber yazıları ve ayrıca bilimsel içerikli olanlar doğru olmalıdır . Diğer konularda bilgi bütünlüğüne dikkat etmelisiniz.

Yorumları Al

Çevrimiçi incelemeler, Kalite Değerlendiricileri tarafından bir işletmenin itibarı hakkında bilgi kaynağı olarak kullanılır ve bunları sitenin güvenilirliği ve yetkisiyle ilişkilendirir.

İletişim bilgilerini sağlayın

Bir işletme, kendisiyle iletişime geçmek için yeterli bilgi sunmuyorsa, çok güvenilir görünmeyebilir . Bu, öncelikle, kullanıcının yazar hakkında bilgi bulmayı ve şüphe durumunda onlarla iletişim kurmanın bir yolunu beklediği YMYL sorunlarıyla ilgilenen siteleri etkiler.

Wikipedia'da bir sayfa alın

Wikipedia'da bir sayfaya sahip olmak tam olarak kolay bir iş değil. Yine de, olasılıklar varsa, bunu başarmak çok önemlidir çünkü Kalite Değerlendiricileri bir sitenin itibarını değerlendirmek için Wikipedia'ya bakar .

Daha fazla bahsedin

Otoriteyi artırmanın bir yolu , sektördeki iyi bilinen sitelerde söz almaktır . Yine Kalite Değerlendirmeleri, bir sitenin itibarını ve içeriğini kimin oluşturduğunu analiz ederken bu alıntıları arar.

Son düşünceler

Sonunda, EAT basittir. Kullanıcıların, ne hakkında konuştuğunu bilen biri tarafından yazılan içeriği okuduklarına güvenip güvenemeyeceklerine dayanır. Bu kadar karmaşık bir şeyi bu kadar basit bir şeye özetleyebiliriz.

Ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz ve SEO'da da böyle. Bu nedenle, belirli bir konuyla ilgilenirken alanında uzman bir kişiyi işe almaya değer.