คู่มือฉบับสมบูรณ์ของ Google EAT
เผยแพร่แล้ว: 2021-02-08ในเดือนสิงหาคม 2018 เราเริ่มได้ยินเกี่ยวกับ EAT ของ Google และตั้งแต่นั้นมา ก็เป็นธีมที่คงที่ในโลกของ SEO แหล่งที่มาอยู่ใน Guidelines for Search Quality Assessors ที่เผยแพร่โดย Google ในปี 2013 แต่ EAT นี้หมายความว่าอย่างไร และการจัดอันดับเว็บไซต์มีความสำคัญเพียงใด
ในบทความนี้ คุณจะพบทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ EAT ของ Google
มาเริ่มกันเลย!
EAT คืออะไร?
มาดูพื้นฐานกันก่อน ตัวย่อ EAT ย่อมาจาก:
- ความเชี่ยวชาญ.
- สิทธิอำนาจ
- ความน่าเชื่อถือ
เราสามารถหาปัจจัยทั้งสามนี้ใน:
- ผู้สร้างเนื้อหาหลักของเว็บไซต์
- เนื้อหาของเว็บไซต์
- เว็บไซต์นั้นเอง
บางคนคิดว่ามันไม่ใช่ปัจจัยการจัดหมวดหมู่ และบางคนก็บอกว่าเป็นเช่นนั้น สิ่งที่ชัดเจนคือนี่คือ แนวโน้มสำคัญใน SEO ที่เรามองข้ามไปไม่ได้
เหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO
เหนือสิ่งอื่นใด EAT เป็นองค์ประกอบที่ ได้รับความสำคัญเป็นพิเศษในบางคำถาม (หมายเหตุ: ในบางส่วน ไม่ใช่ทั้งหมด)
มาดูตัวอย่างกัน ลองนึกภาพว่าเรากำลังมองหาภาพของ 'ทรงผมที่สวยงาม' เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ความเห็นของช่างทำผมมืออาชีพเป็นเรื่องส่วนตัวมาก แม้ว่าคุณจะเป็นช่างทำผมชั้นยอดที่รู้วิธีทำงานของคุณเป็นอย่างดี แต่ ความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับทรงผมที่สวยงามก็อาจแตกต่างกันอย่างมาก จากสิ่งที่เพื่อนร่วมงานมืออาชีพคนอื่นๆ คิดเกี่ยวกับเรื่องนี้
ดังที่เราเห็น ประสบการณ์ อำนาจ และความน่าเชื่อถือจะไม่ใช่องค์ประกอบที่สำคัญเช่นนี้
แต่สมมติว่าเรากำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการรักษาเพื่อหยุดการหลุดร่วงของเส้นผมที่มีนัยสำคัญ เป็นที่ชัดเจนว่า EAT มีความเกี่ยวข้องเนื่องจากเป็นการปรึกษาหารือประเภทหนึ่ง ซึ่งเป็นพื้นฐานที่เนื้อหานั้นเขียนขึ้นโดย ผู้ที่เข้าใจหัวข้อ นี้ ในเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ และมีอำนาจเพียงพอในสาขาของตน
EAT ยังมีความสำคัญในคำถามที่เกี่ยวข้องกับประเด็นทางเศรษฐกิจ โดยทั่วไป จะมีผลกับหัวข้อทั้งหมดที่ Google จัดประเภทเป็น YMYL (เงินหรือชีวิตของคุณ)
หน้าเหล่านี้อาจส่งผลต่อแง่มุมพื้นฐานของชีวิตของบุคคล เช่น ความมั่นคงทางการเงิน ความปลอดภัย หรือสุขภาพ ในเว็บไซต์ที่จัดการกับปัญหาเหล่านี้ จำเป็นต้องสาธิต EAT นี่ไม่ได้หมายความว่า EAT มีผลกับปัญหา YMYL เท่านั้น แต่มีความสำคัญสำหรับพวกเขา
ใส่เพียง EAT สามารถลดลงเป็น เรื่องของตรรกะบริสุทธิ์ : ในวิชาทางเทคนิคและเถียงไม่ได้คุณต้องคำนึงถึง EAT ในขณะที่ส่วนที่เหลือจะไม่ชี้ขาด
Google วัดผล EAT . อย่างไร
ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว EAT ถูกกำหนดให้เป็นประสบการณ์ ความน่าเชื่อถือ และอำนาจ แนวคิดสามประการที่ถึงแม้จะเกี่ยวข้องกันแต่มีความหมายต่างกัน
