Práticas recomendadas de paginação para SEO

A paginação ajuda a dar estrutura e hierarquia ao conteúdo do seu site, o que pode ser extremamente benéfico para o seu SEO . No entanto, você precisa implementá-lo corretamente e tomar certas precauções porque, caso contrário, você pode ter problemas de indexação ou de orçamento de rastreamento. Neste artigo, explicamos por que você deseja usar a paginação em seu site e como usá-la corretamente.

O que é paginação?

A paginação em um site é o processo pelo qual várias páginas com informações relacionadas são agrupadas. É uma forma de classificar suas informações para que os usuários possam encontrá-las de forma rápida e organizada.

Um exemplo típico pode ser encontrado em blogs da web onde várias páginas de postagem são agrupadas em categorias. Quanto mais postagens você enviar, mais páginas paginadas você terá.

Outro exemplo frequente de paginação são as páginas de categorias de produtos em lojas de comércio eletrônico. Sites com muitos produtos na mesma categoria, costumam usar paginação para exibi-los em várias páginas.

O próprio Google usa paginação nos resultados de pesquisa na web.

Por que a paginação é vital para SEO?

Melhorar a usabilidade da web

Usando a paginação, você melhora a usabilidade do seu site . Ao agrupar várias páginas em categorias relacionadas, é mais fácil para os usuários encontrarem rapidamente as informações desejadas. Além disso, é uma maneira de permitir que os mecanismos de pesquisa saibam como seu conteúdo está conectado e fornecer informações extras sobre o tópico das páginas .

A paginação é necessária quando você deseja evitar a rolagem indefinidamente . Em muitas ocasiões, é preferível mostrar o conteúdo em várias páginas para fins de usabilidade. Deixar o usuário saber em qual página uma determinada informação está disponível torna mais fácil encontrá-la novamente.

Melhor rastreabilidade e indexação

O Google recomenda que as páginas não contenham mais de 100 links, sejam internos ou externos. Essa prática é algo difícil de realizar sem implementar a paginação, principalmente em grandes sites com milhares de páginas.

Ao rastrear uma página, o Googlebot tem um limite de tempo para tirar um instantâneo. Isso significa que o Google não verá nada que não seja carregado a tempo . Portanto, é preferível evitar a rolagem infinita quando houver uma grande quantidade de conteúdo a ser exibido.

Rolagem infinita vs. paginação

Você pode se perguntar o que é melhor usar no seu site, a paginação ou a rolagem infinita? Aqui explicamos os prós e contras de usar a rolagem infinita para determinar qual deles atenderá melhor às suas necessidades.

O que é o pergaminho infinito?

A rolagem infinita é uma técnica de web design que permite carregar conteúdo continuamente à medida que o usuário rola a página. Você pode evitar o uso de paginação com esse método, mas precisa descobrir qual é o certo para seus propósitos.

Um exemplo que você certamente conhece são as redes sociais como Facebook, Twitter ou Linkedin, onde você pode rolar para baixo para ver as publicações anteriores. O Google também o usa para resultados de pesquisa de imagens.

Prós de usar rolagem infinita

Melhor usabilidade móvel:

Em dispositivos móveis, rolar para baixo geralmente é mais fácil do que clicar em um pequeno botão “Avançar” com o polegar.

Engajamento do usuário:

Os visitantes acabam consumindo mais de suas informações, pois a exibição ininterrupta do conteúdo faz com que eles permaneçam mais tempo na página. A rolagem infinita é ideal para visitantes que não procuram um conteúdo específico, mas querem se inspirar ou conferir seus produtos. Além disso, os usuários estão cada vez mais acostumados a rolar, e a verdade é que eles gostam disso.

Contras de usar rolagem infinita

Problemas de rastreamento:

Como mencionado anteriormente, o GoogleBot tem um tempo limitado para rastrear uma página. Qualquer coisa carregada após o bot tirar o instantâneo perde a oportunidade de ser indexado no Google. Muitas vezes, páginas com grandes quantidades de conteúdo acabam aumentando sua velocidade de carregamento. Este seria o ponto mais prejudicial para SEO.

Informações difíceis de encontrar:

Você começa a rolar e detectar conteúdo/produtos que podem lhe interessar. Uma vez que você chega ao final da página, você decide verificá-los novamente, mas onde eles estão? Se o navegador de rolagem for muito longo, você provavelmente terá problemas para encontrá-los. Pelo contrário, usar a paginação pode ser mais fácil de localizar as informações.

Difícil acesso ao rodapé:

O rodapé contém informações úteis que os visitantes geralmente desejam acessar rapidamente. É também o local onde normalmente são colocados os botões das redes sociais. A rolagem infinita dificulta o acesso ao final da página, impedindo que os usuários vejam as informações do rodapé.

O que você precisa ter em mente ao usar a paginação

Profundidade de rastreamento:

Levando em consideração que os usuários gostam de acessar rapidamente as informações de seu interesse (com poucos cliques), o Google recomenda manter um pequeno número de níveis de profundidade nos sites. Não tenha mais páginas paginadas do que o necessário, e sempre mantenha as informações mais atuais ou interessantes para o seu alvo nas primeiras páginas da paginação.

Conteúdo fino:

Por ter pouco conteúdo em uma página, o Google pode considerar que ela não agrega valor suficiente. Portanto, não pode indexá-lo. Por exemplo, isso pode acontecer em lojas de comércio eletrônico onde a última página de uma categoria tem apenas um produto. Sempre que possível, inclua a quantidade certa de conteúdo em suas páginas paginadas.

Conteúdo duplicado:

Em muitos casos, as páginas paginadas podem ter H1 semelhante ou igual, pois pertencem à mesma categoria. Use rel=canonical para evitar problemas de conteúdo duplicado. Você pode adicionar esta tag nas primeiras páginas de uma categoria para indicar que são os originais.

Ainda vale a pena usar rel=prev/next?

O Google introduziu rel=prev e rel=next em 2011 para resolver problemas de conteúdo duplicado. Eles sugeriram usar esses atributos de paginação para indicar aos mecanismos de pesquisa uma sequência de páginas vinculadas com conteúdo relacionado.

No ano passado, o Google anunciou que não usa mais o rel=prev/next para saber como um grupo de páginas está interconectado ou cria paginação . O GoogleBot é inteligente o suficiente para detectá-lo sozinho, sem olhar para os atributos.

Dito isto, neste momento, não há necessidade de implementar o rel=prev/next. Caso você já o tenha implementado, não há necessidade de perder tempo removendo-o, pois não é prejudicial ao SEO.

Resumo

• Para determinar se deve usar paginação ou rolagem infinita, avalie as necessidades do seu site e como seus usuários gostariam de consumir as informações que você oferece .
• Ao usar a paginação , lembre-se da profundidade do rastreamento .
• Adicione rel=canonicals para evitar problemas de conteúdo duplicado
• Use o robots.txt para impedir o acesso do GoogleBot a páginas que você não deseja indexar
• Evite conteúdo fino que possa dar aos mecanismos de pesquisa a impressão de um site de baixa qualidade
• Não perca tempo implementando rel=prev/next

Deixe-nos saber nos comentários abaixo se você tiver alguma dúvida sobre paginação. Também gostaríamos de saber se você tem alguma recomendação ou opinião sobre este assunto.