Guía completa de Google EAT

En agosto de 2018, comenzamos a escuchar sobre EAT de Google y, desde entonces, ha sido un tema constante en el mundo del SEO. Su origen está en las Pautas para asesores de calidad de búsqueda publicadas por Google en 2013. Pero, ¿qué significa este EAT y qué importancia tiene para el ranking de sitios web?

En este artículo encontrarás todo lo que necesitas saber sobre el EAT de Google.

¡Empecemos!

¿Qué es COMER?

Veamos primero los conceptos básicos. El acrónimo EAT significa:

• Pericia.
• Autoridad.
• Integridad.

Podemos encontrar estos tres factores en:

• El creador del contenido principal del sitio.
• El contenido del sitio.
• El sitio web en sí.

Algunas personas piensan que no es un factor de clasificación y otras dicen que sí lo es. Lo que está claro es que esta es una tendencia importante en SEO que no podemos perder de vista.

¿Por qué es importante para el SEO?

Sobre todo, EAT es un elemento que adquiere especial importancia en algunas consultas (nota: en algunas, no en todas).

Veamos un ejemplo. Imaginemos que estamos buscando imágenes de 'peinados bonitos'. Este es un tema donde la opinión de un peluquero profesional es muy personal. Incluso si usted es un gran peluquero que sabe perfectamente cómo hacer su trabajo, su opinión sobre un peinado hermoso puede variar significativamente de lo que piensa otro colega profesional al respecto.

Como vemos, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad no serían aquí elementos tan esenciales.

Pero supongamos que estamos buscando información sobre tratamientos para frenar la caída importante del cabello. Aquí es claro que EAT es relevante ya que es un tipo de consulta donde es fundamental que el contenido sea escrito por alguien que entienda del tema , en un sitio confiable y con suficiente autoridad en su campo.

EAT también es fundamental en consultas relacionadas con temas económicos. En general, influye en todos aquellos temas que Google cataloga como YMYL (tu dinero o tu vida).

Estas páginas pueden afectar aspectos fundamentales de la vida de una persona, como su estabilidad financiera, seguridad o salud . Bueno, en los sitios web que tratan estos temas, es esencial demostrar EAT. Esto no significa que EAT afecte solo a los problemas de YMYL, pero es vital para ellos.

En pocas palabras, el EAT se puede reducir a una cuestión de pura lógica : en temas técnicos e indiscutibles, debe tener en cuenta el EAT, mientras que en el resto, no es determinante.

Cómo mide Google EAT

Como ya hemos dicho, EAT se define como experiencia, confiabilidad y autoridad. Tres conceptos que, aunque relacionados, significan cosas distintas.

Veamos qué mira exactamente Google cuando mide cada uno de estos elementos:

Experiencia

¡Sí! Estoy seguro de que has acertado. Experiencia significa tener conocimientos o habilidades relacionadas con el tema del contenido.

La experiencia se mide por quién crea el contenido del sitio. Si estamos hablando de temas de YMYL, debe ser contenido creado por una persona con experiencia formal (que se demostrará con su preparación y credenciales). Por ejemplo, un sitio web de alergias debe contener información proporcionada por un alergólogo que cumpla con la experiencia requerida.

En temas que no pertenecen a la YMYL, se trata de demostrar una experiencia diaria . Por ejemplo, la mejor persona para decir cómo se siente vivir con fibromialgia es alguien que tiene la enfermedad, no el médico calificado para diagnosticarla.

También hay casos en los que los temas de YMYL pueden abordarse desde la perspectiva de esa experiencia diaria . Es el caso, por ejemplo, de los foros de personas que tienen un problema de salud en común, que se pueden dar consejos. La diferencia con el ejemplo de la persona con fibromialgia es que aquí no se limitan a contar lo que sienten, sino lo que se puede hacer al respecto.

Autoridad

La autoridad se refiere a la reputación del creador del contenido , especialmente entre otros expertos en el mismo campo o personas influyentes. Si otras personas involucradas en el mismo campo ven a alguien como una fuente confiable de información, tienen autoridad.

Es vital analizar la reputación del creador del contenido. Consulta la opinión de usuarios y expertos sobre un sitio web. Puedes hacer esta investigación buscando referencias, recomendaciones de expertos, noticias, etc.

Confianza

Hablamos de confianza para referirnos a la legitimidad del sitio : la información que ofrece debe ser correcta y precisa. Una forma de analizar la confiabilidad de un sitio web es ver si indica quién creó el contenido (que debe ser alguien con autoridad, ya sea formal o no, según el tema).

Cuando se trata de problemas de YMYL, el nivel de confiabilidad requerido es mayor. Estos sitios deben tener información de contacto, al igual que un comercio electrónico.

Cómo mejorar COMER

Hay varias pautas a seguir para mejorar el EAT de un sitio web:

Actualiza tu contenido

Especialmente cuando se habla de consultas YMYL, el contenido debe mantenerse actualizado para demostrar el EAT del sitio. Por ejemplo, pensemos en temas legales, que están sujetos a constantes reformas, y temas de salud, donde se avanza continuamente.

En el caso de temas que no forman parte del YMYL, esto puede no ser crucial, pero aún así es vital tener la información actualizada.

Crear enlaces

Aunque los enlaces no se mencionan en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, un analista de Google Webmaster Trends llamado Gary Illyes ha señalado que EAT se basa principalmente en enlaces y en la mención de sitios autorizados.

Cuente con expertos

Que un experto redacte el contenido es prácticamente obligatorio cuando hablamos de temas YMYL. En otros temas, alguien que tenga experiencia comprobada en el tema también puede aportar valor a tu contenido.

Mostrar credenciales

A la hora de demostrar COMER no se debe ser modesto, sino todo lo contrario . Cuantos más méritos puedas mostrar sobre quién ha generado el contenido, mejor (estudios, reconocimientos, premios, etc.).

Revisa los datos

Los artículos de noticias y también aquellos con contenido científico deben ser veraces . En el resto de materias, deberás prestar atención a la integridad de la información.

Obtener reseñas

Los evaluadores de calidad utilizan las reseñas en línea como fuente de información sobre la reputación de una empresa , relacionándolas con la confiabilidad y la autoridad del sitio.

Proporcionar información de contacto

Si un negocio no ofrece suficiente información para contactarlo, puede que no parezca muy confiable . Esto afecta principalmente a los sitios que tratan temas de YMYL, donde el usuario espera encontrar información sobre el autor y una forma de contactarlo en caso de dudas.

Obtener una página en Wikipedia

Tener una página en Wikipedia no es precisamente una tarea fácil. Aún así, si hay posibilidades, es fundamental lograrlo porque los evaluadores de calidad miran a Wikipedia para evaluar la reputación de un sitio .

Obtener más menciones

Una forma de mejorar la autoridad es conseguir menciones en sitios conocidos dentro del sector . Una vez más, las evaluaciones de calidad buscan estas citas cuando analizan la reputación de un sitio y quién ha creado su contenido.

Pensamientos finales

Al final, EAT es simple. Se basa en si los usuarios pueden confiar en que están leyendo un contenido escrito por alguien que sabe de lo que está hablando . Podemos resumir algo tan complejo en algo tan simple como esto.

Obtienes lo que pagas, y en SEO, también es así. Es por eso que vale la pena contratar a un experto en la materia cuando se trata de un tema determinado.