Google EAT 完整指南

已发表: 2021-02-08

2018 年 8 月，我们开始听说Google 的 EAT ，从那时起，它一直是 SEO 世界中不变的主题。 它的起源是谷歌在 2013 年发布的《搜索质量评估者指南》。但是这个 EAT 是什么意思，它对网站排名有多重要？

在本文中，您将找到有关 Google EAT 的所有信息。

让我们开始吧！

目录

什么是吃？

我们先来看看基础知识。 首字母缩略词 EAT 代表：

  • 专业知识。
  • 权威。
  • 可信度。

我们可以从以下三个方面找到：

  • 网站主要内容的创建者。
  • 网站的内容。
  • 网站本身。

有人认为这不是分类因素，有人说是。 很明显，这是我们不能忽视的SEO 的一个重要趋势。

为什么它对 SEO 很重要？

最重要的是，EAT 是一个在某些查询中特别重要的元素（注意：在某些查询中，不是在所有查询中）。

让我们看一个例子。 假设我们正在寻找“漂亮发型”的图像。 这是一个专业美发师的意见非常个人化的主题。 即使您是一位非常了解如何完成工作的出色美发师，您对漂亮发型的看法也可能与其他专业同事对它的看法大相径庭。

正如我们所看到的，经验、权威和可靠性在这里不是这些基本要素。

但是让我们假设我们正在寻找有关阻止严重脱发的治疗方法的信息。 在这里很明显 EAT 是相关的，因为这是一种咨询类型，其基本内容是由了解该主题的人在可靠的网站上编写并且在其领域具有足够的权威。

EAT 在与经济问题相关的查询中也是必不可少的。 一般来说，它会影响 Google 归类为 YMYL（你的钱或你的生活）的所有主题。

这些页面会影响一个人生活的基本方面，例如他们的财务稳定性、安全或健康。 那么，在处理这些问题的网站上，展示 EAT 是必不可少的。 这并不意味着 EAT 只影响 YMYL 问题，但它对他们至关重要。

简而言之，EAT可以简化为纯逻辑问题：在技术和无可争议的主题中，您必须考虑EAT，而在其他方面，它不是决定性的。

Google 如何衡量 EAT

谷歌指标

正如我们已经说过的，EAT 被定义为经验、可靠性和权威。 三个概念虽然相关，但含义不同。

让我们看看谷歌在衡量这些元素时究竟会看到什么：

经验

是的！ 我确定你做对了。 经验意味着拥有与内容主题相关的知识或技能。

经验是由谁创建了网站的内容来衡量的。 如果我们谈论的是 YMYL 主题，它需要是由具有正式经验的人创建的内容（这将通过他们的准备和证书来证明）。 例如，过敏症网站必须包含过敏症专家提供的符合所需经验的信息。

在不属于 YMYL 的主题中，这是一个展示日常经验的问题。 例如，最能说明患有纤维肌痛的人是患有这种疾病的人，而不是有资格诊断它的医生。

在某些情况下，可以从日常经验的角度解决 YMYL 问题。 例如，有共同健康问题的人的论坛就是这种情况，他们可以互相提供建议。 与纤维肌痛患者的例子不同的是，在这里他们不仅限于讲述他们的感受，而是可以做些什么。

权威

权威是指内容创建者的声誉，尤其是在同一领域的其他专家或影响者中。 如果从事同一领域的其他人，将某人视为可靠的信息来源，他们就有权威。

分析内容创建者的声誉至关重要。 检查用户和专家对网站的意见。 您可以通过寻找参考资料、专家的建议、新闻等来进行这项研究。

相信

我们谈论信任是指网站的合法性：它提供的信息应该是正确和准确的。 分析网站可靠性的一种方法是查看它是否表明谁创建了内容（应该是具有权威的人，无论是否正式，取决于主题）。

当涉及到 YMYL 问题时，所需的可靠性水平更高。 这些网站应该有联系信息，就像电子商务一样。

如何改善饮食

有几个指导方针可以改善网站的 EAT ：

谷歌吃

更新您的内容

尤其是在谈到 YMYL 查询时，内容必须保持最新，以展示网站的 EAT。 例如，考虑不断改革的法律问题和不断取得进展的健康问题。

对于不属于 YMYL 的主题，这可能并不重要，但更新信息仍然至关重要。

创建链接

尽管 Google 的搜索质量评估指南中没有提到链接，但一位名叫 Gary Illyes 的 Google Webmaster Trends 分析师指出， EAT 主要基于链接并提及授权网站。

依靠专家

当我们谈论 YMYL 主题时，专家编写内容实际上是强制性的。 在其他主题上，具有该主题经验的人也可以为您的内容带来价值。

显示凭证

在展示 EAT 时，不应谦虚，而应相反。 您可以展示的关于谁生成了内容的优点越多越好（研究、认可、奖励等）。

检查数据

新闻文章和具有科学内容的文章必须准确。 在其余科目中，您应注意信息的完整性。

获取评论

质量评估人员使用在线评论作为有关企业声誉的信息来源，将这些信息与网站的可信赖性和权威性相关联。

提供联系方式

如果一个企业没有提供足够的信息来联系它，它可能看起来不太可靠。 这主要影响处理 YMYL 问题的网站，用户希望在其中找到有关作者的信息以及在有疑问时联系他们的方式。

获取维基百科页面

在维基百科中拥有一个页面并不是一件容易的事。 尽管如此，如果有可能，实现它是必不可少的，因为质量评估员会查看维基百科来评估网站的声誉。

获得更多提及

提高权威的一种方法是在该领域的知名网站上获得提及。 同样，质量评估在分析网站的声誉和创建其内容的人时会寻找这些引用。

最后的想法

最后，EAT很简单。 它基于用户是否可以相信他们正在阅读由知道他在说什么的人所写的内容。 我们可以把这么复杂的事情总结成这么简单的事情。

你得到你所支付的，在搜索引擎优化中，也是如此。 这就是为什么在处理给定主题时值得聘请该领域的专家的原因。