Guida completa di Google EAT

Ad agosto 2018 abbiamo iniziato a sentire parlare di EAT di Google e da allora è stato un tema costante nel mondo della SEO. La sua origine è nelle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca pubblicate da Google nel 2013. Ma cosa significa questo EAT e quanto è importante per il posizionamento di un sito web?

In questo articolo troverai tutto ciò che devi sapere su EAT di Google.

Iniziamo!

Cos'è MANGIARE?

Diamo prima un'occhiata alle basi. L'acronimo EAT sta per:

• Competenza.
• Autorevolezza.
• Affidabilità.

Possiamo trovare questi tre fattori in:

• Il creatore del contenuto principale del sito.
• Il contenuto del sito.
• Il Sito stesso.

Alcune persone pensano che non sia un fattore di classificazione, e alcuni dicono che lo sia. Ciò che è chiaro è che questa è una tendenza importante nella SEO che non possiamo perdere di vista.

Perché è importante per la SEO?

Soprattutto, EAT è un elemento che acquista particolare importanza in alcune query (nota: in alcune, non in tutte).

Vediamo un esempio. Immaginiamo di cercare immagini di "belle acconciature". Questo è un argomento in cui il parere di un parrucchiere professionista è molto personale. Anche se sei un grande parrucchiere che sa perfettamente come fare il tuo lavoro, la tua opinione su una bella acconciatura può variare notevolmente da quello che pensa un altro collega professionista.

Come vediamo, l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità non sarebbero elementi così essenziali qui.

Ma supponiamo che stiamo cercando informazioni sui trattamenti per fermare la caduta significativa dei capelli. Qui è chiaro che EAT è rilevante poiché si tratta di un tipo di consultazione in cui è fondamentale che il contenuto sia scritto da qualcuno che comprende l'argomento , in un sito affidabile e con sufficiente autorità nel proprio campo.

EAT è anche essenziale nelle domande relative a questioni economiche. In generale, influenza tutti quegli argomenti che Google classifica come YMYL (i tuoi soldi o la tua vita).

Queste pagine possono influenzare aspetti fondamentali della vita di una persona, come la stabilità finanziaria, la sicurezza o la salute . Ebbene, sui siti Web che trattano questi problemi, è essenziale dimostrare EAT. Ciò non significa che EAT influisca solo sui problemi di YMYL, ma è vitale per loro.

In parole povere, EAT può essere ridotto a una pura questione di logica : in argomenti tecnici e indiscutibili, bisogna tener conto dell'EAT, mentre nel resto non è determinante.

Come Google misura EAT

Come abbiamo già detto, EAT è definito come esperienza, affidabilità e autorità. Tre concetti che, seppur correlati, significano cose diverse.

Vediamo cosa guarda esattamente Google quando misura ciascuno di questi elementi:

Esperienza

Sì! Sono sicuro che hai capito bene. Esperienza significa avere conoscenze o abilità relative all'oggetto del contenuto.

L'esperienza è misurata da chi crea il contenuto del sito. Se parliamo di argomenti YMYL, deve essere contenuto creato da una persona con esperienza formale (che sarà dimostrata dalla sua preparazione e credenziali). Ad esempio, un sito Web di allergia deve contenere informazioni fornite da un allergologo che soddisfa l'esperienza richiesta.

In argomenti che non appartengono all'YMYL, si tratta di dimostrare un'esperienza quotidiana . Ad esempio, la persona migliore per dire come ci si sente a convivere con la fibromialgia è qualcuno che ha la malattia, non il medico qualificato per diagnosticarla.

Ci sono anche casi in cui i problemi di YMYL possono essere affrontati dalla prospettiva di quell'esperienza quotidiana . È il caso, ad esempio, dei forum per persone che hanno in comune un problema di salute, che possono darsi consigli a vicenda. La differenza con l'esempio della persona con fibromialgia è che qui non si limitano a raccontare ciò che provano, ma cosa si può fare al riguardo.

