Полное руководство по Google EAT

В августе 2018 года мы начали слышать о EAT от Google , и с тех пор это стало постоянной темой в мире SEO. Его происхождение находится в Руководстве для оценщиков качества поиска, опубликованном Google в 2013 году. Но что означает этот EAT и насколько он важен для рейтинга веб-сайта?

В этой статье вы найдете все, что вам нужно знать о EAT от Google.

Давайте начнем!

Что такое ЕАТ?

Давайте сначала посмотрим на основы. Аббревиатура EAT расшифровывается как:

• Экспертиза.
• Авторитетность.
• Надежность.

Мы можем найти эти три фактора в:

• Создатель основного контента сайта.
• Контент сайта.
• Сам веб-сайт.

Некоторые люди думают, что это не классификационный фактор, а некоторые говорят, что это так. Ясно одно: это важная тенденция в SEO , которую нельзя упускать из виду.

Почему это важно для SEO?

Прежде всего, EAT — это элемент, который приобретает особое значение в некоторых запросах (примечание: в некоторых, не во всех).

Давайте посмотрим пример. Давайте представим, что мы ищем изображения «красивых причесок». Это тема, где мнение профессионального парикмахера очень личное. Даже если вы отличный парикмахер, отлично знающий свое дело, ваше мнение о красивой прическе может существенно отличаться от того, что думает о ней другой коллега-профессионал.

Как мы видим, опыт, авторитет и надежность не будут здесь столь существенными элементами.

Но давайте предположим, что мы ищем информацию о методах лечения, позволяющих остановить значительное выпадение волос. Здесь ясно, что EAT актуален, поскольку это тип консультации, где важно, чтобы контент был написан кем-то, кто разбирается в предмете , на надежном сайте и с достаточным авторитетом в своей области.

EAT также имеет важное значение в запросах, связанных с экономическими вопросами. В общем, это влияет на все те темы, которые Google классифицирует как YMYL (ваши деньги или ваша жизнь).

Эти страницы могут влиять на фундаментальные аспекты жизни человека, такие как его финансовая стабильность, безопасность или здоровье . Что ж, на веб-сайтах, которые занимаются этими вопросами, необходимо демонстрировать EAT. Это не означает, что EAT влияет только на вопросы YMYL, но для них это жизненно важно.

Проще говоря, ЭАТ можно свести к вопросу чистой логики : в технических и бесспорных предметах нужно учитывать ЭАТ, а в остальном он не имеет решающего значения.

Как Google измеряет EAT

Как мы уже говорили, EAT определяется как опыт, надежность и авторитет. Три понятия, которые, хотя и связаны, означают разные вещи.

Давайте посмотрим, на что именно смотрит Google, когда измеряет каждый из этих элементов:

Опыт

Да! Я уверен, что вы поняли это правильно. Опыт означает наличие знаний или навыков, связанных с предметом содержания.

Опыт измеряется тем, кто создает контент сайта. Если мы говорим о темах YMYL, это должен быть контент, созданный человеком с формальным опытом (что будет продемонстрировано его подготовкой и полномочиями). Например, веб-сайт по аллергии должен содержать информацию, предоставленную аллергологом, имеющим необходимый опыт.

В темах, не относящихся к YMYL, речь идет о демонстрации повседневного опыта . Например, лучший человек, который может рассказать, каково это жить с фибромиалгией, это тот, у кого есть это заболевание, а не врач, квалифицированный для его диагностики.

Есть также случаи, когда проблемы YMYL можно решать с точки зрения этого повседневного опыта . Так обстоит дело, например, с форумами для людей, имеющих общие проблемы со здоровьем, которые могут дать друг другу совет. Отличие от примера человека с фибромиалгией в том, что здесь они не ограничиваются рассказом о том, что чувствуют, а о том, что с этим можно сделать.

Власть

Авторитет относится к репутации создателя контента , особенно среди других экспертов в той же области или влиятельных лиц. Если другие люди, занятые в той же области, видят в ком-то надежный источник информации, они имеют авторитет.

Очень важно анализировать репутацию создателя контента. Узнайте мнение пользователей и экспертов о сайте. Вы можете провести это исследование, ища ссылки, рекомендации экспертов, новости и т. д.

Доверять

Мы говорим о доверии, имея в виду легитимность сайта : информация, которую он предлагает, должна быть правильной и точной. Один из способов проанализировать надежность веб-сайта — посмотреть, указывает ли он, кто создал контент (это должен быть кто-то с полномочиями, формальными или нет, в зависимости от предмета).

Когда дело доходит до вопросов YMYL, требуется более высокий уровень надежности. На этих сайтах должна быть контактная информация, как и в электронной коммерции.

Как улучшить ЕЖТ

Есть несколько рекомендаций, которым нужно следовать, чтобы улучшить EAT веб-сайта:

Обновите свой контент

Особенно, когда речь идет о запросах YMYL , контент должен обновляться, чтобы продемонстрировать EAT сайта. Например, подумайте о юридических вопросах, которые подлежат постоянным реформам, и о вопросах здравоохранения, где постоянно достигается прогресс.

В случае тем, которые не являются частью YMYL, это может не иметь решающего значения, но все же жизненно важно обновлять информацию.

Создание ссылок

Хотя ссылки не упоминаются в Руководстве Google по оценке качества поиска, аналитик Google Webmaster Trends по имени Гэри Иллиес указал, что EAT в основном основан на ссылках и упоминании авторизованных сайтов.

Положитесь на экспертов

То, что контент пишет эксперт, практически обязательно, когда мы говорим о YMYL-темах. Что касается других тем, то кто-то, у кого есть подтвержденный опыт в этой области, также может принести пользу вашему контенту.

Показать учетные данные

Когда дело доходит до демонстрации ЭЖТ, следует не скромничать, а скорее наоборот . Чем больше заслуг вы можете показать о том, кто создал контент, тем лучше (учеба, признание, награды и т. д.).

Проверить данные

Новостные статьи, а также статьи научного содержания должны быть точными . В остальных темах стоит обратить внимание на достоверность информации.

Получить отзывы

Онлайн-обзоры используются оценщиками качества в качестве источника информации о репутации бизнеса , связывая ее с надежностью и авторитетностью сайта.

Предоставьте контактную информацию

Если компания не предоставляет достаточно информации для связи с ней, она может показаться не очень надежной . В первую очередь это касается сайтов, занимающихся вопросами YMYL, где пользователь ожидает найти информацию об авторе и способ связаться с ним в случае сомнений.

Получить страницу в Википедии

Иметь страницу в Википедии — непростая задача. Тем не менее, если есть возможности, важно добиться этого, потому что оценщики качества обращаются к Википедии, чтобы оценить репутацию сайта .

Получите больше упоминаний

Один из способов повысить авторитет — получить упоминания на известных сайтах отрасли . Опять же, оценка качества ищет эти цитаты при анализе репутации сайта и того, кто создал его контент.

Последние мысли

В конце концов, EAT — это просто. Он основан на том, могут ли пользователи доверять тому, что они читают контент, написанный кем-то, кто знает, о чем говорит . Мы можем обобщить что-то настолько сложное в такой простой вещи, как эта.

Вы получаете то, за что платите, и в SEO тоже так. Вот почему стоит нанять эксперта в этой области при работе с данной темой.