มาดู กันว่า Google มองอย่างไร เมื่อวัดแต่ละองค์ประกอบเหล่านี้:
ประสบการณ์
ใช่! ฉันแน่ใจว่าคุณเข้าใจถูกต้อง ประสบการณ์ หมายถึง การมีความรู้หรือทักษะที่เกี่ยวข้องกับ เนื้อหาสาระ
ประสบการณ์วัดจากผู้ที่สร้างเนื้อหาของเว็บไซต์ หากเรากำลังพูดถึงหัวข้อ YMYL จะต้องเป็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยบุคคลที่มี ประสบการณ์อย่างเป็นทางการ (ซึ่งจะแสดงให้เห็นโดยการเตรียมการและข้อมูลประจำตัวของพวกเขา) ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์เกี่ยวกับโรคภูมิแพ้ต้องมีข้อมูลที่ได้รับจากผู้แพ้ที่ตรงตามประสบการณ์ที่กำหนด
ในหัวข้อที่ไม่ได้เป็นของ YMYL มันเป็นเรื่องของการสาธิต ประสบการณ์รายวัน ตัวอย่างเช่น คนที่ดีที่สุดที่จะบอกว่ารู้สึกอย่างไรกับโรคไฟโบรมัยอัลเจียคือคนที่เป็นโรคนี้ ไม่ใช่แพทย์ที่มีคุณสมบัติที่จะวินิจฉัยโรคได้
นอกจากนี้ยังมีกรณีที่ ปัญหา YMYL สามารถแก้ไขได้จากมุมมองของประสบการณ์รายวัน นั้น นี่เป็นกรณีของฟอรัมสำหรับผู้ที่มีปัญหาด้านสุขภาพเหมือนกันซึ่งสามารถให้คำแนะนำซึ่งกันและกันได้ ความแตกต่างกับตัวอย่างของผู้ป่วยโรคไฟโบรไมอัลเจียคือที่นี่พวกเขาไม่ จำกัด เฉพาะการบอกว่าพวกเขารู้สึกอย่างไร แต่สามารถทำอะไรได้บ้าง
ผู้มีอำนาจ
อำนาจหมายถึง ชื่อเสียงของผู้สร้างเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้เชี่ยวชาญในสาขาเดียวกันหรือผู้มีอิทธิพล หากบุคคลอื่นทำงานในสาขาเดียวกัน มองว่าใครบางคนเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ พวกเขามีอำนาจ
การ วิเคราะห์ชื่อเสียงของผู้สร้างเนื้อหา เป็นสิ่งสำคัญ ตรวจสอบความคิดเห็นของผู้ใช้และผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเว็บไซต์ คุณสามารถทำวิจัยนี้ได้โดยค้นหาข้อมูลอ้างอิง คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ข่าวสาร ฯลฯ
เชื่อมั่น
เราพูดถึงความเชื่อถือเพื่ออ้างถึงความ ชอบธรรมของไซต์ ข้อมูลที่นำเสนอควรถูกต้องและแม่นยำ วิธีหนึ่งในการวิเคราะห์ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์คือการดูว่าเว็บไซต์นั้น ระบุว่าใครเป็นคนสร้างเนื้อหา (ซึ่งควรเป็นผู้มีอำนาจ ไม่ว่าจะเป็นทางการหรือไม่ก็ตาม ขึ้นอยู่กับหัวข้อ)
เมื่อพูดถึงปัญหาของ YMYL ระดับความน่าเชื่อถือที่ต้องการจะสูงขึ้น ไซต์เหล่านี้ควรมีข้อมูลติดต่อ เช่นเดียวกับอีคอมเมิร์ซ
วิธีการปรับปรุง EAT
มี แนวทางหลายประการที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อปรับปรุง EAT ของเว็บไซต์:
อัพเดทเนื้อหาของคุณ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงข้อความค้นหา YMYL เนื้อหาจะต้องได้รับ การอัปเด ตเพื่อแสดง EAT ของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงประเด็นทางกฎหมายที่มีการปฏิรูปอย่างต่อเนื่อง และประเด็นด้านสุขภาพที่มีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง
ในกรณีของหัวข้อที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ YMYL สิ่งนี้อาจไม่มีความสำคัญ แต่ก็ยังมีความสำคัญที่จะต้องมีการอัปเดตข้อมูล
สร้างลิงค์
แม้ว่าลิงก์จะไม่ถูกกล่าวถึงในแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google แต่นักวิเคราะห์ Google Webmaster Trends ชื่อ Gary Illyes ได้ชี้ให้เห็นว่า EAT นั้นใช้ลิงก์และกล่าวถึงเว็บไซต์ที่ได้รับอนุญาตเป็นส่วนใหญ่
วางใจผู้เชี่ยวชาญ
ผู้เชี่ยวชาญต้องเขียนเนื้อหาเมื่อเราพูดถึงหัวข้อ YMYL ในเรื่องอื่นๆ ผู้ที่มีประสบการณ์ที่พิสูจน์แล้วในเรื่องนั้นสามารถนำคุณค่ามาสู่เนื้อหาของคุณได้
แสดงข้อมูลประจำตัว
เมื่อพูดถึงการแสดง EAT เราไม่ควรเจียมเนื้อเจียมตัว แต่ควรตรงกันข้าม ยิ่งคุณแสดงข้อดีได้มากว่าใครเป็นคนสร้างเนื้อหา ยิ่งดี (การศึกษา การยกย่อง รางวัล ฯลฯ)
ตรวจสอบข้อมูล
บทความข่าวและเนื้อหาทางวิทยาศาสตร์ ต้องมีความถูกต้อง ในหัวข้อที่เหลือ คุณควรให้ความสนใจกับความถูกต้องของข้อมูล
รับคำวิจารณ์
ผู้ประเมินคุณภาพใช้บทวิจารณ์ออนไลน์เป็นแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับ ชื่อเสียงของธุรกิจ ซึ่งเกี่ยวข้องกับความน่าเชื่อถือและอำนาจของไซต์
ให้ข้อมูลการติดต่อ
หากธุรกิจไม่มีข้อมูลเพียงพอที่จะติดต่อ ธุรกิจ ก็อาจดูไม่น่าเชื่อถือ นัก การดำเนินการนี้มีผลกับไซต์ที่เกี่ยวข้องกับปัญหา YMYL เป็นหลัก ซึ่งผู้ใช้คาดหวังที่จะค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผู้เขียนและวิธีติดต่อพวกเขาในกรณีที่มีข้อสงสัย
รับหน้าบน Wikipedia
การมีหน้าในวิกิพีเดียไม่ใช่เรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม หากมีความเป็นไปได้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องบรรลุผลดังกล่าว เนื่องจากผู้ประเมินคุณภาพ พิจารณาที่ Wikipedia เพื่อประเมินชื่อเสียงของไซต์
ได้รับการกล่าวถึงมากขึ้น
วิธีหนึ่งในการปรับปรุงอำนาจคือการ ได้รับการกล่าวถึงในไซต์ที่เป็นที่รู้จักภายในภาคส่วน อีกครั้ง การประเมินคุณภาพจะมองหาการอ้างอิงเหล่านี้เมื่อวิเคราะห์ชื่อเสียงของเว็บไซต์และใครเป็นคนสร้างเนื้อหา
ความคิดสุดท้าย
ในท้ายที่สุด EAT เป็นเรื่องง่าย ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้สามารถเชื่อถือได้หรือไม่ว่าพวกเขากำลังอ่าน เนื้อหาที่เขียนโดยคนที่รู้ว่าเขากำลังพูดถึง อะไร เราสามารถสรุปบางสิ่งที่ซับซ้อนให้กลายเป็นเรื่องง่ายๆ เช่นนี้ได้
คุณได้สิ่งที่คุณจ่ายไป และใน SEO ก็เป็นแบบนั้นเช่นกัน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงคุ้มค่าที่จะจ้างผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้นๆ เมื่อต้องรับมือกับหัวข้อที่กำหนด