Autorità

L'autorità si riferisce alla reputazione del creatore di contenuti , in particolare tra altri esperti nello stesso campo o influencer. Se altre persone sono impegnate nello stesso campo, vedono qualcuno come una fonte affidabile di informazioni, hanno autorità.

È fondamentale analizzare la reputazione del creatore di contenuti. Controlla l'opinione di utenti ed esperti su un sito web. Puoi fare questa ricerca cercando riferimenti, consigli di esperti, notizie, ecc.

Fiducia

Parliamo di fiducia per fare riferimento alla legittimità del sito : le informazioni che offre devono essere corrette e accurate. Un modo per analizzare l'affidabilità di un sito Web è vedere se indica chi ha creato il contenuto (che dovrebbe essere qualcuno con autorità, formale o meno, a seconda dell'argomento).

Quando si tratta di problemi YMYL, il livello di affidabilità richiesto è più alto. Questi siti dovrebbero avere informazioni di contatto, proprio come un eCommerce.

Come migliorare MANGIARE

Ci sono diverse linee guida da seguire per migliorare l'EAT di un sito web:

Aggiorna i tuoi contenuti

Soprattutto quando si parla di query YMYL, il contenuto deve essere aggiornato per dimostrare l'EAT del sito. Si pensi, ad esempio, alle questioni legali, che sono soggette a continue riforme, e alle questioni sanitarie, dove si fanno continui progressi.

Nel caso di argomenti che non fanno parte dell'YMYL, ciò potrebbe non essere cruciale, ma è comunque fondamentale che le informazioni vengano aggiornate.

Crea collegamenti

Sebbene i collegamenti non siano menzionati nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, un analista di Google Webmaster Trends di nome Gary Illyes ha sottolineato che EAT si basa principalmente su collegamenti e menziona siti autorizzati.

Conta sugli esperti

Che un esperto scriva il contenuto è praticamente obbligatorio quando si parla di argomenti YMYL. Su altri argomenti, qualcuno che ha una comprovata esperienza in materia può anche apportare valore ai tuoi contenuti.

Mostra credenziali

Quando si tratta di dimostrare EAT, non si dovrebbe essere modesti, ma piuttosto il contrario . Più meriti puoi mostrare su chi ha generato i contenuti, meglio è (studi, riconoscimenti, premi, ecc.).

Controlla i dati

Gli articoli di notizie e anche quelli con contenuto scientifico devono essere accurati . Nel resto degli argomenti, dovresti prestare attenzione all'integrità delle informazioni.

Ottieni recensioni

Le recensioni online vengono utilizzate dai valutatori della qualità come fonte di informazioni sulla reputazione di un'azienda , mettendole in relazione con l'affidabilità e l'autorità del sito.

Fornire informazioni di contatto

Se un'azienda non offre informazioni sufficienti per contattarla, potrebbe non sembrare molto affidabile . Ciò riguarda principalmente i siti che si occupano di problemi YMYL, in cui l'utente si aspetta di trovare informazioni sull'autore e un modo per contattarlo in caso di dubbi.

Ottieni una pagina su Wikipedia

Avere una pagina su Wikipedia non è esattamente un compito facile. Tuttavia, se ci sono possibilità, è essenziale raggiungerle perché i Valutatori della Qualità guardano Wikipedia per valutare la reputazione di un sito .

Ottieni più menzioni

Un modo per migliorare l'autorità è ottenere menzioni in siti noti nel settore . Anche in questo caso, le valutazioni della qualità cercano queste citazioni quando analizzano la reputazione di un sito e chi ne ha creato il contenuto.

Pensieri finali

Alla fine, MANGIARE è semplice. Si basa sul fatto che gli utenti possano fidarsi di leggere contenuti scritti da qualcuno che sa di cosa sta parlando . Possiamo riassumere qualcosa di così complesso in una cosa così semplice.

Ottieni quello per cui paghi e in SEO è anche così. Ecco perché vale la pena assumere un esperto del settore quando si affronta un determinato argomento.